La NBA s’est imposée comme l’une des ligues les plus importantes dans le monde, ce qui lui a permis d’accroître sa popularité en France. La ligue américaine se place en deuxième position après le foot sur Bein Sport, la première chaîne sportive en France. Outre l’aspect sportif, la NBA propose un style de vie aux jeunes Français passionnés de la balle orange.
La relation entre le basket-ball, la mode et le monde de la musique Hip-Hop essaime un peu partout. Comme beaucoup d’autres stars NBA auparavant, Tony Parker a sorti un album de rap tout en remportant le titre Larry O’Brien la même année.
La ligue américaine est devenue le point de référence pour la fédération internationale (FIBA), qui reprend le concept des tops 5 des actions les plus spectaculaires.
Spectacle flamboyant, figures mythiques, anecdotes dont les américains raffolent, chaussures de marques, produits dérivés, la ligue américaine ne recule devant rien afin de susciter en nous la fascination pour le basket outre-atlantique. Aujourd’hui, la NBA est un produit qui s’exporte bien à travers les emblèmes de la culture américaine qui envahissent les parquets français et nos écrans.
LeBron James et la Publicité : Un Coup de Maître Marketing
La « grande décision » annoncée par LeBron James ce mardi n'avait en fait rien à voir avec sa retraite. La star des Lakers a simplement fait la publicité d’une marque de cognac.
Lundi, la star des Lakers avait donné rendez-vous sur ses réseaux sociaux pour "la décision de toutes les décisions", faisant référence à sa première décision, celle du 8 juillet 2010, où il avait annoncé à la télévision dans une émission spéciale qu’il rejoignait le Miami Heat. Suite à ce post, le prix des billets pour les matchs des Lakers avaient grimpé en flèche, car la logique voulait que "King James" annonce sa dernière danse pour la saison 2025-26. Ainsi, le prix d'un billet pour le match Lakers-Utah du 12 avril 2026, le dernier de la saison régulière, est passé de 82 à 580 dollars.
Avant même 17h00, LeBron James a dévoilé sur ses réseaux sociaux une publicité pour la maison française de cognac, Hennessy, dont il est l'égérie depuis plusieurs années. LeBron James reprend les mots de 2010 : « Cet automne... Mec, c'est dur. Cet automne, je vais apporter mon talent à Hennessy VSOP. C'est la conclusion avec laquelle je me suis réveillé ce matin », a dit au faux journaliste LeBron James, vêtu d'une chemise mauve comparable à celle de sa première "décision", dans un décor similaire, reprenant exactement les mêmes mots qu'en 2010, en remplaçant seulement "Miami" par "Hennessy".
Un sacré coup de pub de la part de la marque française, qui a sans aucun doute dû signer un énorme chèque à la star du basket. Cette annonce de "non-retraite" réjouira sans doute ses fans mais n'a pas fini de faire parler (la première "décision" avait également beaucoup été critiquée, d'ailleurs).
La pratique du basket-ball ne cesse de croître depuis quelques années, passant de 450 000 licenciés en 2008 à 660 000 en 2017. Si la pro A a son rôle dans cette expansion, celle de la NBA est essentielle. Avec la «Dream Team» des Jeux olympiques 1992 à Barcelone, où jouaient les légendes Michael Jordan, Magic Johnson ou encore Larry Bird, la NBA s’est imposée comme l’une des ligues les plus importantes dans le monde, ce qui lui a permis d’accroître sa popularité en France, grâce aux magazines spécialisés et à la diffusion de certains matchs sur Canal +.