On se souvient toujours du lieu où l’on a vécu ses plus grandes émotions sportives, que ce soit dans un stade ou dans son salon, en portant même parfois les tenues de ses champion(ne)s. Une casquette, une écharpe ou un survêtement frappé d’un écusson et d’un logo, souvent accompagné d'une Marseillaise au diapason avec un titre ou un trophée.
Le Coq Sportif, qui a succédé à Lacoste, fait partie de notre patrimoine depuis 140 saisons. Les valeurs de proximité et de développement durable redonnent, depuis le rachat en 2010 par le Suisse Marc-Henri Beausire, des ailes à la marque.
« Il y a tellement de gens qui ont vibré ou fait vibrer en portant nos produits, professionnels ou anonymes », reconnaît David Pécard, le directeur du site où une centaine de personnes travaillent, sur les 350 de l’effectif du groupe, de la fabrication au commercial en passant par la création.
Depuis 1882, Le Coq Sportif n’a jamais arrêté de chanter dans le cœur des supporters. À Romilly-sur-Seine où le coup d’envoi a été donné en 1882 au « Bar Romillon », le café des sports d’Émile Camuset, le fondateur, on joue plus que jamais collectif et à domicile.
Les Débuts et l'Ascension
C’est officiellement en 1925 qu’Émile Camuset transforme la petite affaire familiale en bonneterie sportive. Véritable visionnaire, Émile Camuset esquisse cette même année, les traits de la toute première entreprise de sport française, pilier de l’industrie sportive de demain. Féru de sport, pour ses camarades et amateurs locaux, il commence à confectionner des tenues de football. Le jersey utilisé offre aux sportifs des équipements aux propriétés hygiéniques et isothermiques, à la fois confortables et fonctionnels.
Dès les années 1930, la société devient le fournisseur officiel du football, du basket, du rugby et de l’athlétisme français. Le Coq Sportif est d’ailleurs surnommé « la marque des Tricolores » puisqu’elle a équipé les délégations françaises lors des premiers Jeux olympiques de Stockholm en 1912 et ce jusqu’en 1972, à Munich.
La marque a ainsi accompagné la naissance d’événements et d’entités sportifs majeurs (CIO en 1984, Jeux olympiques en 1986, Fédération française de rugby en 1903, premier Tour de France en 1903, etc.).
Fournisseur Officiel des Équipes Sportives
Rugby, athlétisme, tennis, course à pied, basket-ball, handball… Le Coq Sportif devient le fournisseur des athlètes, des clubs, et des équipes nationales, installant définitivement le coq comme un symbole. De 1951 à 1988, le coq sportif est le fournisseur officiel du Tour de France et accompagne l’équipe de France aux JO de Rome et de Tokyo.
Les Années Difficiles et le Renouveau
La marque perd peu à peu de sa superbe dans les années 1980, après son rachat par Adidas et lors de la fermeture de son site historique à Romilly-sur-Seine en 1988. Le gallinacé a alors quasiment déserté les stades au profit des boutiques tendances.
Mais le Coq reprend très vite du poil de la bête lorsqu’il est racheté en 2005 par un fonds d’investissement suisse, Airesis, à hauteur de 70 %. Le marché mondial de la chaussure et des vêtements de sport est alors en pleine croissance.
Le groupe mise sur une stratégie inédite pour se développer : nouveaux ambassadeurs tricolores (Yannick Noah, Jean-Pierre Rives, Sébastien Loeb ou Frédéric Michalak), nouvelle communication, retour à Romilly-sur-Seine après vingt ans d’exil, et développement du Made in France.
« Les productions textiles Asie et Turquie ont été progressivement rapatriées dans le bassin méditerranéen (Portugal) et dans l’Aube, notre berceau », revendique David Pécard.
Le Coq Sportif et les Jeux Olympiques de Paris 2024
Cent ans après les Jeux de Paris 1924, la marque habillera Paris 2024. Un ballon d’oxygène pour l’entreprise qui a été malmenée, comme toute l’industrie de la mode, par la crise sanitaire.
Le Coq sportif équipera les athlètes français aux Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024. Depuis mars 2020, Paris 2024 a décidé de travailler main dans la main avec la célèbre marque tricolore, qui a remporté un appel d’offres parmi quinze autres sociétés, dont Lacoste.
« Ce partenariat récompense l’expertise et le savoir-faire technique de l’équipementier, partenaire historique du sport français depuis plus de cent ans », avait déclaré, à l’époque, le comité dans un communiqué. L’entreprise auboise doit ainsi livrer 1,5 million de pièces (incluant les dotations et les pièces commercialisées) aux athlètes français et à leur staff technique pour leurs tenues de représentation - portées sur les podiums, lors des cérémonies ou des visites officielles -, d’entraînement, et de compétition de plus de 60 disciplines olympiques et paralympiques (judo, skateboard, gymnastique, para-athlétisme, rugby-fauteuil, etc.).
Avant de la faire résonner, la délégation française, olympique et paralympique aura défilé, lors de la cérémonie d’ouverture, devant des centaines de millions de téléspectateurs du monde entier, dans une collection imaginée dans le Grand Est. Dont 90 % des matières premières utilisées pour le textile sont françaises.
C’est précisément à Troyes, à quelques kilomètres du siège, que les 370 paquetages d’une vingtaine de kilos des athlètes mais aussi des staffs technique et médical, des officiels et des salariés du comité national olympique et sportif partis pour Pékin ont été conditionnés et personnalisés. Une trentaine d’articles - une doudoune (longue et courte), une veste sans manches, des survêtements mais aussi des t-shirts, des sweats (zippés ou pas) sans oublier les chaussettes, les chaussures, un bonnet et une paire de gants - que nos représentants porteront au village, lors des cérémonies protocolaires ou sur les podiums pour célébrer chaque médaille.
Made in France et Engagement Écologique
Ces dernières années, le groupe familial mise sur un retour au Made in France en piochant la plupart de ses fournisseurs (tricotage, broderie, teinture, etc.) dans la filière textile locale, près de Romilly-sur-Seine. C’est dans cette petite commune de 15.000 habitants, à 50 km au nord de la préfecture auboise, que le Coq sportif a vu le jour, en 1882, de la volonté d’Émile Camuset, bonnetier de profession et passionné de sport, qui rêvait d’équiper tous les athlètes avec des produits de qualité. « Sans le savoir, il pose les fondations d’une marque qui deviendra mythique au fil des épopées sportives qu’elle accompagnera. Cent quarante ans plus tard, Le Coq sportif est connu et reconnu pour son savoir-faire en matière de vêtements, de chaussures et d’accessoires de sport », peut-on lire sur le site Internet du groupe.
Ces dernières années, la marque au gallinacé a décidé de s’engager davantage pour la réduction de son impact environnemental. Toutes les machines de couture de l’usine historique sont ainsi alimentées grâce à des panneaux solaires. Le groupe a également déclaré qu’il se passait désormais de toute substance plastique dans la conception de ses baskets. Il a lancé une nouvelle collection végétale de deux modèles - Gaia et Terra - avec des matériaux tels que des résidus de grains de café ou de raisins : « Notre mot d’ordre : aller vers une chaussure plus naturelle tout en réduisant la distance avec nos fournisseurs et usines de fabrication. »
Extension et Relocalisation
Le Coq sportif s’est d’ailleurs appuyé sur sa désignation comme équipementier des athlètes français pour accélérer sa relocalisation en France. Pour un montant de 13,5 millions d’euros, ce bâtiment éco-conçu de plus de 3.300 m2, en verre et en métal, lui permet ainsi de doubler sa surface de production et d’embaucher 30 personnes par an sur les deux prochaines années. Le 23 juin dernier, la marque inaugurait ainsi l’extension de son siège historique à Romilly-sur-Seine, dans le département de l’Aube, où elle rapatrie la plupart de ses activités depuis treize ans.
Ces créations d’emploi se feront dans les domaines du textile, de la confection, du prototypage et du modélisme. Le coq gaulois mise également sur son centre de formation.
| Indicateur | Valeur |
|---|---|
| Chiffre d'affaires annuel | 130 millions d'euros |
| Nombre d'employés | Plus de 300 |
| Année de fondation | 1882 |
Collaborations et Soutien au Sport Français
Le Coq Sportif, une marque française de vêtement et de chaussures de sport, va apporter son soutien à la chaîne du Comité National Olympique et Sportif Français (CNOSF) « Sport en France ». Partageant une même mission, à savoir le développement du sport en France, la marque le Coq Sportif apportera son soutien à la chaîne du CNOSF.
Actuellement, le Coq Sportif soutient 74 athlètes, présents dans 31 disciplines sportives différentes dont : le rugby, la boxe, la natation, le judo, le canoë kayak etc … La marque mettra en avant, à travers un programme court qui fera une dizaine d’épisodes, ces athlètes et leurs disciplines.
La marque Le Coq Sportif s’est construite tout au long de son histoire à travers son investissement dans le Sport Français. La marque a habillé les athlètes français lors des olympiades de 1912 à 1972. Elle s’est ainsi attachée à démocratiser la pratique du sport, de tous les sports, et à mettre en avant tous les sportifs, professionnels comme amateurs, mais également toutes les disciplines.
Ce jeudi au stade Geoffroy-Guichard, lors d'une conférence de presse pleine d'émotion, le coq sportif et l’AS Saint-Etienne ont officialisé leur partenariat d’une durée de cinq ans. C’est équipée par le coq sportif que l’AS Saint-Etienne a remporté neuf de ses dix titres de Champion de France et cinq de ses six Coupes de France. C’est aussi en le coq sportif que le club a atteint la finale de la Coupe d’Europe des Clubs Champions en 1976 et brillé sur la scène européenne.
Après trente-et-une années d’éloignement, l’ASSE et le coq sportif se retrouvent. Le coq sportif a un héritage sportif non égalé, tant auprès des professionnels que des amateurs.