Le championnat de France de volley reprend ce week-end, boosté par la présence d'Earvin Ngapeth. À Poitiers, l'engouement est déjà impressionnant depuis l'engagement du double champion olympique pour la saison.
Installées au bord du terrain de volley, quatre caméras filment l’entraînement de l’équipe d’Alterna Poitiers. Certaines séquences seront diffusées en direct sur la Chaîne L’Équipe. Une scène improbable qui fait sourire Monique, supportrice du club « depuis 28 ou 29 ans ».
« Le volley est plutôt confidentiel normalement », confirme Bruno, un autre supporter. L’explication tient en un nom : Earvin Ngapeth. L’international français de 33 ans, double champion olympique de volley, a annoncé son arrivée au club pour une saison.
Le secret avait été bien gardé. Le numéro 9 des Bleus n’en avait même pas parlé à ses potes d’enfance. Ces derniers ont appris la nouvelle sur les réseaux sociaux.
L'impact du Naming : Alterna SPVB
C’est un événement dans le monde sportif à Poitiers, et une nouvelle extension du domaine du "naming". Alterna énergie était déjà engagé en tant que sponsor depuis 15 ans auprès du Stade Poitevin Volley, mais cette fois l’entreprise franchit une marche.
Pour ce sponsor, les retombées médiatiques sont très importantes. Les exemples se multiplient, les stades de football en sont une autre illustration. L'objectif de ces accords est de créer un rapport gagnant / gagnant. Cela repose néanmoins par la reprise par les médias de ce naming. Or la liberté de la presse n'encourage pas et les règles de l'Arcom interdisent a priori de citer des marques à l'antenne.
Les retombées de cette publicité indirecte sont surveillées de près par les marques. En six ans dans la voile, l'assureur évoque 40 000 mentions du groupe liées au sponsoring, notamment porté à l'époque par les succès du skipper charentais François Gabart.
Vente de produits dérivés
Ils sont placés stratégiquement face à l'entrée : dans la boutique-barbier "Chez Ben & Your Style" à Poitiers, où Earvin Ngapeth a ses habitudes, les t-shirts réalisés par le joueur ces dernières années en collaboration avec Adidas sont accrochés sur quatre portants.
Depuis un mois et demi, le gérant voit passer quelques fans, mais c'est depuis un message d'Earvin Ngapeth sur les réseaux sociaux que les t-shirts partent comme des petits pains. "On a vendu une trentaine de t-shirts, indique Omar Chaibi, le gérant de la boutique. La plupart des gens connaissent très bien Earvin, l'effet de la deuxième médaille olympique s'est fait sentir !"
"C'est inspiré de la silhouette de Michael Jordan, évidemment !", lance Earvin Ngapeth, qui a fait plusieurs collaborations avec Adidas, à l'occasion de ses actualités sportives, mais aussi musicales, puisqu'un des t-shirts est sorti en même temps qu'un de ses albums de rap.
La face cachée d'Earvin Ngapeth : champion olympique et rappeur
Dernière Prestation et Départ de Ngapeth
Poitiers a conclu en beauté la parenthèse Ngapeth en battant Tours (3-2) devant une Arena Futuroscope survoltée vendredi soir. Une dernière prestation brillante pour le double champion olympique avant son départ pour la Turquie.
Un derby à guichet fermé à l'Arena Futuroscope, une première pour le club.
Récapitulatif des points clés
| Événement | Détails |
|---|---|
| Arrivée de Earvin Ngapeth | Annonce surprise à Poitiers pour une saison |
| Engouement | Forte médiatisation et affluence aux entraînements |
| Naming | Alterna SPVB : Extension du sponsoring d'Alterna Énergie |
| Ventes de produits dérivés | Forte augmentation des ventes de t-shirts Ngapeth |
| Dernier match | Victoire contre Tours à l'Arena Futuroscope |