À la maison, au bureau, ou dans les transports, l’écoute musicale occupe une place prépondérante dans le quotidien de chacun, et encore plus depuis la pandémie. Musique, séries, jeux vidéo : le monde du divertissement en ligne a connu un boom sans précédent depuis la pandémie, permettant à nombre d’individus de s’évader et de s’occuper pendant leur temps libre.
Par sa forte capacité à pouvoir être liée à une autre activité, le monde de l’audio a ainsi explosé. En 2020, le nombre total d’individus abonnés à une plateforme de streaming musical a augmenté de 25% dans le monde et le nombre d’auditeurs de podcasts, de 108%. Afin de mieux comprendre l’impact de la crise sanitaire sur les audiences de musique, une étude hybride mêlant étude conversationnelle, social listening, et quantitatif a été lancée conjointement avec le cabinet Dentsu Data Labs afin de mieux comprendre ce changement de consommation.
On y apprend que les 2/3 de la génération Z disent désormais écouter plus de contenu musical qu’avant la crise. Un chiffre important quand on sait que la génération Z et les millénials représentent 70% de l’audience de Spotify. Que ce soit pour faire du sport, travailler ou faire le ménage, l’écoute de contenu musical a ainsi servi d’échappatoire pour 79% des 15-40 ans et d’un moyen de se détourner des écrans à une période où télétravail et cours en visioconférence étaient devenus la norme. Les 15-25 écoutent de la musique dans toutes leurs activités.
Toutefois, le contexte d’écoute est important : 88% des 15-40 ans choisissent leurs musiques/podcasts en fonction de leur humeur, et 66% en fonction de ce qu’ils sont en train de faire. Avec 365 millions d’auditeurs dont 210 millions auditeurs qui utilisent l’offre gratuite financée par la publicité, on comprend mieux l’intérêt pour une telle étude.
L'Impact de la Musique dans la Publicité
L’audio, vecteur d’émotions, permet de mieux apprécier et mémoriser une publicité. On apprend ainsi que la musique est un pilier de l’adhésion à une campagne publicitaire : 56% des 15-40 ans font attention à la musique diffusée dans une publicité, et pour 82% d’entre eux, la bande-son est jugée importante. Certaines campagnes publicitaires ont ainsi accéléré le succès populaire des compositeurs ou interprètes qui les accompagnaient à l’image de la publicité de Carte Noire « Intensément Vivant », portée musicalement par le chanteur Hervé.
Le Partenariat NBA 2K21 et Spotify
Pour la sortie de NBA 2K21, la société Take Two Interactive s’était ainsi associée à Spotify pour créer le buzz autour de la sortie du jeu sur PS5 en tirant parti du fort lien qui existe entre le basketball et le hip-hop. Elle a ainsi sponsorisé la playlist PVNCHLNRS, la playlist n°1 du rap en France lui permettant dès lors d’augmenter la notoriété du jeu de 11 points et l’augmentation de la considération pour le jeu de 6 points.
Ce partenariat stratégique illustre comment l'association entre musique populaire et jeux vidéo peut amplifier la portée d'une campagne publicitaire et renforcer l'engagement du public cible.
Publicite McDonald's contre Burger King - Allemagne
Les Campagnes Publicitaires Décalées de Burger King
De retour depuis 2013 en France, la marque emblématique de hamburgers Burger King se démarque toujours par des campagnes publicitaires décalées, originales et amusantes.
Quelques exemples des meilleures publicités de Burger King :
- Quand Burger King et KFC font une collaboration ! Du jamais vu dans l’univers du fast-food : Burger King® et KFC® France ont unis leurs forces pour lancer une exclusivité mondiale, le BFF Burger (Best Friends Forever).
- Quand Burger King vous conseille d’aller chez Mcdo, KFC, Quick… Durant la crise sanitaire du Covid-19, la marque a décidé de prendre la parole pour inviter les Français à continuer de se rendre chez KFC, McDonald’s, O’Tacos ou autres restaurateurs indépendants, qui sont tous des concurrents directs de Burger King.
- Le détournement réussi des panneaux publicitaires : Burger King France détourne les panneaux de signalétiques dans les endroits où il n’y a pas de restaurant à proximité pour informer aux passants qu’ils peuvent se faire livrer par Deliveroo.
- Les Mercredeal de Burger King : Un coup de pub intelligent de la part de Burger King pour toucher les enfants et les parents !
- Les clients ont manqué à Burger King : Malgré les petits comportements parfois embêtants de certains consommateurs, Burger King France et Belgique sont heureux de retrouver leurs clients dans leurs restaurants.
- Une innovation dans l’ère du temps : Pour la réouverture de ses restaurants autour du 10 mai 2021, Burger King s’est trouvé un nouveau nom « Burger Klean » qui fait référence à la situation sanitaire que l’on connaît depuis plus d’un an.
- Burger King se lance dans le basketball ! Jouer à un jeu vidéo de simulation de basketball comme NBA 2K21 pour gagner des plats gratuits chez Burger King, c'est génial non ?
- Le poisson d’avril par Burger King : En effet, les clients, censés recevoir leurs sacs Burger King, recevaient des sacs McDonald’s à la place !
- Fred Testot s’invite dans une publicité de Burger King : C’est dans une publicité TV que l’on retrouve la célébrité Fred Testot.
- Les réseaux sociaux pour une publicité osée : La marque répond directement aux twittos sur les murs de centres commerciaux.
- Une publicité radio pour Burger King : En 2019, l’enseigne Burger King réalise une publicité radio.
- Des burgers à gagner pour les clients fidèles de Burger King ! Burger King propose un nouveau programme de fidélité "Kingdom" qui permet de récompenser les clients les plus fidèles en cumulant des points, ou plutôt des "couronnes", pour gagner des burgers.
- Une baisse de prix sur les commandes en drive : Alors que le prix du gazole et de l'essence est en pleine augmentation, le prix du Whopper baisse au drive : 1,99€ le sandwich phare du Fast Food.
Ces exemples illustrent la capacité de Burger King à utiliser l'humour, l'actualité et des collaborations inattendues pour créer des campagnes publicitaires mémorables et efficaces.