Pourquoi GOAT sur le maillot du PSG : Explication d'un partenariat lucratif

Le Paris Saint-Germain (PSG) a officialisé un partenariat pluriannuel avec GOAT, une société dont le nom est synonyme de "Greatest Of All Time" (le meilleur de tous les temps). Cette information a fait le buzz dans le monde sportif. L'accord devrait rapporter un peu plus de 50 millions d'euros au Paris Saint-Germain sur trois ans, selon L'Equipe.

La saison prochaine, le Paris-Saint-Germain aura un nouveau sponsor sur la manche : GOAT, une entreprise américaine estimée à 50 millions d’euros. C’est l’occasion de faire un bond dans le passé et de redécouvrir les sponsors du club, depuis sa création à nos jours.

L'impact de Lionel Messi

Lionel Messi continue d'attirer les louanges de joueurs du monde entier, même à 38 ans. "Il a marqué l’histoire, c’est un GOAT, c’est l’un des plus grands joueurs de l’Histoire. C’est un joueur qui m’a inspiré aussi quand j’étais petit, qui a inspiré toute une génération. On en parlera encore dans 20, 30, 50 ans, c’est sûr", a expliqué l'ailier Désiré Doué au micro de RMC Sport lors de l'entraînement de veille de match du PSG.

Ex-joueur de Paris (2021-2023, 75 matches - 32 buts), le champion du monde 2022 va retrouver quelques anciens coéquipiers du côté francilien. Une chose est sûre, cette confrontation s'annonce spéciale pour Léo Messi, mais aussi pour l'international français qui aura l'occasion de montrer son talent à l'un des plus grands joueurs de l'histoire du football.

L'arrivée de Lionel Messi au Paris Saint-Germain constitue un événement planétaire. C’est un jour historique pour le football professionnel français et la Ligue 1 Uber Eats. Lionel Messi est une légende du football, qui écrit aux côtés de Pelé et Maradona l’histoire de notre sport. C’est une chance formidable pour les supporters français et pour tous les amoureux du foot de pouvoir voir évoluer dans nos stades ou à la télévision le meilleur joueur du monde.

C’est également une nouvelle extraordinaire pour l’exposition de la Ligue 1 Uber Eats à l’international. L’arrivée de Lionel Messi va accroître l’attractivité et la visibilité de notre championnat sur tous les continents.

Le recrutement de Lionel Messi offre aussi les plus grands espoirs au Paris Saint-Germain en Ligue des Champions, et par ricochet à tout le football français dans la quête d’un meilleur indice UEFA.

Nasser Al-Khelaïfi réagit aussi à la signature de Lionel Messi dans le communiqué du club. "Je suis ravi que Lionel Messi ait choisi de rejoindre le Paris Saint-Germain et nous sommes fiers de l’accueillir à Paris, avec sa famille, déclare le président du PSG. Il n’a pas caché sa volonté de continuer à évoluer au plus haut niveau et à remporter des trophées. L’ambition du club est bien entendu identique. L’arrivée de Leo au sein de notre équipe de classe mondiale confirme la pertinence et la réussite de notre recrutement. Avec notre remarquable entraineur et son staff, je suis impatient de voir notre équipe marquer l’histoire pour tous nos supporters à travers le monde".

Visiblement, Liam Gallagher aurait souhaité voir Lionel Messi s'engager avec son club de coeur, Manchester City.

Jérôme Rothen, notre consultant, réagit sur RMC à l’arrivée de Lionel Messi: "En tant que passionné de football, il n’y a pas plus grand que Lionel Messi. Pelé ou Maradona sont dans ses standards. Mais c’est le joueur qu’on a le plus connu. J’ai grandi avec lui. J’étais pro quand il a débuté. L’imaginer après tant d’années au PSG, le club que je supporte depuis tout gamin, c’est magnifique. C’est magique. J’ai hâte d’être au premier match de Lionel Messi au Parc des Princes. On a envie de dire Messi aux Qataris. Parce que réaliser ce coup-là, c’est incroyable. Il n’y aura pas plus grand. Ils ne peuvent pas faire mieux. On ne reverra pas de Lionel Messi d’ici peu, c’est un génie, c’est fantastique!"

Javier Pastore réagit sur RMC à l'arrivée de Lionel Messi à Paris. L'ancien milieu de terrain du PSG, désormais à l'AS Rome, s'exprime sur RMC: "On connaît la qualité de ces joueurs (Messi, Neymar et Mbappé, ndlr). Tu leur mets un bon ballon et l’action est finie. Mais il va falloir un bon travail pour trouver un équilibre. Le PSG a un effectif extraordinaire. J’ai déjà envie que les matchs commencent pour les voir jouer ensemble."

Pastore a joué durant plusieurs années avec Lionel Messi en équipe d'Argentine. Alors qu'il était au PSG, Nasser Al-Khelaïfi, le président du club parisien, l'encourageait à faire la cour à l'attaquant du Barça. "Les années passées, Leo était très bien à Barcelone. Mais il s’est passé des choses que seulement lui et le club peuvent savoir, explique le joueur de l'AS Rome sur RMC. Il a besoin de continuer à gagner des titres. Quand on était en sélection, avec Di Maria, le président Nasser nous disait tout le temps de parler avec lui, pour lui dire que Paris c’était bien, une bonne ville, une bonne équipe. Mais c’était surtout pour rigoler."

Les sponsors emblématiques du PSG

Le 26 juin 1970, le Paris Saint-Germain Football Club naît de la fusion du Stade saint-germanois et du Paris FC. La saison 2002-2003 voit le constructeur automobile Opel se retirer du PSG à cause de ses difficultés financières. Un partenariat avec Thomson est alors signé, pour plus de 7 millions d’euros par an, soit près du double du montant qu’Opel versait au club.

Suite à l’arrivée du Qatar aux commandes du club en 2011 et notamment du recrutement de la légende anglaise David Beckham en 2013, le contrat est revalorisé et rapporte entre 20 et 25 millions d’euros par an au club. Avec ce sponsor sur le torse, le PSG bascule dans une autre dimension. En février 2019 le PSG a signifié la fin de l’histoire qui dure depuis plus de 13 ans avec Fly Emirates. Le club a signé un contrat de 3 ans avec ALL (Accor Live Limitless). L’hôtelier à donc eu un accord avec le club de la capitale afin de fidéliser ses clients.

En avril dernier, le PSG a annoncé sur ses réseaux sociaux que la plateforme en ligne de vente de produits lifestyle deviendra l’un des sponsors principaux du club à partir de la saison 2022-2023.

Le PSG, sous l’ère qatarie, est devenu une marque mondiale à la puissance marketing aussi puissante que celles des géants du sport que sont le Real Madrid, FC Barcelone ou Manchester United.

Partenaire du PSG depuis l’année 1989, Nike reste au cœur de la stratégie de développement commercial du club parisien. En 2019, un nouvel accord record avait déjà été signé entre le club et la marque. Ce contrat fait du Paris Saint-Germain l’un des clubs de football les mieux rémunérés en Europe pour son équipementier. Le montant versé au club parisien est loin devant celui perçu par Chelsea ou encore la Juventus. L’ajout du logo Jordan Brand, dès 2018, a aussi permis d’associer la notoriété du club de la capitale à la culture urbaine et au lifestyle.

À la pointe de la technologie, le PSG utilise sa propre cryptomonnaie, les « Fan Tokens », afin de compléter le versement du salaire de Lionel Messi, sa nouvelle recrue star. Une initiative inédite dans le monde du football, mais plutôt en adéquation avec notre époque.

Cette cryptomonnaie officielle du club parisien, mise en place en 2018 en partenariat avec la société Socios.com, se présente sous la forme de jetons numériques liés aux fans. Selon l’agence d’informations économiques Reuters, la prime à la signature de l'ancien du FC Barcelone aurait au moins partiellement été financée par ce moyen de paiement inédit dans le monde du football.

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