La Coupe du Monde de Rugby® est un événement majeur dans l’univers de l’événementiel sportif. Elle se déroule en France du 8 septembre au 28 octobre 2023 et se prépare depuis plusieurs années.

Logo officiel de la Coupe du Monde de Rugby 2023

Les questions d’organisation et de logistique ont été au cœur de la décision d’attribution qui, en novembre 2017, a permis à la candidature de la France de devancer celles de l’Afrique du Sud et de l’Irlande. Pourtant, cette victoire n’était pas écrite… En effet, la Fédération internationale de rugby, World Rugby, avait annoncé sa préférence pour l’Afrique du Sud. C’est à la surprise générale que la candidature française portée par Bernard Laporte a remporté la majorité des votes le 15 novembre 2017 à Londres.

La Genèse du Logo Officiel

Un an presque jour pour jour après cette date, le comité d’organisation présentait le logo officiel de la Coupe du monde de rugby 2023®. L'organisation de la Coupe du monde de rugby 2023, qui se déroulera en France, a dévoilé ce jeudi 15 novembre le logo officiel de la compétition. 15 nov. Un an après, jour pour jour, l’acquisition de l’organisation du tournoi international, le logo officiel de la compétition a été dévoilé.

C’est une agence de communication australienne, l’agence WK qui a créé le design du logo. WK pour WiteKite. Cette agence est un cabinet de conseil en stratégie de marque spécialisée dans l’évènementiel sportif de grande envergure.

Les couleurs du logo sont celles du fameux bleu, blanc, rouge. Dans un communiqué de presse de World Rugby, on pouvait lire “Le drapeau tricolore repensé, un bleu-blanc-rouge revisité à mi-chemin entre l’authenticité et la modernité qui caractérisent la France.”

Une forme bleue de la lettre W rappelle celle d’un ballon de rugby orienté à la verticale. Les trois bandes du W représentent la coupe du monde. Une autre forme de couleur rouge, plus fine, est entrelacée dans la précédente.

Ce logo se veut d’actualité, résolument ancré dans l’air du temps. World Rugby décrit le logo comme “Le drapeau tricolore repensé, un bleu-blanc-rouge revisité à mi-chemin entre l’authenticité et la modernité qui caractérisent la France”.

Le dessin du logo vise à séduire les jeunes. Le slogan en anglais, même pour une compétition française, l’illustre parfaitement. “We are rugby”® illustre un sentiment fort d’appartenance. Le fil conducteur de cette coupe du monde est le rassemblement, le “nous” qui rassemble autour d’une intensité et d’un sens communs.

“Le logo de France 2023 est un mélange unique, différent, moderne et plein de sens. Il ressemble à un lien incassable, aussi infini que le ruban de Möbius, aussi fort qu’un cœur qui bat, qui incite les gens à se connecter les uns aux autres. C’est un drapeau repensé… à mi-chemin entre l’authenticité et la modernité qui caractérisent notre pays, explique les cadres de France 2023. On y retrouve évidement du bleu, du blanc et du rouge, soit les couleurs de la France, les trois bandes symbole de la Coupe du monde, mais surtout une forme rouge, parfait mélange entre la représentation d’un cœur et d’un ruban de Möbius (boucle sans fin).

Protection et Réglementation du Logo

Le logo et le slogan de la Coupe du monde de rugby 2023® sont des marques déposées. Sur son site, World Rugby consacre une partie de ses statuts à la propriété intellectuelle en indiquant à l’article 14 que :

• “Aucun individu ni aucune organisation ne pourra reproduire le logo de World Rugby, qui est une marque déposée, sans avoir formellement reçu l’autorisation préalable de World Rugby.”
• “World Rugby est le propriétaire unique et exclusif des droits d’auteur (copyright) liés aux Statuts, Règlements et Règles du Jeu.”

On comprend ainsi que le logo de la coupe du monde de rugby est protégé et son utilisation réglementée. L’utilisation des noms “coupe du monde de rugby”, “coupe du monde rugby France 2023®” est aussi réglementée.

Sur son site international rugbyworldcup.com, Rugby World Cup indique ceci :

“tous les droits liés aux noms du tournoi, des trophées principaux, des noms de la société, des marques déposées, logos, emballages et concepts des produits de la RWC ou des sponsors officiels, des détenteurs de licences, fournisseurs, ou autres produits ou services de tiers, sont l’exclusive propriété de la RWC ou desdits tiers, selon le cas, ou de leurs propriétaires respectifs, et sont protégés par les lois nationales ou internationales, selon le cas, contre toute reproduction, imitation, dilution ou utilisation mensongère ou prêtant à confusion.”

Source : Rugby World Cup France 2023, dans son guide mise en œuvre des règles commerciales, a répertorié la liste des termes et des combinaisons de termes protégés. La fédération internationale a également déposé la marque “France 2023”®, spécifiquement dédiée à l’édition française de la coupe du monde de rugby 2023®.

Ces dépôts de marque assurent une protection de l’utilisation des noms et des logos.

Une charte graphique désigne l’ensemble des éléments qui définissent une identité visuelle. C’est un guide qui récapitule toutes les règles qui permettent une communication visuelle homogène et cohérente. La charte graphique est un guide de référence dans lequel figurent toutes les informations nécessaires (Les logos, les références couleurs, les polices de caractères, les mises en pages, les conseils et les bonnes pratiques).

Macap a créé pour vous des supports de communication autour du thème de cette compétition de rugby.

Les Emblèmes des Équipes : Plus qu'un Symbole

Dans le monde du rugby et du sport en général, chaque équipe nationale porte un emblème. Celui-ci incarne son histoire, ses traditions et ses valeurs. Petit tour d'horizon des emblèmes des différentes équipes engagées dans cette Coupe du monde de rugby.

Voici quelques exemples d'emblèmes et leurs significations :

• France : Le coq gaulois, symbole des origines gauloises de la nation. En effet, en latin, le mot «gallus» signifie à la fois coq et gaulois.
• Irlande : Le trèfle, symbole de Saint Patrick et de l'unité de l'île. Selon la légende, Saint-Patrick se serait servi d’un trèfle à trois feuilles pour illustrer la Sainte Trinité. Depuis, la couleur verte et le trèfle incarnent le patriotisme.
• Angleterre : La rose rouge, symbole de la victoire de la famille royale de Lancaster lors de la "guerre de Deux-Roses". La rose rouge pourrait venir aussi des élèves de la Rugby School, établissement où est né le rugby en 1823 et qui portaient cet emblème. Ainsi, les internationaux l’auraient utilisé lors du premier match disputé contre l’Écosse en 1871.
• Écosse : Le chardon, symbole de la victoire des Écossais contre les Vikings au Moyen-âge. Le chardon est depuis des siècles le symbole du pays. Son origine remonterait au Moyen-âge et serait un hommage à la victoire des Écossais contre des envahisseurs vikings. Ces derniers auraient marché pieds nus sur des chardons lors d’une attaque nocturne. Les cris de douleur des vikings auraient réveillé les Écossais. C’est donc grâce à cette plante épineuse que les Écossais ont pu sauver le pays.
• Pays de Galles : Le poireau, symbole de bravoure remontant à une bataille du VIIe siècle. Le roi David de Menévie, saint patron du Pays de Galles, aurait ordonné à ses troupes de mettre un poireau sur leurs casques afin de se distinguer de leurs adversaires.
• Nouvelle-Zélande : La fougère argentée, symbole iconique et marque mondiale liée à une légende maori. Elle proviendrait du capitaine de l’équipe de 1888, Joe Warbrick qui choisit ce symbole en lien avec un proverbe Maori : “Quand un combattant tombe, un autre se lève. Quand une fougère meurt, une autre naît”. En ce qui concerne le nom “All Blacks”, c’est en 1905 lors de leur première tournée en Grande-Bretagne qu’un journaliste anglais aurait déclaré “They are all backs” soit “Ce sont tous des arrières”. Mais à l’impression du journal, la phrase serait devenue “They are all blacks” soit “Ils sont tous noirs”.
• Australie : Le wallaby, un marsupial cousin du kangourou très répandu en Australie. Au départ, les médias anglais voulaient les appeler les lapins (ou rabbits) mais les Australiens ont préféré choisir un animal originaire d’Australie.
• Afrique du Sud : Le springbok, une gazelle brune et blanche d’Afrique méridionale, et la Protea, la fleur nationale. Ce symbole a été adopté en 1906, lors d’une tournée des Sud-Africains en Grande-Bretagne.
• Argentine : un puma . Et pourtant, c'est bel et bien un jaguar qui orne le blason. Une incongruité qui, là-encore, s'explique par la bévue d'un journaliste ayant confondu les deux fauves. Le surnom "Pumas" est pourtant conservé depuis 1965...
• Italie : La couronne de lauriers, symbole de l'empire romain et de ses victoires.
• Japon : Les fleurs de cerisier (sakura), symbole de passion et emblème du pays.
• Roumanie : Une feuille de chêne lobée. L’équipe est surnommée les chênes, les stejarii en roumain. La feuille de chêne est le l'emblème de la fierté et de la force pour la Roumanie.
• Géorgie : Une rosace bordeaux et noir. L'emblème géorgien représente une rosace rouge aux teintes bordeaux associée à des faisceaux noir. Ces derniers sont un rappel au Lelo Burti, un jeu géorgien cousin du rugby qui a fait son apparition il y a près de 1 000 ans.
• Chili : Un condor. Son emblème est un oiseau et plus précisément un condor, qui est le symbole national au Chili.
• Uruguay : Un oiseau. L'équipe est surnommée "los Teros" en référence au vanneau téro qui est une espèce d'oiseaux très présent en Amérique du Sud.
• Îles Samoa : Une armoirie et un palmier. L’équipe de rugby des Îles Samoa a comme symbole les armoiries samoanes.

Toutes les équipes ont d’ailleurs un emblème qui correspond à une histoire ou une légende. Découvrez la signification des emblèmes des équipes de rugby qualifiées pour le tournoi.

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Coupe du Monde de Rugby : Les Équipementiers Officiels

Gilbert, le célèbre fabricant de ballons de rugby, a obtenu la licence ballons pour la RWC2023. La marque britannique est l'équipementier officiel de la Rugby World Cup depuis 1995. Pour chaque équipe qualifiée, Gilbert propose au minimum un ballon Flag et un ballon supporteur en taille 5. Le ballon Flag reprend sur 2 faces le drapeau du pays et sur les deux autres, le logo officiel de la RWC2023.

Macron, l'équipementier italien, qui habille Clermont Auvergne, le XV d'Italie, le XV du Chardon ou le Pays de Galles, a obtenu la licence textile et lancera des polos, t-shirts et des vestes qui seront déclinés pour chaque équipe.

Les produits officiels des Coupes du Monde de Rugby.

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Depuis 1987, et la première Coupe du Monde de Rugby en Nouvelle-Zélande, la RWC est devenue, tous les quatre ans, l'évènement majeur du rugby mondial. 2023 verra se disputer la 10e édition de cette compétition, en FRANCE, avec tous les grandes nations du rugby : Les All-Blacks et les Springboks, tenants du titre, pour un 4e sacre, les Wallabies pour une 3e victoire, le XV de la Rose pour une seconde étoile.... et toutes les autres pour un premier sacre.

La France a déjà disputé 3 finales...

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