« Pour moi, la marque Jordan est synonyme de spectaculaire! » Ces mots de Neymar Jr. ont pris une résonance particulière lors du lancement de la collection « PSG x Jordan » en septembre dernier.
À défaut de rivaliser avec les grands d'Europe sur le terrain des trophées, le Paris Saint-Germain (PSG) démontre son savoir-faire dans le monde des affaires. La collection « PSG x Jordan » est conçue comme une ligne de prêt-à-porter facile à porter au quotidien. De plus, la marque Jordan a permis au PSG de s'étendre vers de nouveaux marchés tels que l'Asie et les États-Unis, où la Ligue 1 est moins visible.
Et ce n'est pas tout, car une nouvelle collection « Jordan » vient d'être lancée. Le PSG a publié les grandes lignes de son bilan de la saison 2018-19, en mettant en avant les détails de sa collaboration avec Jordan Brand, la franchise de Nike.
Un Partenariat Historique : Jordan x PSG
En 2018, le club de la capitale, équipé par Nike depuis 1989, annonce un partenariat d'un genre nouveau dans le monde du football en s'associant à Jordan Brand en tant qu'équipementier. Pour la première fois, la marque s'éloigne des sports américains pour se consacrer au football.
Le succès de Jordan Brand, à travers sa ligne Air Jordan, n'est plus à démontrer. Que ce soit sur les terrains ou dans la rue, la marque cherche à percer sur le marché européen. Elle décide de s'investir dans le sport le plus populaire au monde, le football. Le choix du Paris Saint-Germain n'est pas un hasard, car Paris est connue comme la capitale de la mode et l'équipe compte de nombreuses stars mondiales.
Le PSG est une vitrine idéale pour asseoir la domination de Jordan Brand à l'échelle du sport en Europe, notamment grâce à la présence de Neymar et Mbappé, équipés par Nike et grands fans d'Air Jordan. Ces joueurs sont les meilleurs ambassadeurs de la marque.
Michael Jordan a déclaré : « La marque Jordan et le Paris Saint-Germain occupent une position unique en matière de sport et de style. Notre association est naturelle. Nous sommes ravis à l’idée d’unir nos deux communautés de passionnés, désormais liées par la présence du Jumpman sur la poitrine des joueurs du Paris Saint-Germain. »
Concernant le partenariat avec Jordan, le club a annoncé avoir vendu 40 000 pièces en un week-end après l'annonce du partenariat. Plus de 100 produits ont été créés pour les gammes performance, entraînement et lifestyle. De plus, 100 packages ont été envoyés à des célébrités internationales, comme Justin Timberlake et Travis Scott.
Fort de ce succès, l'association Jordan x PSG a été reconduite sur les produits "away" et le sera encore lors du prochain exercice. La saison dernière, le secteur du merchandising a rapporté 60,4 millions d'euros.
La marque de His Airness avait déjà mis en avant son partenariat avec le club de Paname avec une collection textile l’an dernier, elle renvoie la sauce en ce début d’été pour présenter une nouvelle gamme pour la seule équipe de football avec qui elle bosse. On sort un peu de la NBA et du basket pour se pencher donc sur le football. Enfin, façon de parler car la collection Jordan x PSG s’oriente clairement plus sur du lifestyle que sur de l’équipement pour taper dans la gonfle, peu importe sa taille ou sa couleur.
Nouvelle Saison, Nouvelle Collection
Une partie de la nouvelle gamme a été dévoilée par Nike, propriétaire de Jordan Brand. Les fans seront ravis avec des T-shirts, des jerseys et des hoodies. Une édition collector des célèbres Air Jordan 1 et V ravira les sneakerheads. La collection sortira le 14 septembre, et le PSG étrennera une tunique spéciale le 18, lors du choc face à Liverpool en Ligue des champions.
Pour cette nouvelle gamme, on retrouve le noir et le blanc qui avaient servi de base l’an dernier, agrémentés de rouge et d’orange - ou ce que la marque appelle Infrared. Ce sont donc 38 articles qui composent cette collection avec pour but d’asseoir le Paris Saint-Germain au sommet de la mode dans le football.
La collection Jordan x PSG est disponible depuis peu. Vous pouvez la retrouver chez notre partenaire Basket4Ballers à compter du 29 juin.
Sans être fan du PSG, on peut se demander où sont les couleurs historiques du club ?
L'Histoire du PSG et de la Sneaker
La collaboration entre le PSG et Jordan Brand n'est pas la première tentative d'association de la sneaker au club par la marque de Beaverton. Nike a déjà revisité des modèles à l'effigie du Paris Saint-Germain. On se souvient de la Air Max BW « Paris » de 2006, sortie pour le 15ème anniversaire du modèle. Il y a également eu les modèles personnalisables NIKEiD Air Max 90 en 2013 et NIKEiD Air Max 1 en 2014.
En 2017, une Air Max 90, limitée à 24 exemplaires, a vu le jour lors de la tournée estivale de l'équipe à Miami. Enfin, un pack Air Max Plus « French Derby » est sorti en 2018, comportant deux modèles aux couleurs du PSG et de l'Olympique de Marseille.
En marge du PSG, l'histoire de Jordan Brand et de la capitale française est intrinsèquement liée. On pense à l'ouverture du shop Jordan Bastille en 2016 et aux collaborations avec Quai 54.
Les Modèles Air Jordan x PSG
Chaque collection annuelle Jordan Brand x PSG comprend des pièces streetwear (tee-shirts, hoodies, vestes, pantalons, accessoires, etc.) et des sneakers Air Jordan revisitées.
Voici quelques modèles emblématiques :
- Air Jordan 5 x PSG (septembre 2018)
- PSG x Air Jordan 1 High OG (deux mois plus tard)
- Jordan Mars 270 et Jordan React Havoc (août 2019)
- Air Jordan 6 (2019)
- Air Jordan 1 Low (2019)
- Air Jordan 4 (2020)
- Jordan Zoom 92 (2020)
- Jordan Max 200 et Jordan 720 Aerospace (début 2020)
- Jordan MA2 et Air Jordan 7 (plus tard en 2020)
Il est fort probable que la collaboration Jordan x PSG continue à l'avenir, avec de nombreux modèles emblématiques du Jumpman à venir.
Pour retrouver toutes les sorties Air Jordan x PSG à venir, rendez-vous sur notre page Release Dates.
Un Impact International
Ce partenariat unique croise l'univers du football et du basket. Les tenues 2021 du club arborent le Jumpman et un motif diamant, dans l'esprit des Bulls de Chicago. L'influence lifestyle est importante, avec des ambassadeurs de renom comme Fabolous, Aleali May, Michael Jordan, Travis Scott, Justin Timberlake et Zion Williamson.
Cela procure une visibilité importante au PSG et à Jordan Brand, au-delà des frontières françaises.
En signant un partenariat de trois saisons avec le PSG, Larry Miller voit plus loin que le marché français. En dévoilant la nouvelle tenue de Neymar, Mbappé, Dani Alves, Cavani et Gigi Buffon, le patron de la marque du groupe Nike affiche ses ambitions au-delà du basket et hors de l’Amérique du Nord.
La signature avec le club du président Nasser Al-Khelaïfi est une première avec une équipe de football pour le Jumpman. « Une chose sur laquelle nous sommes focalisés actuellement est de faire grandir notre activité en dehors des Etats-Unis, explique Larry Miller à FashionNetwork.com. L’Amérique du Nord est aujourd’hui toujours la plus grosse part de notre activité. Mais notre activité en Europe, en Chine et dans d’autres parties du monde grandit à un rythme plus rapide qu’en Amérique du Nord. »
Le Jumpman entretient de longue date une relation particulière avec la France et spécifiquement avec sa capitale. Il y organise annuellement depuis 2003 son grand rendez-vous européen de basket et hip-hop, baptisé Quai 54. Et les attentions de Jordan se multiplient depuis trois ans. La marque est devenue l'équipementier des équipes françaises de basket et a ouvert un immense flagship à proximité de la Bastille.
Signer avec le PSG c'est à la fois toucher l'un des clubs les plus en vue de la planète au niveau sportif et donner à Jordan une implantation forte dans l'une des capitales mondiales de la culture street.
C’est donc pour soutenir cette croissance que le groupe a validé cet accord amorcé il y a deux ans, s’appuyant sur un partenariat débuté en 1989 et qui a été renouvelé l’an passé pour courir jusqu’en 2027 (et 60 millions d’euros par saisons, selon plusieurs médias). Signe de l’importance de cette stratégie, ce jeudi, les locaux du Parc des Princes ont subi un aménagement musclé pour pouvoir présenter à la presse, aux blogueurs et influenceurs français mais tout autant internationaux cette collaboration constituée de 90 produits développés par les équipes de David Creech, le vice-président design de Jordan.
« Quand la marque Jordan a débuté, nous avons commencé en recrutant six joueurs NBA. Et très peu de temps après, nous avons ajouté trois sportifs qui n’étaient pas des basketteurs. L’un, Derek Jeter, qui jouait aux New York Yankees à l’époque, le second était Randy Moss, qui jouait au football américain, et le dernier était Roy Jones Junior, qui était l’un des meilleurs boxeurs au monde, explique Larry Miller. Nous avons ajouté des sportifs issus de la course automobile et l’athlétisme au fil des années. Ce n’est pas nouveau pour Jordan d’être en dehors du basketball. Mais c’est la première fois que nous sommes connectés à une équipe de football. Et pour nous, c’est une incroyable continuité dans notre volonté d’aller au-delà du basketball. »
Intrinsèquement liée à Michael Jordan, toujours identifié comme le plus légendaire joueur de la NBA, le label reste cependant associé au basketball. Or, hormis quelques modèles phares, la vente de chaussures inspirées des parquets fait moins recette actuellement aux Etats-Unis. Nike détaille depuis peu les ventes de sa deuxième marque et Larry Miller se garde de donner les équilibres et ambitions du Jumpman. Mais lors de son dernier exercice, clos fin mai, la marque a vu ses ventes se replier à 2,856 milliards de dollars, en chute de 8 % par rapport à son précédent exercice. Une dynamique à mettre en relief avec la croissance de Nike Basketball (+16 % lors du dernier exercice) et la signature d’un deal avec le championnat NBA, dont le groupe est devenu l’équipementier.
Une expansion internationale et dans d’autres sports donnerait du souffle à Jordan et rendrait la marque moins sensible aux aléas du marché du basketball nord-américain.
« Pour nous c’est le premier pas dans le football. Nous n’avons pas encore de plan, mais cela peut changer. Quand nous avons débuté dans le football américain, avec l’équipe universitaire du Michigan, c’était la première équipe que nous avions et nous avons développé d’autres partenariats avec d’autres équipes par la suite. Mais pour l’instant, nous allons développer et maximiser cette relation avec le PSG. A cette étape, un des bénéfices de faire partie de Nike est d’être capable de se connecter à ce sport. C’est une collaboration entre Jordan et le PSG, mais aussi Nike Football. Ce qui est bien, c’est qu’en faisant partie de la même famille, nous pouvons dire "Ok, faisons quelque chose avec le PSG". Ou "réalisons un produit que Neymar peut porter ". »
Si pour l’heure le Jumpman n’a pas annoncé d’autres signatures, on peut envisager que le groupe Nike, dirigé par Mark Parker, entende appuyer son développement.
Voilà un sujet sensible pour les supporteurs. Certains regrettent les tenues d’origine qui ont fait l’histoire du PSG, d’autres aiment l’évolution, la nouvelle dimension prise par le club. Dans les années 70 le rouge et le bleu sont à l’honneur. Ce seront les couleurs d’origine du club et les supporteurs pensent alors qu’elles seront préservées. Jusqu’en 1972, le PSG portait une tunique rouge, avec le seul blason sur le cœur, épuré des sponsors. A partir de 1974, le club garde les couleurs rouges et bleues avec le mythique sponsor RTL. Le blanc apparaît à partir de 1977. Les tuniques rouges, bleues et blanches restent classiques jusqu’en 1989-1990.
Le modèle domicile de 1992-1993 était à dominante blanc mais le bleu dégradé sur les manches venait gâcher un ensemble du coup trop chargé en couleurs. Pour l’extérieur c’était l’inverse avec le bleu dominant et des dégradés de blanc sur les manches et sur les côtés. La saison suivante, avec le sponsor Tourtel plein champ, le concepteur est parti sur du dégradé de rouge au milieu, du bleu sur chaque côté et sur les manches pour le domicile. Pour l’extérieur il était blanc avec un dégradé de bleu au centre. Là aussi la tunique était trop chargée. Il ne fait pas l’unanimité chez les supporteurs car ce n’est pas la couleur d’origine. Sur plusieurs années divers design gris sortent.
Entre 1999-2000 et 2000-2001, la tunique désormais sponsorisée par Opel est grise avec une large bande blanche sur la poitrine. Mais les clubs en sortent de plus en plus car la clientèle jeune en est friande. Le PSG ne fait pas exception à la règle. Là encore, ça fait trop chargé, la couleur n’est pas bien choisie car le bleu n’est pas très beau. Le rouge sur l’extérieur revient sur la saison 2016-2017 avec des manches courtes bordeaux qui ne sont pas du plus bel effet. En 2019-2020, la tunique extérieur orange provoque encore une fois la colère des supporteurs tout comme le third de la saison 2020-2021 bordeaux avec des manches courtes blanches et noires.
Une des créations de la gamme Jordan. Cette année-là démarre la collaboration avec la marque Jordan. C’est un évènement car jusque là le basketteur US s’est plus concentré sur les sneakers plus que sur le foot. Cette collaboration montre la nouvelle dimension prise par le club. Le logo Nike laisse la place au logo Jordan.
Les tenues Jordan ont un succès phénoménal malgré quelques critiques notamment sur celles de cette saison et de la saison dernière qui ressemblent trop à des tenues de basketteurs avec des shorts longs, des survêtements marquées NBA. Après le blanc, c’est le gris qui est mis à l’honneur pour la tenue extérieur cette saison. Cette tenue grise est particulièrement réussie, l’une des plus réussies de la collaboration avec Jordan. La couleur a été choisie pour fêter les 50 ans du club et rendre hommage au Parc des Princes. Le logo n’est plus sur le cœur mais au milieu et c’est bien dommage. Le sponsor Qatar Airways plein centre est aussi trop gros.
Ils étaient moches. Celui-là est digne de l’histoire du club, de l’esprit dans lequel nous l’avons conçu. J’avais pris ça pour un manque de respect. Mais au moins, la tunique des cinquante ans est correcte, c’est déjà ça !
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Ventes et Impact Économique
Voici un aperçu des ventes et de l'impact économique de ce partenariat:
| Période/Événement | Nombre de pièces vendues/Chiffre d'affaires |
|---|---|
| Ventes en un week-end après l'annonce du partenariat | 40 000 pièces |
| Chiffre d'affaires du secteur du merchandising (saison dernière) | 60,4 millions d'euros |