L'histoire et l'évolution de l'équipementier Hummel Football

Depuis près d’un siècle, Hummel incarne l’audace, l’innovation et l’engagement dans l’univers du sport et de la mode. Fondée en 1923 en Allemagne, cette marque danoise s’est imposée comme un acteur incontournable, mêlant performance sportive, design avant-gardiste et valeurs sociales. Hummel est reconnue pour son savoir‑faire en équipements sportifs, notamment dans le football et le handball, avec un ADN fort incarné par son logo « bourdon » et ses chevrons emblématiques.

Les débuts de Hummel

L’histoire de Hummel débute à Hambourg avec les frères Albert et Ludwig Messmer, qui créent une entreprise spécialisée dans la fabrication de chaussures de sport. Albert Messner, cordonnier de son état, est le créateur de l’une des premières chaussures de football à crampons. L'idée lui était venue après avoir vu un match sous la pluie. S'associant à son frère, ils créent alors la société Messmer & Co pour commercialiser ces souliers desquels ils s'inspirent pour le nom Hummel.

Le nom « Hummel » (qui signifie « bourdon » en allemand) est choisi pour symboliser l’agilité et la persévérance. Les crampons n'étant pas très loin des pattes de bourdon, il leur a semblé logique de donner ce nom à leur marque qui est la signification allemande de bourdon. Ce n’est qu’à la fin des années 20 que le logo, un bourdon, verra le jour.

L'ascension de la marque

Dans les années 1950, la marque s’installe au Danemark sous l’impulsion de Bernhard Weckenbrock, qui rachète les droits et en fait une référence du football européen. Cette époque commence à voir l’affluence de signes distinctifs de marques sur leurs produits, et c’est lui qui au début des années 1960, met en place le signe fort de l’identité visuelle de Hummel, comme un symbole « d’aller vers l’avant » et de victoire : le chevron. Dans les années 1970, Hummel est pour la première fois introduite au Danemark. Son succès est immédiat, même chez les sportifs professionnels.

Figurant aujourd'hui parmi les acteurs majeurs des équipements sportifs, la marque Hummel n'a pas toujours bénéficié d'une grande notoriété. La marque est apparue dans les années 20 en Allemagne à l'initiative d'un cordonnier.

Diversification et expansion

Si c'est grâce au football qu'Hummel s'est fait connaître, elle s'est progressivement intéressée à plusieurs autres sports à l'instar du handball. On trouve également dans les lignes des vêtements, chaussures et accessoires de sports proposés par Hummel des articles destinés au badminton, au volleyball et au basketball.

Hummel équipe de nos jours de nombreux sportifs, professionnels ou non, qui souhaitent s'adonner à la pratique de leur sport en sécurité et à l'aise. Un accent particulier est en effet mis sur le confort. L'esthétique n'en est pas pour autant négligée. La marque ne se limite plus à proposer simplement des équipements de sport, elle fait de certains de ces produits de véritables articles de mode. Souhaitant davantage s'imposer aux yeux du grand public, la marque s'est par ailleurs inspirée de la mode des années 80 pour proposer une série de vêtements sportifs dont le succès a été retentissant. Aussi, à côté des chaussures de sport on trouve désormais sur le marché des souliers de type sneakers Hummel. D'abord orienté articles sports pour les joueurs professionnels et occasionnels, Hummel prend progressivement place dans le secteur de la mode.

Hummel vise à conquérir de nouveaux marchés en Asie et en Amérique latine, tout en développant des collections éco-responsables. En un siècle d’existence, Hummel a su transformer son héritage sportif en une plateforme d’innovation et de militantisme. Son évolution vers des marchés émergents et le digital, couplée à une identité visuelle intemporelle, la positionne comme un acteur clé de l’avenir du sportswear.

Hummel et le sponsoring sportif

On est bien loin des contrats de sponsoring signés en 1964 et 1968 avec respectivement une association de handball et une équipe de football allemande de deuxième division. Aujourd'hui la marque est l'équipementier de plusieurs équipes dans le monde entier.

Le succès de Hummel est trop important, trop soudain. Ceci laisse des marques, notamment à la tête de l’entreprise qui change de direction. C’est un danois nommé Soren Schriver qui en reprend les rennes. Hummel continue sa route sans vagues jusqu’à la fin des années 90. C’est en 1999 que l’actuel PDG de la marque arrive à sa tête. Il se nomme Christian Stadil et décide de relancer la marque dans le marché du vêtement de sport grand public.

Puis à côté de cela, la marque danoise a persisté dans le sponsoring sportif en soutenant des équipes à son image, ayant une dimension historique et humaine. Pour la saison prochaine par exemple, Hummel équipera le Stade de Reims, club de football mythique des années 1950.

Hummel et l'engagement social

Hummel mise sur une communication disruptive. Loin des géants comme Nike ou Adidas, la marque se positionne comme une alternative éthique et créative. Ses campagnes publicitaires, comme « Change the World Through Sport » (2018), mettent en avant des causes sociales : inclusion, justice climatique, et lutte contre les discriminations.

Si être une marque de sport majeure avec tout ce que cela implique au niveau marketing et production a toujours été la priorité de Hummel, elle n’en reste pas moins consciente que les enjeux du sport aujourd’hui dépassent ses origines ainsi que sa fonction première : se dépenser, vivre des moments de franche camaraderie, de l’émotion et du coeur. A ce titre, Hummel s’est lancé au cours des dernières années dans une campagne nommée « Change the world through sports » (changer le monde par le sport), car si au premier plan le sport inclut toutes les données que nous venons de citer, c’est avant tout un langage universel qui permet aux gens d’oublier leurs différences quelle que soit leur opinion politique, leur religion, leur culture et leurs croyances.

De ce fait, Hummel, à son échelle s’investit dans des causes humanitaire à travers ce qu’elle sait faire de mieux : fabriquer, fournir des équipements sportifs et organiser des rencontres. C’est un projet éducatif qui va bien au delà du sportif. Toujours dans des pays en guerre où faire du sport n’est parfois qu’un rêve pour les gens qui y vivent, Hummel utilise son savoir faire en infrastructures et en équipements sportifs pour sponsoriser des équipes. En Afghanistan, l’équipe nationale masculine et le championnat de première division sont sponsorisés par Hummel.

Les partenariats récents de Hummel

Plusieurs partenariats récents témoignent de l'engagement et de la croissance de Hummel dans le monde du sport :

• hummel et Astralis Group, qui possède et exploite les trois plus grandes marques mondiales, Origen in League of Legends, Future FC in FIFA et l'équipe Counter-Strike Astralis, ont annoncé aujourd'hui un nouvel accord de parrainage complet, qui comprendra finalement les trois équipes.
• Everton Football Club a conclu un partenariat technique avec la marque emblématique de vêtements de sport hummel.
• hummel sera le partenaire officiel et le fournisseur technique de la Fédération norvégienne de handball (NHF) dans le cadre d'un accord comprenant tous les vêtements et accessoires de sport officiels sur et hors terrain, ainsi que l'équipement médical et la résine.
• hummel fabriquera et fournira à FC Köln des vêtements de jeu, d'entraînement et de voyage sur mesure pour la saison 2022/23.
• Le 1er janvier 2022, la légende du football allemand Lukas Podolski rejoindra la marque sportswear hummel en tant que nouvel ambassadeur du football mondial et de la marque.

Hummel et l'USL Dunkerque: un partenariat prometteur

Hummel, présent en Turquie avec Samsunspor, rejoint aujourd’hui un projet sportif ambitieux à Dunkerque. « Nous sommes fiers de nous associer à l’USL Dunkerque, club dynamique avec des ambitions fortes pour son futur. La confiance accordée par le club démontre l’engagement de nos entités, en France ou en Turquie, à construire le futur ensemble. »

« Ce partenariat marque le début d’une collaboration prometteuse, à la hauteur des objectifs du club maritime. En s’inscrivant dans une dynamique de renouveau, illustrée par le changement de logo du club, cette union reflète des valeurs communes de passion, de performance et d’identité forte. »

« Nous partageons avec Hummel une même vision : faire rayonner le club de l’intérieur, dans la performance comme dans les valeurs humaines », déclare Selçuk Demir.

Hummel et le Racing Club de France Football

La célèbre marque danoise aux chevrons devient à compter de ce samedi 1er juillet 2023, l’équipementier officiel du Racing Club de France Football. hummel habillera l’ensemble de nos équipes pour la saison à venir, de l’équipe première évoluant en National 2, à toutes les équipes de l’académie et de l’école de football. Ô Sports assurera la distribution.

Maxime Lefeuvre, Country Manager hummel France : « Nous sommes fiers de nous associer au Racing Club de France, club iconique au palmarès étoilé et référence dans l’histoire du football français. Une association naturelle car nous partageons avec le club les mêmes valeurs de solidarité, de caractère, d’authenticité et cette envie d’aller de l’avant ! Accompagné de Ô Sports, nos entités ont la volonté de construire l’avenir ensemble avec de réelles ambitions. Ce nouveau partenariat continue d’illustrer le développement de la marque et sa diversification en se présentant comme l’équipementier de TOUTES les équipes.

Patrick Norbert, Président du Racing Club de France Football : « Le Racing Club de France Football est fier d’annoncer son partenariat avec le groupe Hummel FRANCE pour la saison 2023-2024. L’entreprise hummel qui fête cette année son centenaire est un acteur majeur du monde du sport, et du football en particulier. Ses dirigeants ont consenti un effort important au niveau des conditions du partenariat pour s’attacher l’adhésion pleine et entière du RACING FOOTBALL 92. Nous partageons les mêmes valeurs de partage, de mixité, de respect des autres et de passion au cœur du jeu.

Pierrick Riche, Directeur Général d’Ô Sports : « Depuis 1882, ce club chargé d’histoire fait perdurer ses valeurs de respect, d’humilité et de passion auxquelles nous sommes fiers de nous associer en signant cette convention. L’an dernier, les Ciel et Blanc ont malheureusement échoué à une marche de la montée, mais nous serons derrière eux dès la saison prochaine pour les aider à franchir ce cap. Nous avons hâte de voir évoluer le club de National 2 avec la nouvelle collection Hummel ! Pour notre entreprise, ce partenariat vise à consolider l’implantation d’Ô Sports dans la région Île-de-France et à accompagner le club dans leurs nouvelles ambitions.

Hummel cultive une niche premium et engagée. Face à des concurrents comme Puma, Umbro, ou New Balance, Son avantage réside dans sa capacité à fusionner héritage sportif et culture urbaine, tout en évitant la surcommercialisation.

Tableau récapitulatif des dates clés de Hummel

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