Depuis des siècles, les plus grands sportifs sont habillés par cette marque. Elle est présente sur les plus belles compétitions comme les Jeux Olympiques, le Tour de France et la Coupe du Monde de la FIFA : le Coq Sportif est devenu culte. Histoire d’un succès Made in France au rayonnement international.
Le Coq Sportif, une marque emblématique du sport français, a tissé des liens étroits avec le rugby au fil des décennies. Partenaire de plus d’une vingtaine d’équipes et de nombreux joueurs professionnels par le passé, la marque est multiple vainqueur de championnats avec des équipes mythiques telles que le Racing Club de France, le RC Toulon, le FC Lourdes et l’AS Beziers.
Cet article explore l'histoire riche et parfois tumultueuse de cette marque, de ses débuts modestes à son statut actuel, en mettant en lumière son rôle dans le monde du rugby français et international.
Les Débuts du Coq Sportif
À la fin du XIVème siècle, dans un atelier de bonneterie de Romilly-sur-Seine, un passionné de sport élabore une ligne de vêtements en jersey pour ses amis athlètes. Émile Camuset crée en 1882, le Coq Sportif bonneterie Romillonne. Amateurs et professionnels s’y intéressent.
Dès 1920, ce passionné de sport oriente son usine vers la production de vêtements souples et respirants pour les sportifs : cyclistes, footballeurs et rugbymen. Il innove en mélangeant le coton côtelé, au molleton et au jersey, tranchant avec les vêtements rigides de l’époque. Il fut ainsi l’un des premiers inventeurs du survêtement moderne.
En 1948, le célèbre coq fait son apparition sur les étiquettes et le nom de marque est déposé en 1950. Le logo, associé au drapeau bleu blanc rouge, évoluera au fil des ans sans perdre ses fondamentaux.
La marque accompagne les institutions sportives depuis leur naissance : le Comité International Olympique (CIO) en 1894, les 1ers Jeux Olympiques modernes en 1896, la Fédération Française de Rugby et le 1er Tour de France en 1903. À la veille de la seconde guerre Mondiale, l’enseigne sort le « costume du dimanche », le premier survêtement de l’histoire.
Dès les années 1930, la marque fournit plusieurs fédérations locales de football, de rugby et d’athlétisme. Mais c’est dans les années 1930 que le coq sportif devient l’un des fournisseurs officiels de la Fédération Française de Rugby.
Le Tour de France 1951 initie l’entreprise aux grandes compétitions et victoires.
Le Coq Sportif et le Rugby: Une Histoire de Gloire
1977 est une année de légende : le XV de France, équipé par le coq sportif, remporte le Grand Chelem lors du Tournoi des 5 Nations, sans encaisser un seul essai. Avec la marque, en 1981, le XV de France gagne son troisième Grand Chelem.
À la fin du 19ème siècle et au début du 20ème siècle, les équipes françaises d'athlétisme, de football, de rugby, de hockey et d'escrime se sont toutes fait connaître sur la scène internationale en arborant ces deux symboles.
Mais le 13 avril 1914, le coq tombe après avoir été vaincu par l'Irlande et le Pays de Galles, la France est battue à Colombes par l'Angleterre 39 à 15. Quelques mois plus tard, la Première Guerre mondiale éclate et sur les 30 joueurs de ce fameux match, 11 tombent au combat.
Renaissance et Nouveaux Partenariats
En 2005, c’est un autre entrepreneur passionné de sport, le Suisse Marc-Henri Beausire, ancien banquier, qui va relancer la mode autour de la marque tricolore. Il la rachète via son fonds d’investissement Airesis et décide de la réinstaller à son adresse historique.
En 2010, un centre de recherche et développement ouvre à Romilly-sur-Seine, puis un atelier de production. La marque signe un contrat pour équiper le XV de France jusqu’en 2024 et s’allie à l’écurie Renaut en Formule 1. Elle développe des partenariats à l’étranger et devient l’équipementier de l’équipe nationale de football au Cameroun.
Outre les sportifs, certains artistes, comme les rappeurs Bigflo et Oli, contribuent à augmenter sa visibilité.
Aujourd’hui, le 1er juillet 2018 : les deux coqs sont à nouveau réunis. Le coq sportif redevient, l’équipementier officiel du XV de France, du Rugby à 7 et du Rugby féminin, et également du Rugby amateur.
En effet, par-delà le symbole, ce choix d’une production française est la garantie de la qualité et de l’élégance, marque de fabrique des produits le coq sportif.
Le Coq Sportif et les Jeux Olympiques de Paris 2024
Un coq au torse bombé, la queue en panache, paradant sur un drapeau français. Le logo du Coq sportif s’affichait sur les vêtements de la délégation française pour les Jeux olympiques de Paris 2024.
De l’histoire des Jeux Olympiques, le Coq Sportif et les athlètes olympiques tricolores ont contribués à écrire quelques lignes… vieilles de 112 ans. En effet, les champions Français, tous sports confondus, ont été équipés (au village, pendant les cérémonies et podiums) par la marque à chaque édition depuis les Jeux de Stockholm en 1912.
Entre 2020 et 2021, elle devient partenaire officiel de Paris de 2024 et partenaire premium de l’Équipe de France Olympique et Paralympique.
Afin de célébrer cette association, Stéphane Ashpool, designer du label Pigalle Paris, devient le directeur artistique des collections de l’Équipe de France Olympique et Paralympique.
Cette collaboration à un double-sens pour lui : honorer la France et ses sportifs mais aussi sa ville. Né et élevé à Montmartre, la ville lumière l’inspire par son sens de la mode et sa prestance.
| Événement | Année | Description |
|---|---|---|
| Jeux Olympiques de Stockholm | 1912 | Première fois que Le Coq Sportif équipe les athlètes français aux JO. |
| Grand Chelem du XV de France | 1977 | Le XV de France remporte le Grand Chelem équipé par Le Coq Sportif. |
| Partenariat avec Paris 2024 | 2020-2021 | Le Coq Sportif devient partenaire officiel des JO de Paris 2024. |
Difficultés Financières et Perspectives d'Avenir
Quelques mois plus tard, l’enseigne se trouve en difficulté. Placée en redressement judiciaire en novembre 2024, lourdement endettée, la célèbre marque française d’articles de sport attend de savoir si elle trouvera un repreneur. Cela affecte l’image d’une marque jouant sur le made in France.
Malgré ce regain de popularité, des difficultés financières apparaissent. L’État et la région Grand Est soutiennent l’entreprise pour lui permettre d’augmenter la production de l’usine historique de Romilly-sur-Seine, en vue des JO 2024. « Malgré les Jeux olympiques, Le Coq sportif n’a pas pu bénéficier d’un surcroît de demande qui aurait pu résoudre les difficultés », a regretté le ministre de l’économie, Antoine Armand, en décembre dernier, quelques jours après le placement en redressement judiciaire de l’entreprise.
Le Coq sportif est aujourd’hui endetté envers des acteurs publics (entre 60 et 70 millions d’euros). La marque est également en litige avec la Fédération française de rugby, qui lui réclame 5,3 millions d’euros d’impayés suite à des contrats de sponsoring, de royalties non réglées et d’intérêts de retard.
C’est dans ce contexte qu’un consortium d’investisseurs, rassemblant la société d’investissement Neopar (spécialisée dans le redressement), le Français Xavier Niel, l’actuel PDG du Coq sportif (Marc-Henri Beausire), la famille Camuset, (fondatrice de la marque) et le groupe américain Iconix (Umbro et Lee Cooper) ont déposé une offre de reprise.