Emmanuel Macron et Paris Match: Une Histoire d'Image et de Communication

La relation entre Emmanuel Macron et le magazine Paris Match est marquée par une série de moments clés qui ont façonné l'image publique du président français. Des clichés volés aux reportages exclusifs, cette collaboration médiatique a souvent suscité des interrogations et des débats sur la stratégie de communication employée.

Un Coup de Communication Stratégique

Emmanuel Macron à la plage, c'est le dernier coup de com' du fondateur du mouvement "En marche". Un vrai roman-photo avec des clichés qui ne semblent pas avoir été pris à leur insu.

Pour Philippe Moreau-Chevrolet, spécialiste de la communication et dirigeant de MCBG Conseil, c'est une belle opération de communication: "c'est conforme à la stratégie que suit Emmanuel Macron depuis le départ qui est de travailler sa popularité auprès du plus grand public. Paris Match, c'est l'hebdomadaire rêvé pour ça parce que c'est d'une part une publication qu'on lit quand on est en vacances et d'autre part c'est une publication qui est vraiment lu sur tout le territoire".

"Cette Une le pose comme un possible candidat à la présidentielle"Et selon lui, ces clichés ne laissent guère de doutes quant à ses intentions pour 2017: "Cette Une pose Emmanuel Macron comme un possible candidat à l'élection présidentielle parce qu'il n'y a pas beaucoup de politiques qui font la Une de Paris Match, il n'y a pas beaucoup de politiques dont on se préoccupe de la vie privée, il n'y a pas beaucoup de politiques dont on a envie de lire l'histoire en vacances. Il commence à construire un roman national".

Des Photos Qui Font Réagir

L'une des photos a beaucoup fait réagir les réseaux sociaux: Emmanuel Macron, main dans la main avec sa femme Brigitte, se penchant de façon appuyée pour saluer un homme dans le plus simple appareil. Mais le plus savoureux reste la double page photo à l'intérieur du magazine. Une personne très remarquée s'est invitée sur le cliché, à proximité du couple sur la plage : un nudiste. Ce nudiste ne passe pas inaperçu et le couple sourit en le voyant.

Beaucoup soulignant qu'il s'agit là d'une com' un peu vieillie, qui ne colle pas avec l'image que veut se donner Emmanuel Macron. D'autres font le parallèle avec les unes de Nicolas Sarkozy et Carla Bruni à la plage et soulignent que contrairement à ce qu'il veut faire croire, le ministre fait de la politique comme les autres.

Les Vacances Présidentielles au Fort de Brégançon

Cela fait désormais plusieurs années de suite que le couple présidentiel formé par Brigitte et Emmanuel Macron passe ses étés au Fort de Brégançon, situé dans la commune de Bormes-les-Mimosas. Selon les informations dévoilées samedi 30 juillet 2022 par le quotidien Var Matin, le président de la République et la Première dame seraient d'ores et déjà arrivés dans leur résidence d'été, depuis le vendredi 29 juillet 2022. Au programme pour le duo : du repos, des journées à la plage, mais aussi et surtout du travail de fond.

Même s'il est vacances, le Chef de l'État travaille depuis plusieurs semaines sur la rentrée 2022 qui s'annonce chargée. "Emmanuel Macron va suivre les dossiers importants et préparer la rentrée", a dévoilé une source proche à l'AFP. De son côté, la Première dame, avec qui il est marié depuis le 20 octobre 2007, compte bien, elle aussi, vaquer à ses occupations. Randonnée, vélo, plongée, mais aussi cuisine... Une chose est sûre, l'ex professeure et maman de Tiphaine Auzière n'aura pas le temps de s'ennuyer.

Entre bains de soleil et virées en bateau, la routine des Macron a été immortalisée à plusieurs reprises par des paparazzis. Un récent cliché pris à la volée a d’ailleurs fuité sur les réseaux sociaux. À ses côtés se tient son époux, photographié de dos, torse nu et habillé d’un short de bain.

Les photos rappellent celles dévoilées par le magazine Paris Match le 8 août dernier aux abords de la forteresse de Brégançon, quelques jours avant la cérémonie de clôture des Jeux olympiques de Paris 2024. Cette année cependant, les vacances du président de la République et de son épouse n’ont pas été de tout repos. Sous le soleil de Bormes-les-Mimosas fin juillet, le chef de l’État préparait en même temps sa rentrée qu’il avait fixée au 12 août, soit le lendemain de la cérémonie de clôture des Jeux de Paris.

La Piscine du Fort de Brégançon

En 2018, Emmanuel Macron a fait construire une piscine privée au prix de 34 000 euros, le coût de la tranquillité de sa famille et de la Première Dame. En cause ? “Quand on va se baigner, il y a les paparazzis.

Comme le dévoilent nos confrères de Gala, le bassin est "profond de 1,20 mètre et long de 10 mètres sur 4", et aurait coûté pas moins de 34.000 euros. Un prix élevé, mais qui garanti au Président et à la Première dame de ne pas être épiés par les photographes.

Dans un entretien accordé à Marc-Olivier Fogiel pour RTL le 20 juin 2019, Brigitte Macron avait ainsi confié ceci : "Quand on va se baigner, il y a les paparazzi. De quoi nager l'esprit léger !

Brigitte Macron : Une Figure Centrale

Elle a fait la couverture de dizaines de magazines, elle est au premier rang des meetings de son époux, elle acquiert aujourd'hui le statut officiel de première dame du pays après l'élection d'Emmanuel Macron à la présidence de la République... L'ex-professeur de théâtre du plus jeune président français intrigue le public. L'histoire atypique de son couple - Brigitte Macron a 24 ans de plus que son mari - suscite les interrogations.

Emmanuel et Brigitte, c'est un couple « fusionnel », disent beaucoup. « Complice plutôt », dit l'animateur Stéphane Bern, qui l'a « entendue dix fois dire je ne suis pas d'accord avec Emmanuel ». Mais d'autres s'étonnent : « Quand on aime quelqu'un, on n'a pas besoin de surjouer », dit un ami, pour qui « ce couple est une énigme ».

Souriante, chaleureuse, positive, simple - on ne l'a « jamais entendue dire du mal de quelqu'un », « je ne connais pas une personne qui ne soit pas tombée sous son charme », assurent des proches.

Pourtant, « s'il ne la voit pas pendant une heure, il l'appelle », raconte M. Patriat.

L'Évolution de la Communication Présidentielle à Travers Paris Match

À l’époque, dans les années 50, on ne peut pas dire que Charles De Gaulle aime exposer sa vie personnelle. Il déteste cela en réalité, c’est une question d’éducation et de génération, mais il connaît parfaitement l’importance de la communication politique et sait s’en servir au moment opportun. Lors de sa traversée du désert en 1954, il accorde au photographe de Paris Match Jean Mangeot, une série de photos historiques prises au cœur de la Boisserie, sa résidence privée de Colombey-les-Deux-Eglises où l’on peut le voir dans l’intimité avec son épouse Yvonne affairée au tricot, tandis qu’il est plongé dans un épais livre. Il s’agit alors d’humaniser son image et de le rapprocher des Français.

Le vrai changement de paradigme survient lors de l’élection de Georges Pompidou. L’ancien banquier de Rothschild veut incarner la rupture avec les années De Gaulle et n’hésite pas à poser très vite en famille pour Paris Match et son photographe François Pages, dans sa maison de Cajarc, dans le Lot. On le voit notamment avec de l’eau jusqu’à la ceinture en petit short et avec une épuisette à la main, il a compris le pouvoir et la force de l’image, s’inspirant clairement de ce qu’a fait aux États-Unis, John Fitzgerald Kennedy.

L’arrivée de Valéry Giscard d’Estaing à l’Élysée en 1974 s’inscrit dans la continuité des années Pompidou. Le jeune président accepte volontiers de poser en photos dans sa maison de campagne de Chamalières sous l’objectif de Jean Claude Sauer, mais aussi sur les pistes de ski, en tenue de skieur ou encore en short de footballeur. Lui non plus n’hésite pas à exposer sa femme Anne-Aymone qui se confie dans Paris Match sur « Valéry mon mari ».

François Mitterrand d’un naturel bien plus mystérieux que son prédécesseur met du temps à apprivoiser les photographes. Pourtant il noue dès les années 80 une relation de confiance et de respect avec Claude Azoulay qui deviendra l’un de ses proches et le photographiera à Latché en famille.

Arrive l’époque Jacques Chirac qui, comme les autres chefs d’État, autorise très vite les photos avec ses filles, Claude et Laurence et avec son épouse Bernadette. Avant de poser avec son petit-fils Martin que ce soit à Brégançon ou dans les jardins de l’Élysée pour notre photographe Benoit Gysembergh.

L’accession de Nicolas Sarkozy à l’Élysée en 2008 marque une nouvelle étape dans l’histoire des présidents et de Paris Match. L’ancien ministre de l’Intérieur a déjà fait de son couple avec Cécilia une arme politique qui fonctionne à merveille et le propulse en tête des sondages de popularité.

Celui qui sans doute, a été le plus marri de sa relation avec la presse est François Hollande qui, pourtant, utilise à profusion dans un premier temps son couple avec Ségolène Royal avant de refaire sa vie avec Valérie Trierweiler et, au terme d’un retentissant scandale, avec l’actrice Julie Gayet.

Emmanuel Macron enfin, n’attend pas d’être élu à 39 ans, le plus jeune président de la Vème pour faire la couverture de Paris Match. L’atout cœur du jeune ministre de l’Économie s’appelle Brigitte et son sourire illumine déjà la cour de l’Élysée lors d’un dîner d’état avec le couple royal des Pays-Bas en 2016. Le couple Macron est une force qui va, les deux étant inséparables et fusionnels. « Brigitte est toujours ma part non négociable d’être, nous confiait le président en décembre 2022 lors d’un voyage d’état à la Maison Blanche. Je sais ce qu’elle donne, à la fois ce qu’elle me donne et ce qu’elle donne à la France en acceptant cette charge et ce qui va avec. Donc pour moi, c’est mon honneur et la grâce de chaque jour ».

Si vous voulez en savoir plus sur Paris Match et nos hommes politiques, plongez-vous dans le hors-série de 100 pages que nous avons publié en 2022 sur les présidents de la Ve République.

Tableau récapitulatif des Présidents de la Ve République et leur relation avec Paris Match:

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