Transfert de Messi au PSG : Impact, enjeux et perspectives

L'arrivée de Lionel Messi au Paris Saint-Germain (PSG) a constitué un événement majeur dans le monde du football. C'est un secret de Polichinelle qui n’a pas encore livré toutes ses subtilités. Retour sur les tenants et aboutissants de ce transfert retentissant, ainsi que sur ses implications économiques et sportives.

Un Mercato Estival Exceptionnel pour le PSG

L'arrivée de Lionel Messi au Paris SG constitue la cerise sur le mercato de gala du vice-champion de France. Du moins en apparence. Et pour cause, le club de la capitale n'a dépensé "que" 76 millions d'euros cet été. Il s'agit sans doute de la plus grande recrue de l'histoire de la Ligue 1. Et a fortiori de celle du Paris Saint-Germain. Lié au FC Barcelone depuis le début de sa carrière professionnelle, Lionel Messi débarque dans la capitale française.

Attendue depuis la fin de semaine dernière, son arrivée vient couronner un mercato XXL pour le PSG : Hakimi, Wijnaldum, Ramos et Donnarumma ont déjà rejoint les vice-champions de France plus tôt cet été. Pourtant, malgré ces grands noms, le PSG n'a dépensé "que" 76 millions d'euros lors de ce mercato estival, un montant inférieur aux années précédentes. Si ce total surpasse largement les autres pensionnaires de Ligue 1, il demeure plus faible que ce que le club de la capitale à l'habitude de dépenser (95 millions sur Diallo, Navas, Gueye et Sarabia à l'été 2019, par exemple).

À titre de comparaison, Manchester City vient de dépenser 118 millions d'euros pour s'offrir la pépite anglaise Jack Grealish, et Manchester United a déboursé 85 millions d'euros pour attirer Jadon Sancho. Car à l'instar du sextuple Ballon d'or Lionel Messi, les dirigeants parisiens ont flairé les bons coups, au sein d'un marché où les effets de la crise sanitaire se font encore sentir. Seul l'arrière droit Achraf Hakimi a dû faire l'objet de discussions avec son ancien club, l'Inter Milan, et d'une indemnité de transfert, estimée à une soixantaine de millions d'euros.

Danilo Pereira, arrivé en prêt depuis le FC Porto l'an dernier, a été définitivement acheté par Paris seize millions d'euros cet été, en vertu d'un accord passé il y a un an. Le reste ? Exclusivement des joueurs libres. Mais pas des moindres. Les dirigeants parisiens ont d'abord attiré le milieu néerlandais Georginio Wijnaldum, pourtant promis au FC Barcelone, peu avant l'Euro. En fin de contrat avec Liverpool, le milieu de terrain vient étoffer un secteur de jeu pas toujours serein la saison dernière lorsque Marco Verratti était absent.

Derrière, le PSG s'est offert un cador : Sergio Ramos. Après seize saisons au Real Madrid, le défenseur central espagnol ne s'est pas mis d'accord avec le club madrilène pour prolonger son contrat et a rejoint la capitale française. Un gros coup, même si le niveau physique du multiple vainqueur de la Ligue des champions demeure incertain. Dans les buts, ce n'est personne d'autre que le gardien des champions d'Europe italiens qui a rejoint le Parc des Princes. Gianluigi Donnarumma, en fin de contrat au Milan AC et promesse des années à venir, vient renforcer les cages parisiennes, en dépit des saisons abouties à ce poste de Keylor Navas, le portier costaricain de 34 ans.

Lionel Messi, pour qui la prolongation au Barça a buté sur des "obstacles économiques et structurels", selon les dires du club catalan, arrive à son tour sans indemnité de transfert. Une bonne nouvelle pour Paris, qui doit désormais vendre plusieurs joueurs. Mais ces recrutements ne sont pas gratuits pour autant. Entre les primes à la signature et des salaires colossaux, le PSG réalise encore de nombreux efforts économiques pour tenter d'arracher sa première Ligue des champions.

Impact Financier et Commercial du Transfert

Arrivé gratuitement du FC Barcelone lors de l'été 2021, Lionel Messi rapporte déjà beaucoup d'argent, et de partenaires commerciaux, au PSG qui a déjà amorti son année de contrat. Le 10 août 2021 est une date qui restera historique pour le Paris Saint-Germain. Ce mardi-là, Lionel Messi a rejoint, contre toute attente, le club de la capitale. Quelques semaines plus tard, le 29 novembre plus précisément, l'international argentin a remporté le septième Ballon d'Or de sa carrière, devenant alors le premier joueur évoluant au PSG à soulever ce trophée individuel.

C'est aussi de l'argent, beaucoup d'argent. En rejoignant le PSG, Lionel Messi a accepté de percevoir un salaire de 40 millions d'euros par an, soit un coût de 80M € pour le club au total entre les primes et les impôts. Cette saison, le Paris Saint-Germain a continué d'accroître son nombre de sponsors. C'est simple, depuis l'arrivée de Lionel Messi, les dirigeants Rouge et Bleu ont signé huit nouveaux contrats de sponsoring : Dior (mode), Autohero (industrie automobile), Crypto.com (cryptomonnaie), Gorillas (livraison), Smart Good Things (boissons naturelles), Volt (boisson énergétique), Big Cola (boissons gazeuse) et Sports Water (eau).

Pour être un peu plus concret, entrons dans les chiffres. Depuis l'arrivée de QSI, le club évoluant au Parc des Princes connaît une augmentation de ses revenus d'environ 20 % par saison. Selon Marc Amstrong, directeur du sponsoring du PSG depuis 2018, le club parisien a augmenté de 10 % ses revenus en 2021, l'année de signature du fameux septuple Ballon d'Or. Toujours selon l'agence de presse ibérique, Lionel Messi a contribué à 30 - voire 40 % - de cette augmentation. Pour rappel, le prix moyen d'une tunique parisienne est de 140 €, les dirigeants parisiens encaissent 20 %, le reste revenant au fabricant et au distributeur, soit 30 €.

Des supporters qui guettent la moindre bribe d’information sur les réseaux sociaux. D’autres qui vont jusqu’à se rendre au Bourget pour attendre l’atterrissage de son avion. Dire que l’arrivée de Lionel Messi à Paris excite les fans du PSG est un euphémisme. Avec l’Argentin, le club de la capitale va accueillir un des meilleurs joueurs de l’histoire et une nouvelle icône du football mondial après les arrivées de Neymar et Kylian Mbappé à l’été 2017. Il va aussi devoir sortir le chéquier.

Même libre et donc sans indemnité de transfert à payer, attirer Messi a un coût. Enorme. La presse évalue son futur salaire parisien à environ 40 millions d’euros net par an, plus que le record français du genre détenu jusque-là par Neymar et ses 36 millions annuels. Un investissement massif même pour la puissant PSG, qui doit faire face comme tout le monde aux conséquences de la crise du Covid (125 millions d’euros de pertes rien que sur la saison 2019-20), mais rendu possible par l’aménagement des règles du fair-play financier, mécanisme économique qui interdisait aux clubs européens de dépenser plus qu’ils ne gagnaient.

Deuxième sportif le mieux payé de la planète en 2020 derrière la superstar du MMA Conor McGregor avec 110 millions d’euros, dont une bonne partie via ses sponsors comme Pepsi ou Adidas, Messi coûte bonbon. Mais il va aussi rapporter gros. Plus? "C’est tout le pari que fait le PSG, répond Grégoire Kopp, créateur de GRK Impact&Com. Lionel Messi rapportait directement et indirectement 30% des revenus du Barça. C’est très conséquent. Ça ouvre de nouveaux marchés." "Messi, c’est du sûr, complète Virgile Caillet, délégué général de l’Union Sport et Cycle, première organisation professionnelle de la filière sport et loisirs. Dès que vous le recrutez, vous avez un nombre de revenus additionnels presque mécanique: produits dérivés, billetterie, partenaires.

"On va faire grossir le gâteau", lance Grégoire Kopp dans une métaphore culinaire parlante. Depuis l’arrivée des Qataris en 2011, le PSG a toujours joué sur cette stratégie de superstars payées à prix d’or pour faire briller le club sur les terrains comme en dehors (Ibrahimovic, Beckham, Neymar, Mbappé, etc). Devenu une des cinquante marques sportives professionnelles les mieux valorisées au monde selon Forbes, qui le place tout de même encore derrière le Barça, le Real, le Bayern, Manchester United, Liverpool, Manchester City, Chelsea et Arsenal rayon football, le club de la capitale va encore passer un palier avec "la Pulga", même avec un joueur de trente-quatre ans.

"Il entre parfaitement dans la stratégie du PSG pour développer de nouvelles approches marketing", résume Christophe Lepetit, responsable des études économiques du Centre de droit et d’économie du sport (CDES) de Limoges. "Il fallait un deuxième étage à la fusée PSG et Messi apporterait une accélération, confirme Virgile Caillet. Ça peut être paradoxal vu son âge mais Messi incarne l’avenir du PSG, à la fois économique et sportif. Messi va ouvrir un champ d’audience extrêmement large pour le PSG mais aussi pour la France et la L1. Ça va aussi permettre d’attirer de nouveaux sponsors. On imagine que les sponsors actuels doivent se frotter les mains parce qu’ils n’avaient pas forcément prévu d’avoir Messi. L’autre grand gagnant, c’est Amazon, car ils ont récupéré la quasi-totalité des droits de la L1 pour 250 millions d’euros et qui se retrouve aujourd’hui à voir débarquer l’un des plus grands joueurs de tous les temps. Pour ce diffuseur américain, c’est une vraie cerise sur le gâteau et ils vont essayer de faire briller ce championnat à l’international grâce à cette arrivée."

Même le… tourisme pourrait y gagner. "C’est vraiment une personnalité mondiale, poursuit Grégoire Kopp, et son arrivée va être un facteur d’attractivité énorme au niveau footballistique mais aussi en dehors. Il semblerait que 5 à 10% des touristes qui se rendaient à Barcelone y allaient pour Messi. Paris est déjà une ville très touristique et ça ne va faire que renforcer le phénomène. On n’a pas les détails du contrat mais il est probable que ce soit rentable. Ce n’est pas un pari fou, c’est une star planétaire qui inspire beaucoup de monde."

Au-delà de son salaire de joueur du PSG, le principal intéressé a aussi fait un choix qui va lui rapporter à long terme. "On voit qu’il commence à diversifier son image, pointe Grégoire Kopp. Il a créé en 2019 sa propre marque de vêtements avec la sœur de Tommy Hilfiger. On arrive à un moment de sa carrière où le joueur va devoir privilégier des revenus extras sportifs car il sait que les années où il va pouvoir jouer à très haut niveau lui sont désormais comptées. Aujourd’hui, 75% de ses revenus viennent encore du sportif et 25 de l’extra sportif. Peu à peu, il va essayer d’inverser cette courbe. Et dans sa logique de recherche de nouveaux sponsors, d’une aura supplémentaire pour pouvoir avoir de plus en plus de revenus extra-sportifs, Paris est un choix très intelligent car c’est une ville qui a un impact beaucoup plus grand que Barcelone."

Les supporters sont impatients. Les futurs adversaires aussi. Le foot français va bien rentrer dans une nouvelle dimension en un transfert. Pour faire craquer Lionel Messi et le ramener dans la capitale, le Paris Saint-Germain s'est montré très convaincant. Son arrivée représente, parfaitement, toute la démesure parisienne et l'emballement autour de son transfert. Depuis hier soir, Lionel Messi est un joueur du Paris Saint-Germain et les rêves sont nombreux du côté des supporters.

Mais recruter un sextuple Ballon d'Or a un prix, d'autant plus lorsqu'il est libre de tout contrat. Car qui dit libre dit prime à la signature, et le PSG a tout mis en oeuvre pour séduire le gaucher de 34 ans. Comme le rapporte Le Parisien, entre le salaire et la prime à la signature, Leo Messi va toucher plus de 120 millions d'euros net sur deux ans. Si ce montant est colossal, il pourrait rapidement être amorti, ou paraitre moins lourd, avec les retombées économiques liées à cet immense transfert ! Evidemment, il devient aussi le joueur le mieux payé de l'histoire de la Ligue 1 devant son ami Neymar. La prime à la signature s'élève, quant à elle, à 40 millions d'euros. Au total, si Messi reste 3 ans, le PSG aura dépensé plus de 160 millions d'euros ! Des chiffres pharaoniques à la hauteur du talent du sextuple Ballon d'Or ?

Fin de l'Aventure Parisienne et Perspectives d'Avenir

Alors qu’il est d’ores et déjà acté que Lionel Messi quittera le PSG le 30 juin prochain, comment peut-on juger la dernière saison de l’Argentin sous les couleurs parisiennes ? En forme avant la Coupe du monde, qu’il a remportée avec l’Albiceleste, l’ancienne icône du FC Barcelone n’a plus semblé concernée lors de la période post-Mondial. Son bilan comptable, de prime abord plus qu’emballant avec 16 réalisations et 15 offrandes en Ligue 1, n’est que l’arbre qui a souvent caché la forêt de son aventure compliquée au PSG. En dehors des terrains, les supporters, qui n’ont pas hésité à le siffler à de nombreuses reprises, ont souvent manifesté leurs griefs envers lui, reprochant sa désinvolture envers les déboires du club cette saison et son manque d’impact dans les grands rendez-vous.

D’autres situations ont également fait grincer des dents comme son absence hier lors des trophées UNFP, Messi préférant se rendre au concert de Coldplay à Barcelone. Le PSG a également été souvent agacé par l’attitude du joueur de 35 ans. Le divorce a finalement été totalement consommé en avril dernier quand le septuple Ballon d’Or s’est rendu en Arabie Saoudite sans l’accord du club. Un comportement épinglé par le board du club qui avait décidé de le suspendre de toutes activités et de salaire pendant deux semaines, avant que la sanction ne soit réduite de moitié suite aux excuses formulées par Messi. Un point de non-retour qui a pourtant permis à Lionel Messi de se pencher sur son avenir.

Et comme lors de ses visites impromptues ces dernières semaines, la décision de Lionel Messi s’est cantonnée à une lutte à deux entre Barcelone et l’Arabie Saoudite. D’après nos informations, la tendance se dirige désormais pleinement vers l’Arabie Saoudite. Alors que son rival de toujours Cristiano Ronaldo avait rejoint Al-Nassr cet hiver, la Pulga, qui espère toujours au fond de son coeur pouvoir rejoindre le Barça, commence à se faire de plus en plus à l’idée devrait également rallier le Golfe pour rejoindre le club ennemi d’Al-Nassr : Al-Hilal.

D’autant que selon nos informations, l’équipe de Riyad a offert un incroyable pont d’or au génie argentin qui n’a clairement pas laissé de marbre son clan. S’il venait à rejoindre la formation saoudienne, Lionel Messi disposerait d’un contrat d’1,2 milliard d’euros sur 2 ans, soit 600 millions d’euros par an et soit plus du double que ce que touche actuellement CR7. Des montants mirifiques qui permettraient également au frère et au père de Lionel Messi de toucher la plus grosse commission de l’histoire du football.

Le premier choix du natif de Rosario a toujours été le FC Barcelone mais les incertitudes autour du plan de viabilité soumis par le club catalan à la Liga ont contraint le joueur à se diriger vers le Golfe, à contrecœur. Même s’il aimerait être rapidement fixé sur son avenir, le champion de France a décidé de laisser une dernière porte ouverte au FC Barcelone pour revenir à la charge avec plus de certitudes et avec l’accord surtout de la Liga, pour le moment peu enclin à accepter le plan catalan pour faire revenir la Pulga. Pour le moment, la tendance se dirige clairement vers un départ en Arabie Saoudite, car, d’après nos informations, le père de Messi a déjà accepté l’offre de contrat émanant d’Al-Hilal.

Al-Hilal serait prêt à casser sa tirelire pour Lionel Messi. Selon Reuters, Al-Hilal, club rival d'Al-Nassr en Arabie saoudite - où évolue Cristiano Ronaldo pour 200 M€ par an - offrirait à Lionel Messi, qui ne sera pas conservé par le PSG, un contrat pharaonique à 363 M€ par an ! Alors que Cristiano Ronaldo (38 ans) a signé fin décembre un contrat de trois ans en faveur d'Al-Nassr, pour un salaire annuel de 200 M€, Lionel Messi (35 ans), qui ne sera pas conservé par le PSG, qui l'a suspendu deux semaines, aurait reçu une offre de près du double. Selon Reuters, Al-Hilal, l'un des grands rivaux d'Al-Nassr en Arabie saoudite, aurait en effet offert au champion du monde argentin un contrat à 363 M€ par an !

Il s'agirait par ailleurs de la seule offre ferme dont disposerait pour le moment « La Pulga », que le FC Barcelone rêve de faire revenir et qui est aussi convoité par l'Inter Miami, le club américain possédé par David Beckham. C’est donc à l’Inter Miami que Leo Messi va poursuivre, et peut-être terminer, sa carrière. Le suspense a pris fin hier lors d’une prise de parole de l’Argentin dévoilant son nouveau plan de carrière.

Au PSG en revanche, cela a provoqué l’effet inverse. Environ 2 millions d’internautes ont arrêté de suivre les différents comptes du club français. Outre les réseaux sociaux, le PSG peut surtout s’inquiéter du manque à gagner suite au départ de la star argentine. Lors de l’arrivée du septuple Ballon d’Or en France, il avait vu ses abonnements grimper en flèche, Messi disposant de 400 fois plus de fans sur ses comptes que le club, et avait pu monnayer cela auprès de différents sponsors.

Mais L’Equipe révèle dans ses colonnes que c’est désormais l’effet inverse. Le PSG s’attend à connaître quelques déconvenues économiques, surtout pour les accords de sponsoring négociés avec la venue de l’ancien Barcelonais. Il y a également un risque pour les futures tournées internationales du club. Là où Mbappé, Messi et Neymar étaient tous les trois présents au Japon l’été dernier, puis en Arabie saoudite cet hiver, il se pourrait qu’à court terme, il n’y ait plus que le Français comme vecteur d’image important.

Avec un million de tuniques vendues tous les ans, dont une part assez importante grâce à Messi, le PSG possède un pouvoir d’attractivité, surtout auprès des jeunes. Une baisse a tout de même été observée en fin de saison, notamment après l’élimination en Ligue des Champions, note L’Equipe. Au final, la venue de Messi en France aura surtout été un succès économique. Pour ce qui est du sportif, on ne peut pas en dire autant.

Les Chiffres Clés du Transfert de Messi

Voici un tableau récapitulatif des principaux chiffres liés au transfert de Lionel Messi au PSG :

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