Le monde du sport et du marketing sportif est en constante évolution, et les partenariats entre les marques et les ligues sportives jouent un rôle crucial dans cette dynamique. Un exemple récent et notable est l'association entre McDonald's et la Ligue 1, qui a suscité à la fois l'enthousiasme et le scepticisme. Cet article explore l'histoire de ce partenariat, son impact sur le football français, et les enjeux qui en découlent.
Kipsta et la Ligue de Football Professionnel (LFP)
Kipsta, la marque de football du groupe Decathlon, a été désignée comme le nouveau fournisseur officiel de la LFP suite à une consultation lancée en mars 2021. Ce partenariat s'étend sur le cycle 2022-2027.
Les ballons premium de Kipsta, conçus en France, bénéficient du label FIFA QUALITY PRO et sont soumis à des tests de qualité rigoureux à chaque étape de leur production. Avec les ballons officiels de la Ligue 1 McDonald's et de la Ligue 2 BKT, Kipsta vise à démontrer son expertise au plus haut niveau de compétition.
Decathlon, concepteur depuis 40 ans, met l'accent sur la désirabilité et l'accessibilité de ses produits, impliquant une notion d'universalité dans leur conception. La ligne esthétique de Kipsta est un équilibre entre des produits simples, techniques et astucieux, et une direction artistique sobre, universelle et moderne.
La Conception et les Tests des Ballons Kipsta
- Conception Française: Les ballons sont conçus à 100% en France et rigoureusement testés en laboratoire et sur le terrain.
- Cellule de Certification Kipsta: Une équipe d'ingénieurs spécialisés met en place des protocoles et tests spécifiques, recrute des testeurs qualifiés, et analyse objectivement les résultats.
- Laboratoire Ballons: Un laboratoire dédié aux tests de ballons a été créé en 2018 au Kipstadium à Tourcoing, France. Plus d'une dizaine de tests sont réalisés sur les ballons, incluant les tests FIFA et des tests complémentaires développés par les ingénieurs.
L'ADN travaillé pour ce ballon allie technicité et équilibre. L'appréhension dans l'espace et les effets visuels liés au ballon lors de ses mouvements sont étudiés pour ne provoquer aucune gêne visuelle aux joueurs.
Ce ballon est une conception exclusive à Kipsta, utilisant la technologie thermocollée (ballon sans fils de couture) et composé de 12 panneaux à la forme exclusive.
Les Tests de Performance
Les ballons sont soumis à plusieurs tests pour garantir leur performance et leur durabilité :
- Poids: Entre 410g et 450g (taille 5), conforme aux normes FIFA BASIC.
- Taille: Entre 68,0cm et 70,0cm (taille 5), conforme aux normes FIFA BASIC.
- Sphéricité: Variation maximale de 1,8% (homologation FIFA BASIC).
- Perte de Pression: Perte maximale de 15% après 72 heures (homologation FIFA BASIC).
- Absorption d'Eau: Prise de poids maximale de 15% après immersion (homologation FIFA BASIC).
- Rebond: Hauteur de rebond entre 125 et 155 cm avec une différence maximale de 10 cm entre les rebonds.
Ces tests garantissent que les ballons répondent aux exigences les plus strictes en termes de qualité et de performance.
Le Partenariat avec McDonald's et ses Implications
Le ballon rond passe du livreur de nourriture au hamburger, marquant une association surprenante entre le sport et la restauration rapide. Bien que ce partenariat puisse sembler incohérent en termes de valeurs, il est indéniable qu'il s'agit d'une opération financière importante pour la LFP.
Il est important de noter que ce n'est pas la première fois que la LFP s'associe à un acteur du secteur de la restauration rapide. Avant BKT, la Ligue 2 avait été associée aux pizzas Domino's entre 2016 et 2020.
De plus, McDonald's et ses franchisés soutiennent près de 400 clubs de football en France, soulignant leur engagement envers le sport à différents niveaux.
« On va commencer la saison avec des ballons sans le M, sur les pelouses et pour les ventes en magasin » nous précise Vincent Dufromont, chef produit ballon Kipsta. Bien évidemment, la signature tardive du nouveau partenaire-titre de la Ligue 1 qui est intervenue en mars 2024 a entraîné l’absence du logo car les productions des ballons ont été lancées il y a plusieurs mois.
Le Nouveau Trophée de la Ligue 1 McDonald's
Dans le prolongement de la nouvelle identité visuelle de la Ligue 1, LFP Media a mis en place un nouveau trophée qui « conclut la première phase de notre projet d’élévation de nos marques compétitions » selon Vincent Labrune, Président de la LFP et LFP Media.
La LFP a présenté son tout nouveau trophée, une œuvre de Mathias Kiss, un artiste français contemporain renommé, réalisé en partenariat avec la Maison Christofle. Ce trophée incarne un mélange de classicisme et de modernité, mesurant 54 cm de hauteur et pesant moins de 10 kg.
Le design repose sur un socle hexagonal, symbolisant la forme géographique de la France, sur lequel sont gravés les noms des clubs ayant remporté la Ligue 1 depuis 1932. Une sphère lumineuse, plaquée or, située au sommet, accentue l’élégance de ce trophée.
Le nouveau trophée Ligue 1 sera remis pour la première fois en mai 2025, lors de la célébration du champion de cette saison historique. Il marque également une étape importante dans le repositionnement de la Ligue 1 McDonald’s, visant à moderniser son image et à accroître son attractivité internationale.
Logo, habillage TV, trophée : DÉCOUVREZ la nouvelle identité de marque de la Ligue 1
Autres Partenariats dans le Volley-Ball Français
Le monde du volley-ball français connaît également des évolutions similaires en matière de partenariats et de naming :
- L'équipementier italien Erreà et la Fédération Française de Volley (FFVolley) ont renouvelé leur partenariat technique jusqu'en 2029.
- La Ligue A de volley-ball a signé le premier contrat de naming de son histoire avec le voyagiste français Marmara.
- Le club de volley-ball de Poitiers est devenu Alterna SPVB en associant son nom à une marque.
- Betclic est devenu partenaire de la Fédération française de volley (FFV) jusqu'à la fin de 2024.
- Tours est devenu le premier club de volley français à basculer dans le naming, en s'associant à McDonald's pour devenir McDonald's Tours Volley-Ball.
Ces partenariats témoignent de l'importance croissante du sponsoring et du naming dans le sport français, et de la nécessité pour les clubs et les ligues de diversifier leurs sources de revenus.
| Club/Fédération | Partenaire | Durée |
|---|---|---|
| Fédération Française de Volley (FFVolley) | Erreà | Jusqu'en 2029 |
| Ligue A de volley-ball | Marmara | N/A |
| Poitiers Volley-Ball | Alterna | N/A |
| Fédération française de volley (FFV) | Betclic | Jusqu'à fin 2024 |
| Tours Volley-Ball | McDonald's | 3 ans |
En conclusion, le partenariat entre McDonald's et la Ligue 1, ainsi que les divers partenariats dans le monde du volley-ball, illustrent la complexité et l'évolution des relations entre le sport et le monde des affaires. Ces associations peuvent apporter des avantages financiers et de visibilité, mais elles soulèvent également des questions sur les valeurs et les messages véhiculés. L'avenir nous dira comment ces partenariats façonneront le paysage sportif français.