Les Nouveaux Sponsors de la Ligue 1 : Un Paysage en Évolution

Chaque week-end, les clubs de Ligue 1 sont accompagnés par des sponsors aux noms variés : Auchan, Boulanger, Qatar Airways, CMA CGM, Winamax, Synergie ou encore Samsic. Certaines de ces entreprises jouissent d’une aura mondiale, d’autres restent attachées à leur territoire, et quelques-unes demeurent discrètes aux yeux du grand public. Le paysage du sponsoring en Ligue 1 mêle identité locale et ambitions globales, allant de la fidélité historique de Synergie à Nantes ou de Samsic à Rennes, aux arrivées de nouveaux acteurs comme Robinhood à Nice.

La Ligue de Football Professionnel (LFP) a officialisé un nouveau partenariat majeur avec Essilor, acteur historique de l’optique ophtalmique. Pour une durée pluriannuelle, Essilor devient le Partenaire Majeur dans la catégorie santé visuelle de la Ligue 1 McDonald’s, la Ligue 2 BKT, du Trophée des Champions et de l’eLigue 1 McDonald’s.

Le football, sport universel et puissant vecteur d’émotions, incarne des valeurs de partage, d’intensité et de rassemblement qui résonnent avec l'engagement d'Essilor d'améliorer la vue des consommateurs et de les accompagner à tous les moments de leur vie.

Depuis 170 ans, Essilor développe de larges gammes de verres pour corriger et protéger la vue de tous. À travers ce partenariat, Essilor poursuit sa mission : permettre à chacun de bien voir pour mieux profiter de chaque instant et assure au fabricant de verres optiques d’augmenter, tout au long de l’année, sa notoriété au niveau national.

Ce partenariat reflète une volonté de sensibiliser les consommateurs à l’importance de la vision dans le quotidien et de permettre à chacun de vivre pleinement les moments marquants de sa vie. En s’associant à la LFP, l’objectif d'Essilor est de renforcer le lien avec le sport, porte-voix d’une cause commune : voir, ressentir et partager pleinement ce qui unit.

Essilor bénéficiera d'une importante visibilité en France et à l’International, notamment lors des rencontres de Ligue 1 McDonald's à travers le parrainage des statistiques clés des matchs et la mise en place de panneautiques LED. Par ailleurs, Essilor devient partenaire exclusif de l’Homme du Match en Ligue 1 McDonald’s. Cette activation inclura un vote en digital autour de toutes les rencontres de Ligue 1 McDonald’s et l'organisation d'une remise événementielle du trophée lors des rencontres phares du dimanche soir.

Prûne MARRE, Directrice Générale d’Essilor France : « À travers ce partenariat, nous poursuivons notre mission : permettre à chacun de bien voir pour mieux profiter de chaque instant. Le football est le sport le plus pratiqué et le plus regardé en France. Ce partenariat nous permet de toucher le plus grand nombre, afin de sensibiliser tout un chacun à l'importance d'une bonne santé visuelle. C'est aussi une belle opportunité pour nos partenaires opticiens de capitaliser sur ce partenariat dans le cadre de leur communication locale. »

Ben MOREL, Directeur Général de LFP MEDIA : « Nous sommes très fiers de pouvoir compter Essilor comme Partenaire Majeur. Cette arrivée d’une grande marque d’optique témoigne de la vitalité de nos compétitions. Avec toutes les équipes d’Essilor, nous allons travailler pour faire vivre ce partenariat sur tous les stades et tous les territoires grâce à un plan d’activations ambitieux. »

Les Partenariats Historiques et les Nouvelles Collaborations

Quand on pense à un sponsor historique en Ligue 1, on imagine souvent que le partenariat entre le FC Nantes et Synergie est en tête. Synergie, spécialiste du travail temporaire et de l’intérim, accompagne le FC Nantes depuis 1972, soit plus d’un demi-siècle, un record de longévité dans le football professionnel français. Créée en 1971, l’entreprise, cotée à Euronext, a réalisé un chiffre d’affaires consolidé de 3,11 milliards d’euros en 2023 pour un résultat net de 78,6 millions. L’actuel contrat, signé pour trois ans, prend fin en juin 2026.

Quéguiner Matériaux, filiale d’un groupe breton familial éponyme, occupe une place historique au Stade Brestois avec plus de vingt ans de présence. Spécialisée dans la distribution de matériaux de construction, l’entreprise compte plus de 500 salariés répartis dans 37 établissements et a généré un chiffre d’affaires de 227 millions d’euros en 2023. À l’extérieur, le Stade Brestois arbore le logo de Malo, marque de yaourts du groupe Sill. Partenaire officiel depuis 30 ans, le groupe alimentaire breton emploie 1 700 collaborateurs et affiche un chiffre d’affaires de 650 millions d’euros, dont 13% réalisés en bio. Rachetée en 2008, la marque Malo est distribuée sur tout le territoire français.

À noter que ÉS (Électricité de Strasbourg) n’est visible que sur la tenue domicile des Alsaciens. Fournisseur historique alsacien d’électricité, ÉS (Électricité de Strasbourg) est un acteur énergétique centenaire, détenu à 89% par EDF et coté à Euronext. L’entreprise a généré un chiffre d’affaires de 1,4 milliard d’euros en 2024. À l’extérieur, le RC Strasbourg porte les couleurs de Winamax, partenaire depuis 2020. L’opérateur français de paris sportifs et de poker en ligne, agréé par l’Autorité nationale des jeux, est aussi associé à Lens, Rennes et Le Havre.

En fin de classement, on retrouve les nouveaux partenariats, et notamment l’AJ Auxerre et l’OGC Nice qui ont intégré un tout nouveau sponsor pour la saison 2025-2026.

Nouveaux Acteurs et Stratégies Innovantes

L’AJ Auxerre a noué depuis deux saisons un partenariat avec X1, une marque chinoise de boissons énergisantes gazeuses qui a fait son arrivée sur le marché français en 2025.

Le Havre AC s’appuie depuis l’été 2023 sur Winamax, opérateur de poker et de paris sportifs agréé en France. Le contrat, conclu pour trois saisons et valable jusqu’en juin 2026, assure au HAC une visibilité nationale grâce à une marque bien implantée sur le marché français depuis les années 1990. Winamax, déjà partenaire de Lens, Strasbourg et Rennes, poursuit sa stratégie d’association avec des clubs historiques de Ligue 1.

Le LOSC bénéficie depuis 2012 du soutien de Boulanger, enseigne de distribution spécialisée dans l’électronique grand public et l’électroménager. Fondée à Lille en 1954 par les frères Boulanger et intégrée au groupe Mulliez en 1986, la société dispose aujourd’hui de 220 magasins et 9 000 collaborateurs. L’enseigne de distribution, fondée en 1963 à Roubaix (Nord) par la famille Mulliez, est l’un des symboles économiques de la région. Présente dans une douzaine de pays, elle développe hypermarchés, supermarchés et commerces de proximité.

Depuis la saison 2022/2023, le PSG arbore le logo de Qatar Airways, qui a succédé à Emirates. La compagnie, détenue par l’État du Qatar, également propriétaire du club via QSI, exploite une flotte de 230 avions desservant plus de 170 destinations. L’actuel contrat court jusqu’en juin 2028.

Basé à Marseille, CMA CGM est le troisième armateur mondial de transport maritime par conteneurs. Le groupe, qui emploie 160 000 personnes et gère plus de 650 navires, est implanté dans 160 pays. Acteur majeur de la logistique, de la gestion portuaire, du fret aérien et désormais des médias (RMC, BFM), CMA CGM est devenu sponsor principal de l’OM en 2023/2024.

Le Paris FC s’affiche depuis 2021 avec Bahrain Victorious, marque sportive du royaume de Bahreïn, déjà très visible en cyclisme avec une équipe professionnelle où évolue Lenny Martinez. Le petit royaume du golfe Persique a détenu 20% du capital du club parisien, avant le rachat par la famille Arnault.

Le réseau de concessions automobiles Car Avenue, fondé en 1920, est un groupe familial présent en France, au Luxembourg, en Belgique, en Suisse et en Allemagne. Avec plus de 150 points de vente et 3 000 salariés, l’entreprise génère un chiffre d’affaires d’environ 2 milliards d’euros. Car Avenue propose vente, entretien, financement et carrosserie pour des véhicules multimarques.

La maison de joaillerie APM Monaco est née en 1982 en Principauté. La marque de bijoux fantaisie haut de gamme a rapidement conquis l’international avec des centaines de boutiques réparties dans une vingtaine de pays.

Le SCO a choisi de mettre en avant sa propre fondation à travers l’association Noir & Blanc. Cette école accueille chaque semaine une soixantaine d’enfants issus de familles défavorisées dans le quartier de La Roseraie, à Angers (Maine-et-Loire). L’initiative propose un accompagnement éducatif et social après les cours, mêlant aide aux devoirs et activités.

Basé à Cesson-Sévigné (Ille-et-Vilaine), à proximité de Rennes, Samsic est devenu un acteur européen majeur des services aux entreprises depuis sa création en 1986. Avec 136 000 salariés présents dans 27 pays, le groupe a généré un chiffre d’affaires de 4 milliards d’euros.

McDonald's Nouveau Partenaire Titre de la Ligue 1

La LFP et McDonald's ont annoncé un partenariat autour de la Ligue 1. L'enseigne de restauration rapide remplacera Uber Eats cet été pour le naming du championnat et deviendra sponsor titre de l'élite pendant les trois prochaines saisons.

Après un partenariat avec le service de livraison Uber Eats, la LFP a signé un contrat avec McDonald's. Le géant mondial de la restauration deviendra le nouveau partenaire titre de la Ligue 1 à partir du 1er juillet 2024 et pour une durée de trois ans. McDonald's sera le sponsor principal du championnat de France pour un montant de 30 millions d'euros par saison.

La LFP explique poursuivre son ambition de développement de la marque Ligue 1 afin de la rendre toujours plus fédératrice grâce à ce nouvel accord. McDonald’s va permettre à la Ligue 1 de se rapprocher encore plus de ses fans sur l’ensemble du territoire, au travers de son réseau national de 1 560 restaurants. La Ligue 1 bénéficiera de relais de croissance additionnels hors de ses frontières, grâce à la dimension internationale de son sponsor titre.

Un Engagement Commun Contre la Sédentarité

La LFP et McDonald’s entendent travailler de concert pour améliorer le quotidien des supporteurs. Ils promettent de soutenir leurs engagements de longue date dans la lutte contre la sédentarité et la promotion de programmes sociétaux et environnementaux ambitieux.

Vincent Labrune, président de la LFP, y voit un "signal très fort" pour l'attractivité de la L1. La signature d'un partenariat avec une entreprise de la stature de McDonald's constitue un signal important, à l'heure où la LFP négocie toujours avec les potentiels diffuseurs de la L1 pour la commercialisation des droits TV : le championnat de France continue de séduire des partenaires majeurs.

Labrune souligne que cet accord majeur marque l’union entre deux univers populaires et accessibles, et indissociables pour de nombreux supporters. L'ambition est de proposer de nombreuses activations en direction des fans et de tous les Français qui ont l’habitude de fréquenter ses restaurants.

Ce nouvel accord marque aussi la fin d’une magnifique collaboration avec Uber Eats en tant que sponsor titre de la Ligue 1. Uber Eats, partenaire de la Ligue 1 ces quatre dernières saisons, devrait passer la main malgré une proposition conséquente et à la hausse adressée à la Ligue (LFP), à hauteur de 15 M€.

La firme McDonald’s n'a pas souhaité commenter les rumeurs, ni les montants associés. En tant que partenaire privilégié du sport amateur, et du football en particulier, elle reste à l’écoute des opportunités de soutien au sport français.

Attractivité de la Ligue 1 : Mythe ou Réalité ?

La Ligue 1 semble avoir renforcé son pouvoir d’attraction aux yeux des marques au cours des dernières saisons. Des signatures viennent renforcer, en apparence, la bonne dynamique enclenchée par la Ligue 1 en matière de recettes de sponsoring. Toutefois, la croissance des revenus de sponsoring de la Ligue 1 ces dernières saisons a été essentiellement portée par le Paris Saint-Germain, dont les recettes de partenariats ont progressé de plus de 225 m€ entre 2017 et 2024.

La Ligue a officialisé le nom du nouveau partenaire qui aura droit, à partir de la saison prochaine, d'accoler son nom à celui de la Ligue 1. Il s'agit de McDonald's, qui succède donc à un autre géant américain, Uber Eats, en ayant mis les moyens. Selon les informations de L'Equipe, la chaîne de fast-food va débourser pas moins de 90 millions sur trois ans pour avoir ce droit. L'équivalent, donc, de 30 millions par an, soit peu ou prou le double de ce que paie Uber pour les saisons 2022-2023 et 2023-2024 (16 millions d'euros).

Il faut bien l'admettre, cette progression ressemble à un petit tour de force compte tenu du contexte actuel. Qu'une marque fasse un tel effort financier pour un championnat dont on ne sait toujours pas quel en sera le diffuseur, et qui aura perdu toutes ses stars mondiales en l'espace d'un an (Messi, Neymar, Mbappé) est, sur le papier, une surprise.

Inutile de préciser que McDonald's s'y retrouvera sans doute, puisque la France constitue le deuxième marché du géant de la restauration rapide et les cibles sont les mêmes (les 18 - 35 ans). Pour la Ligue, l'annonce de ce nouveau partenariat pourrait faire office, au moins provisoirement, de bel écran de fumée.

Comparaison avec les Autres Ligues Européennes

Avec 30 millions d'euros par an, la L1 McDonald's fera certes mieux que la Serie A Enilive (22 millions par an sur la période 2024-2027 selon la Gazzetta dello Sport) et beaucoup moins bien que la Liga, qui perçoit avec EA Sports, sponsor des deux premières divisions espagnoles, 40 millions d'euros par an pendant cinq saisons.

La Bundesliga, elle, n'a pas encore cédé aux sirènes d'un sponsor-titre puisque ses clubs l'ont fait bien avant elle et que cela pourrait créer des dissonances. La Premier League, qui encaissait plus de 45 millions d'euros par an jusqu'au milieu des années 2010 avec Barclays, a finalement choisi d'abandonner tout contrat afin de favoriser l'essor de sa marque à l'international, notamment face aux surpuissantes NBA et NFL. Le foot anglais évolue toujours sur une planète à part économiquement. Tellement à part que la FA avait négocié, dès le début de ce siècle, un accord plus large de sponsoring avec... McDonald's.

Tableau Récapitulatif des Principaux Sponsors de la Ligue 1

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