Le Paris Saint-Germain (PSG) a cédé à la tentation du Japon après une offre d'un peu plus de 20 millions d'euros pour une tournée au pays du soleil levant. La deuxième d'affilée au Japon après celle de l'été dernier.
Cette tournée fait de cette tournée l'une des plus - si ce n'est - la plus lucrative jamais vue pour un club de football. Le PSG pourrait toucher encore plus gros s'il passe par la Corée du Sud. Initialement, la direction parisienne souhaitait retourner cet été aux États-Unis, un territoire où le club est très populaire et très présent avec plusieurs boutiques dont l'une sur la prestigieuse Cinquième Avenue à New York. Mais l'offre financière japonaise a changé la donne.
Du 22 juillet au 2 août 2023, le PSG fera donc sa tournée estivale au Japon. La saison passée, il avait empoché 12 M€ pour son Japan Tour, cette année c'est presque le double.
Programme et Attractivité de la Tournée
Trois matches amicaux sont au programme :
- Le 25 juillet contre Al-Nasr, le club saoudien de Cristiano Ronaldo
- Le 28 face au Cerezo Osaka
- Le 1er août, à Tokyo, contre l'Inter Milan.
Malgré l'absence de Lionel Messi parti à l'Inter Miami, le champion de France 2023 demeure très attractif avec ses stars Kylian Mbappé et Neymar. L'an dernier, la virée parisienne avait déjà été un véritable succès, notamment les trois matches amicaux disputés contre des équipes locales qui avaient fait le plein à chaque fois.
La présence des Parisiens avait généré un début de bousculade à la gare de Tokyo quand la délégation avait embarqué à bord d'un Shinkansen (le TGV japonais) pour rejoindre Osaka.
Impact Marketing et Commercial
Dans le cadre de sa tournée d’été au Japon, le Paris Saint-Germain installe une boutique éphémère de 200m2 au rez-de-chaussée du magasin Edifice à Shinjuku à Tokyo jusqu’au 25 juillet. Plusieurs exclusivités y seront lancées cette semaine, à commencer par la collection Away Jordan pour la saison 22-23 et des drops exclusifs avec les designers japonais Nigo, Verdy et Makoto Yamaki.
Également disponible dès maintenant sur PSG Photostore, l’affiche du premier match de la tournée opposant le Paris Saint-Germain à Kawasaki Frontale a été réalisée par NIGO.
L’année dernière, déjà, les parisiens s’étaient rendu au Japon et les répercussions de cette tournée ont été très bénéfiques pour le club. Le 20 juillet 2022, le match qui opposait les hommes de Galtier à Kawasaki Frontale a fait figure de record d’affluence pour le Stade national de Tokyo avec plus de 65 000 personnes.
Sur les réseaux sociaux, le PSG a enregistré une hausse de 16% d’abonnés sur le réseau social japonais LINE, soit plus de 70 000 personnes.
