Decathlon et la NBA : Un Partenariat Gagnant sur les Parquets Mondiaux

Decathlon brille désormais sur les parquets de la NBA aux États-Unis. L'entreprise française a signé un partenariat de merchandising pluriannuel avec la National Basketball Association (NBA).

Créée en 1976, la célèbre entreprise Décathlon distribue du matériel de sport dans ses nombreux magasins ainsi qu’en ligne. Pour le segment de son activité qui concerne les équipements de basketball, Décathlon passe par sa marque dédiée, Tarmak, créée en 2016.

L’enseigne devient ainsi partenaire officiel de la NBA en Afrique, en Asie, en Europe, au Moyen-Orient et en Amérique latine. Dans le détail, l’enseigne de distribution et de création de produits devient partenaire officiel de la NBA sur l’ensemble des territoires à l’exception de l’Amérique du Nord.

Les Détails du Partenariat

Via une vidéo diffusée hier sur les réseaux sociaux de Décathlon et de Tarmak, un partenariat officiel avec la NBA est annoncé. Et la communication autour de cette annonce est assez claire : le partenariat va porter sur de nombreux produits : sous-vêtements thermiques, accessoires et chaussures de basket.

Le contrat comprend une gamme dédiée de sous-vêtements thermique, d'accessoires et de chaussures aux couleurs de la NBA et des franchises NBA vendus sous la marque de basket "TARMAK". Elle sera vendue en exclusivité dans plus de 1 200 magasins Decathlon dans le monde. Les produits seront disponibles en pré-commande à partir de mars 2021 avant le lancement en magasin en avril 2021.

« Les produits Tarmak ont plu et ont été sélectionnés par la NBA. Au total, nous proposerons 76 références aux couleurs de la NBA et des franchises. Il y aura des produits aux couleurs des Los Angeles Clippers, Los Angeles Lakers, Golden State Warriors, Boston Celtics, Brooklyn Nets, Miami Heat, Milwaukee Bucks, Houston Rockets et New York Knicks. »

4 typologies de produits seront concernées par ce cobranding : l’underwear, le maintien musculaire, la protection et les chaussures.

Pour accompagner ce partenariat, Decathlon misera notamment sur une stratégie digitale incluant une soixantaine d’influenceurs en Europe. « Une vidéo est en cours de production, on espère pouvoir la tourner dans les semaines à venir » ajoute Thomas Senez. « Le 12 février, nous lançons l’offre en précommande sur la base du premier arrivé premier servi. Début mars, les produits seront mis en vente.

« Le 12 février, nous lançons l’offre en précommande sur la base du premier arrivé premier servi. Début mars, les produits seront mis en vente. »

Si ce partenariat est une grande nouvelle, c’est l’annonce du lancement d’une gamme de chaussures de basketball aux couleurs des franchises NBA qui a particulièrement attisé notre curiosité. En effet, Décathlon et Tarmak sont restés relativement évasifs pour l’instant sur ce sujet, en ne donnant pas plus de détails.

On se demande donc sur quelle chaussure cela va porter : un nouveau modèle ? Un modèle déjà commercialisé ? Si l’on se fie aux premiers visuels mis en ligne, il semblerait bien que ce soit la « Elevate » qui sera utilisée pour être déclinée en différents coloris.

Toujours sur ce sujet, la chaussure va t-elle être déclinée en 30 coloris différents (un pour chaque franchise NBA) ? L’équipementier va t il au contraire choisir de se concentrer sur les franchises NBA les plus populaires, comme les Lakers, Celtics, Bulls, Heat, Warriors etc. ?

Il s’agit d’une grande première : en effet, l’entreprise française signe le premier partenariat de son histoire avec la NBA. Très joli coup pour Décathlon et Tarmak, qui s’associent avec l’immense machine marketing qu’est la NBA, avec des fans à travers toute la planète : en effet, la NBA diffuse ses matchs dans plus de 200 pays, et dispose de magasins pour distribuer ses produits dérivés dans plus de 100 pays… pour un chiffre d’affaires qui dépassait les 8 milliards de dollars en 2018 !

Ambitions et Stratégies

Avec cette annonce de partenariat avec la NBA, basé sur du licencing et cobranding, Decathlon et sa marque Tarmak nourrissent-ils dorénavant d’autres ambitions dans le basket ?

Tarmak va-t-elle se lancer dans la signature de contrat équipementier avec des joueurs ? « A cours ou moyen terme, on ne vise pas à signer avec un joueur NBA et le voir évoluer avec une paire de basket Tarmak. Ce n’est pas dans la stratégie de Decathlon. Avec la NBA, nous voulons développer des produits, assoir notre crédibilité tout en élargissant notre cible en la rajeunissant.

Pour la NBA, ce contrat est une nouvelle illustration de son pouvoir d’attractivité global. Outre l’aspect financier, cette association d’image permet à la ligue de s’exposer dans le monde entier à travers plus de 1 200 magasins Decathlon.

« Nous sommes ravis de nous associer à Decathlon, un leader de la vente d’articles de sport avec une empreinte mondiale », ajoute Steve Griffiths, directeur des partenariats mondiaux de la NBA EME, dans un communiqué.

Alex Sarr : Un Ambassadeur de Choix

Annoncé mercredi 5 mars, la marque accompagnera le rookie des Washington Wizards Alex Sarr (deuxième pick draft 2024). Dans le cadre de cette collaboration, Decathlon devient le « partenaire technique officiel et le fournisseur exclusif de chaussures » de l’athlète.

Signé en mars dernier, le partenariat entre Decathlon et le n°2 de la Draft NBA 2024 marque une première historique pour l’équipementier français. Ambassadeur de la marque, Sarr ne se contente pas de prêter son image : il collabore étroitement avec les équipes R&D pour développer des modèles adaptés aux exigences du très haut niveau.

Le Français a d’ailleurs inauguré ses « Fast 900 » roses de la meilleure des manières avec une ligne de statistique à 21 points, 5 rebonds et 4 passes dans la victoire de son équipe face aux Utah Jazz le jour suivant.

L’été d’Alex Sarr est aussi intense que prometteur. Entre sa préparation avec l’Équipe de France pour l’EuroBasket 2025 et ses premiers pas remarqués en NBA avec les Washington Wizards, le jeune pivot dévoile aujourd’hui sa toute nouvelle chaussure signature avec Decathlon : la Canaveral 900.

La Canaveral 900 a été conçue pour maximiser le rebond et le confort grâce à une semelle en VFOAM, technologie issue du running haut de gamme. Côté adhérence, le VPU Ultra Fine Contact garantit un grip optimal sur parquet, permettant à Sarr de dominer dans les airs comme au sol.

Visuellement, la paire se distingue par un bleu électrique éclatant, rehaussé de détails noirs sur la languette et les lacets, et signé de la main d’Alex Sarr en argenté. Une édition bleue limitée, réservée au joueur pour l’EuroBasket, accompagne une version noire grand public.

Impact et Avenir

« Il est temps pour Decathlon d’accélérer son impact sur le monde. Pas juste pour changer mais avec une mission pour les gens et pour la planète également », s’enthousiasmait Barbara Martin Coppola, sa directrice générale, lors d’un événement orchestré le 12 mars 2024 en marge de la présentation de sa nouvelle identité visuelle « Ready to play ».

Un an après, la marque née à Villeneuve-d’Ascq n’a donc pas perdu de temps avec un rayonnement outre-Atlantique.

Avec ce lancement, Decathlon démontre qu’il peut rivaliser avec les géants américains du footwear.

Decathlon : Plus qu'un Partenaire NBA

Une nouvelle annonce qui intervient quelques semaines après l’annonce de l’arrivée d’Antoine Griezmann dans la team Decathlon. Le joueur de l’Atletico de Madrid foule désormais le pré avec des crampons de la marque Kipsta et participera à la cocréation des futures modèles football de Decathlon.

« Fondé sur des valeurs communes, ce partenariat a très vite eu du sens, autant pour Antoine Griezmann, une des icônes de la planète football et l’un des joueurs préférés des Français, que pour Decathlon, première enseigne de sport au monde et marque de sport préférée des Français. Antoine incarne un état d’esprit où le jeu, le plaisir et l’énergie sont au cœur de la pratique », se réjouit la marque.

Decathlon ne cache plus ses ambitions dans le monde du ballon rond, fournisseur des ballons de la Ligue 1 Mc Donald’s et Ligue 2 BKT, le naming du Stade Pierre Mauroy (Decathlon Arena)... « La suite logique serait de pouvoir dorénavant équiper un ou plusieurs clubs. Et cela fait partie de nos ambitions », indique Decathlon.

La team Decathlon continue de s’étoffer, disposant déjà de grands noms à l’image du judoka et champion olympique Teddy Riener et du tennisman Gaël Monfils.

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