La collaboration entre le PSG et Jordan a débuté en 2018 et avait fait passer le PSG dans une autre dimension marketing. Une nouvelle ère s'annonce avec la sortie prochaine d'un nouveau maillot, fruit d'une collaboration renouvelée entre le Paris Saint-Germain et Jordan Brand.
Il y a un peu moins d’un an, le succès était énorme. La nouvelle tunique du PSG est pour la première fois tirée d'une collection haut de gamme créée par la filiale de Nike à l'égide de l'ancien basketteur. Inspiré par la tradition des ateliers de couture parisiens, il exprime la rencontre entre l’élégance, la créativité et la performance. Du terrain aux ateliers de création, le PSG et Jordan cultivent le même art : celui du jeu et du geste.
Une ligne qui devient symbole d’un style, d’une vision, d’un geste juste - comme la ligne dessinée, tracée, pensée, sur un patron d’atelier ou un tableau noir. Du col élégant jusqu’aux coutures apparentes, chaque détail a été pensé pour conjuguer élégance et technicité. Utilisée pour la première fois, la technique Cross-Dye, apporte des contrastes subtils et des effets de matière uniques, renforçant le caractère premium des pièces.
Un Design Révélé et Inspiré
Alors qu’il ne sortira qu’à la fin du mois de novembre, des premières images ont fuité ce mercredi sur le site Footy Headlines. Toujours en collaboration avec la marque « Jordan » de la légende du basket Michael Jordan, il sera noir avec une fine bande rouge au milieu.
« Wings », c'est le fruit de la nouvelle collaboration entre le Paris Saint-Germain et Jordan Brand annoncée ce mardi sur le site internet du club. Une première. « Orné de motifs d'ailes faisant écho à l'iconique logo « Wings » de Jordan, il symbolise la rencontre du Paris Saint-Germain et de Jordan Brand ».
🎥⚽️🏀 La nouvelle 𝙘𝙤𝙡𝙡𝙚𝙘𝙩𝙞𝙤𝙣 𝙡𝙞𝙛𝙚𝙨𝙩𝙮𝙡𝙚 #PSGxJordan !
Disponibilité et Stratégie Commerciale
Il sera disponible, comme le reste de la collection, dès le mercredi 22 janvier dans les boutiques du PSG, sur le site du club et celui de Nike. Cet article sera expédié dans un délai maximum de 2 jour(s) ouvré(s). Veuillez prévoir jusqu’à 4 jour(s) supplémentaire(s) pour la livraison des articles personnalisés.
Cette nouvelle tenue, pensée comme un objet hybride entre sport et lifestyle, s’inscrit dans une stratégie plus large. Cette multiplication des tenues répond également à une logique de marque. Avec Jordan Brand, le PSG s’adresse à un public qui dépasse largement les frontières du football.
Le premier enjeu est commercial. Il génère une dynamique supplémentaire pour la boutique du club, pour les stores partenaires et pour Jordan Brand. Le deuxième enjeu touche à l’image. Il se positionne comme un objet lifestyle qui peut séduire autant un fan de foot qu’un amateur de mode. Le troisième enjeu concerne le contenu. Chaque lancement représente une opportunité de produire une grande variété de formats : vidéos courtes, photos éditoriales, making-of, collaborations artistiques ou activations retail.
Une Campagne de Lancement Axée sur le Digital
La campagne de lancement suit la même logique. Le PSG mise sur un ensemble de contenus calibrés pour les plateformes digitales. La campagne suit cette logique et mise sur des contenus pensés pour le digital. Teasers épurés, plans serrés et scènes urbaines composent une narration très lifestyle. En consolidant ce récit visuel, le PSG entretient une relation forte entre son univers sportif et la scène culturelle parisienne.
Les Défis de la Multiplication des Maillots
En effet, si les lancements deviennent trop nombreux, certains supporters peuvent percevoir cette politique comme un excès commercial qui fragilise le sentiment d’appartenance. La cohérence identitaire doit également rester un point d’attention. En diversifiant fortement les coloris et les ambiances visuelles, le club doit veiller à ne pas s’éloigner de son ADN.
Il reste à savoir à partir de quand, sachant que les quatre derniers matchs de la phase de ligue sont les réceptions de Tottenham (26/11) et de Newcastle (28/01) et des déplacements à l’Athletic Bilbao (10/12) et au Sporting Lisbonne (20/01).