La collaboration entre le Paris Saint-Germain (PSG) et Jordan Brand, filiale de Nike, a marqué l'histoire du sport et du marketing. Lancée en grande pompe en septembre 2018, cette association a uni deux mondes apparemment différents : le football et le basketball. Retour sur les moments clés de ce partenariat, son impact et son évolution.
Genèse d'un partenariat inédit
En 2018, le PSG a signé un partenariat "exclusif" de trois ans avec la marque Jordan, renforçant ainsi ses liens avec Nike, son équipementier depuis 1989. Cette collaboration visait à accroître les revenus commerciaux du club grâce à la vente de produits dérivés et à renforcer la visibilité de sa marque à l'international. Selon Nasser Al-Khelaïfi, président du PSG, ce partenariat représentait "une nouvelle étape dans notre projet de faire du PSG l'une des plus grandes marques mondiales de sport".
Pour Jordan, cette association était une opportunité de se développer au-delà du basketball et de l'Amérique du Nord. Larry Miller, président de Jordan Brand, soulignait que leur mission était de "permettre à Jordan de se développer au-delà du basket et de l'Amérique du Nord". Il s'agissait d'une opération gagnant-gagnant, le PSG s'associant à une marque mondialement connue et Jordan cherchant à s'implanter dans le lifestyle en dehors de l'univers du basketball.
Malgré quelques interrogations initiales sur le lien entre le football et une marque fondée par Michael Jordan, l'impact fut immédiat. Les produits Jordan x PSG ont été pris d'assaut dès leur sortie. Cette position dominante a permis au PSG de dépasser le FC Barcelone en termes d'importance marketing dans le monde du football.
Une collaboration historique🔥( PSG X JORDAN) [I2F #04]
Une collection qui claque
La collection complète a été présentée au Parc des Princes avec des vidéos spectaculaires. Elle était disponible à la vente dès le lendemain, le 14 septembre. Un aperçu avait déjà été dévoilé au début de l'été lorsque Justin Timberlake avait porté une veste de cette collaboration lors de son concert à Paris.
La collection ne se limitait pas à l'équipement sportif. Elle comprenait également un vestiaire pensé pour le quotidien, avec des matières nobles comme le cachemire. La collection Jordan Wings, par exemple, mettait en avant des créations audacieuses comme un pull en laine inspiré des filets de football.
Évolution et diversification du partenariat
Au fil des années, le partenariat entre le PSG et Jordan s'est diversifié. Le club s'est associé à d'autres marques comme BAPE, DIOR et GOAT. En 2018, le PSG s'est associé à BAPE pour une collection capsule composée de 13 pièces, incluant des motifs camo sur des hoodies et des t-shirts.
En 2021, le PSG s'est orienté vers le luxe en collaborant avec DIOR. Kim Jones, directeur artistique des collections masculines de DIOR, a créé un vestiaire élégant pour les joueurs, destiné aux événements prestigieux.
L'association avec GOAT a permis aux deux marques de toucher un public plus large et de se développer vers un nouveau marché. La campagne "People of Paris" a mis en lumière la communauté parisienne et ses styles uniques, portés par les joueurs et les fans.
Tableau récapitulatif des collaborations notables
| Année | Marque | Type de collaboration |
|---|---|---|
| 2018 | Jordan Brand | Équipements sportifs, lifestyle |
| 2018 | BAPE | Collection capsule streetwear |
| 2021 | DIOR | Vestiaire de luxe pour les joueurs |
| 2021 | GOAT | Campagne publicitaire, collection de vêtements |
Un partenariat remis en question ?
Malgré le succès initial, des rumeurs ont circulé sur la fin du partenariat entre le PSG et Jordan. La faute à un contexte géopolitique particulier, aux contre-performances du PSG en Ligue des Champions, et aux départs de joueurs clés comme Neymar et Lionel Messi. La baisse de popularité de Kylian Mbappé a également été évoquée.
Cependant, le contrat entre Nike et le PSG court jusqu'en 2032, et les relations entre les deux marques restent bonnes. Nike pourrait se recentrer sur ses clubs et nations phares, comme l'Équipe de France, tout en envisageant un éventuel nouvel équipementier pour le PSG.
En conclusion, la collaboration entre le PSG et Jordan a été un véritable coup marketing, fusionnant le sport et le lifestyle. Elle a permis aux deux marques d'accroître leur notoriété et de toucher un public plus large. Bien que l'avenir de ce partenariat soit incertain, son impact sur le monde du sport et du marketing reste indéniable.