Au fil des années, le Paris Saint-Germain s’est transformé en véritable icône de la mode, dépassant largement son statut de simple club de football, devenu une vraie marque à part entière. En multipliant les collaborations prestigieuses, de Jordan Brand à BAPE, en passant par Stüssy, Levi’s ou plus récemment Evangelion, la série d’animation japonaise, le PSG a su s’imposer comme un acteur incontournable du lifestyle et de la mode. Le PSG (Paris Saint-Germain) ne se résume plus au football : il s’impose désormais comme une véritable icône de la mode et du lifestyle.
En influençant les tendances et en redéfinissant les codes du sport, le club parisien s’est véritablement taillé une place centrale dans l’univers culturel et inspirant la tendance mode blokecore. En fusionnant ces deux univers, le club a transformé l’uniforme de match en pièce ultra-trendy. Au-delà des collaborations prestigieuses, les joueurs eux-mêmes ont joué un rôle central et ont largement contribué à renforcer la visibilité du PSG, en devenant de véritables ambassadeurs du style parisien.
Le club de la capitale a également enchaîné les succès sur le plan marketing, dans sa collaboration avec Jordan Brand, pour développer sa renommée à l’internationale. L’année aura été faste pour le PSG qui a raflé tous les trophées en 2025.
Le mantra du PSG, l’art de s’entourer des meilleurs. Avec ces collaborations originales, d’un genre nouveau, le PSG touche à chaque fois un public nouveau, différent. L'union de nos deux marques nous donne plus de puissance. Le PSG est devenu une marque globale. Idem pour Jordan. Ensemble on peut grandir et séduire plus de fans encore et partout sur la planète. Ceux qui aiment le football mais pas uniquement, et notamment en Amérique du Nord et en Chine.
Le PSG veut aussi être une marque lifestyle. On ne veut pas viser uniquement les fans de football, on veut aussi toucher les jeunes, les ado, les familles, les femmes. C'est très important pour nous les femmes. La marque doit être forte pour s'imposer dans tous les univers et pas seulement le foot ou le terrain.
Paris est le premier club associé à Jordan. Nous avons toujours pensé qu'il fallait nous démarquer des autres clubs. Nous sommes en effet le premier club de football à s'unir à la marque Jordan. C'est incroyable. Je remercie Michael Jordan d'avoir choisi le PSG pour trois ans et en exclusivité. C'est une fierté pour nous. Il croit dans notre projet, dans la ville, le club et les joueurs. Il est très heureux. Quand cette union lui a été proposée, il a dit oui tout de suite. C'est un honneur pour nous d'avoir Jordan avec nous.
Genèse d'une Collaboration Stratégique
Lancée en 2018, la collaboration entre le Paris Saint-Germain et Jordan Brand symbolise une alliance stratégique entre le football européen et l’univers du basketball américain. Ce partenariat a permis à Jordan Brand de s’implanter durablement sur le marché européen, tandis que le PSG a renforcé son image avant-gardiste en matière de mode.
Le PSG devient alors le premier club de football à collaborer avec le Jumpman et se voit attribuer deux kits produits par Jordan. Ils sont exclusivement portés par le PSG en Ligue des Champions, la plus mythique et prestigieuse compétition de football. Les kits se voient pris d’assaut par les fans de football, de basket ou simplement de lifestyle.
Le premier à être inauguré l’a été au stade d’Anflield à Liverpool le 18 Septembre 2018 dans le cadre de la prestigieuse Ligue des Champions. Il s’agit ici du premier modèle de sneakers Nike x PSG, la collection était disponible le 14 septembre sur SNKRS. La paire reprenait le coloris OG “Black Metallic Silver”, une paire revisitée pour le club avec plusieurs éléments du club.
Le football est le sport le plus populaire du monde, mais, il est loin d’être le sport le plus populaire des Etats-Unis. Le basketball, deuxième sport le plus populaire du monde, est quant-à lui le plus populaire du pays.
Le Paris Saint Germain est équipé par Nike depuis 1989. Le club est racheté au début des années 2010 et un sérieux projet va naître autour du club parisien. Désireux de faire du Paris-Saint-Germain un des clubs de football les plus populaires du monde, le club va effectuer d’excellents mercato en recrutant des stars du ballon rond comme Ibrahimovic, Cavani, Mbappe ou encore… Neymar.
La saison suivant la signature de l’ancien joueur du Santos FC et de la pépite Mbappe, des rumeurs circulaient à propos d’une collaboration entre la marque américaine et le club phare de la capitale française. Rien de sérieux jusqu’à la victoire en finale de Coupe de France, où des images d’une AJ5 PSG apparaissent sur Internet et sont partagées des milliers de fois.
En 2016, la marque collabore avec le footballeur brésilien Neymar, joueur au FC Barcelone et considéré comme l’un des meilleurs joueurs de la planète. Un modèle de crampon inspiré de la AJ5 voit le jour en 2 couleurs, ainsi qu’une AJ5 revisitée spécialement pour l’occasion en clin d’œil au modèle préféré du brésilien.
La collaboration est loin d’être hasardeuse, et on vous a listés des facteurs susceptibles d’avoir influé sur la décision : Premièrement, le Paris-Saint-Germain n’est plus qu’un simple club de football, il est devenu une vraie marque à part entière. Lors de son rachat en 2011 par le Qatar Sports Investments (QSI), le PSG partait de presque rien. Désormais, les Etats-Unis sont le premier acheteur de produits dérivés PSG en ligne, témoin de l’évolution positive de la marque.
Incontournable dans le monde du basket, il était temps pour Jordan Brand de s’orienter vers de nouveaux horizons et le sport le plus populaire au monde s’est avéré être son lieu de destination. En 2018, la marque du Jumpman a vu ses ventes s’élever à 2 856 milliards de dollars, soit 8% de moins qu’en 2017. Tandis que Nike Basketball est en pleine croissance à cette époque, il est préférable pour Jordan de se réinventer plutôt que de persister dans un domaine maîtrisé, mais moins monopolisé qu’auparavant.
Le club du PSG domine le football français depuis son rachat et est lié à Nike depuis 1989, il était donc d’autant plus logique pour Jordan de s’associer à ce club plutôt qu’un autre, lui qui réunit les plus grandes stars du ballon rond autour d’une même équipe.
Le PSG a eu la chance de voir plusieurs ambassadeurs comme Michael Jordan lui-même, Fabolous, DJ Khaled, Travis Scott ou Justin Timberlake porter la collaboration. Véritables stars internationales, ces icônes ont permis au PSG d’acquérir en visibilité partout dans le monde mais surtout aux Etats-Unis où le football est un peu moins suivi.
Selon l’Equipe, depuis la sortie de la collection, le taux d’écoulement est de plus de 62%. Une vraie réussite pour les dirigeants parisiens qui ont réussi à toucher des consommateurs au-delà du football. La collection devrait même représenter 25% du chiffre d’affaires merchandising de la saison et le partenariat exclusif avec la marque Jordan doit être reconduit pour les prochaines années.
En octobre 2021, le PSG et Jordan entament leur troisième année de collaboration et célèbrent la culture lifestyle du football parisien. Un mélange qui a été pensé afin de rendre hommage aux nuits parisiennes et à ce phare qu’est la Tour Eiffel.
D’ailleurs, pour célébrer leur union une collection de vêtements neufs et vintages a été dévoilée sur l’application GOAT. Symboliquement présentée par la communauté, la capsule met en avant la solidarité et le partage, des valeurs essentielles retranscrites sur le terrain de football.
Elle met en lumière des styles uniques d’aujourd’hui et d’hier, portés par les joueurs et les fans. Campagne publicitaire GOAT x PSG. Leur campagne « People of Paris » célèbre les visages de la communauté parisienne.
Entre équipements sportifs et lifestyle, les lien unissant le PSG et Nike est puissant et s’émancipe jusqu’à créer des partenariats avec Jordan Brand, BAPE, DIOR ou encore GOAT.
Poursuivant son contrat avec Nike jusqu’en 2032, le club s’est aussi diversifié. En effet, à partir de la saison 2018-2019, il s’est offert un partenariat qui a bousculé la sphère footballistique. La marque du groupe Nike, Jordan, principalement portée sur les parquets a mis un pas sur les terrains de football. Une première dans le monde du sport, qui inverse la tendance et bouscule sans conteste les codes traditionnels dans l’industrie du foot. Un solide partenariat fusionnant deux mondes agrémentés par une forte visibilité grâce à la présence de joueurs de légende.
Une marque portée en dehors des terrains. Après avoir franchi les marches du streetwear, le PSG s’oriente vers la marque de luxe DIOR. Depuis 2021, Kim Jones, le Directeur Artistique des collections masculines de l’entreprise française, propose à chaque joueur de l’équipe un élégant vestiaire. Des tenues haute couture destinées à l’équipe pour leurs apparitions lors de prestigieux événements.
Depuis cette association, vous pouvez retrouver chez GOAT une énorme sélection de PSG kits ainsi qu’une page PSG collection dédiée au club avec de nouveaux accessoires lifestyle et des objets d’archive à cop dès maintenant !
La collaboration entre Jordan Brand et le Paris Saint-Germain (PSG) franchit une nouvelle étape dans l'histoire du sport et de la mode avec le lancement de la collection exclusive "Wings". Disponible au public à partir du 22 janvier 2025, cette ligne unique sera en vente sur Nike.com et chez des revendeurs sélectionnés, avec un accès privilégié lors de l'ouverture d'un pop-up store exclusif au 31 place du Marché Saint-Honoré.
Au-delà des produits, "Wings" porte un message fort : celui de l'union entre sport, mode et culture. "Avec chaque couture et chaque détail, cette collection incarne l’excellence, la créativité et la perfection qui définissent le Paris Saint-Germain et Jordan Brand. En résumé, la collection Jordan Wings x PSG est une véritable œuvre d’art, mêlant innovation, luxe et symbolisme.
Un mois après avoir présenté sa collaboration avec Jordan Brand, le Paris Saint-Germain a publié une vidéo sur sa chaîne YouTube qui retrace le cheminement de ce partenariat inédit.
L'HISTOIRE DES AIR JORDAN 1 : Nike et Jordan la collaboration qui a tout changé
Les Produits Phares de la Collaboration
Depuis, chaque année, de nouveaux modèles font leurs apparitions :
- Les Jordan Mars 270 et Jordan React Havoc en août 2019
- La Jordan 6 et son coloris noir et gris contrasté par du rouge
- Une Air Jordan 1 Low sort également la même année
- L’année 2020 est marquée par la sortie d’une Jordan 4
Cette paire déclinée dans des tons blanc, gris, noir et bordeaux, arbore également un tag Paname au dessus du mudguard. Une Jordan Zoom 92 sort à la même occasion.
Tandis qu’une Jordan Max 200 et une Jordan 720 Aerospace ont vu le jour au début de l’année. Elle présente en effet une tige en daim noir et beige, ainsi qu’un dégradé rose et violet au niveau du col. À cela s’ajoute un branding irisé et un swoosh réfléchissant. Plus tard la même année, une Jordan MA2 accompagne la sortie d’une Air Jordan 7.
Rarement une hightop a été aussi exclusive et onéreuse, renforçant davantage le statut haut de gamme de cette collaboration. Par la suite, ce duo s’est orienté luxe, notamment avec la collection Jordan Wings.
En parallèle, la Air Jordan 1 High « Wings », fabriquée à la main en Italie et vendue à 2 200€, est devenue un symbole fort de cette identité prestigieuse.
En 2023, deux nouveaux partenariats sont nés, au printemps avec le designer americano-colombien Esteban Cortazar dans un style coloré et estival, suivi à l’automne de Blvck Paris qui signe une collection monochrome noire. La garde robe du PSG, signée DIOR
Celle-ci va se poursuivre en janvier 2026 avec la sortie de ce coloris « Silver Metallic » pour habiller la Air Jordan 6. On avait imaginé un modèle doré pour illustrer cette saison faste. La tige opte pour du gris métal pour habiller sa tige et l’ensemble est accompagné d’un bleu glacé, sur la languette, la tirette et une partie de la semelle intermédiaire.
Après une année 2022 riche en collaborations, 2023 devrait suivre cette même dynamique. En effet, le duo a donné vie aux Air Jordan 5 Low, aux Air Jordan 7 et enfin aux Jordan Two Trey. Pour finir l’année en beauté et peut-être célébrer le retour du championnat, les deux entités ont dévoilé une Jordan Air 200E version PSG, légèrement différente des précédentes. Si elles optaient plutôt pour de la couleur en mettant notamment en avant les teintes du drapeau tricolore, cette nouvelle sneaker mise quant à elle sur la sobriété.
Alors que le noir et le bleu habillent la chaussure, le logo du club parisien adopte un jaune fluo qui se décline à l’arrière de la basket ainsi qu’à l’intérieur de la semelle gauche. Le côté droit laisse place au marquage Jordan, que l’on retrouve également sur les languettes des deux chaussures, le tout dans le même coloris que le sigle du club de football français.
Pour compléter le design de ce modèle inédit, les deux partenaires ont choisi une semelle intermédiaire noire qui laisse entrevoir des petites bulles d’air, comme sur les Air Max, mais dépourvues de toute teinte colorée. La semelle extérieure de la chaussure est recouverte d'une couche de bleu marine foncé. Une basket que l'on peut alors décrire comme plutôt sombre, mais qui laisse tout de même briller le logo du Paris Saint-Germain.
Indéfectible supporter du Paris Saint-Germain et toujours prêt à célébrer les victoires et vibrer au gré des moments forts de l’histoire de votre club favori, aussi bien en tribune qu’au bureau ou dans les rues de votre cité, vous êtes actuellement à la recherche de la prochaine pièce qui viendra compléter votre panoplie de supporter de l’équipe de Luis Enrique ?
Sorti début décembre et déjà en rupture de stock dans certaines de ses pointures, ce modèle de Nike Air Jordan 4 RM x PSG à l’allure sobre mais distinctive vous invitera à vivre à 100 % votre quotidien de supporter, que vous siégiez dans les tribunes ou que vous sillonniez les rues de votre ville. Vous avez souscrit au programme Membre Nike ou projetez de le faire dans le cadre de votre achat ? Vous bénéficierez alors notamment de la livraison gratuite de vos nouvelles sneakers de supporters chez vous ou en point de retrait, et disposerez d’un délai de 60 jours pour les renvoyer sans frais si nécessaire.
Et, très appréciées des fans du ballon rond, ces sneakers Nike Air Jordan 4 RM x PSG vous attendent à 149,99 euros sur le Nike Store.
Fruit d’un partenariat entre la marque au Swoosh et le club de foot francilien et réinterprétant les lignes emblématiques des premières AJ4 dans un modèle à l’empeigne multimatière teintée de noir, de gris anthracite, de sable et de rose pâle, cette paire de sneakers Nike Air Jordan 4 RM x PSG vous permettra de revendiquer fièrement votre attachement profond pour l’équipe entrainée par Luis Enrique.
Également parées d’une cage protectrice englobant leurs œillets, leurs flancs et leur talon et doté d’un amorti souple et réactif, vos nouvelles complices permettront aux plus actifs des supporters de briller au travail ou dans leurs activités quotidiennes, puis d’enchaîner sur une soirée match au pub ou en tribune, sans craindre qu’elles ne leur fassent prématurément défaut ou qu’elles ne leur fassent mal aux pieds.
De plus, les supporters souhaitant se démarquer sans tomber dans l’excès apprécieront le marquage apposé sur la languette et au niveau du talon, qui associe l’emblématique Jumpman au logo du PSG. Enfin, la semelle de propreté de ces Nike Air Jordan 4 RM x PSG est ornée d’une foule de supporters vêtus aux couleurs du PSG, qui vous encourageront à chaque pas.
Autres Collaborations Notables du PSG
Comme mentionné précédemment, le Paris Saint-Germain a également travaillé avec d’autres acteurs du marché streetwear. En effet, l’expansion du club a permis d’attirer un public mondial, bien au-delà des frontières françaises et européennes.
- Collection BAPE (A Bathing Ape), 2018
Une autre collaboration nippone avait retenu l’attention, avec l’artiste Verdy du label Boys Don’t Cry. Des jerseys gris, hoodie et t-shirts avaient été proposés. Mention spéciale aussi pour la collaboration avec la marque californienne Stüssy en 2022.
On n’oublie pas la collaboration avec le label de Los Angeles Born x Raised pour le Classique qui a eu lieu le 16 mars 2025, au Parc des Princes. En parallèle, des pièces clothing ont été proposés.
En mai 2025, le Paris Saint-Germain a également dévoilé une collaboration avec Evangelion , l’anime japonais d’Hideaki Anno. Cette collection fusionne l’univers dystopique de la série avec l’identité sportive du club, en plaçant Paris au cœur du projet.
La capsule est aussi accompagnée d’une illustration mettant en scène les personnages Rei, Asuka et Mari devant le Parc des Princes, le stade du PSG. Collection Evangelion, campagne mai 2025
Avant les Nike Air Max Plus, la marque de Beaverton avait déjà rendu hommage au club parisien avec la Air Max BW en 2007, baptisée Nike Air Max BW PSG: Ici C’est Paris. En 2013, débarquaient les Nike Air Max 90 iD x PSG suivies en 2014 des Air Max 1 iD x PSG, personnalisables aux couleurs du club et arborant fièrement l’écusson du PSG, pour le bonheur des supporters. En 2017, lors de leur tournée estivale aux Etats-Unis et leur passage à Miami, les Parisiens avaient collaboré avec l’artiste Red Ribbon Recon sur la Air Max 90, limitée à 24 exemplaires et vendue chez Shoe Gallery.
On se souvient des New Balance MT580 « PSG » Undefeated x Colette x Lamjc sorties le 29 septembre 2012 lors d’un event spécial à Paris. Ce n’est pas une collaboration officielle avec le club mais la paire reprend clairement les couleurs bleu et rouge du club Parisien.
Le PSG, une Marque Mondiale
En plus de son influence dans l’univers de la mode, le PSG a fait rayonner ses couleurs à travers divers projets à l’international. En effet, le club a ouvert des boutiques officielles à Los Angeles et à Séoul, tout en célébrant son héritage avec le documentaire PSG Ô Ville Lumière, 50 ans de légende , diffusé sur Prime Video. Une stratégie qui témoigne d’un impact transversal, porté par une présence quasi mondiale.
Notons également qu’un sponsor sur cinq du club parisien est américain. Nasser Al Khelaifi comptait faire du Paris Saint-Germain une des plus grandes marques mondiales de sport, c’est désormais chose faite. D’ailleurs, le club a récemment déposé une demande de marque dans la métaverse.
Fabien Allegre, directeur du merchandising et de la diversification de la marque PSG. «Nous avons capitalisé sur l’ADN de Paris, ses racines, son identité, son originalité. C’est ce qui nous différencie des autres villes, ce qui nous rend différents, uniques, c’est cette capacité que nous avons à être une marque lifestyle, avec un contenu créatif fort». Et du coup, d’imaginer des choses différentes, de stretcher la marque sur des territoires jusqu’ici inexplorés par les grands clubs de football, la mode, la musique, l’art.
Ceux qui n’étaient pas auparavant des supporters du club ont changé d’opinion, voyant les différentes propositions conjointement réalisées avec Jordan Brand. Cette frontière brisée, Jordan Brand et le PSG profitent d’une notoriété d’autant plus puissante et visible au quatre coins du monde. Un coup marketing de génie, inédit jusque-là dans le monde sportif.
GOAT x PSG, une association remarquable qui permet aux deux marques de toucher un public plus large tout en se développant vers un nouveau marché. Les visages de GOAT x PSG
En 2018, le PSG lançait un partenariat exclusif et inédit dans le monde du football avec la signature d’un bail de trois ans avec Jordan Brand, la filiale de Nike.
Autour d’un coloris bleu plutôt classique, ce sont en effet les épaules de la tenue qui se parent des légendaires « Wings » du logo Air Jordan. Une ligne rouge centrale modernise la bande Hechter et évoque un tracé de craie sur un patron de couture.
«Vous souhaitez que le PSG devienne l'une des dix plus grandes marques de sport au monde. Ce partenariat avec Jordan Brand est-il une étape de plus pour y parvenir ? L'union de nos deux marques nous donne plus de puissance. Le PSG est devenu une marque globale. Idem pour Jordan. Ensemble on peut grandir et séduire plus de fans encore et partout sur la planète. Ceux qui aiment le football mais pas uniquement, et notamment en Amérique du Nord et en Chine.
Cette collection est esthétiquement très réussie, vous attachez beaucoup d'importance au design des produits ? Avec mes équipes, on est très impliqué sur le design, sur ce que l'on doit faire. Pour être honnête, c'est l'un de mes hobbies. J'ai des idées et je les transmets aux designers. Par exemple, je l'ai fait sur les gants des gardiens. J'adore les plans, les dessins. Ce n'est pas que du football.
Il croit dans notre projet, dans la ville, le club et les joueurs» Paris est le premier club associé à Jordan, vous devez en être fier ? Nous avons toujours pensé qu'il fallait nous démarquer des autres clubs. Nous sommes en effet le premier club de football à s'unir à la marque Jordan. C'est incroyable. Je remercie Michael Jordan d'avoir choisi le PSG pour trois ans et en exclusivité. C'est une fierté pour nous. Il croit dans notre projet, dans la ville, le club et les joueurs. Il est très heureux. Quand cette union lui a été proposée, il a dit oui tout de suite. C'est un honneur pour nous d'avoir Jordan avec nous.
Mbappé est jeune, champion du monde... Tous les joueurs de l'équipe sont importants pour la marque et pas seulement eux. Mais ils le sont aussi évidemment. Ensuite, on les a aussi choisis parce qu'ils ne jouent pas vendredi contre Saint-Etienne (Mbappé est suspendu et Alves se remet de son opération au genou droit). La compétition commence mardi à Liverpool.
Vous savez que l'on a de grands joueurs, un grand coach qui fait un travail fantastique. On a l'avantage de pouvoir nous améliorer.