TDActu vous propose de (re)découvrir l’histoire de chaque franchise sous l’angle du branding et de l’image de marque. L’histoire du surnom des Jacksonville Jaguars remonte à l’époque où l’équipe a été introduite pour la première fois dans la NFL.
Logo actuel des Jaguars de Jacksonville
Origine du surnom "Jaguars"
En 1993, la NFL dévoile son intention de s’étendre à deux nouvelles villes : la première serait Charlotte en Caroline du Nord, et la seconde serait Saint-Louis, Jacksonville, Baltimore ou Memphis. Deux ans avant que la ville ne reçoive officiellement une équipe de NFL, un concours de fans est organisé pour choisir le surnom de la future équipe de Jacksonville.
Des noms tels que « Sharks » et « Stingrays » (requins et raies pastenagues) ont été envisagés avant de finalement s’arrêter sur « Jaguars ». Bien que les jaguars ne soient pas endémiques de cette région, à l’époque, le plus vieux jaguar vivant en Amérique du Nord était hébergé au zoo de Jacksonville.
Évolution du logo des Jaguars
Le premier logo (1995)
Le premier logo des Jaguars est donc logiquement devenu un jaguar doré et tacheté de noir, la gueule ouverte, bondissant sur sa proie. Il a été décidé par Wayne Weaver, le premier propriétaire.
Ce premier logo a toutefois fait naître une controverse avec l’entreprise automobile Ford dont Jaguar était jusqu’en 1999 une des marques. Ford a reproché au logo des Jaguars sa trop grande ressemblance avec l’emblème de la marque. Un accord amiable a ensuite été trouvé et Jaguar est finalement devenue la voiture officielle et l’un des sponsors de la franchise.
Premier logo des Jaguars de Jacksonville (1995-1998)
Le second logo (1995)
Il a donc été redessiné en 1995. La langue bleue du second Jaguar est un choix de Dolores Weaver. D’après le propriétaire, cette couleur de langue est un clin d’œil direct aux Panthers de la Caroline, créées en même temps qu’eux. Une manière de « donner des panthères à manger à nos jaguars ».
Refonte de 2013
Shahid Khan, le nouveau propriétaire, a fait redessiner le logo en 2013 afin de le rendre plus féroce et réaliste. La couleur dorée est mise à l’honneur tout comme le turquoise qui s’étend à l’œil et au nez du jaguar en plus de sa langue.
Logos secondaires
La version secondaire du logo des Jaguars de Jacksonville, créée en 1995, avait une composition complexe. La tête du jaguar était placée au bas de la bannière sur fond bleu marine et accompagnée d’un lettrage à deux niveaux en noir et blanc. La refonte de 1998 a conservé la palette de couleurs et le symbole principal du club, la tête de jaguar. Mais elle a été placée sur un écusson triangulaire élégant, avec le même fond bleu marine.
En 2009, le logo alternatif des Jaguars de Jacksonville a été à nouveau redessiné. Enfin, la version actuelle du logo secondaire date de 2013. Le surnom de l’équipe « Jags » est simplement inscrit au sein d’un bouclier noir.
Évolution des uniformes
Les premiers uniformes des Jaguars durant les 14 premières saisons de la franchise sont le bleu et le blanc avec des touches dorées. Une astuce pour forcer les visiteurs à revêtir une couleur sombre, plus handicapante sous la moite chaleur du climat subtropical floridien. Le pantalon blanc était à rayures dorées, bleu sarcelle et noires. Il y avait quelques variations dans les détails au cours de cette époque dans la conception et la forme des numéros.
Anciens uniformes des Jaguars de Jacksonville
Le pantalon est blanc avec une fine rayure bleu sarcelle et noire arbore le logo des Jaguars sur la hanche. Mentionnons qu’à l’époque le casque était noir devant et doré à l’arrière. Enfin, les uniformes dorés « color rush » ont seulement été portés en 2015 et 2016. Les Jaguars ont annoncé en 2024 qu’ils porteraient leurs uniformes « Prowler Throwbacks » au cours de cette saison.
Le pantalon présente une rayure bleu sarcelle dorée et noire sur toute la longueur du pantalon. Enfin, les casques portent le logo original des Jaguars utilisé par l’équipe lors de la saison inaugurale de 1995. Les Jaguars portent la version originale de l’uniforme Prowling Jaguar de 1995 à 1997 et une version similaire avec des modifications détaillées de 1998 à 2008.
Jaxson de Ville : la mascotte
Jaxson de Ville est le nom de la mascotte des Jaguars de Jacksonville. Pourquoi ce nom étrange ? Et bien tout simplement car Jacksonville, en Floride, est souvent abrégé en « Jax ». C’est un jaguar anthropomorphe jaune avec des taches bleu sarcelle. Il est parfois amené sur le terrain dans une jeep militaire, à l’aide d’une tyrolienne ou bien encore en saut à l’élastique depuis les hauteurs du stade.
Occasionnellement, on peut le voir sur son scooter motorisé ou dans une voiturette de golf. Jaxson est connu pour ses pitreries et ses controverses. Il se moque et plaisante souvent avec la mascotte de l’autre équipe, si elle est présente. Ces actes lui ont causé des ennuis en 1998 et ont changé des règles relatives aux mascottes de la NFL.
Jaxson, comme toutes les mascottes NFL, apparaît à de nombreux événements dans la communauté de Jacksonville pour soutenir diverses causes. « Depuis 29 ans, je me suis autoproclamée la plus grande mascotte au monde à avoir jamais respiré de l’air.
Noms de franchises : Un aperçu général
Les ligues sportives nord-américaines, dont la NFL (National Football League), ne reposent pas sur le modèle traditionnel des clubs que l’on retrouve ailleurs dans le monde. Les équipes y fonctionnent comme des franchises, c’est-à-dire des entités commerciales affiliées à une ligue centrale.
Cette dernière organise le championnat, fixe les règles communes et gère les droits commerciaux (télévision, merchandising, etc.). Dans la NFL, chaque franchise porte un nom distinctif, généralement associé à la ville ou à la région où elle est implantée. Ce nom reflète souvent l’histoire locale, des éléments culturels ou géographiques, ou encore des symboles régionaux forts.
Par exemple, les Pittsburgh Steelers rendent hommage à l’industrie sidérurgique de la ville, tandis que les San Francisco 49ers font référence à la ruée vers l’or de 1849.
Certaines franchises changent de ville et souvent de nom mais il arrive que certaines conservent leur nom après un déménagement, même si ce nom perd alors son lien avec la nouvelle ville d’accueil. C’est le cas des Los Angeles Chargers, qui ont vu le jour à Los Angeles, ont évolué à San Diego pendant plus de 50 ans, avant de revenir à L.A. sans changer de nom. De même, les Raiders ont successivement été basés à Oakland, Los Angeles, de nouveau Oakland, puis Las Vegas, en gardant toujours leur identité.
Dans certains cas, une franchise peut également modifier son nom ou son identité visuelle pour des raisons de marketing, d’image ou de repositionnement stratégique. Toutefois, deux franchises ne peuvent pas porter exactement le même nom au même moment. Un nom abandonné peut cependant être repris, si la NFL l’autorise, dans le cadre d’un retour ou d’un hommage, même si cela est plus rare que dans d’autres ligues.
Exemples de noms de franchises et leurs origines
Voici quelques exemples de noms de franchises de la NFL et leurs origines :
- Cardinals: Font à la fois référence à l’oiseau et à la couleur rouge.
- Packers: Font référence aux emballages de viande.
- Bears: Le nom de la franchise de Chicago (Illinois), qui renomme ainsi en 1922 la franchise des Staleys provenant de Decatur (Géorgie) et créée en 1919.
- Giants: Est le nom choisi par la franchise de New York créée en 1925, alors que c’est déjà celui de l’équipe locale de baseball.
- Steelers: Font référence à l’industrie sidérurgiste de Pittsburgh (Pennsylvanie).
- Eagles: Font référence à l’aigle en tant que symbole patriotique.
- Lions: Font référence au roi des animaux en espérant bien être les rois de la NFL.
- Rams: Sont le nom de la franchise de Los Angeles (Californie). Il est probable qu’il fasse référence à l’université Fordham de New York et à son équipe, les Fordham Rams.
- Bengals: Sont le nom de la franchise de Cincinnati (Ohio) créée en 1937 et qui a évolué en AFL, American Football League, jusqu’en 1941 avant de disparaitre.
- 49ers: Font référence à 1849, l’année de la ruée vers l’or en Californie, qui a permis l’émergence de San Francisco.
- Browns: Ont été nommés ainsi en hommage à Paul Brown, célèbre entraîneur et cofondateur de la franchise de Cleveland (Ohio), créée en 1946 et intégrée à la NFL en 1950.
- Bills: Sont un nom choisi non sans humour par la franchise de Buffalo (New York) lorsqu’elle abandonna le nom de Bisons en 1947.
- Colts: (poulains) évoquent la tradition équestre du Maryland.
- Texans: Nom qui fait référence aux habitants du Texas, est le nom d’une franchise de Dallas créée en 1952 qui ne dura qu’une seule saison en NFL.
- Patriots: Font référence aux colons des colonies de la Nouvelle-Angleterre qui se révoltèrent contre l’occupant britannique lors de la guerre d’Indépendance américaine (1775-1783).
- Titans: Sont le nom choisi par une franchise créée en 1960 à New York pour concurrencer les Giants.
- Cowboys: Qui incarnent l’imaginaire du Texas et de l’Ouest américain, sont le nom choisi par la franchise de Dallas (Texas) fondée en 1960.
- Broncos: Sont un mot qui désigne les chevaux fougueux, sauvages, indomptables, de ceux que les cow-boys essayaient de maîtriser dans les rodéos.
- Chargers: Semblent faire référence à une charge, une attaque, un élan offensif.
- Raiders: Sont un nom qui signifie quelque chose comme assaillants, pillard ou peut-être pirate, comme le suggère le logo.
- Vikings: Font référence aux origines scandinaves de nombreux habitants du Minnesota, voire à la légende qui veut que les Vikings avaient conquis la région au IXe siècle.
- Jets: Font référence à l’aviation.
- Chiefs: Font référence à Harold Roe Bartle, maire de Kansas City (Missouri), surnommé « Chief Lone Bear » depuis son passage chez les scouts, et qui a oeuvré pour le transfert de la franchise des Dallas Texans vers sa ville en 1963.
- Dolphins: Font référence au dauphin, animal emblématique de la Floride.
- Falcons: (faucons) sont le nom choisi pour la franchise d’Atlanta (Géorgie) créée en 1966.
- Saints: Sont le nom de la franchise de Nouvelle-Orléans (Louisiane) fondée en 1967, précisément le 1er novembre, le jour de tous les Saints de la religion catholique.
- Buccaneers: Surnommés les Bucs, désignent les pirates qui sévissent au XVIIe siècle dans le Golfe du Mexique.
- Seahawks: Désignent les balbuzards pêcheurs ou les faucons des mers, faisant référence à la faune marine du nord-ouest pacifique.
- Panthers: Une référence à la panthère noire si l’on suit bien le logo, sont le nom de la franchise des états de Caroline (Nord et Sud), créée à Charlotte (Caroline du Nord) en 1995.
- Jaguars: Un des plus grands félins d’Amérique du Nord, sont le nom de la franchise créée à Jacksonville (Floride) en 1995.
- Ravens: (corbeaux) font référence à The Raven, un poème d’Edgar Allan Poe, figure emblématique de Baltimore (Maryland) où il repose depuis 1849.