Le football a cette capacité de pouvoir briser les frontières. Ils habitent aux quatre coins du globe mais vivent leur passion pour le club parisien avec ferveur malgré la distance. Découvrons comment le Paris Saint-Germain a conquis le cœur des supporters new-yorkais et comment cette passion s'est traduite par une présence croissante du club aux États-Unis.
La Naissance d'un Fan Club à New York
« Notre fan club a été créé en 2006 et il est l’un des plus vieux du monde », explique Youri Vaisse, président du fan club du PSG à New York. New York est aussi le lieu de naissance du premier fan-club du PSG aux USA, en 2006. Il compte aujourd'hui une centaine de membres.
La petite communauté se retrouve régulièrement pour suivre les matches ensemble à la « Football Factory », au Legends bar. Un établissement entre la 5e et la 6e avenues où de nombreux groupes de supporters locaux ont leurs habitudes (AC Milan, Fulham, Fluminense...), ce dont témoignent les drapeaux et les écharpes placardées des murs au plafond.
« Les soirs de match, on peut être 200 à 300 pour les grosses affiches, précise Julian Stein, président-fondateur du fan-club. On chante pendant tout le match dans le style ultra, il y a un tambour. Après, les horaires des matches à 15 heures ou midi en semaine ne facilitent pas l'engouement des locaux, à l'exception des latinos et sud-américains. On ressent un engouement plus important pour le club depuis quatre ou cinq ans. Avant, on n'était que des Français dans le fan-club, maintenant il y a aussi des Américains et des Latinos. Les résultats et la présence des stars, Neymar, Mbappé, Messi, y ont contribué. »
L'Amour du PSG à Distance
Ils s'appellent Abel, Daniel ou Youri. Le 26 novembre dernier, soir du résultat nul entre le Real Madrid et le PSG (2-2), ils étaient chacun devant un écran de télévision pour chanter et encourager leur club, même à des milliers - jusqu'à 15 000 pour les fans de Polynésie française - de kilomètres de l'Europe. Comment vivent-ils leur amour pour le PSG, qui date parfois de plusieurs dizaines d'années ? Comment ils parviennent à organiser leur quotidien en fonction des horaires parfois compliqués des rencontres ?
Pour faire face à cet isolement que tous les vrais fans du PSG vivant à L.A. ressentent, c’est quelque-part la raison pour laquelle nous avons créé ce fan club. C’est pas toujours facile de vivre certains moments de loin, surtout quand on a plein d’amis à Paris qui vivent ça tous ensemble et le rapportent sur les réseaux sociaux. On vit le match beaucoup plus intensément : c’est particulier dans le sens où on ne veut pas rater un instant.
Nous n’avons aucun mal à suivre l’actualité du club. Nous la partageons même avec tous nos membre et followers sur les réseaux sociaux. La vie de supporter parisien à 9000 km de Paris c’est une vie du supporter avec 9h de décalage horaire…
The Spectacular PSG Store in New York
L'Expansion du PSG aux États-Unis
Le PSG poursuit son expansion aux Etats-Unis en devenant le premier club sportif étranger de l'histoire à ouvrir une boutique à New York. Au cours de cette décennie écoulée, le PSG n'a cessé de renforcer ses liens avec ce pays. Il y a dix ans, le PSG effectuait sa première tournée aux Etats-Unis.
L'exemple le plus marquant est le partenariat entre le PSG et Jordan brand, la marque de Michael Jordan, le mythique basketteur des Chicago Bulls dans les années 90. Et les liens entre le PSG et les Etats-Unis entrent aujourd'hui dans une nouvelle dimension.
L'Ouverture de Boutiques Officielles
Le club parisien a ouvert sa toute première boutique à New York, sur la côte Est des Etats-Unis. Située au 587 de la 5e Avenue, c'est la première boutique officielle d'un club de sport étranger à New York. La boutique officielle du Paris Saint-Germain à New York est le plus grand magasin du club en dehors de la France.
L'ouverture de la boutique new-yorkaise du PSG s'inscrit dans le cadre d'un partenariat de merchandising avec Fanatics annoncé en 2020 et verra le géant de la distribution Lids s'associer à l'ouverture et à l'exploitation de la boutique. Il s'agit d'une nouvelle étape dans le développement international du Paris Saint-Germain après l'ouverture de son premier magasin américain, déjà en collaboration avec Fanatics et Lids, à Los Angeles il y a un an.
Le PSG possède également des boutiques au Japon (deux à Tokyo et une à Nagoya), une en Corée du Sud, à Séoul, et, deux à Doha, au Qatar.
Le PSG Club L.A.
Le PSG Club L.A. est né en 2 étapes. Jeremy s’apprêtait à quitter Brooklyn pour s’installer à L.A. Il était membre du PSG Club New York et voulait créer son équivalent sur la côte ouest. Puis en Janvier 2016, Antoine qui faisait lui aussi partie du PSG Club N.Y. auparavant nous a rejoint, et le 11 février 2016 le PSG Club L.A.
Le point d’orgue était le match à Carson dans le stade du L.A. Galaxy où le PSG affrontait Leicester. On était environ 200. Avec nos bannières, nos drapeaux, nos écharpes déployées, nos tambours. On a chanté non-stop pendant 2 heures. Le PSG Club N.Y. était avec nous dans le quart de virage qu’on avait réservé. On voulait que les joueurs se sentent chez eux. C’était fort !
Le PSG et le Public Américain
Le club a prévu une opération séduction auprès du public américain. "Le PSG entend laisser son empreinte, tant sur le terrain qu’en dehors", écrit-il. Ainsi une "PSG house" gratuite ouvrira sur Melrose avenue à Los Angeles, avec terrain, stands de réalité augmentée, boutiques, présence des sponsors et partenaires commerciaux. Parallèlement, le club va porter à ébullition ses sept académies américaines, qui organiseront des stages spéciaux durant le Mondial.
La stratégie lifestyle assumée du PSG, appuyée par le partenariat fructueux avec Jordan, assure à sa boutique un joli succès amplifié par la victoire en Ligue des champions. Le club se dit satisfait par les chiffres, avec une clientèle « surtout européenne, notamment des Français ».
Le sport aux USA est une question de business. Pour que le foot perce vraiment aux USA il faut qu’il y ait un business à développer dans ce secteur. Il faut que des investisseurs s’en emparent et développent ce marché. C’est uniquement comme ça qu’ils raisonnent ici.
Développer un partenariat avec un club de MLS comme l’a fait City. Ouvrir des centres de formation aux USA. Plus de marketing produits ! En France on peut trouver des sacs PSG dans les supermarchés. Pourquoi ne pas offrir un porte-clé PSG avec l’achat d’une bouteille Hennessy ? (LVMH), il faut donc en profiter.
L'Image du PSG aux USA
L'image change petit à petit. On sent que le club a plus de visibilité. Aux USA, la grande majorité des gens ne connaissent rien du foot. Puis il y a les amateurs, les européens, les hispaniques, les kids qui jouent à Fifa sur leur PS4 ou Xbox.
La L1 s’exporte très mal vu la notoriété de la Premier League et de la Liga. Mais cela va changer… Le niveau de la MLS est tellement bas que les deux ne se comparent pas. Espérons que la L1 fasse le nécessaire pour rentrer définitivement dans la cour des grands championnats d’Europe.
Parmi mes collègues américains, pas un ne s'intéresse au soccer. Pour ceux qui aiment, comme moi ou mes amis mexicains, le Real Madrid reste au-dessus, mais je sens qu'il y a une hype autour du PSG. C'est un club qui a du style, cool, ils cherchent à vendre cette image ici.
La finale de la LDC devient en quelque sorte le Superbowl du foot aux US. On aperçoit de plus en plus de promo autour de la LDC , c’est maintenant une compétition beaucoup plus médiatisée au fil des années.