Le marché des équipements de football est un terrain de bataille où s'affrontent les plus grandes marques de sport. Adidas et Nike sont les principaux protagonistes, mais d'autres acteurs comme Puma, Macron et Kappa tentent également de se faire une place au soleil.
Adidas contre Nike: une rivalité de longue date
Pour la première fois depuis cinq ans, Adidas possède plus d'équipes (20) que Nike (17). Un changement logique qui va dans le sens des stratégies des deux marques.
« Adidas a cette culture des petits clubs, quand Nike se concentre désormais plus sur les gros clubs », explique Thomas Prouteau, spécialiste équipementier chez footpack.
Cette saison, la marque à la virgule a perdu (ou laissé tomber) Brest et Metz en Ligue 1, mais a récupéré Liverpool, l'un des clubs les plus bankables du moment.
De son côté, Adidas a récupéré le dit Brest, mais également l'Union Berlin, Osasuna, Cagliari, Bordeaux ou encore Leeds.
Mais la marque aux trois bandes a toujours dans son escarcelle le Real Madrid, le Bayern Munich et Manchester United.
« Nike a Barcelone, le PSG et Liverpool, rétorque Thomas Prouteau. Adidas possède des tops clubs, mais la densité est moindre que celle de Nike. »
Effectivement, si on observe les équipes du « Big 5 » qualifiées pour la saison 2020-2021 de la Ligue des champions, un enjeu majeur en termes de visibilité, on en compte quatre pour la marque allemande et huit pour la société américaine.
Des chiffres qui semblent confirmer la stratégie de Nike. Mais, il existe une exception : l'Allemagne.
La Bundesliga est le seul Championnat où Nike équipe plus de clubs qu'Adidas.
La Bundesliga est le seul des cinq grands Championnats où Nike possède plus de clubs qu'Adidas et, surtout, des « petits » clubs : Augsbourg, Hertha Berlin, Francfort...
Pour Thomas Prouteau, « c'est tout sauf une coïncidence. Ils n'ont pas les deux plus gros clubs du pays (le Bayern, et Dortmund), mais c'est un clin d'oeil à leurs concurrents allemands : Adidas et Puma. »
Comment Adidas a détruit Nike dans le football
Puma, plus qu'un troisième ?
La marque allemande Puma s'impose sans conteste comme la troisième du continent, avec une stratégie proche de celle de Nike.
En effet, avec « seulement » douze clubs, Puma possède cinq qualifiés en Ligue des champions, soit un de plus qu'Adidas.
Mais les points communs s'arrêtent là.
Avec le FC Nantes, l'OGC Nice ou encore la Lazio, Macron est un vrai outsider ces dernières années, qui a su s'imposer dans le paysage footballistique.
La marque est également partenaire de l'UEFA pour équiper les arbitres et les petites sélections.
Pour Kappa, la donne est différente, la marque signe son retour au premier plan, avec des clubs comme l'AS Monaco et le Napoli.
Il y a deux ans, elle équipait cinq clubs, l'an passé huit et cette année onze.
« C'est un joli retour car c'est une marque historique », conclut Thomas Prouteau.
Qui équipe qui ?
Voici une liste des clubs équipés par les principales marques :
- Adidas: Arsenal, Manchester United, Leicester, Wolverhampton, Fulham, Leeds, Sheffield Utd, Bayern Munich, Union Berlin, Cagliari, Juventus Turin, Cadix, Osasuna, Valladolid, Celta Vigo, Real Madrid, Brest, Bordeaux, Lyon, Strasbourg.
- Nike: Brighton, Chelsea, Liverpool, Tottenham, AS Rome, Inter Milan, Wolfsburg, RB Leipzig, Hertha Berlin, Francfort, Augsbourg, Atlético de Madrid, Barcelone, Séville FC, Grenade, PSG, Montpellier.
- Puma: Crystal Palace, West Bromwich, Newcastle, Manchester City, Sassuolo, AC Milan, Dortmund, Mönchengladbach, Valence CF, Marseille, Rennes, Nîmes.
- Macron: Lazio Rome, Hellas Vérone, Bologne, Sampdoria de Gênes, Udinese, Bielefeld, Real Sociedad, Levante, Lens, Nantes, Nice.
- Kappa: Aston Villa, Naples, Fiorentina, Benevento, Genoa, Mayence, Betis Séville, Monaco, Angers, Metz, Lorient.
Les contrats les plus lucratifs
Sans trop de surprises, ce sont le FC Barcelone et le Real Madrid qui dominent ce classement. En tête, le club barcelonais émarge à un contrat de 127 millions d’euros par saison.
Signé en novembre 2024, ce nouveau contrat historique avec Nike fait du Barça le leader du classement.
Juste derrière, avec 120 millions d’euros par an, le Real Madrid ne devrait pas rester très longtemps à la deuxième place puisque son contrat avec adidas court jusqu’en 2028.
Sur la troisième marche du podium, on retrouve Manchester City et sa coquette somme de 117 M€ par saison.
Un deal signé en juillet 2025 et qui est immédiatement devenu le plus gros contrat entre un club et une marque dans l’histoire de la Premier League.
Devenu au fil des années un club important dans le paysage footballistique mondial, le PSG n’occupe que la cinquième place de ce Top 10 avec « seulement » 80 millions d’euros versés chaque année par Nike.
Bien loin du contrat avec le Barça.
Partenaire du club depuis 1989, Nike s’attend à de prochaines négociations musclées et ce, même si le contrat signé en 2019 court jusqu’en 2032.
Autre élément important qui ressort de ce Top 10 des contrats d’équipementiers les plus lucratifs : la forte présence d'adidas, puisque la marque allemande est le partenaire technique de six de ces dix clubs, quand Nike en possède trois et PUMA un seul.
Avec la volonté de redevenir une marque importante sur le marché du football et ainsi concurrencer pleinement Nike, adidas a fortement investi, sans pour autant perdre ses deals historiques comme le Bayern Munich ou le Real Madrid.
Un peu plus loin derrière le Top 10, d’autres clubs possèdent un contrat important avec des équipementiers.
C’est le cas de Tottenham, qui touche environ 35 millions d’euros par an sur un contrat qui court jusqu’en 2033, de l’Atlético Madrid qui va émarger à 28 millions d’euros par an jusqu’en 2035, du Borussia Dortmund qui touche 28 millions d’euros jusqu’en 2034 ou de l’AC Milan, 30 millions d’Euros jusqu’en 2037.
Du côté de l’OM, qui est sous contrat avec PUMA jusqu’en 2028, c’est un deal avoisinant les 25 millions d’euros qui avait été signé et qui sera bientôt challengé.
Voici un tableau récapitulatif des principaux contrats d'équipementiers :
| Club | Équipementier | Montant annuel (millions €) |
|---|---|---|
| FC Barcelone | Nike | 127 |
| Real Madrid | Adidas | 120 |
| Manchester City | Puma | 117 |
| Manchester United | Adidas | 105 |
| Paris Saint-Germain | Nike | 80 |
| Bayern Munich | Adidas | 65 |
| Juventus | Adidas | 51 |
| Tottenham | Nike | 35 (environ) |
| Atlético Madrid | Nike | 28 |
| Borussia Dortmund | Puma | 28 |
| AC Milan | Puma | 30 |
| Olympique de Marseille | Puma | 25 (environ) |
Fidélité et ancienneté des partenariats
Afin d’établir « le classement de la fidélité », nous avons donc recensé l’année où l’équipementier actuel est arrivé en tant que partenaire technique.
À la première place du classement, on retrouve le Paris Saint-Germain.
Fidèle à Nike depuis 30 saisons, le club de la capitale se retrouve largement en tête de ce classement de la fidélité et devrait le rester pendant encore quelques années puisque le club serait sur le point de renouveler son partenariat avec la marque américaine et devrait également se voir ré-évaluer le montant de ce dernier.
Derrière le PSG, on retrouve un nouveau club sous contrat avec Nike en la personne de Montpellier, suivi par deux clubs Puma, dont le Stade Rennais qui pourrait rester longtemps en Bretagne puisque le propriétaire du club est également actionnaire du groupe qui détient Puma.
À la cinquième place, on retrouve adidas avec l’Olympique Lyonnais qui est sous contrat depuis la saison 2010/11.
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