Le monde du basket-ball et de la technologie se sont rencontrés lors du 20e All-Star Technology Summit à Charlotte, aux États-Unis. Adam Silver, directeur de la NBA, a présenté des innovations high-tech destinées aux fans et aux joueurs. Parmi ces nouveautés, le maillot connecté a suscité un vif intérêt.
Comme chaque année, le championnat américain organise son All-Star Technology Summit pendant la semaine du All-Star Game. Ce sommet offre aux innovateurs du basket-ball l'occasion de présenter leurs nouvelles créations.
Comment Fonctionne le Maillot Connecté NBA ?
Cette nouvelle tunique connectée a la capacité de changer le numéro affiché dans le dos. Le vêtement a été présenté le 15 février 2019 lors du NBA All-Star Technology Summit. Ce dernier présente la particularité de pouvoir changer le nom et le numéro du joueur inscrit dessus grâce à une application mobile spécifique. L'ancien numéro, en l'occurrence le 30 de Stephan Curry à Golden State, se transforme miraculeusement en 23 de Michael Jordan après la commande d'Adam Silver. Une démonstration remarquée et approuvée par les spectateurs présents.
Sous le logo «Nike connect» se trouve la puce qui rend l'expérience possible.
Mais comment ça marche? D’abord, il faudra se procurer les vêtements en question, les boutiques et sites de ventes en ligne Nike et NBA officiels devraient fournir ce qu’il faut à ce niveau là. Il faudra à ce moment là soit se connecter en utilisant ses identifiants NikePlus, soit les créer, pour ensuite avoir accès au contenu spécial.
Quand vous débutez l'expérience, on vous présente une mosaïque de contenus, avec des cadeaux à gagner, pendant les matches, des contenus concernant votre joueur, son équipe, le reste de la ligue. Vidéos d’arrivées pré-match, montages des grands moments de matchs ou d’événements... On peut également suivre les parties en temps réel, et accéder à certaines statistiques d’équipes ou de joueurs. On offre également aux utilisateurs des « upcoming rewards« , soit des soldes sur certains contenus : produits sous licence officielle, billets pour aller voir des matchs, des playlists Spotify, et bien plus encore (Nike vous le promet).
Un Partenariat Stratégique entre Nike et la NBA
Elle vient de franchir une nouvelle étape avec cette technologie lancée par Nike en partenariat avec la NBA, le championnat de basket-ball nord-américain. En misant sur le «connecté», la firme américaine espère profiter d'un élan créé par la NBA pour toucher tous ses consommateurs. Kevin Durant aujourd'hui, probablement Cristiano Ronaldo, Neymar et Kylian Mbappé dans les mois à venir.
Un partenariat de long terme avec la NBA. L'idée est simple : un fan veut tout savoir de ses idoles, ses exploits, ses goûts musicaux, ses hobbies... Ultime avantage pour le fabricant, il en saura beaucoup plus sur vos goûts et désirs.
Il est loin le temps où Henri Ford déclarait : « Vous pouvez choisir toutes les couleurs pour votre voiture, du moment qu'elle est noire ! » C'était l'époque où les choix du producteur l'emportaient sur les désirs du consommateur. Seul comptait que l'automobile roule. Aujourd'hui, Internet met idéologiquement le client au centre de l'attention. Les spots publicitaires d'adhésion, même avec Teddy Riner, ne suffisent plus. Il faut de l'affectif, de l'appartenance, et fidéliser un client de plus en plus « zappeur », au moment où les effets de mode sont de court terme et difficiles à anticiper, même pour les départements marketing.
Les clients semblent répondre à ces évolutions, mais il faudra encore convaincre les marchés financiers, qui trouvent les ventes en ligne aléatoires (Nike a pourtant vu les siennes progresser de 19 % au dernier trimestre). La personnalisation des produits est devant nous et devrait concerner bien des domaines.
Disponibilité et Perspectives d'Avenir
Le projet, voué à vendre toujours plus de produits dérivés dans le futur, n’en est qu’à son premier stade de développement et ne connaît pas encore de date de commercialisation. Pas avant 2038
Est-ce que ces promesses seront tenues? Les budgets de sponsoring se comptent en milliards de dollars et la guerre entre Nike, Adidas ou Under Armour permet tous les coups.