Le paysage de la distribution alimentaire en France a connu un tournant majeur avec l'acquisition des enseignes Cora et Match par le géant Carrefour. Cette opération, officialisée le 1er juillet, marque une étape importante dans la stratégie de croissance du groupe et redéfinit la concurrence sur le marché français.
Une acquisition stratégique pour Carrefour
Carrefour a annoncé avoir « finalisé ce jour l’acquisition des enseignes Cora et Match en France », ainsi que de leur centrale d’achats Provera. L’opération est réalisée sur la base d’une valeur d’entreprise de 1,05 milliard d’euros. Il s’agit de l’acquisition « la plus importante pour Carrefour depuis le rachat de Promodès » en 1999, selon son PDG, Alexandre Bompard.
Cette acquisition permet à Carrefour de conforter sa deuxième place derrière E.Leclerc, qui détient près du quart du marché, et de rester devant Les Mousquetaires/Intermarché. Elle devrait permettre à Carrefour de « réaffirmer son leadership sur le marché de la distribution alimentaire en France ».
Les groupes Carrefour et Louis Delhaize sont des partenaires de longue date. Ils partagent en effet des liens historiques et culturels forts : le premier magasin Cora, ouvert à Garges-lès-Gonesse (95) en 1966, était précédemment l’un des premiers franchisés Carrefour. Plus récemment, Carrefour et Cora se sont associés dans le domaine des achats.
Alexandre Bompard, président-directeur général du groupe Carrefour, a déclaré : « Avec le rachat des enseignes Cora et Match, Carrefour annonce sa première acquisition majeure en France depuis plus de vingt ans et consolide son leadership de la distribution alimentaire sur son marché domestique. »
Les détails de l'opération
Louis Delhaize détenait 60 hypermarchés Cora et 115 supermarchés Match, souvent situés dans le quart nord-est de la France. Ils représentent selon Carrefour 2,4 % environ du très concurrentiel marché de la distribution alimentaire et emploient 22 000 personnes. La transaction porte sur 60 hypermarchés (9 600 m² en moyenne) et 115 supermarchés (1 600 m²). Lesquels ont généré un chiffre d’affaires hors taxes de 5,2 milliards d’euros en 2022 (4,3 Mds € hors essence). Cet accord concerne également la centrale d’achat Provera France, ainsi que l’acquisition des murs de 55 hypermarchés et de 77 supermarchés .
Les hypermarchés Cora passeront sous enseigne Carrefour avant la fin de l’année 2024. L’enseigne Match, née dans la région en 1908 et dont le siège est situé à La Madeleine, près de Lille, sera quant à elle préservée.
Les enjeux et les perspectives
Carrefour a précisé revoir en hausse le « potentiel de synergies » de l’opération, envisageant désormais une « contribution additionnelle à l’Ebitda (excédent brut d’exploitation) de 130 millions d’euros » par an « à horizon 2027 », contre 110 millions précédemment. « Ces synergies seront générées pour moitié par une accélération de la performance commerciale des magasins », l’autre moitié provenant de l’« optimisation des coûts ».
Alexandre Bompard a précisé qu’« à partir d’octobre chaque magasin Cora qui changera d’enseigne » baissera les prix « d’au moins 10 % sur près de 3 000 produits » vendus. Dans un courrier aux nouveaux salariés, M. Bompard explique que Cora doit « bénéficier d’un nouveau souffle » tandis que Match, qui conservera son enseigne, « gardera sa singularité ».
Carrefour ambitionne d’atteindre les 130 millions d’euros annuels d’EBITDA en 2027, notamment grâce à une accélération de la performance commerciale des magasins suite à des investissements commerciaux, à l’introduction de la gamme de produits à marques Carrefour, au développement de l’omnicanal, au déploiement des services financiers et marchands et à la mutualisation des coûts marketing et publicité.
Tableau récapitulatif des données clés
| Enseigne | Nombre de magasins | Devenir | Chiffre d'affaires (2022) |
|---|---|---|---|
| Cora | 60 hypermarchés | Passage sous enseigne Carrefour | Inclus dans 5,2 milliards € |
| Match | 115 supermarchés | Conservation de l'enseigne | Inclus dans 5,2 milliards € |
| Total | 175 | 5,2 milliards € |
L’intégration de Cora, Match et Provera [la centrale d’achats, ndlr] par Carrefour représente un défi humain majeur, avec l’accueil de plus de 22 000 collaborateurs dans la famille Carrefour en juillet 2024. C’est aussi un défi commercial, avec le changement d’enseigne des 60 magasins Cora en hypermarchés Carrefour opéré à l’automne 2024.
Les produits Carrefour seront disponibles tant chez Cora que Match dès la rentrée de septembre. Carrefour annonçait la reprise des activités de Cora en Roumanie, qui devrait être effective d’ici la fin de l’année.
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Cette acquisition est un changement dans le paysage médiatique de la grande distribution et indirectement du e-commerce car on va se retrouver avec un groupe Carrefour qui est dans le top 20 des sites e-commerce en France avec un vrai enjeu de la digitalisation.