Le coup de publicité ne pouvait pas être meilleur. Producteur officiel des Phryges, les mascottes de Paris 2024, l'entreprise Doudou et Compagnie a amplement bénéficié de l'exposition unique des derniers Jeux Olympiques et Paralympiques et de la popularité de leurs peluches.
Un Bilan Positif Après Paris 2024
Un an après, son président Alain Joly salue l'expérience : « Dans l'histoire des Jeux et surtout des produits dérivés, la mascotte est le produit le plus vendu. On en a vendu plus de deux millions, plus du double qu'à Londres 2012. Les Jeux ont été un vrai succès pour nous. »
Preuve du succès commercial durable, l'entreprise assure avoir vendu des Phryges jusqu'à l'été 2025. En 2024, son chiffre d'affaires avait atteint 30 M€, un sommet.
Si l'après Paris 2024 s'est révélé « difficile parce que les Jeux ont économiquement masqué une période difficile pour nous comme pour tout le monde », le dirigeant vante les bénéfices à venir de ce contrat. « Cela a permis au groupe, qui est normalement très premier âge, de toucher une cible plus adulescente avec nos produits sport. »
Partenariat Stratégique avec le PSG
Depuis l'été 2024, Doudou et Compagnie collabore avec Fanatics pour fournir mascottes et produits dérivés siglés du PSG. « C'est arrivé au bon moment puisqu'ils ont été champions d'Europe un an plus tard. Ils avaient un lynx vraiment pas beau qu'on a retravaillé pour avoir un produit premium. On a aujourd'hui une quinzaine de produits PSG, du porte-clé à l'ours personnalisable aux bandes Hechter. On y ajoutera 5-6 références début 2026. »
Le contrat ouvre les portes de marchés à l'international. « Le business est bon et va bien au-delà de la région parisienne. On vend en Chine, en Corée, aux États-Unis, au Royaume-Uni... »
Expansion vers les Jeux d'Hiver et Roland-Garros
Dans la foulée de Paris 2024, l'entreprise avait aussi signé un contrat de licence officielle pour les Jeux d'hiver de Milan-Cortina 2026. Elle fabrique les « Flo », ces six perce-neige qui accompagnent les deux mascottes de l'événement. La commercialisation en Italie et en Chine a démarré cet été et débutera en France « en fin d'année ».
Elle s'étalera sur une période beaucoup plus courte que pour Paris 2024. « C'est un one-shot », formule Alain Joly.
Pour le groupe qui fabrique aussi les peluches de Roland-Garros, l'effet économique de ces deux contrats sportifs restera sans commune mesure avec celui de Paris 2024. « On aura un trou d'air par rapport à 2024, mais on pense faire à 20-25 % de ce qu'on faisait avec les Jeux de Paris grâce à nos licences sportives », détaille le président.
Pour le PSG comme pour Milan-Cortina, au moins 10 % des produits sont fabriqués dans l'usine bretonne de l'entreprise. Le reste de la production provient toujours d'Asie.
La réduction du chiffre d'affaires en 2025, attendu « entre 20 et 30 M€ », avait été anticipée et n'est donc pas une mauvaise surprise. Le dirigeant espère prolonger la stratégie de diversification de ses activités et lorgne d'autres contrats potentiels. « On a quelques discussions... », précise-t-il.
Avec les Jeux d'hiver 2030 dans les Alpes françaises ? « C'est trop tôt. L'organisation a l'air un peu compliquée.
Chiffre d'affaires de Doudou et Compagnie
| Année | Chiffre d'affaires (estimé) | Événement majeur |
|---|---|---|
| 2012 | Moins de 15 M€ (estimation) | Jeux Olympiques de Londres |
| 2024 | 30 M€ | Jeux Olympiques de Paris 2024 |
| 2025 | 20-30 M€ (prévu) | Après Paris 2024, contrats PSG et Milan-Cortina 2026 |
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