Le métier d'attaché de presse est essentiel pour toute organisation souhaitant maintenir une image publique positive et communiquer efficacement avec les médias. Dans le monde du sport, et plus particulièrement au sein d'un club prestigieux comme le Paris Saint-Germain (PSG), ce rôle prend une dimension particulière. Cet article explore en détail les missions, les compétences requises, les formations nécessaires et les perspectives de carrière pour ceux qui aspirent à devenir attaché de presse, en mettant l'accent sur le contexte du PSG et du secteur sportif.
Missions de l'Attaché de Presse
L'attaché de presse est un intermédiaire clé entre le club sportif, l'athlète, la marque sportive, la fédération et les journalistes. Son rôle principal est de promouvoir son client, ses actions et ses valeurs auprès de la presse, qui va ensuite relayer l'information au grand public. Voici les missions principales :
- Assurer les relations médias : Coordonner les relations entre les journalistes et les sportifs, de la stratégie médias à la présence sur tous les matchs, en passant par la coordination des opérations médias (interviews, tournages, Media day) et la rédaction d’outils de presse (communiqués, media kits, etc.).
- Mise en place d'une stratégie de communication : Réfléchir sur des contenus innovants pour chacune des disciplines sportives.
- Promouvoir l'image : Coordonner toutes les opérations de promotion de l'image, des actualités et des produits de l'entreprise pour laquelle il travaille.
- Informer les journalistes : Communiquer une actualité de son client, récupérer les articles de presse et interviews audiovisuelles effectués sur le sujet.
- Monter un dossier de presse : Élaborer un dossier de presse qui servira de levier de communication et de promotion, à partager avec les journalistes, blogueurs et influenceurs.
- Surveiller la campagne de communication : Veiller à ce que les bons arguments soient bien présentés.
Les missions sont extrêmement variées. Par exemple, un attaché de presse peut travailler sur plusieurs sections d'un club, comme le handball, le football féminin et le judo, assurant les relations médias pour chacune de ces sections.
Compétences et Qualités Requises
Pour exceller dans ce métier, certaines compétences et qualités sont indispensables :
- Goût du contact : L'attaché de presse doit vendre et défendre son client, séduire les journalistes, les intéresser et les satisfaire.
- Communication : Être un bon communicant est évidemment indispensable pour attirer les journalistes.
- Dynamisme et disponibilité : Faire parler de son produit le plus possible nécessite de ne pas s'économiser.
- Adaptation et organisation : L'attaché de presse doit montrer des capacités d'adaptation et d'organisation.
- Réseau de journalistes : Entretenir un réseau de journalistes est essentiel.
- Qualités rédactionnelles : Des qualités rédactionnelles sont un point fort.
- Connaissance de l'anglais : Pour communiquer sur un plan international, maîtriser la langue de Shakespeare s'avère être indispensable.
- Culture générale et sportive : Avoir une excellente culture générale et sportive est primordial.
- Sens de l’écoute, de l’analyse et de la synthèse : En plus d’avoir un bon sens de l’organisation et de l’adaptation.
- Gestion du stress : Savoir gérer son stress et faire face à la pression.
- Compétences relationnelles et marketing : Avoir d’excellentes compétences relationnelles, rédactionnelles et marketing.
De plus, les soft skills, telles que le sens de la réflexion et de l'analyse, la capacité à résoudre des problèmes, l'esprit critique, l'originalité, la résilience et la tolérance au stress, sont de plus en plus valorisées.
Formation et Parcours Académique
Pour devenir attaché de presse, un niveau d'études supérieures est fortement recommandé. Voici les étapes clés :
- Baccalauréat : Choisir un bac général avec les spécialités en économie et en anglais, ou un bac technologique STMG, voire un bac pro en communication.
- BTS ou DUT : Opter pour un BTS communication des entreprises ou un DUT information et communication, option communication des organisations.
- Licence : Poursuivre avec une licence en information communication ou une licence pro en activités et techniques de communication.
- Master : L'idéal est d'obtenir un master pro en communication, en choisissant une option en fonction de vos aspirations.
- Écoles spécialisées : Une école de commerce, de communication ou une école spécialisée dans les métiers du jeu vidéo peuvent également être des options intéressantes.
Il est crucial de se poser des questions avant de s'inscrire dans une formation afin de bien définir son projet professionnel et de prendre les bonnes décisions.
Les Écoles de Gaming
Pour ceux intéressés par le secteur du jeu vidéo, l'école G. Business (Gaming Campus) propose deux diplômes :
- Bachelor Management jeux vidéo et esport (Bac +3)
- MBA Marketing, communication & event management (Bac +5)
[1 JOUR, 1 MÉTIER] : Le métier d'Attaché de Presse avec Géraldine Lance-Périn
Expériences et Stages
Les stages représentent les meilleures expériences pour découvrir un secteur d’activité, comprendre ses enjeux, rencontrer des professionnels et prendre connaissance de son futur métier et de ce qui l’entoure. Dans un service communication/presse, un étudiant peut commencer à réaliser ou du moins participer à certaines missions, accompagner un responsable des relations presse sur une conférence de presse, multiplier les échanges, en apprendre davantage sur ce métier.
Les stages se déroulent généralement en fin d’année : de deux mois les deux premières années à trois mois l’année du diplôme. Pour trouver un employeur, des offres sont diffusées par le service employabilité de l'école.
Rémunération et Évolution de Carrière
Le salaire d'un attaché de presse varie en fonction de l'entreprise, du niveau d'expérience et de la localisation géographique. En début de carrière, le salaire mensuel se situe autour de 2 900 euros brut, et peut grimper à plus de 3 750 euros avec l'expérience. À Londres, les salaires peuvent varier entre 3 400 et 7 000 livres par mois.
Plusieurs portes peuvent s’ouvrir à un attaché de presse confirmé. Il peut évoluer en tant que responsable du service presse, responsable relations publiques ou même devenir directeur de la communication.
Le Contexte du PSG
Travailler comme attaché de presse au PSG offre des opportunités uniques, mais aussi des défis spécifiques. Anne Descamps, directrice de la communication du PSG, chapeaute l’ensemble de la stratégie de communication du club, couvrant le football masculin, le football féminin, le centre de formation, le handball, le judo et l’e-sport. Ses responsabilités incluent la gestion de la communication stratégique pour le projet de nouveau stade et l’expansion du Campus PSG à Poissy.
Pour Théo Mislin, qui travaille sur trois sections du Paris Saint-Germain Handball, les missions sont extrêmement variées, allant des relations médias à la coordination des opérations de communication et à la rédaction d'outils de presse.
Tableau Récapitulatif des Salaires
| Poste | Salaire Mensuel Brut (France) | Salaire Mensuel (Londres) |
|---|---|---|
| Débutant | 2 900 € | 3 400 livres |
| Expérimenté | 3 750 € et plus | 7 000 livres et plus |
Le milieu de la communication et des attachés de presse en particulier est assez concurrentiel. Souvent, le stage est la seule solution pour intégrer une agence de communication. Vous devrez montrer une détermination et une motivation sans faille malgré les tâches moins valorisantes que l'on risque de vous confier. Par ailleurs, il faut savoir que la plupart des attachés de presse travaillent à Paris et dans sa région. Beaucoup d'entreprises préfèrent passer par des agences reconnues et les attachés de presse en province se font rares.