La collaboration entre le Paris Saint-Germain (PSG) et Jordan Brand a marqué un tournant dans le monde du sport et de la mode. Depuis 2018, cette alliance a donné naissance à des collections de vêtements et d'accessoires qui transcendent les frontières du football et du basketball. Ce partenariat a permis à Jordan Brand de s’implanter durablement sur le marché européen, tandis que le PSG a renforcé son image avant-gardiste en matière de mode.
Collection PSG x Jordan
Genèse d'une Collaboration Inattendue
L'histoire de la Jordan Brand débute en 1984, lorsqu'un contrat est signé entre la future star du basketball, Michael Jordan, et la marque américaine Nike. Ce contrat, d'une valeur de 2,5 millions de dollars sur 5 ans, permet au "Jumpman" d'avoir une ligne de sneakers à son nom. De cette collaboration naît la mythique Jordan 1, commercialisée en 1985. La gamme Air Jordan se développe ensuite avec la Jordan 2, la Jordan 3, et ainsi de suite, faisant de Jordan un acteur incontournable dans le monde des sneakers.
PSG STORES : JORDAN MANIA
Bien que le football soit le sport le plus populaire au monde, il est loin d'être le plus populaire aux États-Unis, où le basketball domine. Le Paris Saint-Germain, équipé par Nike depuis 1989, est racheté au début des années 2010, donnant naissance à un projet ambitieux visant à faire du club parisien l'un des plus populaires au monde. Pour atteindre cet objectif, le club réalise d'excellents transferts en recrutant des stars du ballon rond telles qu'Ibrahimovic, Cavani, Mbappé et Neymar.
C'est à la suite de la signature de Neymar et Mbappé que des rumeurs commencent à circuler concernant une collaboration entre Nike et le PSG. Après la victoire en finale de Coupe de France, des images d'une AJ5 PSG apparaissent sur Internet, suscitant l'enthousiasme des fans. Cependant, il faut attendre la venue de Justin Timberlake et Travis Scott en concert à Paris pour que les premières pièces de la collaboration soient dévoilées à travers leurs tenues respectives.
Le PSG devient ainsi le premier club de football à collaborer avec Jordan Brand, se voyant attribuer deux kits produits par la marque. Ces kits sont exclusivement portés par le PSG en Ligue des Champions, la compétition de football la plus prestigieuse.
Les Facteurs Clés du Succès
Plusieurs facteurs peuvent expliquer le succès de cette collaboration. Tout d'abord, le Paris Saint-Germain est devenu une véritable marque à part entière. Depuis son rachat en 2011 par Qatar Sports Investments (QSI), le club a connu une évolution fulgurante. Les États-Unis sont désormais le premier acheteur de produits dérivés PSG en ligne, témoignant de la portée mondiale de la marque. De plus, un sponsor sur cinq du club parisien est américain.
Fabien Allègre, directeur du merchandising et de la diversification de la marque PSG, explique : "Nous avons capitalisé sur l'ADN de Paris, ses racines, son identité, son originalité. C'est ce qui nous différencie des autres villes, ce qui nous rend différents, uniques, c'est cette capacité que nous avons à être une marque lifestyle, avec un contenu créatif fort."
Pour Jordan Brand, cette collaboration représente une opportunité de s'orienter vers de nouveaux horizons. En 2018, les ventes de la marque ont diminué de 8% par rapport à l'année précédente. Il est donc préférable pour Jordan de se réinventer plutôt que de persister dans un domaine maîtrisé, mais moins monopolisé qu'auparavant.
Jordan est également étroitement lié à la ville de Paris, où la marque sponsorise un tournoi de basketball depuis 2016. Le PSG domine le football français depuis son rachat et est lié à Nike depuis 1989. Il est donc logique que Jordan s'associe à ce club, qui réunit les plus grandes stars du ballon rond.
Parmi ces stars, Neymar et Mbappé jouent un rôle clé. Il incarne l'alliance de deux marques emblématiques et symbolise l'aspiration à l'excellence et l'esprit de dépassement de soi.
Neymar et Mbappé, figures emblématiques de la collaboration PSG x Jordan
Un Style Unique : La Quatrième Tunique
La « love story » entre le PSG et Jordan Brand continue. Les deux entités présentent ce jeudi la dernière tunique parisienne, la quatrième de la saison, ainsi que les nouvelles pièces du partenariat développé depuis septembre 2018. Le PSG ornera cette tunique le 1 er février lors de la réception de Montpellier au Parc des Princes.
L'élément phare de ce design est le logo "Wings" qui orne les manches, un clin d'œil direct aux premiers produits créés par Nike pour Michael Jordan dans les années 1980. Chaque année, une collection complète de vêtements et d'accessoires est lancée, comprenant des sweats à capuche, des t-shirts, des débardeurs, des pantalons de survêtement, des vestes, des sneakers et bien d'autres articles. Ces collections s'inspirent de la culture parisienne et du style de vie des joueurs du PSG.
Ce nouveau jersey, présenté le 14 janvier 2025, rend un hommage appuyé aux origines de la marque Air Jordan et promet de séduire autant les fans du club parisien que les passionnés de mode urbaine.
Un Succès Commercial Incontestable
Depuis le lancement de la collaboration, le succès commercial est au rendez-vous. Selon L'Équipe, le taux d'écoulement des produits de la collection est de plus de 62%. Cette réussite témoigne de l'attrait de la marque Jordan auprès des consommateurs, au-delà du simple cadre du football.
La collection devrait représenter 25% du chiffre d'affaires merchandising de la saison, et le partenariat exclusif avec la marque Jordan devrait être reconduit pour les prochaines années.
Un Hommage aux Nuits Parisiennes
En octobre 2021, le PSG et Jordan entament leur troisième année de collaboration et célèbrent la culture lifestyle du football parisien. Un mélange qui a été pensé afin de rendre hommage aux nuits parisiennes et à ce phare qu’est la Tour Eiffel. Un flocage orange est apposé au dos pour un rendu sublime. C’est d’ailleurs le même template qui est utilisé, avec des couleurs différentes.
Derrière ce design qui affirme une bande centrale noire légèrement empruntée du design classique Hechter, la couleur changeante se veut symboliser l’unité entre les équipes masculine et féminine.
Une Couleur Bordeaux Inédite
Pour la quatrième collaboration entre les deux institutions, Jordan a innové en proposant une couleur bordeaux "assez" inédite. Bien qu'elle s'éloigne des couleurs traditionnelles du club, cette couleur bordeaux est un hommage à sa majesté Jordan et aux Air Jordan VII qu’il portait lors du All Star Game 1992! Enfin, tout laisse à penser que c’est aussi un petit clin de projecteur sur les propriétaires du club.
Les différents sponsors présents ainsi que l’emblématique logo Jumpman de Jordan apparaissent dans une élégante couleur dorée. Tout comme le blason du PSG qui est proposé en noir et or. Il dispose enfin d’un col en V noir pour une petite touche d’esthétisme en plus. Avec encore et toujours ce même coloris bordeaux. Tu noteras de nouveau la présence du Jumpman ainsi que l’écusson du club sur le short et l’inscription « Paris » sur les chaussettes. Là aussi dans un coloris doré.
Un Lancement Stratégique
La date choisie pour dévoiler la collection n'est pas anodine. Ce vendredi se déroule à Paris, à l'Accorhotels Arena (XIIe arrondissement), le premier match de l'histoire de saison régulière de NBA, la prestigieuse ligue américaine de basket.
Tableau des Collaborations PSG x Jordan (Exemples)
| Année | Modèle | Description |
|---|---|---|
| 2018 | Air Jordan 5 PSG | Inspirée de la AJ5, coloris spécial PSG |
| 2018 | Nike x PSG | Premier modèle de sneakers Nike x PSG |
| 2019 | Jordan Mars 270, Jordan React Havoc | Nouveaux modèles intégrant l'ADN des deux marques |
| 2020 | Jordan 4 | Tons blanc, gris, noir et bordeaux, tag "Paname" |
PSG: une source d’inspiration
Ce n’est pas une collaboration officielle avec le club mais la paire reprend clairement les couleurs bleu et rouge du club Parisien.Le mantra du PSG, l’art de s’entourer des meilleursComme mentionné précédemment, le Paris Saint-Germain a également travaillé avec d’autres acteurs du marché streetwear. En effet, l’expansion du club a permis d’attirer un public mondial, bien au-delà des frontières françaises et européennes.
Collection BAPE (A Bathing Ape), 2018
Une autre collaboration nippone avait retenu l’attention, avec l’artiste Verdy du label Boys Don’t Cry. Des jerseys gris, hoodie et t-shirts avaient été proposés. Mention spéciale aussi pour la collaboration avec la marque californienne Stüssy en 2022.On n’oublie pas la collaboration avec le label de Los Angeles Born x Raised pour le Classique qui a eu lieu le 16 mars 2025, au Parc des Princes. En parallèle, des pièces clothing ont été proposés.
Collection Evangelion, campagne mai 2025
En mai 2025, le Paris Saint-Germain a également dévoilé une collaboration avec Evangelion , l’anime japonais d’Hideaki Anno. Cette collection fusionne l’univers dystopique de la série avec l’identité sportive du club, en plaçant Paris au cœur du projet. La capsule est aussi accompagnée d’une illustration mettant en scène les personnages Rei, Asuka et Mari devant le Parc des Princes, le stade du PSG.
Une présence mondiale à tous les niveaux
En plus de son influence dans l’univers de la mode, le PSG a fait rayonner ses couleurs à travers divers projets à l’international. En effet, le club a ouvert des boutiques officielles à Los Angeles et à Séoul, tout en célébrant son héritage avec le documentaire PSG Ô Ville Lumière, 50 ans de légende , diffusé sur Prime Video. Une stratégie qui témoigne d’un impact transversal, porté par une présence quasi mondiale.
Le Paris Saint-Germain, le club qui redéfinit les codes du football
Véritable pont entre le sport et la mode, le PSG dépasse largement le cadre du football. En fusionnant ces deux univers, le club a transformé l’uniforme de match en pièce ultra-trendy. Au-delà des collaborations prestigieuses, les joueurs eux-mêmes ont joué un rôle central et ont largement contribué à renforcer la visibilité du PSG, en devenant de véritables ambassadeurs du style parisien.
La garde robe du PSG, signée DIOR
Le PSG a notamment collaboré avec Dior pour créer de nouvelles tenues élégantes pre-match. En 2023, deux nouveaux partenariats sont nés, au printemps avec le designer americano-colombien Esteban Cortazar dans un style coloré et estival, suivi à l’automne de Blvck Paris qui signe une collection monochrome noire.
Le Paris Saint-Germain (PSG) ne se résume plus au football : il s’impose désormais comme une véritable icône de la mode et du lifestyle. En influençant les tendances et en redéfinissant les codes du sport, le club parisien s’est véritablement taillé une place centrale dans l’univers culturel et inspirant la tendance mode blokecore.