La Ligue 1 a enregistré une saison exceptionnelle en termes d'affluence, témoignant de l'attractivité grandissante du football français. Parallèlement, le football féminin connaît une popularité sans précédent, avec des stratégies innovantes pour attirer et fidéliser les supporters. Cet article explore ces tendances et les facteurs qui les influencent.
Affluence Record en Ligue 1
La Ligue de football professionnel (LFP) a annoncé que la Ligue 1 a battu son record d'affluence moyenne au stade avec 27.948 spectateurs par match pour la saison 2024-2025 qui vient de se terminer. Il s'agit de "la meilleure moyenne de l'histoire de la Ligue 1", selon le communiqué de la LFP. En tout 8,55 millions de spectateurs ont assisté aux 34 journées de Championnat de France, passé de 20 à 18 équipes à l'été 2023. Ces chiffres sont en augmentation de 3% par rapport à la saison précédente, "une dynamique positive qui confirme l'attractivité grandissante" de la L1, selon la LFP.
La Ligue se félicite également que le taux de remplissage moyen soit de 86,7% dans les stades de l'élite française. Huit clubs voient leurs stades garnis à plus de 90% sur la saison, le Paris Saint-Germain, l'Olympique de Marseille, Lens, Brest, Strasbourg, Lyon, Auxerre et Rennes.
AS MONACO | qu'est-ce qui ne va pas
Analyse des Affluences par Club
Avec les relégations de Montpellier et Saint-Étienne, la L1 perd pour la saison prochaine une des plus petites affluences, celle du MHSC, 13.060 de moyenne pour un taux de remplissage de 66%, mais aussi une des plus importantes avec les Verts, 30.170 spectateurs de moyenne pour un taux de remplissage de 80%.
Pour la première fois, la Ligue 1 a dépassé lors de la 10e journée la barre des 300 000 spectateurs pour 10 matches, soit une moyenne supérieure à 30 000 par rencontre - 30 151 exactement selon les chiffres de la LFP qui salue «un record historique». Le précédent record remontait à... l'avant Mondial 98 avec 278 139 spectateurs lors de la 33e journée de la saison 1997-1998. Depuis le début de la présente saison, l'affluence moyenne par journée s'établissait à 21 035 spectateurs. Elle grimpe d'un coup à 21 947, la meilleure, pour l'instant, des dix derniers exercices. Loin toutefois de l'Allemagne (42 000), de l'Angleterre (36 000) et de l'Espagne (27 000), juste derrière l'Italie (22 500).
Facteurs Expliquant le Record d'Affluence
«La délocalisation au Stade de France (Lens - PSG, 70 785 spectateurs) explique en bonne partie le record d’affluence, décrypte l'économiste du sport Bastien Drut. Hormis les matches au SDF et au Vélodrome (OM - Toulouse, 61 846 spectateurs, record du stade rénové), l’affluence moyenne de la 10e journée s'établit à 21 100, en ligne avec les journées précédentes.» Avec Stefan Szymanski, Bastien Drut a mis en évidence un effet booster des grandes compétitions sur la billetterie des clubs dès l'année précédant le rendez-vous.
«Il y aura un effet "Euro 2016" mais vraisemblablement à partir de la saison prochaine seulement. Par exemple, Lyon - Montpellier n'a attiré "que" 35 688 spectateurs, contre 35 865 l’an dernier.»
«Personne n'est dupe du contexte favorable de la journée, mais c'est un chiffre qui confirme une bonne tendance et fait du bien, prolonge Thomas Held, le fondateur d'eForSport, spécialiste de la billetterie et du recrutement de spectateurs. Le vrai chiffre remarquable est celui du nouveau Vélodrome, qui dépasse son ancienne jauge de 60 000 spectateurs. Tout l'enjeu pour les stades nouveaux ou rénovés, actuels ou à venir (Lens, Bordeaux, Lyon) est de maintenir l'effervescence de la découverte. Les troisième et deuxième saisons de Lille et Nice dans leurs nouvelles enceintes montrent que c'est possible, malgré une légère érosion dans le cas lillois (-3/-4% par an).»
Stratégies pour Maintenir et Améliorer l'Affluence
Muscler la billetterie qui ne représente que 13% des recettes de la L1 contre plus de 25% en Allemagne ou en Angleterre demeure un enjeu majeur, notamment pour l'équilibre économique encore incertain des stades new look. A l'initiative de la LFP, les 40 clubs de L1 et de L2 reçoivent depuis quelques semaines les conseils de la société américaine de marketing G2 Strategic.
«Une de ses recettes de base est de créer la rareté pour générer de l'engouement, quitte à réduire la capacité des stades, explique Thomas Held. Cela peut paraître paradoxal quand on s'échine à construire de grandes enceintes, mais il s'agit de contrer l'achat de dernière minute, très fréquent en France et soumis à de fortes contingences comme la météo qui peut obliger les clubs à consentir de fortes réductions.» Gestion de la relation client (CRM) via des call centers ou encore stratégie d'élasticité des prix (modulation fine des tarifs) figurent parmi les autres préconisations de ces spécialistes des sports US.
La 17e journée, les 5, 6 et 7 décembre, pourrait à nouveau flatter les compteurs grâce en particulier au derby Lens - Lille, le deuxième des trois matches des Artésiens programmés au Stade de France (avant Lens - OM le 21 mars 2015, 30e journée). A l'occasion de la réception du LOSC, Lens espère battre le record d’affluence pour un match de L1 détenu par...
Affluence en Ligue des Champions
Des stades qui se remplissent, c’est trop beau pour en profiter, après la période que nous venons de traverser. Tous ne sont toutefois pas aussi garnis, ni n’ont la même capacité. D’ordinaire, quand il est question d’affluences dans le football européen, les enceintes d’Allemagne sont bien placées. Sauf que cette saison 2021-2022, dans le contexte d’un Covid qui résiste, des restrictions peuvent être prises, selon les pays. C’est le cas de l’autre côté du Rhin, ça explique que le club de Gelsenkirchen ne revendique que la neuvième affluence, parmi les 32 équipes engagées dans cette Ligue des champions. Le PSG s’y glisse, au Parc des Princes, juste derrière Manchester City, son adversaire principal, dans le groupe A. Le LOSC est un peu plus loin, au stade Pierre-Mauroy, avec une affluence moyenne proche de 35 000 spectateurs par match. Ils étaient un peu moins (33 570), pour la dernière visite du Red Bull Salzbourg, mardi.
Classement des Affluences en Ligue des Champions
Voici un aperçu des affluences de quelques clubs en Ligue des Champions :
| Rang | Club | Affluence Moyenne |
|---|---|---|
| 1 | AFC Ajax | 53 329 |
| 2 | Liverpool | 51 396 |
| 3 | Atlético Madrid | 50 412 |
| 4 | FC Barcelone | 45 092 |
| 5 | Manchester City | 44 145 |
| 6 | Paris Saint-Germain | 42 355 |
| 7 | Inter Milan | 40 194 |
| 8 | Borussia Dortmund | 39 910 |
| 9 | SL Benfica | 39 727 |
| 10 | LOSC Lille | 34 083 |
Le Football Féminin : Une Croissance Spectaculaire
La Barclays Women’s Super League (WSL) anglaise est devenue la ligue la plus fréquentée d’Europe, attirant en moyenne 7 308 spectateurs par match - ce qui confirme sa croissance soutenue. Il est également important de mentionner la Google Pixel Frauen-Bundesliga, qui a vu son audience moyenne par match augmenter de 6 % au cours de la première moitié de la saison 2023/2024, pour atteindre en moyenne 2 894 supporters par rencontre.
L’Euro féminin de l’UEFA 2022 et la Coupe du Monde féminine de la FIFA 2023 ont favorisé la croissance, avec les ligues domestiques attirant de plus en plus l’attention de nouveaux spectateurs passionnés. En particulier, la Barclays WSL anglaise et la Google Pixel Frauen-Bundesliga allemande ont réussi à attirer des supporters depuis leur succès sur le terrain lors de l’Euro féminin de l’UEFA en 2022. Dans la Google Pixel Frauen-Bundesliga allemande, 40 % des fans ont assisté à un match de ligue de football féminin pour la première fois lors de la saison 22/23 après l’EURO 2022, et 65 % ont déclaré que leur intérêt avait été augmenté en regardant l’EURO 2022 en Angleterre.
Quant à la D1 Arkema, elle affiche une croissance de +14 % par rapport à la saison précédente. Cette croissance est similaire à celle observée l’année dernière à mi-saison (+16%), et qui avait atteint +42 % une fois la saison achevée. En comparant le début de la saison 2022/2023 (avec une moyenne de 841 spectateurs par match) au début de cette saison 2023/2024 (1 089 spectateurs en moyenne), on observe une hausse de 29 % de l’affluence entre les deux demi-saisons.
Toutes les ligues voient leur affluence augmenter durablement grâce à une stratégie de mise en avant des ‘grands matchs’, qui permettent de créer des expériences plus attrayantes pour les fans. En regardant de plus près, le vrai succès à long terme se trouve dans les ligues qui impliquent davantage de clubs pour attirer les spectateurs, au lieu de se reposer uniquement sur un ou deux clubs pour créer des “grands matchs”.
Les publics du football féminin sont plus jeunes et majoritairement féminins en Europe : Les femmes représentent 57% de l’audience intéressée par le football féminin contre 31% pour de l’audience intéressée par le football masculin. L’âge moyen d’un fan de football féminin est de 35 ans, tandis qu’un fan de football masculin a en moyenne quatre ans de plus (âge moyen de 39 ans). Le football masculin est un canal d’acquisition de fans important : Selon l’étude de Two Circles, 30% des fans de football féminin étaient d’abord fans de football masculin (contre 11% pour le basketball ou 7% pour le tennis).
Plus de fans soutiennent plusieurs clubs : Tandis que certains restent des fans volatiles sans affiliation, d’autres sont susceptibles de soutenir plusieurs clubs. 41% des fans de football féminin affirment supporter plus d’une équipe, contre 24% des fans de football masculin.
Stratégies Innovantes : L'Exemple du Paris FC
Si l’on zoome sur un exemple français, il est intéressant de noter l’approche du Paris FC en ce qui concerne l’augmentation du nombre de spectateurs dans le stade et une meilleure connaissance des fans. En règle générale, il n’est pas conseillé d’offrir des billets gratuits dans le football féminin, car cela dévalorise le produit et entraîne des taux élevés de no-show les jours de match. Nous constatons même que les prix de la billetterie dans le football féminin augmentent sans avoir d’impact négatif sur l’affluence, ce qui indique ainsi une faible sensibilité au prix. Toutefois, l’approche du Paris FC est unique, puisqu’il s’agit d’une initiative à l’échelle du club, qui ne fait aucune différence entre l’équipe masculine et l’équipe féminine, garantissant une égalité de traitement totale.
Bien que l’objectif principal de cette stratégie de billets gratuits soit celui mentionné ci-dessus, elle offre également au club l’opportunité de recueillir davantage de données sur ses supporters. Si l’on ne regarde que le court terme, le principal impact de cette stratégie de billets gratuits est la croissance des affluences au stade. Mais si l’on se projette sur le long terme, c’est le développement de la base de données du club qui représente une véritable mine d’or.
Cette dynamique positive autour du club et l’exploitation des données sur ses supporters s’est avérée utile pour vendre des matchs hors championnat, et donc non-gratuits, notamment la phase de groupe de la Ligue des Champions féminine de l’UEFA à laquelle le Paris FC a participé. Le club a battu ses records d’affluence avec ~10 000 spectateurs contre le Real Madrid et ~13 000 contre le Chelsea FC.
Maximiser le Remplissage des Stades et les Revenus
Les clubs se tournent de plus en plus vers des stratégies pour maximiser le remplissage de leur stade et augmenter leurs revenus, s’inspirant de succès de clubs renommés comme Arsenal.
- Compréhension des segments de fans à l’aide des données: Les données historiques dans le football féminin étant limitées, les clubs exploitent désormais les données transactionnelles et comportementales pour obtenir une meilleure connaissance des préférences des fans.
- Offres de billetterie personnalisées et stratégies de prix adaptées: Nous observons l’apparition de produits de billetterie spécifiquement adaptés au football féminin, par exemple Arsenal qui propose des packs incluant tous leurs matchs joués à l’Emirates Stadium. Proposer des offres d’hospitalité à des tarifs compétitifs par rapport aux matchs masculins s’est avéré très populaire, contribuant à accroître la rentabilité les jours de match.
- Périodes de vente prolongées et tarification préférentielle pour les premiers acheteurs: Les initiatives visant à stimuler les ventes anticipées de billets présentent de multiples avantages, malgré les défis liés aux contraintes de planification des événements en raison du calendrier masculin et à la disponibilité des infrastructures et ressources du stade.
- Efforts de marketing et de promotion ciblés pour les grands matchs: Face à des budgets marketing limités, les clubs donnent la priorité aux grandes affiches et concentrent en conséquence leurs efforts promotionnels.
- Création d’une histoire engageante pour les matchs importants: Forger une narration solide et spécifique autour des grands matchs féminins accroît leur valeur, générant un intérêt et un enthousiasme accrus chez les fans.
Le Trophée des Champions
Pour la 11e édition consécutive, le Trophée des Champions est organisé à l’étranger, et la troisième fois en Chine : en 2014, l’événement avait été organisé à Pékin, et en 2018, comme cette année, à Shenzhen. Le nombre de spectateurs, soit la meilleure affluence, lors du OM-PSG en 2010 au Stade de Radès (Tunisie).
Créé en 1995, le match opposant le champion au vainqueur de la Coupe de France a souri dans 70 % des cas au vainqueur de la Ligue 1. Seize fois, le champion de France s’est ainsi imposé. Une seule fois lors des cinq dernières éditions le titre n’est pas revenu au champion en titre. Au total, le titre est revenu au vainqueur de la Coupe de France (qui n'était pas champion) à cinq reprises, dont le PSG en 2017.
En 23 éditions, le Trophée des Champions a vu la participation de 15 clubs différents. En 23 éditions, 73 buts ont été inscrits, soit une moyenne de 3,17 buts par Trophée des Champions. L’édition 2011 à Tanger avait été la plus prolifique avec 9 buts inscrits lors d’un OM-LOSC de légende (5-4).
Palmarès Récent du Trophée des Champions
- 2018 Paris Saint-Germain - AS Monaco 4-0
- 2017 AS Monaco - Paris Saint-Germain 1-2
- 2016 Paris Saint-Germain - Olympique Lyonnais 4-1
- 2015 Paris Saint-Germain - Olympique Lyonnais 2-0
- 2014 Paris Saint-Germain - EA Guingamp 2-0