Le monde de la mode et celui du sport se rencontrent parfois de manière surprenante, donnant naissance à des collaborations inattendues et novatrices. L'une de ces collaborations notables est celle entre Paco Rabanne, une maison de couture de luxe renommée, et la National Basketball Association (NBA), la ligue de basketball la plus prestigieuse au monde.
Cette union entre deux univers apparemment différents a suscité un vif intérêt, car elle fusionne l'élégance et le raffinement de la haute couture avec l'énergie et le dynamisme du sport.
Ce que LeBron James achète à 1 $ contre 40 000 000 $
L'Influence du Sport sur la Mode
L'émergence et la démocratisation des sneakers sont intimement liées au monde du sport. L'introduction des célèbres Chuck Taylor All Star de Converse a inondé le marché d'un sport particulièrement populaire aux États-Unis, le basketball. Adidas y consacrera également la Superstar, une chaussure en cuir qui équipera 75% des équipes de la NBA.
En 1984, le joueur culte Michael Jordan signe un contrat de sponsoring avec Nike, qui achèvera de les propager à l'échelle mondiale. Elles débarquent alors dans la rue aux pieds des artistes hip-hop, avant que les entreprises du luxe ne s'emparent du phénomène dans les années 2000 par le biais des créateurs et labels japonais, à l'image d'Y-3. Le début d'une longue série de collaborations entre marques de sport et marques de mode.
Les Sneakers: Un Élément Clé
La Parisienne aux 3 millions d'abonnés sur Instagram s'intéresse ici à la sneaker, véritable It mode aux inflexions streetwear devenu un incontournable du vestiaire féminin et masculin. Une obsession pour tous les designers, qui la réinterprètent et la twistent à chaque saison ; et pour les plus férus, des objets absolument collector capables de déchaîner les passions.
En guise d'introduction, la professeure Mahfouf nous fait remonter aux origines de la sneaker à la fin du XIXe siècle. Alors simple armature de toile montée sur une semelle en caoutchouc, elle y trouvera tout de même son appellation tirée de l'anglais “to sneak up on”, signifiant “s'approcher par surprise”.
Les Collaborations: Une Tendance Incontournable
En quelques années, les collaborations sont devenues un passage obligé pour tous les secteurs de la mode, particulièrement dans le luxe. «Une collab'est une opération de cobranding qui porte sur une série limitée de vêtements ou d'accessoires, avec généralement un objectif d'image, plus qu'un objectif économique. Il s'agit de s'associer pour bénéficier de complémentarités d'expertise, de notoriété et de cible», définit Benoît Heilbrunn, professeur de marketing à l'ESCP Europe et consultant en stratégie de marque.
L'idée est de produire ensemble une esthétique créative nouvelle, comme les artistes se sont associés dans des ateliers ou se sont inscrits dans des mouvements tout au long de l'histoire de l'art.
Exemples de Collaborations Réussies
- Karl Lagerfeld pour H & M (2004)
- Vetements avec 17 collaborations (Barbour, Manolo Blahnik, Canada Goose, Comme des Garçons)
- Kim Jones (Louis Vuitton) et Supreme (2017)
Ces collaborations permettent à une enseigne de renouveler son image. À l'heure où le calendrier des fashion weeks ne donne plus le tempo des achats, il faut en permanence sortir des nouveautés, approvisionner tout au long de l'année les consommateurs en produits rares.
Les Rappeurs Français et la Mode
Au-delà des textes, des instrus et du flow, nos rappeurs français brillent par leurs clips, leurs titres et aussi par les vêtements qu'ils choisissent de porter. En ce moment, le rap français vit son âge d'or côté mode. Toutes les écoles sont représentées : les esthètes du sportswear, les fans de prêt-à-porter de luxe, les adeptes de la sobriété chic, les dandys de quartier… Il existe presque autant de styles vestimentaires que de styles de rap.
Voici quelques exemples de rappeurs français qui se distinguent par leur style :
| Rappeur | Style |
|---|---|
| Jolagreen23 | Influences rock et streetwear de pointe |
| Damso | Looks pointus et passion pour la mode (Balenciaga, Balmain, Jacquemus) |
| Winnterzuko | Sportswear et gorpcore |
| La Fève | Nonchalance et précision (lunettes oversize, coupes amples) |
| SDM | Pièces techniques, ensembles audacieux et blousons en cuir |
| Prince Waly | Influencé par la culture rap new-yorkaise des années 90 |
Ces artistes montrent comment la mode et la musique peuvent se compléter, créant ainsi une identité visuelle forte et distinctive.
Le Luxe et l'Artisanat
Arrivé à la tête de la direction artistique de la maison Rabanne en 2013, Julien Dossena a souhaité pour cette saison printemps-été 2025 mettre en lumière les savoirs-faire des ateliers. "Je suis toujours intéressé par l’exploration de nouvelles matières et de nouvelles techniques, ça vient de ma curiosité personnelle mais aussi du fait que c’est inhérent à l’ADN de la maison, explique le designer Julien Dossena. L’artisanat est au cœur de tout ce que nous faisons et pour cette édition artisanale des sacs 1969, j’ai voulu travailler avec les meilleurs dans leur catégorie".
Parce que c’est ainsi qu’il peut justifier ses prix, le luxe met tout en oeuvre pour protéger et promouvoir l’artisanat d’excellence.
