Le Paris Saint-Germain (PSG) continue de surprendre, tant sur le terrain qu'en dehors. Après un recrutement exceptionnel avec l'arrivée de joueurs comme Lionel Messi et Sergio Ramos, le club se distingue en signant un partenariat avec la prestigieuse maison de haute couture Dior.
En septembre 2021, Dior annonçait la signature d’un partenariat avec le club de football parisien, une première du genre pour la maison de couture.
Quelques semaines à peine après le recrutement de Lionel Messi, le club parisien lance une nouvelle bombe en annonçant sa collaboration avec la maison Dior pour les deux années à venir.
À ce jour, Dior n'avait jamais collaboré avec une équipe de football, faisant de ce partenariat une première historique. Le PSG, leader de la Ligue 1, confirme ainsi son statut de club innovant et attractif.
Photographie promotionnelle du partenariat PSG / Dior
Une Collaboration Exclusive
Le Paris Saint-Germain a officialisé ce lundi la signature d'un partenariat avec la maison de haute couture Christian Dior pour les deux prochaines années. C'est la première fois que l'enseigne française s'associe à un club de sport dans son histoire.
Le PSG a annoncé ce lundi matin la signature d'un partenariat de deux ans avec la marque de luxe française.
Ce partenariat s’inscrit dans la démarche du PSG de développer son image en France comme à l’international.
« A travers ce partenariat, le Paris Saint-Germain poursuit son avancée pionnière dans l’univers de la mode et du lifestyle ; il partage avec la maison Dior une même passion pour Paris qu’ils contribuent, par leur créativité, à faire rayonner à travers le monde », ajoute le club de la capitale dans son communiqué.
« Dès cette saison, Dior crée ainsi la garde-robe officielle du club parisien et habillera l’équipe des Rouge & Bleu », explique le club.
Le Paris Saint-Germain verra ses joueurs habillés par la marque française, dont le siège social se situe à Paris.
La Garde-Robe Officielle Conçue par Kim Jones
La nouvelle collection de vêtements, que porteront les joueurs du PSG, a été imaginée par Kim Jones, directeur artistique des collections hommes de Dior. C'est la prestigieuse maison de haute-couture et son directeur artistique Kim Jones qui sera chargée d'habiller les joueurs parisiens avec des créations inédites, autant "casual" que chic et décontracté.
Depuis son arrivée chez Dior, le designer Kim Jones a su donner un coup de fouet au vestiaire masculin, réinventant ses codes et l'amenant vers d'autres représentations. Rien d'étonnant pour celui qui a développé, au fil de sa carrière ,une esthétique streetwear et une vision de la masculinité un tantinet plus fluide.
Dans un communiqué, le PSG donne un avant-goût de ce à quoi la collaboration avec la maison Dior pourrait donner. "Décontracté ou formel, cet élégant vestiaire conjugue nuances noires et bleu marine", une tonalité spécialement imaginée pour l'équipe du PSG, souligne le communiqué.
Aux pieds, "des derbies Dior Explorer en cuir noir, ponctuées de l'iconique Dior Oblique". Entre le "savoir faire d'excellence de Dior" et la volonté de tout gagner présente au Paris Saint-Germain, ce partenariat se veut raffiner, à la hauteur du prestige du club.
Dans la collection, on retrouve également une tenue habillée avec un "manteau en cachemire, une veste, une chemise et un pantalon, mais aussi une paire de derbies en cuir noir Dior Timeles", indique le communiqué.
La garde-robe officielle sera composée de tenues à la fois casual et sophistiquées. Les deux looks, l’un casual (blouson, pull, polo, derbies) et l’autre habillé (manteau et tailleur), serviront à d’autres occasions, comme lors de l’arrivée des joueurs au stade.
Un an et demi plus tard, la griffe dévoile la nouvelle garde-robe de l’équipe.
D'un côté, un costume noir sur-mesure, un manteau en cachemire ou encore une paire de souliers Monk en cuir noir Dior Evidence. De l'autre, un blouson Harrington, un pull ou encore un polo agrémenté d’un patch brodé au nom de l’équipe et des initiales "CD Icon" déjà aperçues sur les créations de la saison précédente.
Le tout incarné dans une nouvelle campagne - dont une vidéo dans les coulisses des essayages - mettant en scène Sergio Ramos, Marco Verratti ou encore Lionel Messi.
En bref, plus que le partenariat de deux marques qui symbolisent l'excellence à la Parisienne, c'est aussi la preuve que notre regard sur ce qui peut être considéré masculin ou non a évolué. Et c'est tant mieux. Et qui de mieux que des joueurs de foot pour se faire les ambassadeurs de cette nouvelle vision ?
PSG Players Visit the Dior Men's Atelier
Autres Collaborations du PSG
Le PSG ne se limite pas à Dior et multiplie les collaborations avec des marques de renom.
3.PARADIS: Après une collaboration avec Stüssy, marque de streetwear new-yorkaise qui vient de poser ses valises à Paris pour inaugurer sa toute première boutique française, le PSG s’associe à une autre marque de choix. Le club de la capitale vient de dévoiler sa collection capsule imaginée avec 3.PARADIS, label québécois lancé en 2012 et qui a su se démarquer par son streetwear poétique.
« Lorsque le Paris Saint Germain m’a proposé de collaborer sur une collection capsule, j’ai automatiquement pensé à entamer une conversation sur le pouvoir du football à donner un sentiment d’espoir collectif, de solidarité et d’aspiration au sein de notre société « , a déclaré Emeric Tchatchoua, directeur artistique de 3.PARADIS.
En plus de la tunique, une série de pièces comme une écharpe reprenant les codes couleurs du club ainsi qu’un gilet, une Varsity Jacket ou encore un sweat reprenant la lettre P, commune au PSG et à 3.PARADIS, rejoignent cette collection qui sonne comme l’une des plus belles depuis l’intronisation du PSG sur le marché de la mode.
La collection capsule 3.PARADIS x PSG sera disponible dans tous les magasins du Paris Saint Germain à l’international, sur 3.Paradis.com ainsi qu’à La Samaritaine, The Webster, SMETS… à partir du 11 mars.
« L’unité est l’un des principes fondamentaux du football. Elle constitue la base sur laquelle le jeu est joué. Pour certains, le football ne figure peut-être pas en tête de liste des sports préférés de tous les temps, mais on ne peut nier son pouvoir de forger une vie, une ville, une nation et un monde.
Une collab' qui nous a directement renvoyé à Février 199. A l'époque, la série Friends est déjà confirmée comme un objet de pop culturel incontournable (OPCI). Le show en est à sa cinquième saison et diffuse un épisode intitulé "Celui qui avait un sac" dans lequel Joey, l'un des personnages principaux qui interprète alors un acteur, doit avoir l'air élégant pour une audition.
Hommage aux 50 Ans du Club
Pour fêter ses 50 ans, le Paris Saint-Germain a dévoilé lundi deux tenues spéciales fabriquées en 1 970 exemplaires. Après la présentation d'une collection lifestyle, et même le lancement d'une gamme de lunettes avec Thierry Lasry, le Paris Saint-Germain continue de dévoiler des pièces pour fêter ses 50 ans.
Si les tenues semblent identiques à celles portées par les joueurs cette saison, elles possèdent tout de même quelques particularités. La manche droite affiche, quant à elle, un logo revisité du PSG. Enfin, le chiffre 50 sera floqué dans le dos. Il présente les noms de tous les joueurs passés par le club de la capitale. Le flocage contient les noms des joueurs passés par le Paris-SG.
Les deux tenues seront disponibles en 985 exemplaires chacune, soit 1 970 pièces en tout.
« À travers ce partenariat, le Paris Saint-Germain poursuit son avancée pionnière dans l’univers de la mode et du lifestyle ; il partage avec la maison Dior une même passion pour Paris qu’ils contribuent, par leur créativité, à faire rayonner à travers le monde » indiquait le Paris Saint-Germain lors de l’officialisation de ce partenariat.
Un rayonnement qui s'inscrit sous le prisme de l'influence alors que les rapprochements entre les marques de luxe et l'univers du football se sont multipliés ces derniers mois.
Si la division Beauté de Dior a également ajouté Kylian MBappé à son catalogue d’ambassadeurs, citons aussi les partenariats noués entre Moncler et le FC Internazionale Milano, Zegna et le Real Madrid, Fendi et l'AS Roma, Balenciaga et le Stade Rennais ou encore la collaboration surprise entre Montblanc et Zinédine Zidane.
Cela peut paraître surprenant, voire impromptu : c’est la première fois que la maison de couture de luxe s’associe avec un club de foot. Le rapport entre ces deux monstres de la culture et de l’économie française ? La ville de Paris, qu’ils souhaitent tous deux mettre en avant : « le Paris Saint-Germain (…) partage avec la maison Dior une même passion pour Paris qu’ils contribuent, par leur créativité, à faire rayonner à travers le monde » explique Kim Jones, directeur artistique des collections masculines chez Dior.
En attendant, rendez-vous le 15 septembre pour suivre le PSG dans la Ligue des champions. Et on a hâte de voir la suite du glow up du premier club de France.
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