La National Basketball Association (NBA) est bien plus qu’une simple ligue sportive ; elle est au cœur de la culture populaire américaine. L’énergie, le dynamisme et le mouvement sont autant de valeurs qui caractérisent la NBA.
Le All-Star Weekend marque une occasion spéciale pour Timberland de mettre en avant sa collaboration avec la NBA. Cette collaboration se manifeste à travers une collection de boots rendant hommage à plusieurs équipes de la ligue de basket-ball. Les créations sont disponibles dans les magasins de la marque, une sélection de points de vente et en ligne.
Air Jordan 1 High
La Collection Timberland NBA
La collection sportive comprend quatre réinterprétations de modèles emblématiques :
- Une paire de boots de randonnée aux couleurs des Philadelphia 76ers, ornées de noir, de rouge, de blanc et de bleu.
- Trois paires de Boots 6 Inch, les bottines emblématiques de la marque, proposées dans plusieurs coloris :
- Une paire rendant hommage aux Houston Rockets, avec une dominante rouge.
- Une paire aux couleurs des New York Knicks, en bleu et orange.
- Une paire déclinée en noir avec les logos de plusieurs équipes NBA en ton sur ton.
Cette collaboration témoigne de l’engouement pour la culture sneakers et de l’influence de figures emblématiques comme Michael Jordan.
L'ascension de Timberland dans la culture hip-hop
Les premiers rappeurs à les populariser sur scène furent ensuite le Boot Camp Clik qui intègrent la Timberland 6″ à leurs uniformes « all-camo-everything ». Côté textes, Notorious B.I.G. Les rappeurs sont séduits tant par l’aspect viril et durable de la paire que par son authenticité, à tel point qu’on la croirait conçue spécialement pour le lifestyle très « jungle de béton » newyorkais. Fortes de cette impulsion nouvelle, les ventes triplent entre 1990 et 1994 !
Timberland
New Era et la NBA : Un Partenariat Réussi
New Era prolonge le jeu avec une large gamme de casquettes en partenariat avec la NBA, idéales pour les fans et étonnamment modernes. L’énergie, le dynamisme et le mouvement caractérisent la nouvelle collection NBA de New Era, alors que cette saison voit l’élargissement de la licence qui permet à New Era et à la NBA de renforcer leurs liens.
Un vaste choix de casquettes et de vêtements reflète l’esprit de la NBA et de ses joueurs connus pour sans cesse repousser leurs limites et défier les lois de la gravité au quotidien. En sélectionnant les 12 meilleures équipes, New Era offre ses silhouettes emblématiques, les 59FIFTY, 9FIFTY et 9FORTY, dans différentes couleurs et avec différents logos.
Symbole des liens officiels entre la NBA et New Era, le légendaire logo Jerry West, inspiré des célèbres LA Lakers All-Star, est visible sur l’ensemble de la collection, y compris un modèle 39THIRTY. Seule marque de casquette autorisée à utiliser ce symbole emblématique, New Era arbore avec fierté le nom NBA.
L’imprimé camouflage refait son apparition pour le printemps, sur les modèles 59FIFTY, 9FIFTY et 9FORTY, avec deux options de couleurs. Le lot « Matte Logo » réinvente les Brooklyn Nets, les Cleveland Cavaliers, les Golden State Warriors et les Chicago Bulls dans un style 3D avec un logo en caoutchouc disponible dans toute la gamme des couleurs de l’équipe. Le lot « High Shine » offre une alternative remarquable dans des teintes monochromes, noir et blanc minimaliste contrastant avec les patchs métalliques des équipes.
Les logos surdimensionnés des années 80 offrent un véritable retour en arrière et donnent un souffle retro à la collection. La mode et l’amour du sport se rencontrent dans la collection « Heather ».
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L'Histoire de la Air Jordan 1 High et son Interdiction par la NBA
En 1985, Nike et sa branche Jordan ont marqué l’histoire du basketball et de la culture sneaker avec l’arrivée de la Air Jordan 1 High. Conçue pour Michael Jordan, la paire a été bannie par la NBA pour non-respect du code vestimentaire.
Pour célébrer le quarantième anniversaire de cette silhouette mythique, Jordan a décidé de rejouer l’interdit. Pendant plusieurs jours, l’enseigne a suspendu ses réseaux sociaux, faisant écho à l’interdiction de la AJ1 par la NBA en 1985. La Jordan Brand a modifié la statue de Michael Jordan devant le United Center de Chicago, recouvrant les chaussures du numéro 23 de bandes noires, un clin d’œil à la publicité “Banned” de 1985.
Nike a choisi de revenir à l’essence même de la paire : son interdiction. La Jordan Brand a temporairement modifié son site en masquant toutes les Air Jordan 1 du catalogue.
Lorsque Michael Jordan foulait les parquets avec une paire de Jordan rouge et noire, celle-ci était jugée non conforme au règlement de la ligue, qui imposait aux joueurs de porter des paires assorties aux couleurs de leur équipe. À chaque match où Michael Jordan portait la silhouette controversée, la NBA appliquait une amende de 5 000 dollars. Si la Air Jordan a su évoluer, la magie reste la même : Shape iconique, Logo légendaire et Rébellion inscrite dans son ADN.
Air Jordan 1 High Bred
La campagne ravive un récit : celui d’un défi à l’autorité, d’un produit devenu un véritable symbole. L’enseigne le précise : “No matter how hard they try... still unbannable.” Une déclaration qui résonne comme un écho de cette époque où la Air Jordan 1 était une véritable déclaration d’intention.
La Air Jordan 1 High “Bred” s’offre un revival historique. Bien que la paire ait connu diverses réinterprétations, la prochaine conception s’apprête à proposer une version fidèle à l'esthétisme original. Construction en cuir et touches emblématiques de rouge, la version Bred est de retour et devrait mettre tout le monde d’accord.
L'Impact Culturel de l'Interdiction
Quarante ans après son interdiction, la Air Jordan 1 High continue de marquer son empreinte. La question de savoir ce qu’il se serait passé si Nike n’avait pas payé l’amende nourrit la légende de la Air Jordan 1 High. L’interdiction par la NBA a joué un rôle crucial dans la construction du mythe, transformant une paire de sneakers en un symbole de contestation et d’individualité.
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