Capgemini, entreprise de conseil informatique fondée en 1967 à Grenoble par Serge Kampf, a noué un partenariat majeur avec la Coupe du Monde de Rugby. Ce partenariat s'inscrit dans une longue histoire d'amour entre Capgemini et le rugby, initiée par son fondateur, Serge Kampf, passionné de ce sport.
Un Engagement de Longue Date
Capgemini est un sponsor historique du rugby depuis une trentaine d’années. Tout a commencé lors de la rencontre entre Serge Kampf et l’équipe de France de rugby en 1987, lors de la première Coupe du Monde de Rugby en Australie. Il a trouvé dans le rugby des valeurs communes à celles de son groupe, notamment l’esprit d’équipe et le fun.
L’entreprise a commencé par sponsoriser deux équipes : le Biarritz Olympique pendant 25 ans et le club de rugby de Grenoble. En 2017, Capgemini est passé à une étape supérieure en sponsorisant le rugby à sept, une discipline moins connue mais plus internationale.
Partenaire Majeur de la Coupe du Monde de Rugby France 2023
Deux ans avant le coup d'envoi de la Coupe du Monde de Rugby en France (8 septembre - 28 octobre 2023), World Rugby a accueilli Capgemini comme partenaire majeur. Capgemini apporte un soutien technologique à World Rugby, notamment pour la gestion de son classement mondial et le traitement des données des tournois.
En tant que partenaire officiel de la transformation digitale de la Coupe du Monde de Rugby, Capgemini a créé l’environnement technologique nécessaire au bon déroulement des rencontres. L'entreprise apporte des innovations dans de nombreux domaines pour offrir la meilleure expérience possible aux joueurs, aux bénévoles, aux entraîneurs, aux partenaires et au public.
La Transformation Digitale au Cœur du Partenariat
Capgemini devient également « partenaire transformation digitale » de World Rugby. La société met ses équipes à contribution pour enrichir l'expérience des supporters en termes d'affichage, de transmission et de prédiction des scores et des statistiques.
Thomas Hirsch, directeur de la communication externe, du digital et du sponsoring pour le groupe explique: « On a déjà pas mal travaillé avec World Rugby sur tout ce qui est datas. Par exemple pour créer des jeux de prédiction avec des bots, utiliser l'intelligence artificielle, etc. On va développer ça avec France 2023. » Capgemini travaillera aussi sur « les systèmes de gestion du tournoi » et la « transmission des résultats », ainsi que sur le classement World Rugby masculin et féminin.
Aiman Ezzat, directeur général de Capgemini, souligne : « Le digital fait de plus en plus partie de l'expérience des fans mais aussi de la gestion du tournoi. C'est bien d'avoir des données, mais après se pose la question de comment on les présente et comment on y accède. »
Objectifs du Sponsoring Rugby
Le sponsoring de Capgemini répond à quatre objectifs principaux :
- Visibilité : Accroître la notoriété de la marque, notamment dans des pays où elle est moins connue comme les États-Unis et l’Asie.
- Hospitalité : Développer des programmes pour inviter les clients à assister aux compétitions sportives et vivre des expériences uniques.
- Engagement : Fédérer les collaborateurs autour des valeurs du sport et améliorer l’image de l’entreprise.
- Développement du sport : Apporter une expertise technologique et une dimension inclusive au rugby.
Soutien au Rugby Féminin
Capgemini s'engage également à promouvoir la parité dans le rugby international. L'entreprise est devenue partenaire principal de la Coupe du Monde de Rugby Féminine 2022 en Nouvelle-Zélande et de celle de 2025 en Angleterre ou en France. Le partenariat repose sur la promotion de la place des femmes dans toutes les fédérations nationales de rugby dans le monde.
Cap Gemini va apporter plus de parité en accompagnant la Fédération internationale pour faire grandir les femmes dans les postes à responsabilité au sein des fédérations. Des programmes de coaching, de formation et d'échanges seront mis en place pour promouvoir l'égalité hommes-femmes.
Thomas Hirsch explique : « Pour Capgemini, le rugby, c'est d'abord une affaire de passion. C'est un sport qui est de plus en plus populaire auprès des femmes. Donc, pour nous, c'est vraiment l'objectif de promouvoir aussi la place des femmes dans ce sport. »
Activations pour la Coupe du Monde de Rugby 2023
Capgemini a mis en place plusieurs activations pour la Coupe du Monde de Rugby 2023, notamment :
- Déploiement d’une immense bâche sur la façade du siège à Paris.
- Développement d’une campagne publicitaire dans la presse française et anglaise et sur les réseaux sociaux.
- Réalisation d’une vidéo avec Jonny Wilkinson sur le thème « Ensemble, transformons le rugby avec la technologie ».
- Mise en place d’un programme d’hospitalité pour les clients.
- Organisation de concours pour permettre aux collaborateurs de gagner des places pour assister aux matchs.
Capgemini organise également des coupes du monde internes de rugby, des compétitions de Tag rugby (rugby foulard), un sport de rugby à XIII sans contact.
Capgemini et le Sport Automobile
Capgemini a également signé un partenariat de plusieurs années avec Peugeot Sport. Capgemini va apporter des outils numériques notamment en matière d’analyse de données et en IA (Intelligence Artificielle) pour améliorer les performances de son Hypercar hybride Peugeot 9X8 en simulation et en conditions réelles de course.
Tableau Récapitulatif des Partenariats de Capgemini dans le Rugby
| Type de Partenariat | Compétition/Événement | Période | Objectifs |
|---|---|---|---|
| Sponsor d'Équipes | Biarritz Olympique, FC Grenoble Rugby | Ancien (25 ans pour Biarritz) | Soutien local, promotion des valeurs du rugby |
| Sponsor Rugby à Sept | HSBC World Rugby Sevens Series | Depuis 2017 | Visibilité internationale, engagement des jeunes |
| Partenaire Majeur | Coupe du Monde de Rugby France 2023 | 2023 | Transformation digitale, expérience des supporters |
| Partenaire | Coupe du Monde de Rugby Féminine | 2022, 2025 | Promotion de l'égalité hommes-femmes |