Le partenariat entre la Fédération Française de Football (FFF) et Nike a débuté en 2011, marquant un tournant dans l'histoire de l'équipementier des Bleus. La Fédération Française de Football est heureuse d’annoncer que Nike sera son équipementier officiel sur la période des saisons sportives 2026-2027 à 2033-2034.
Ce partenariat comprendra également un volet spécifique dédié au football amateur et aux arbitres. Ce partenariat a non seulement apporté des innovations technologiques dans les équipements, mais a également eu un impact significatif sur le football français dans son ensemble.
Le renouvellement de son engagement jusqu'en 2034 avec Nike permet à la Fédération française de bénéficier de l'un des partenariats équipementier les plus rémunérateurs au monde. En effet, son revenu dans ce secteur va plus que doubler à partir du 1er juillet 2026, et donc vraisemblablement dépasser les 100 M€ annuels.
Un Contrat en Or
Le contrat d'équipementier, renouvelé en avril avec l'américain Nike auquel elle est liée depuis 2011, rapportera « au-delà des 100 millions d'euros » par an à la Fédération française de football (FFF). C'est ce que révèle Philippe Diallo, son président, dans un entretien à « Ouest-France » ce samedi, confirmant une estimation publiée dans le quotidien allemand « Handelsblatt ».
« Je dois avouer qu'on a abouti à un contrat historique, au-delà des 100 millions d'euros. La FFF est une des fédérations disposant du contrat équipementier le plus important au monde pour les dix prochaines années » indique le président de la fédération. Cette somme est plus de deux fois supérieure à celle du précédent contrat conclu il y a 13 ans.
Le dernier contrat, signé en 2017, était réputé rapporter 50,5 millions d'euros par an à la FFF. Dont au moins une somme de 38 millions d'euros, complétée par un apport en matériel pour les équipes professionnelles et le football amateur.
L’équipementier américain n’a pas hésité à débourser 100 millions d’euros pour s’assurer de rester le partenaire officiel des Bleus. Ce devrait être un nouveau record mondial pour une sélection. Alors que le contrat s’achevait en 2026, l’équipementier américain a gagné le droit d’habiller les Bleus pour la période allant de 2027 à 2034, mais pas à n’importe quel prix.
Le montant de ce nouvel accord n’a pas été communiqué. Toutefois, selon L’Equipe, il serait supérieur à celui conclu il y a treize ans, qui fait entrer chaque année entre 40 et 50 millions d’euros dans les caisses de la FFF.
Réactions Officielles
Le dirigeant a habilement su jouer de la rivalité entre Nike et Adidas, qui se livrent une bataille acharnée sur le marché du football. « Le renouvellement de notre partenariat et l’accord trouvé positionnent la FFF parmi les toutes premières organisations sportives au monde », a déclaré le président de la Fédération française de football, Philippe Diallo, mardi soir, à la sortie d’un comité extraordinaire de l’instance.
« Ce partenariat avec Nike, avec qui nous partageons une vision et des objectifs communs, permet de se donner les moyens d'y contribuer activement, au moins pour la prochaine décennie ! » a-t-il ajouté en parlant de son engagement à assurer la pérennité de la FFF. « En signant ce contrat, on s'est donné les moyens de faire de la FFF une des toutes premières, si ce n'est la première Fédé dans le monde » affirme-t-il également.
Réaction de Philippe Diallo, président de la Fédération Française de Football : « Je suis particulièrement fier et heureux de la confiance renouvelée de Nike envers la FFF. Le renouvellement de notre partenariat et l’accord trouvé positionnent la FFF parmi les toutes premières organisations sportives au monde.
« Lors de mon élection, j’avais pris l’engagement d’assurer la pérennité de la FFF, dans toutes ses dimensions : sociétale, diversité, développement de la pratique du haut niveau, du football féminin et du football amateur. Ce partenariat avec Nike, avec qui nous partageons une vision et des objectifs communs, permet de se donner les moyens d’y contribuer activement, au moins pour la prochaine décennie ! »
Mardi en fin de journée, la marque américaine a également publié un communiqué triomphal : « En quinze ans de partenariat entre Nike et la FFF, nous sommes fiers de ce que nous avons accompli ensemble. Nous sommes impatients de poursuivre notre partenariat pour servir de catalyseur à la croissance et à l’investissement dans le football amateur en France, en accélérant la croissance du football féminin à tous les niveaux, et en amplifiant encore la FFF en tant qu’icône internationale de la performance et du style. »
Nike Face à la Concurrence
Pour la marque à la virgule, c’est un nouveau succès dans le monde du football. Outre les Bleus, doubles champions du monde, Nike est également l’équipementier de certaines des sélections nationales les plus attractives, notamment le Brésil, l’Angleterre et le Portugal.
Surtout, l’entreprise de l’Oregon a infligé un sérieux coup à son concurrent allemand Adidas en lui chipant, fin mars, le contrat avec la Fédération allemande de football (DFB) pour la période 2027-2034. Cette annonce a marqué les esprits outre-Rhin, où la marque aux trois bandes est sur ses terres et liée à la DFB depuis 1954.
Selon le quotidien allemand Handelsblatt, Nike s’est engagé à verser au moins 100 millions d’euros par an à la DFB pendant la durée du contrat, soit le double de ce que verse actuellement Adidas. Après ce revers, Adidas espérait répliquer en revenant dans le giron de l’équipe de France de football, où la présence de Kylian Mbappé, notamment, constitue une publicité puissante.
Les dirigeants de la FFF ont habilement su jouer de la rivalité entre Nike et Adidas, qui se livrent une bataille acharnée sur le marché du football. Nike avait en effet déjà frappé très fort, fin mars, en détrônant Adidas pour devenir l'équipementier de la fédération allemande (DFB) à partir de 2026 et jusqu'en 2034.
Mais le « prix approprié » promis par le dirigeant de la marque allemande a été insuffisant. In fine, la marque américaine a, une nouvelle fois, mis plus d’argent sur la table qu’Adidas.
Ils font bien plus que du football: le rôle des éducateurs socio-sportifs !
Les Équipementiers de l'Équipe de France à Travers l'Histoire
Une petite dizaine d’équipementiers ont associé leur nom à l’équipe de France depuis 1904. L’équipe de France joue son premier match le 1er mai 1904 face à la Belgique. A cette époque, deux maisons de confection règnent sur le marché du vêtement sportif à Paris et en France : les maisons Tunmer et Williams & Cie.
Après la Grande Guerre, la Fédération Française de Football Association décide de confier la création de ses tenues à la maison Ducim, tenue par les frères Ducimetière. Allen-Primo prend le relais à partir de la saison 1923-24. Les années 1960 vont voir plusieurs marques se succéder aux côtés des Bleus.
En 120 ans d’histoire, huit marques ont travaillé aux côtés de l’équipe de France de football :
- Tunmer en 1906
- Williams & Cie en 1908
- Ducim entre 1919 et 1923
- Allen entre 1923 et 1962
- Le Coq Sportif entre 1962 et 1972
- Kopa en 1969
- Adidas entre 1972 et 2010
- Nike depuis 2011
Les Anglais sont passés d’Admiral à Umbro en 1983, qui a été racheté par Nike en 2009. Les Pays-Bas qui travaillent depuis 1996 avec Nike n’ont pas non plus collaboré avec beaucoup de marques (Adidas entre 1970 et 1990, puis Lotto jusqu’en 1996). On note un peu plus de changements en Argentine qui a débuté une collaboration avec Adidas en 1974 entrecoupée de quelques années chez Le coq sportif (1980-1989) et Reebok (1999-2001).
Le cas de l’Espagne est assez similaire, avec deux passages chez Adidas (1982-1983, puis depuis 1991) complétés par un partenariat avec Le Coq Sportif (1984-1990). Le Portugal, dont le premier équipementier connu est Adidas (1976-1994) a ensuite travaillé avec Olympic sportswear (1994-1996) puis Nike depuis 1997. La Belgique a connu de nombreux partenaires.
Tableau Récapitulatif des Équipementiers
| Période | Équipementier |
|---|---|
| 1906 | Tunmer |
| 1908 | Williams & Cie |
| 1919-1923 | Ducim |
| 1923-1962 | Allen |
| 1962-1972 | Le Coq Sportif |
| 1969 | Kopa |
| 1972-2010 | Adidas |
| 2011-Présent | Nike |
L'Impact Économique du Partenariat
Heureux hasard -le contrat liant les parties a été signé en février 2008 -et précieux atout en termes de marketing, l'équipe de France de football touche donc sa nouvelle tunique, alors qu'elle a amorcé sa reconstruction après son fiasco sud-africain.
Pour ce faire, l'américain a payé le prix fort : 320 millions d'euros pour la période courant du 1erjanvier 2011 à la fin juin 2018, auxquels s'ajoutent les primes de résultat lors des grandes compétitions internationales et la dotation en équipements de plusieurs millions d'euros.
Sur la base d'un montant annuel de 42,6 millions, ce contrat représente plus de 4 fois le dernier signé par Adidas (10 millions par an). Une gamme « lifestyle » Mais Nike, qui équipe déjà le Brésil, ne cache pas vouloir devenir le numéro un mondial du ballon rond en France comme dans le monde.
Le groupe table en effet sur 103 millions de dollars de retombées d'ici à 2014 et mise sur une gamme « lifestyle » et une communication sur le thème « Vive le football libre !
tags: #partenariat #nike #fff