Los Angeles, la ville des rêves, a accueilli les Lakers en 1960. Depuis, le logo et les maillots des Lakers ont évolué, reflétant l'histoire et l'identité de la franchise. Les symboles emblématiques et les anciennes tenues ont inspiré la célébration des cultures, des communautés et de l'histoire uniques qui font la fierté de l'équipe locale.
L'Évolution du Logo des Los Angeles Lakers
Le logo des Los Angeles Lakers est l’un des plus reconnaissables de la NBA. Son histoire retrace l’évolution de la franchise, de Minneapolis à Los Angeles, tout en conservant une identité visuelle forte.
- 1947-1960 : À l’origine, entre 1947 et 1960, les Lakers étaient basés à Minneapolis. Le premier logo représentait un ballon de basketball jaune-orangé, sur lequel figurait la carte de l’État du Minnesota en blanc, avec une étoile pour situer Minneapolis et l’inscription MPLS Lakers.
- 1960 : En 1960, la franchise déménage à Los Angeles et adopte un nouveau logo, conservant le ballon mais supprimant les références géographiques au Minnesota. L’inscription Los Angeles Lakers s’affiche désormais de manière inclinée, symbole de vitesse et de dynamisme.
- Début des années 1970 : Au début des années 1970, l’identité visuelle des Lakers s’affirme avec l’apparition des couleurs emblématiques de la franchise : le violet, appelé Forum Blue, et l’or. Le ballon devient doré et les lignes du lettrage s’affinent, accentuant la sensation de mouvement.
- 1977-1999 : Entre 1977 et 1999, le design se stabilise pour devenir l’un des plus iconiques de la NBA : un ballon doré surmonté de l’inscription Lakers en violet, barré de lignes horizontales suggérant la vitesse et l’énergie du jeu.
- Depuis 1999 : Depuis 1999, la version actuelle du logo modernise simplement les teintes. Le violet est plus vif, l’or plus chaleureux, mais la structure reste inchangée.
Le logo repose sur une symbolique simple mais puissante. Le violet incarne la royauté, l’héritage et l’excellence, tandis que l’or représente le prestige, le succès et la gloire.
Résumé de l'évolution du logo :
- Entre 1947 et 1960, un design centré sur les origines à Minneapolis.
- De 1961 à 1970, l’adaptation au marché californien.
- Dans les années 1970, l’installation des couleurs mythiques.
- À partir de 1977, la création du logo iconique resté presque inchangé depuis plus de quarante ans.
Les Équipementiers des Maillots NBA : Une Histoire de Partenariats
Depuis 2017, Nike est le partenaire officiel et exclusif de la NBA, mais beaucoup de choses se sont passées avant! La NBA a mis du temps avant de sélectionner une marque « exclusive ».
MacGregor Sand-Knit
Après le fiasco du partenariat entre la NBA et MacGregor Sand-Knit, Champion s’est imposé comme la marque de référence. Ce contrat d’exclusivité a duré jusqu’à 1997, marquant la fin d’une période d’exclusivité.
Adidas
Un énorme contrat d’exclusivité avec une licence a lié la NBA et Adidas sur plus d’une décennie : précisément 11 saisons de partenariat exclusif entre les deux parties ! Ce partenariat n’a pas été renouvelé en 2017 du fait de tensions lors des négociations : la NBA reprochant notamment à Adidas d’être trop concentré sur le football.
Nike
En 2017, c’est le géant Nike - déjà très bien implanté dans le marché NBA via les chaussures - qui remporte le partenariat exclusif avec la NBA, pour un contrat courant sur 8 saisons, et un montant estimé par ESPN comme avoisinant les 1 milliards de dollars.
En terme de réglementation, Nike propose un coloris principal blanc pour l’édition Association; mais bien évidemment, les couleurs historiques des franchises apparaissent sur les motifs. Pour les matchs à l’extérieur, c’est l’édition Icon qui est portée par les joueurs NBA. Encore une fois, ce n’est pas une vérité constante, puisque les éditions spéciales vont également être utilisées lors de certaines occasions. Nike prévoit une édition « Statement » pour les matchs à « rivalités historiques » de la NBA. C’est souvent l’occasion d’en apprendre un peu sur l’histoire des villes.
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Les Maillots Spéciaux des Lakers
Si on veut faire dans la symbolique, le dégradé représente l’évolution des Lakers. La couleur sombre laisserait peu à peu place au violet cette saison pour montrer l’évolution de la franchise aux 17 bannières, à savoir une équipe qui mêle une « haute intelligence de jeu à une présentation électrique ». Autre nouveauté : la mention LakeShow. Un nom très souvent utilisé pour parler des Lakers, mais qui n’avait jamais été présent sur le torse des joueurs. Pour l’occasion, les Angelinos auront un parquet spécial City Edition. Encore une première. La bordure à rayures violettes et noires est un clin d'œil au ciel californien après le coucher du soleil. L'inscription triangulaire évoque les débuts des Lakers à Los Angeles.
À priori c’est donc très simple… sauf pour certains matchs spécifiques, ou les éditions spéciales seront utilisées !
Comment les légendes de la NBA ont choisi leur numéro de maillot
L'Impact de Michael Jordan sur les Maillots NBA
19 juin 1984, Madison Square Garden. Aucun match à l'horizon dans l'enceinte new-yorkaise, mais une draft NBA tout aussi alléchante avec la présence de la future star des Chicago Bulls, Michael Jordan, qui sera choisi en troisième position. La suite de l'histoire, tout le monde la connait. Six bagues de champion pour His Airness, 14 participations au All-Star Game, et une logique intronisation au Hall of Fame en 2009. « MJ » a révolutionné le jeu, il faudrait vivre sur Mars pour ne pas le savoir.
Ce que l'on sait moins, en revanche, c'est que le natif de Brooklyn a également joué un énorme rôle dans l'évolution de la tenue du basketteur NBA. Au niveau du bas, avant tout. Habitué à porter son short universitaire de North Carolina en-dessous de celui des Bulls, certainement par superstition, Jordan décide d'aller voir Champion, l'équipementier de la Ligue, pour faire agrandir la seconde couche.
D'autres théories tentent d'expliquer cette demande, mais personne n'en connait la raison officielle. Par contre, le succès est immédiat et, très vite, l'ensemble de la NBA a adopté le short long ! « C'est un effet de mode qui trouve aussi ses racines dans l'apparition du sportswear, analyse Sébastien Nadot, historien du sport et député LREM. Le vêtement de sport se mêle à celui du quotidien. On parle des débuts du hip-hop, des habits larges... »
L'Influence de Jordan sur les Chaussures
Retour en 1984, Nike flaire le bon coup et sort l'artillerie lourde pour signer le prometteur joueur des Bulls, pourtant grand fan d'adidas. Pour le convaincre, l'équipementier américain lui promet une chaussure signature, la désormais iconique Air Jordan 1, teintée de rouge et de noir. Problème, ces couleurs ne respectent pas le règlement de la NBA, laquelle infligera 5000 dollars d'amende au joueur à chaque fois qu'il osera les porter.
Les années passent, le marcel demeure... Sans le savoir, la Ligue venait de rendre un énorme service à Nike, qui allait baser sa stratégie marketing sur cette interdiction. Les Air Jordan 1 se sont vendues comme des petits pains, et les joueurs ont suivi le mouvement. « C'était un gros coup de pub pour Nike car l'interdit attire, souligne Bastien Fontanieu, directeur de publication du site spécialisé TrashTalk. L'équipementier payait les amendes, et après ça, tous les autres basketteurs ont voulu porter des chaussures colorées.
Les Changements de Design dans les Années 90
« Il y a tout de même eu d'énormes changements dans les années 90, rappelle Bastien Fontanieu. Le boom culturel de l'époque a poussé les franchises, et surtout les nouvelles, à se lâcher au niveau du design, et ça a cartonné avec le frelon bleu des Hornets ou le dinosaure des Raptors. Les identités visuelles se sont créées à cette époque, et c'est là que le basket est devenu cool. Avant ça, pour caricaturer, il n'y avait que le jaune des Lakers et le vert des Celtics.
La tendance a duré jusqu'au millénaire suivant, mais « on est revenus sur quelque chose de plus taillé, de plus cintré aujourd'hui », reconnait le directeur de publication de TrashTalk. Un phénomène on ne peut plus encouragé par Nike, qui a repris le contrat avec la NBA lors de la saison 2017-2018.
Le Rôle des Équipementiers
« Il ne faut jamais sous-estimer le rôle des équipementiers. Ils surfent sur la vague car c'est leur rôle d'imprégner le style quotidien au style sportif », détaille Sébastien Nadot.
LeBron James et son Influence sur les Maillots et Équipements
Considéré comme l’un des meilleur joueur de l’histoire du basketball, LeBron James a su dominer la NBA tout en gérant son image ainsi que sa relation avec la marque au swoosh. Le joueur possède d’ailleurs un contrat à vie avec son équipementier Nike. Aujourd’hui chez les Los Angeles Lakers, on découvre l’histoire qui se cache derrière le logo de la « marque LeBron James ».
Avant même de devenir rookie, LeBron James obtient un contrat chaussure à 90M$ sur 5 ans, un record ! Le joueur a ouvert la voie de l’industrie du sport et du basket aux jeunes espoirs, car après ce scénario, les marques n’ont plus hésité à débourser des énormes sommes pour s’arracher les jeunes talents. Les guerres entre équipementiers sont désormais communes.
Le Premier Logo de LeBron James
Pionnier dans tout ce qu’il entreprend, LeBron James devient le 6ème joueur de l’histoire a porter sa propre chaussure signature dès son premier match NBA. Le premier logo du King est déjà associé à ses paires avec ses initiales, son numéro 23 et la couronne de « King James ».
Pour l’anecdote, Phil Knight, le créateur de Nike, s’était inspiré de la marque Rolex pour concevoir et créer la ligne de LeBron James avec le logo de la couronne. Il s’agit bien entendu d’une allusion à son surnom « King James ». En effet, ce numéro représente les 5 piques de la couronne ou encore les 5 postes qui existent sur un terrain de basket.
La marque américaine a accentué l’idée en disant à LeBron qu’il était le mélange du jeu créatif de Magic Johnson et du scoring de Michael Jordan. Les deux légendes du basketball ont eu des numéros très proches, le 32 et le 23, et lorsqu’on les additionne, on obtient 5 et 5 ! La marque au swoosh voulait vraiment ce numéro pour sa jeune superstar : en effet, le numéro 5 n’avait jamais été attribué à une légende, le storytelling et les campagnes de marketing étaient donc déjà toutes trouvées !
Le Changement de Numéro et de Logo à Miami
Alors que LeBron décide de quitter sa franchise des Cavaliers, déclenchant la rage des supporters, il rejoint la Floride et Miami en 2010. LeBron et son numéro 23 ne sont plus compatibles ! Ironie du sort, c’est alors que le numéro 23 est suspendu au plafond de la American Airlines Arena en hommage à… Michael Jordan ! Ce dernier n’a pourtant jamais foulé le parquet avec les couleurs du Heat.
La franchise de « South Beach » a voulu rendre hommage à Michael Jordan pour sa carrière et son apport au basketball mondial. Le King est donc obligé de changer de numéro, passant du 23 au 6 : ce changement a eu une conséquence directe sur le logo de la « marque LeBron », avec une refonte complète.
Le créateur du nouveau logo - David Crescenzi - s’est inspiré de l’ancien logo et a repris les éléments essentiels afin de garder l’identité marketing de LeBron James avec ses initiales et la couronne. Pour l’ailier du Heat, il aura fallu attendre 1 an pour voir son nouveau logo incrusté sur ses paires, t-shirts et autres vêtements.
Aujourd’hui, LeBron est devenu l’équipementier de la célèbre université de Floride, la FAMU. Une première pour la marque de LeBron James. Le numéro 6 des Lakers sera aussi le premier joueur à obtenir une 20e chaussure signature avec sa LeBron 20 qui devrait sortir très lors de la saison prochaine.
LeBron pourra-t-il suivre le même parcours que son idole « His Airness » au niveau business ?
L'Évolution du Design des Maillots NBA
La couleur est unie avec le nom de l'équipe et le numéro du joueur à l'avant, le nom et le numéro du joueur à l'arrière. Très vite, au début des années 1950, la ceinture solide disparait et laisse la place à une ceinture élastique qui maintient les shorts en satin qui restent très courts. Le design restera très simple et uni jusqu'à la fin des années 1960, quand les Philadelphia Warriors de Wilt Chamberlain ajoutent une bande horizontale.
L'occasion est trop belle pour les franchises qui se mettent à tester de nouvelles combinaisons toujours plus osées. En 1988, ce sont les Hornets qui frappent un grand coup. Les bretelles ont certes un peu grossi et le polyester a remplacé le satin mais les shorts sont toujours aussi courts.
Si les shorts ont grandi depuis le début de la ligue, le haut a finalement très peu évolué dans sa forme. Est-ce une bonne chose ? L'avenir le dira.