Depuis sa création, le magazine officiel du Paris Saint-Germain a connu plusieurs transformations, tant sur le plan rédactionnel que graphique. D'abord connu sous le nom de "100% PSG", il est devenu une référence pour les fans du club. Cet article explore l'histoire de ce magazine, son évolution et les stratégies mises en place pour toucher un public toujours plus large.
"100% PSG" : La Référence des Magazines Officiels
Depuis plus de 100 numéros, en constante évolution rédactionnelle comme graphique, 100% PSG demeure LA référence des magazines officiels de club. Il est le seul magazine consacré mensuellement aux Rouge et Bleu qui montre vraiment le Paris Saint-Germain de l’intérieur... Au point que les joueurs eux-mêmes en sont fans !
Les amoureux du club de la Capitale peuvent ainsi assouvir leur passion au fil d’interviews comme de reportages exclusifs et intimistes, de rubriques étonnantes et détonantes et de toutes les infos, tous les matches, toutes les stats et toute l’actualité concernant “leurs“ Parisiens d’hier et d’aujourd’hui… Chaque mois 68 pages, dont un double poster, qui vous associent à l’esprit gagnant du club de la capitale.
PSG: L'évolution du logo | Football
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Le Renouveau du Magazine : "Paris Saint-Germain, au Cœur du Club"
Alors que le magazine officiel du club "100% PSG" existait depuis 2001, le Paris Saint Germain a fait le choix d'innover. Le club fait sa révolution et a décidé de tout changer. La nouveauté s'accompagne d'un changement de nom : "Paris Saint Germain, au coeur du club".
Sur le site officiel du PSG, le choix de cette rénovation est expliqué. "Nouvelle direction artistique, nouvelle maquette et nouveau format, le mensuel édité par le Club parisien propose désormais un contenu rédactionnel et iconographique premium et exclusif pour le plus grand plaisir des amoureux de football et du club le plus titré de France", peut-on lire. Le numéro sera préfacé par le président Nasser al-Khelaifi. "Dans toutes nos activités, notre action est guidée par une idée-force : bouger les lignes", écrit-il.
Un Premier Numéro Dédié à Neymar
Il y a pratiquement 16 ans pile, le PSG lançait son magazine officiel sous le nom de «100% PSG» et le club vient d'annoncer dans un communiqué avoir complètement rénové ce support. Tout change, notamment le nom de la publication en question puisqu'elle s'appellera désormais «PARIS SAINT-GERMAIN, AU CŒUR DU CLUB». Ce premier numéro est préfacé par le président parisien Nasser Al-Khelaïfi et il est pour le reste intégralement dédié à Neymar, soit 84 pages.
Stratégies de Promotion et Impact des Réseaux Sociaux
Souhaitant capitaliser sur l’arrivée de Neymar, le Paris Saint-Germain a lancé en novembre dernier « PSG le Mag - Au Cœur du Club », un magazine papier haut de gamme qui remplace l’ancienne formule « 100% PSG », destinée à une cible junior et adolescente. Cette initiative vient certes de l’essoufflement du précédent magazine, mais miser sur le transfert le plus coûteux de l’histoire du football (222 M€) est-il suffisant pour faire renaître un magazine, qui plus est à une époque où le print peine à être rentable ?
Afin de faire la promotion du magazine, le club s’est, sans surprise, d’abord tourné vers les médias traditionnels. Outil habituel des annonces officielles, un communiqué de presse a été adressé à la base de données de journalistes du club, puis certains d’entre eux, pouvant avoir une influence complémentaire, ont été contactés directement : L’Equipe, Le Parisien, Paris Match, Gala etc.
Néanmoins, on peut regretter qu’aucune campagne d’affichage n’ait été réalisée sur ces kiosques ni en d’autres lieux de la capitale, ce qui peut laisser penser qu’aucune réelle réflexion sur le budget du magazine n’avait eu lieu en amont. La sortie du magazine a coïncidé avec la réédition française de la biographie de Neymar, ce qui a été une occasion supplémentaire de promouvoir le premier numéro de PSG - Le Mag, qui affichait Neymar en couverture.
Le club a aussi profité de sa filiation avec beIN Sports (actionnaire commun) pour promouvoir le magazine. En effet, plusieurs émissions de la chaîne ont présenté le nouveau produit en direct. Cependant, cette forme de promotion n’a pas pu avoir lieu sur d’autres émissions proposées par d’autres chaînes, comme le Canal Football Club, qui refusent ce genre de pratiques et préfèrent privilégier la neutralité. Finalement, la promotion du magazine s’est révélée assez discrète.
Compte tenu de la forte présence du Paris Saint-Germain sur les réseaux sociaux (+ de 52 millions de followers tous réseaux confondus au 31 janvier 2018), il était évident que la campagne de lancement passerait principalement par internet. C’est la direction que semble prendre ce nouveau compte en retweetant des photos de supporters en possession du mag ou en créant divers quiz et sondages.
Aujourd’hui, il est encore difficile de mesurer l’impact des réseaux sociaux mais on ne peut que constater que le magazine a du mal à capter l’audience des fans du PSG. Néanmoins, ce n’est pas un pari impossible. Certains joueurs titulaires du PSG ont aussi participé à la campagne de lancement du magazine en relayant la sortie du nouveau-né. Le hic : seuls les deux joueurs ayant fait la une du magazine (Neymar et Cavani) ont partagé l’information lorsqu’ils étaient directement concernés.
La position silencieuse des autres joueurs est difficilement compréhensible car leur notoriété sur les réseaux sociaux aurait permis de faire de la promotion gratuitement auprès d’une cible phare pour le magazine.
Quel Avenir pour le Magazine ?
On peut affirmer, sans se tromper, que la data jouera un rôle prépondérant dans le développement du magazine et surtout dans le ciblage des lecteurs potentiels. Le PSG possède une base de données importante, tant grâce à ses différents programmes de memberships qu’à ses réseaux sociaux qui pourra être mise à profit.
Livre Officiel du Paris SG : Un Regard Partisan et Émotionnel
Pour fêter son demi-siècle d’existence, le club de la capitale sort un livre référence écrit par et à destination des supporters. Le Paris SG est officiellement né le 17 juin 1970 avec la signature du protocole d’accord entre l’Association Paris Football Club et le Stade Sangermanois.
Pour marquer le coup malgré tout, les champions de France sortent en cette fin d’année le livre officiel du Paris SG, un pavé qui fera office de nouvelle bible pour tous les habitués du Parc des Princes. «On voulait sortir du schéma du livre classique et traditionnel avec un plan chronologique sur cinq décennies.
Le livre se présente sous la forme d’une trentaine de chapitres à picorer, présentés souvent sous la forme de Top 50 thématiques même s’il y a pas de volonté de hiérarchiser. Citons en vrac 50 gardiens, 50 transferts historiques, 50 matches de Coupe d’Europe, 50 titis du centre de formation, 50 fans célèbres, 50 punchlines, 50 expulsions ou encore 50 histoires extraordinaires.
«C’est un livre partisan et nous le revendiquons mais ce n’est pas un livre pour faire des révélations explosives. Nous sommes d’abord allés demander aux supportes d’aller fouiller dans leurs souvenirs et émotions», explique Jérôme Touboul, chargé de fixer une ligne éditoriale et délimiter un cadre à ne pas dépasser.
Résultat, la parole est incontestablement libre et les récits, aérés et synthétiques, ne tombent quasiment jamais dans le piège de la langue de bois et du discours aseptisé. Il y a souvent du ton et de l’engagement même si le thème des relations épineuses, parfois même explosives entre les supporters et le club, est soigneusement évité dans l’ouvrage.