L'arrivée de Neymar au Paris Saint-Germain a marqué un tournant dans l'histoire du club, tant sur le plan sportif que commercial. Le transfert de l'attaquant brésilien a non seulement renforcé l'équipe, mais a également eu un impact significatif sur la vente de produits dérivés, en particulier le maillot jaune du PSG.
Le maillot jaune de Neymar au PSG est devenu un symbole de succès et de popularité.
L'hystérie des supporters et la ruée vers les boutiques
La venue de la star a provoqué l'hystérie des supporters qui se sont rués dans les deux boutiques du club. La tunique extérieure jaune fait déjà un malheur. L'effet Neymar est immédiat au PSG ! La star brésilienne est depuis seulement 24 heures sous contrat avec Paris et déjà les chiffres s'affolent. Tous les premiers produits dérivés Neymar ont été vendus (écharpes et casquettes). Dès 15h, le club s'est même retrouvé en rupture de flocages Neymar. Le réassort des magasins est prévu dans la nuit de vendredi à samedi. La fièvre acheteuse dès 10h du matin.
Des centaines de fans piétinaient avec enthousiasme ce vendredi sur les Champ-Elysées devant la boutique du Paris Saint-Germain, qui a mis sur la table plus de 220 millions d'euros pour recruter la star brésilienne. Il y a toujours autant de monde devant cette boutique du Paris Saint-Germain. La file d'attente s'étend sur plus de 50 mètres sur cette avenue des Champs-Élysées. Il faut compter entre deux et trois heures de patience pour ces supporters venus parfois de très loin, avant de rentrer dans la boutique sans avoir pour autant l'assurance de repartir avec le précieux sésame.
Parmi les acheteurs de cette tunique très recherchée, un supporter a été plus médiatisé que les autres : Mickaël Biancolin. D’habitude, je suis le 12e homme en tant que supporter, là j’avais l’impression de moi aussi être comme sur le terrain… C’est le plus beau cadeau que j’ai jamais eu, précise celui qui vient de fêter mercredi ses trente ans.
Aujourd'hui, il est encore possible de trouver le précieux numéro 10, mais certains modèles sont en rupture de stock. Même ruée vers la billetterie. Pour la réception d'Amiens, samedi dernier, Paris avait prévu autour de trente-deux mille entrées. Finalement, malgré l'absence de Neymar sur la pelouse, le match face au promu picard s'est dédoublé d'un show pour le présenter au public et le Parc a fait le plein. Idem pour la venue de Toulouse, dans neuf jours, à guichets fermés en un mois d'août où les tribunes sont d'ordinaire assez clairsemées. Le club s'attend à vivre une saison à domicile comparable à la première de Zlatan Ibrahimovic (2012-2013), avec un stade plein presque toute la saison pour voir le phénomène à l'oeuvre.
L'effet Neymar le plus net est peut-être lié à la dimension internationale du personnage. Elle permet au PSG de bénéficier d'un effet loupe indiscutable. Selon des études d'impact commandées par le club, la couverture médiatique du club a été particulièrement notable dans de vastes territoires comme les États-Unis, le Mexique, le Nigéria ou, plus logiquement, le Brésil. Entre la première semaine de ce mois d'août et celle de 2016, la fréquentation du site du PSG a été multipliée par sept, de cent vingt mille utilisateurs à un million. Par effet de «capillarité», le club parisien a commencé de tirer les bénéfices de l'aura médiatique de sa star, un des joueurs les plus populaires au monde. Pour le moment, le « transfert du siècle » a des allures de coup parfait.
Le nouveau kit jaune du PSG sera disponible à partir du 1er juillet. Le PSG arborera cette nouvelle tenue ce samedi face à Rennes (21h).
Pourquoi le jaune ? Un hommage aux Brésiliens du PSG
On pensait la folie Neymar retombée depuis son transfert, le jeudi 3 août, du FC Barcelone au Paris-Saint-Germain. Le match d'hier, à Guingamp, aura prouvé le contraire (voir page sports). À Brest aussi, le transfert le plus onéreux de l'histoire du football a eu ses conséquences. Go Sport, Décathlon, Intersport ou Kermasport, les rayons football ont été submergés d'appel. C'est celui qui a le plus de succès et il nous en reste seulement quelques-uns ». Pourquoi le jaune ? « Ca rappelle le Brésil, tout simplement, le football plaisir ».
Une fois la signature de Neymar actée, le 3 août 2017, certains supporters parisiens ont eu une révélation. Et si, en fait, tout était calculé depuis le début. de l'équipe nationale brésilienne. Il s'agit bel et bien d'«un hommage aux joueurs brésiliens qui ont fait la gloire du club», selon les mots du service de presse du club. Outre les anciennes gloires du club (Abel Braga, Valdo, Ricardo, Leonardo, Alex, Ronaldinho et plus récemment Maxwell), le club compte encore dans ses rangs plusieurs représentants de la Seleçao: Dani Alves, Thiago Silva, Marquinhos, Lucas ou encore, Thiago Motta -sélectionné en Italie, mais né au Brésil. Dans une année où l'on célèbre le Brésil, il aurait été logique de marquer le coup avec un transfert inoubliable.
Les Brésiliens ont toujours eu une place spéciale au sein du PSG.
L'histoire des Brésiliens au PSG
Le club français des Brésiliens, c'est Paris. Une idylle qui date surtout du début des années 1990, à peine perturbée par le passage de Juninho à Lyon. Ce qui en fait la nation étrangère la plus représentée dans l'histoire du club.
Avant Neymar, la première superstar du PSG aurait même pu se nommer Pelé. A l'été 1971, le Roi est convoité. Mais, malgré un aller-retour outre-Atlantique du président Guy Crescent, il dit non à Paris. Quelques mois plus tard, c'est l'un de ses ex-coéquipiers, Joel Camargo (voir ci-contre), qui ouvre le carnaval. Sans grand succès.
La première grande vague de Brésiliens débarque à Paris vingt ans plus tard, après l'arrivée au pouvoir de Canal +. Ils se nomment alors Geraldao, Ricardo, puis Valdo. «Ils étaient à Benfica, qui était une des meilleures équipes européennes, explique Jean-Michel Moutier, le directeur sportif de l'époque. Avec Artur Jorge, on a surtout jugé la qualité des joueurs. Et comme ils ne venaient pas directement du Brésil, il y avait l'avantage d'une adaptation rapide.»
Au début des années 1990, la réglementation impose aux équipes de ne posséder que deux joueurs extracommunautaires. La présence de Brésiliens est encore limitée (Valdo possédait un passeport portugais). Mais le départ rapide de Geraldao va permettre l'arrivée d'un grand nom : Rai. «C'était quand même le capitaine de la Seleção ! En plus d'être le frère de Socrates, s'exclame Jean-Michel Moutier. Après sa venue, on a vite senti le frémissement des gens au Brésil par rapport au PSG.» «Je pense que c'est lui et Ronaldinho, plus tard, qui ont permis de créer ce lien très fort entre le PSG et le Brésil», confirme Isabela Pagliari, journaliste brésilienne pour «Esporte Interativo».
Ce qui frappe alors le plus les dirigeants parisiens, c'est le tempérament dégagé par ces joueurs. «Ils étaient toujours zen à l'approche des grands événements, ils apportaient de la sérénité à l'équipe, se souvient l'ancien directeur sportif. Et dans le vestiaire, un garçon comme Ricardo était très respecté.»
La période faste du PSG et le changement de réglementation sur les joueurs extracommunautaires ne font qu'accélérer la venue des Brésiliens, qu'ils soient latéraux (Ceara, Paulo César...), milieux (Leonardo, Ronaldinho...) ou attaquants (Adailton, Aloisio...). Même s'il existe autant de flops que de réussites, ces artistes du ballon rond régalent le Parc des Princes depuis près de trente ans. Leur amour de la tour Eiffel et de la vie parisienne est visible.
Outre les anciennes gloires du club (Abel Braga, Valdo, Ricardo, Leonardo, Alex, Ronaldinho et plus récemment Maxwell), le club compte encore dans ses rangs plusieurs représentants de la Seleçao: Dani Alves, Thiago Silva, Marquinhos, Lucas ou encore, Thiago Motta -sélectionné en Italie, mais né au Brésil.
Les Brésiliens les Plus Marquants du PSG:
- Le plus Mythique: Rai
- Le plus génial: Ronaldinho
- La première star: Valdo
- Le plus «Louco» (fou): Vampeta
L'impact de Neymar au Brésil
Pourquoi l’arrivée de Neymar à Paris va tout changer au PSG
L'effet Neymar a largement dépassé les frontières. Si Zlatan Ibrahimovic se targuait d'avoir "placé la France sur la carte mondiale du foot", en moins d'un mois. le Brésilien a totalement changé la façon dont la Ligue 1 est vue dans son pays. "Avant, on ne parlait pratiquement pas du championnat français. L'impact de son arrivée au PSG est tout simplement gigantesque", analyse Erich Beting, consultant en marketing sportif.
Lundi, au lendemain de la prestation magistrale de la recrue parisienne contre Toulouse (6-2), le très sérieux journal O Globo lui consacrait sa une, avec pour titre "Monsieur Neymar" -- en français dans le texte.
Selon Eduardo Ohata, un des principaux observateurs des médias sportifs du Brésil, la première chaîne du pays a failli bouleverser ses habitudes en montrant les grands débuts de Neymar contre Guingamp à la place des joutes locales le 13 août. La tradition a finalement été respectée mais quelque peu mise à mal par de nombreuses interruptions du direct par des flashes venus de Bretagne. Les téléspectateurs ont même eu droit au premier tir de Neymar, de quoi susciter des critiques de la part des défenseurs du football local.
"Certaines personnes pensent qu'on en fait trop mais nous avons très peu d'idoles qui évoluent au Brésil", justifie Ledio Carmona. "Quand on a un joueur qui brille comme ça à l'étranger, il faut le montrer. C'est un des trois meilleurs joueurs au monde", insiste-t-il.
Sa chaîne, SporTV, ne regrette pas d'avoir misé sur la Ligue 1, un championnat auparavant peu prisé. Lors des deux premiers matches du PSG, elle est arrivée en tête des audiences de toute la télévision payante au Brésil. Sa concurrente, ESPN, qui va aussi montrer toutes les rencontres du club parisien en Ligue 1 cette saison, est arrivée en deuxième position parmi les chaînes de sport.
En ce début de saison, le championnat de France représente 15% de l'audience d'ESPN en termes de football étranger, contre 2% au même moment l'année dernière. Grâce à l'effet Neymar. C'est même le championnat européen le plus suivi par le public féminin sur cette chaîne, détrônant la Liga espagnole.
Les Brésiliens sont aussi friands d'informations sur la façon dont les médias français parlent de la star de la Seleçao, avec notamment des vidéos de ses buts assortis des commentaires en "version originale" sous-titrée. Le Blog "C'est le foot" (en français dans le texte), publié sur le site de SporTV, s'est même ému que le joueur n'ait reçu "que" neuf sur dix et pas la note maximale du journal L'Équipe après avoir inscrit un doublé et délivré deux passes décisives contre Toulouse.
En termes de performances, Neymar fait l'unanimité entre les commentateurs. "Je crois qu'il a dépassé toutes les attentes, en s'adaptant très rapidement au style de jeu de son équipe et de la Ligue 1", analyse Ledio Carmona. "J'avoue qu'au début, je pensais que Neymar avait fait un mauvais choix en quittant Barcelone mais vu ce qu'il a fait en moins d'un mois, avec un tel impact médiatique, je commence à me dire que j'avais tort", avoue-t-il.
Pour Erich Beting, le PSG est le principal gagnant dans cette histoire. "Ils ont su jouer avec la fierté des Brésiliens, qui adorent voir leurs joueurs briller en Europe.
Confrontations Historiques entre le PSG et le FC Barcelone
Outre le duel historique de 2017, les confrontations entre le FC Barcelone et le Paris Saint-Germain ont déjà accouché de belles rencontres. Pour le premier match entre les deux clubs, il faut remonter à 1995 et à un quart de finale de Ligue des Champions. Un duel de couleurs qui rappellera bien sûr celui du match qui se jouera dans quelques heures puisque les parisiens évolueront avec cette même tenue.
Pour cela, il faut remonter à 1997 et on prend alors conscience que Kappa était toujours l’équipementier du Barça à l’époque et que pour l’occasion, les catalans avaient évolué dans une tenue où le vert était encore une fois présent.
Il aura fallu attendre 16 ans pour revoir un duel entre le PSG et le FC Barcelone dans le cadre d’une Coupe d’Europe. En avril 2013 et pour le compte d’un quart de finale de Champions League, les deux géants s’affrontent avec un premier match au Parc des Princes. Les parisiens sont alors vêtu d’une tenue entièrement bleue avec ce fameux liseré blanc et rouge sur le centre qui devait normalement rappeler la bande Hechter.
Une saison plus tard, on prend les mêmes et on recommence. Alors que les deux équipes se retrouvent dès la phase de poule, les parisiens accueillent les barcelonais avec la tenue domicile ornée une nouvelle fois d’une double bande centrale rouge et blanche. Pour l’anecdote, on remarquera que sur la photo, Marco Verratti était ambassadeur de Puma quand Neymar incarnait Nike.
C’est au stade des 8èmes de finale de la Champions League que les parisiens et les barcelonais se retrouvent en 2017. Dans un match d’une intensité rare, les joueurs du PSG écrasent le Barça sur le score de 4-0 et se voient déjà en 1/4 de finale. Quelques jours plus tard, ...
