Depuis 1904, une dizaine d'équipementiers ont associé leur nom à l'équipe de France de football. L’étude des marques affichées sur la poitrine des footballeurs permet de suivre l’histoire de l’économie française depuis la fin des Trente Glorieuses.
L’équipe de France joue son premier match le 1er mai 1904 face à la Belgique. À cette époque, deux maisons de confection règnent sur le marché du vêtement sportif à Paris et en France : les maisons Tunmer et Williams & Cie. Elles se font connaître par les publicités qu’elles diffusent dans les annuaires de l’USFSA mais aussi dans la presse comme le journal L’Auto.
Les Premiers Équipementiers (1904-1923)
Après la rencontre perdue face à l’Angleterre 12-0 le 23 mars, un encart publicitaire présent dans L’Auto explique que Williams a fourni l’équipement de l’équipe. Après la Grande Guerre, la Fédération Française de Football Association décide de confier la création de ses tenues à la maison Ducim, tenue par les frères Ducimetière. La photo de la première équipe de France ayant battu l’Angleterre le 5 mai 1921 met bien en évidence le ballon du match floqué des lettres DUCIM.
Allen-Primo et l'Ère du Coq Sportif (1923-1972)
Allen-Primo prend le relais à partir de la saison 1923-24. Les années 1960 vont voir plusieurs marques se succéder aux côtés des Bleus. Allen fusionne avec le Coq Sportif à cette époque qui est alors mis en avant par l’équipe de France. En dehors d’un intermède de quelques matchs en 1969 avec Kopa, marque fondée par l’ancienne vedette des Tricolores, le mariage entre la FFF et Le Coq Sportif tient jusqu’en 1972.
Adidas : Une Longue Période de Succès et de Controverses (1972-2010)
Adidas arrive alors et les trois bandes de marque allemande partagent les premiers triomphes des Bleus, mais aussi le fiasco de Knysna.
Nike : L'Ère Moderne et les Défis Futurs (Depuis 2011)
Après 39 ans avec adidas, l’équipe de France change d’équipementier pour débuter l’année 2011. Depuis plus de dix ans maintenant, Nike apparait donc sur les tenues des Bleus. Pour attaquer l’année, Nike dévoile la tenue extérieure de la France pour l’Euro 2012. Fini la marinière et les larges bandes bleues, la tunique des hommes de Laurent Blanc est désormais blanche avec un col mao.
Le grand changement, c’est l’arrivée de la couleur or sur le logo de la FFF, les numéros et le nom des joueurs. Une couleur inhabituel pour la France. Un détail selon vous ? Nike, l'équipementier des Bleus, a signé pour 50,5 M€ par an sur la période 2018-2026. La FFF compte également de nombreux partenaires officiels, à l’image de Coca-Cola, présent depuis 1997, ou encore Uber Eats arrivé en 2022.
Prolongation du partenariat avec Nike
La Fédération Française de Football (FFF) compte de nombreux soutiens commerciaux. Ces jours derniers, le partenariat a été prolongé jusqu’en 2034, pour une période débutant à partir de la saison 2026.
Nul doute qu’adidas ou PUMA vont tenter de rafler la mise. Seul problème, il ne faudra pas aller en dessous de la somme astronomique versée par Nike chaque année, environ 50 millions d’Euros.
Les marques associées à la Fédération française de football ont réagi sobrement à l'annonce du départ de Didier Deschamps, en 2026. Mais l'annonce de son départ ne devrait pas chambouler les collaborations avec la FFF pour autant.
Évolution des Tenues de l'Équipe de France sous Nike
La tenue extérieure de l’équipe de France est complètement originale avec des manches bleues à droite et rouges à gauche. Sur la tenue principale bleu nuit, on retrouve un graphisme marinière avec des bandes d’une nuance différente et une large bande rouge qui rappelle bien sûr les plus belles heures du foot français. À domicile, on retrouve une tenue bleu marine accompagnée d’une touche dorée mais surtout de motif en ton sur ton qui viennent apporter du relief.
En effet, c’est en s’inspirant de la Toile de Jouy (une étoffe imaginée en France) que l’équipementier américain a conçu la tenue de rechange. Mais dans le but de rendre hommage à l’histoire des Bleus, un col tricolore a également été intégré. Enfin, et difficile de passer à côté, un très large coq a été intégré au niveau de la poitrine. Là encore, l’hommage est aux années 60-70. Comme dans les années 70-80, de fines rayures verticales apparaissent. D’un côté du bleu, de l’autre du rouge mais toujours et encore cet énorme coq sur la poitrine.
Avec 12,6 millions de fans sur les réseaux sociaux pour l'équipe de France, pas question pour les marques de se priver de cette manne.
Impact Économique des Sponsors
Les partenaires de l'équipe de France ont trois objectifs en ligne de mire : gagner en notoriété, créer une proximité avec le client et stimuler leurs ventes. Un contrat avec l'équipe de France leur fournit toutes les armes. Les sponsors rapportent à la FFF près de 110 millions d’euros annuels, sur un chiffre d’affaire d’un peu plus du double.
Tableau récapitulatif des principaux équipementiers de l'équipe de France :
| Période | Équipementier |
|---|---|
| 1906 | Tunmer |
| 1908 | Williams & Cie |
| 1919-1923 | Ducim |
| 1923-1962 | Allen |
| 1962-1972 | Le Coq Sportif |
| 1969 | Kopa |
| 1972-2010 | Adidas |
| Depuis 2011 | Nike |
En 120 ans d’histoire, huit marques (au minimum puisque la période d’avant-guerre reste floue) ont donc travaillé aux côtés de l’équipe de France de football. Les marques se montrent peu loquaces au moment d'évoquer l'hypothèse Zinédine Zidane.
Les équipements sont un élément essentiel de l'image de l'équipe de France, et les sponsors jouent un rôle crucial dans le financement du football français.