Le Paris Saint-Germain (PSG), club emblématique de la capitale française, a une histoire riche et passionnante, marquée par des succès sportifs et une identité visuelle forte. Depuis leur sacre en Ligue des Champions - une première en 55 ans d’existence - comment résister à l’envie de revenir sur l’histoire de ce club qui n’a pas seulement forgé son identité sur le terrain mais l'a aussi façonnée à travers ses créations vestimentaires ?
Au fil des ans, de grands joueurs comme Susic, Raí, Pauleta, puis des stars mondiales comme Ibrahimović, Neymar et Mbappé l'ont porté avec fierté.
L'évolution du logo du Paris Saint-Germain | Tous les Emblèmes du football du PSG dans l'histoire
Les Débuts et l'Ère Hechter (1970-1978)
Issu de la fusion entre le Stade Saint-Germain et le Paris Football Club, le Paris Saint-Germain voit officiellement le jour le 12 août 1970.
En 1973, le couturier Daniel Hechter dessine l'équipement du club, créant un design qui deviendra emblématique. Fraîchement arrivé au club en mai 1973, Daniel Hechter impose directement sa patte. Ce modèle dit « Hechter » devient instantanément l'ADN visuel du PSG, traversant les décennies sans prendre une ride. Son design sobre, élégant, inspiré de Mondrian et de l'Ajax Amsterdam, est aujourd’hui la signature visuelle du club.
Outre sa forme, la présence de ces trois couleurs n’est pas anodine. Le bleu et le rouge représentent en effet la ville de Paris qui dispose de ce code couleur sur son drapeau tandis que le blanc représente la ville de Saint-Germain-En-Laye.
« Dans la rue, j’ai vu une Ford Mustang avec sa bande centrale sur le capot qui se prolonge sur le toit et j’ai transposé ça. Seul l’Ajax Amsterdam avait une bande centrale ; certains ont d’ailleurs cru que je m’en étais inspiré, ce qui n’étais pas le cas. Deux ans plus tard, un magazine italien a estimé que la tenue du PSG était la plus belle d’Europe » peut-on lire dans le livre « Une histoire populaire du PSG » de Paris United.
La saison 1973-1974 verra également l’apparition du logo de l’équipementier de l’époque, Le Coq Sportif. Présent en tant que fournisseur du club depuis 1970, le logo n’était que rarement présent sur les tenues avant 1973.
Le club arbore sur le cœur l'écusson du club, que ce soit le logo « bateau » ou le logo « tour Eiffel », qui ne sera définitivement adopté que beaucoup plus tard. Généralement, la tenue est complétée par un short blanc et des bas bleus.
L'Ère Borelli et le Premier Titre (1978-1990)
Daniel Hechter parti en 1978 à la suite du scandale de la double billetterie du Parc des Princes, c’est Francis Borelli qui prend le relais et qui restera président pendant les 13 saisons suivantes. C’est alors l’époque de Dominique Baratelli dans les cages, de Dominique Bathenay, du jeune Luis Fernandez, de Mustapha Dahleb ou de l’ancien ange vert, Dominique Rocheteau en attaque.
À partir de 1974, le club garde les couleurs rouges et bleues avec le mythique sponsor RTL. Cette fidélité entre le club de la capitale et la célèbre radio luxembourgeoise durera 17 ans ! Le blanc apparaît à partir de 1977. Les tuniques rouges, bleues et blanches restent classiques jusqu’en 1989-1990.
Un design qui restera totalement identique pendant 5 saisons et notamment lors de la saison 1985-1986 qui restera à jamais dans l’histoire du club comme celle du premier titre de champion de France. 1985-1986, le blanc de la victoire On retrouve le leitmotiv de la bande mais elle est plus fine, sur le côté, et comporte les deux couleurs du club (bleu et rouge).
Les Années Canal+ : Modernisation et Expérimentations (1990-2000)
Les Années Canal+ : Modernisation et Expérimentations (1990-2000) Fin de la collaboration avec RTL. Canal+, le nouvel actionnaire majoritaire, décide de reprendre le "modèle Hechter", tout en veillant à le relooker. Les liserés blancs bordants la bande rouge disparaissent au profit de petites bandes rouges de tailles inégales. Le traditionnel "bleu roi" laisse place à un bleu nuit, plus habillé.
Arrivé en 1989 en tant qu’équipementier du club de la capitale, Nike va d’abord s’inscrire plus ou moins dans la lignée des précédentes tenues avant d’imposer sa patte à partir de la saison 1992-1993. Car 3 ans après avoir récupéré le Paris Saint-Germain, la firme américaine va en effet dévoiler coup sur coup deux tenues totalement inédite que l’ensemble des supporters parisiens n’espèrent plus jamais revoir ! Attaché à ce qui était devenu l’un des symboles fort du club, les supporters du Paris SG n’ont donc que très peu appréciés les libertés prises par l’équipementier américain et les équipes artistiques de Canal+, propriétaire du club depuis 1991.
On est alors à l’époque où George Weah, Raï et David Ginola illuminent les soirées au Parc des Princes, accompagnés de Bernard Lama, Alain Roche, Paul Le Guen ou Vincent Guérin. Ce n'est pas un paragraphe mais une série de romans que l’on pourrait écrire sur les aventures de Capitaine Rai au PSG. Joueur extraordinaire fraîchement débarqué à Paris en 1993 dans la peau du capitaine de la Seleção, il connut une première année compliquée où l’adaptation à un nouveau football et un climat difficile. La suite est totalement surréaliste, par son talent, les titres remportés durant la période 1993-1998, et l’amour qu’il porte au PSG, son tour du stade en guise d’adieu au public du Parc a fait frissonner tout amateur du club, tant ses larmes ne pouvaient se dissimuler. Ami proche de Leonardo, Rai est encore présent pour certaines rencontres du PSG et s’affirme toujours autant accroché au club parisien.
En dix ans, le PSG n’aura joué sous ses véritables couleurs que durant… trois saisons. Le modèle domicile de 1992-1993 était à dominante blanc mais le bleu dégradé sur les manches venait gâcher un ensemble du coup trop chargé en couleurs. Pour l’extérieur c’était l’inverse avec le bleu dominant et des dégradés de blanc sur les manches et sur les côtés. La saison suivante, avec le sponsor Tourtel plein champ, le concepteur est parti sur du dégradé de rouge au milieu, du bleu sur chaque côté et sur les manches pour le domicile. Pour l’extérieur il était blanc avec un dégradé de bleu au centre.
La saison 94-95 verra aussi le décalage sur la manche du logo « Tour Eiffel » de la tunique parisienne, remplacé par le logo « trois lettres » imaginé à l’époque par le directeur artistique de Canal+. 3ème du championnat de France, le PSG de Michel Denisot va surtout s’illustrer dans les coupes nationales puisque le club de la capitale remporte cette saison-là la coupe de France et la première édition de la coupe de la Ligue.
1992-1993, le « Commodore » du « Comandante » KombouaréPeut-être l'un des moins réussis mais il a marqué les esprits car c'est celui de la victoire du PSG sur le Real Madrid 4-1 au Parc des Princes le 13 mars 1993 avec le logo de la marque « Commodore ». Son dégradé bleu violet sur les manches n'a guère convaincu. À noter que l'on retrouve dessus, l'écusson « Tour Eiffel » qui a fait son retour depuis 1989. Un retour et le début d'une nouvelle politique commerciale : Paris n'accueille désormais plus qu'un sponsor principal, Opel. Le Paris Saint-Germain abandonne son sponsor Opel pour Thompson. On y trouve imprimé dessus deux motifs : la « Tour Eiffel » et la fleur de lys.
Spécificités :
- Design très 90s avec col boutonné
- Sponsor Commodore en blanc
- Flocages parfois très usés (sérigraphie fragile)
Ce qui fait grimper les prix :
- Rareté : édition limitée, faible tirage, flocage joueur précis.
- Histoire : titres remportés, moments marquants (ex.
Le XXIe Siècle : Entre Hommage et Innovation (2000-2010)
En 2000, Le "modèle Hechter" est une nouvelle fois modifié. Entre 1999-2000 et 2000-2001, la tunique désormais sponsorisée par Opel est grise avec une large bande blanche sur la poitrine. Mais les clubs en sortent de plus en plus car la clientèle jeune en est friande. Le PSG ne fait pas exception à la règle. Là encore, ça fait trop chargé, la couleur n’est pas bien choisie car le bleu n’est pas très beau.
Alors qu’en coulisse, Canal+ cède le PSG à Colony Capital lors de l’été 2006 et que Alain Cayzac devient le patron du club, sur le terrain le Paris Saint-Germain va vivre la plus mauvaise saison depuis l’exercice 1987-1988. 15ème en 2006-2007 puis 16ème la saison suivante, le club de la capitale flirte même avec la relégation cette saison-là.
2002 : L'appel des supporters n'a été qu'à moitié entendu. Si les bandes verticales blanches sont de retour, il n'en est pas de même pour la bande rouge qui demeure une fois de plus diminuée et décalée sur la droite. Ce dernier avait été adopté durant la saison 1974/75.
2005 : Retour de la bande rouge centrale. L'écusson est pour la première fois déplacé du côté gauche vers le centre.
2006 : La bande centrale est quelque peu amaigrie et les couleurs son accentuées.
2007 : Retour à un modèle plus traditionnel et à une bande rouge centrale plus large (uniquement devant). Le modèle est rejeté par les supporters qui, comme en 2001, appellent unanimement au boycott.
Ce qui ne sera en revanche pas le cas des tenues 2009-2010. Car si le début des années 2000 avait vu la bande rouge historique décalée sur le cœur, la saison 2009-2010 se fera tout simplement sans la bande rouge mais avec 4 fins liserés.
Pour le quarantenaire du Paris Saint-Germain. Un cercle doré avec 40 ans et 2010 inscrits viennent marquer la date anniversaire.
L'Ère QSI : Globalisation et Collaborations (2011-Aujourd'hui)
Créé en 1970, le PSG va connaitre une « deuxième naissance » lors de l’inter-saison 2011. De plus en plus proche des grands d’Europe sur le rectangle vert, le PSG est encore loin de ses confrères dans cette quête d’identité et de reconnaissance.
En 2013, QSI propriétaire du club depuis 2 ans décide de modifier l’écusson du club à plusieurs niveaux. Fini le berceau de Louis XIV, la fleur de lys en or est plus grande et prend désormais une place bien plus importante sur le logo. Le bleu est plus vif et le mot « PARIS » est nettement plus visible en haut. Ce style est devenu l'identité visuelle du PSG.
Fidèle depuis 4 ans à sorte de bande centrale, la tenue domicile a pourtant connue quelques expérimentations au fil des saisons. Mais à l’aube de la saison 2015-2016, les supporters parisiens ont eu l’agréable surprise de retrouver un peu de l’héritage de Daniel Hechter sur la nouvelle tunique parisienne.
La saison débute avec un flocage du sponsor, Fly Emirates, en noir sur fond rouge. Il faudra attendre novembre pour que les responsables de cette horreur rectifient le tir et proposent un flocage blanc sur rouge.
Le rouge sur l’extérieur revient sur la saison 2016-2017 avec des manches courtes bordeaux qui ne sont pas du plus bel effet. En 2019-2020, la tunique extérieur orange provoque encore une fois la colère des supporteurs tout comme le third de la saison 2020-2021 bordeaux avec des manches courtes blanches et noires. Une des créations de la gamme Jordan.
C'est aussi cette saison-là que Fly Emirates devient le sponsor officiel du PSG pour 13 ans avant d'être remplacé par ALL, le programme de fidélité du groupe Accor. 2018-2019, le début du partenariat Jordan Le PSG et la marque du célèbre basketteur américain Michael Jordan lance leur partenariat en 2018. 2020-2021, le retour de la bande Pour la saison des 50 ans du club, le PSG se tourne de nouveau vers la madeleine de Proust de ses supporters : la bande rouge dans le style Hechter des années 1970 avec liserés sur les manches et le col.
La Collaboration avec Jordan Brand
Cette année-là démarre la collaboration avec la marque Jordan. C’est un évènement car jusque là le basketteur US s’est plus concentré sur les sneakers plus que sur le foot. Cette collaboration montre la nouvelle dimension prise par le club. Le logo Nike laisse la place au logo Jordan. Les tenues Jordan ont un succès phénoménal malgré quelques critiques notamment sur celles de cette saison et de la saison dernière qui ressemblent trop à des tenues de basketteurs avec des shorts longs, des survêtements marquées NBA.
Après le blanc, c’est le gris qui est mis à l’honneur pour la tenue extérieur cette saison. Cette tenue grise est particulièrement réussie, l’une des plus réussies de la collaboration avec Jordan. La couleur a été choisie pour fêter les 50 ans du club et rendre hommage au Parc des Princes. Le logo n’est plus sur le cœur mais au milieu et c’est bien dommage. Le sponsor Qatar Airways plein centre est aussi trop gros.
En 2018, le PSG lançait un partenariat exclusif et inédit dans le monde du football avec la signature d’un bail de trois ans avec Jordan Brand, la filiale de Nike. En octobre 2021, le PSG et Jordan entament leur troisième année de collaboration et célèbrent la culture lifestyle du football parisien. Un mélange qui a été pensé afin de rendre hommage aux nuits parisiennes et à ce phare qu’est la Tour Eiffel. Un flocage orange est apposé au dos pour un rendu sublime. C’est d’ailleurs le même template qui est utilisé, avec des couleurs différentes.
Derrière ce design qui affirme une bande centrale noire légèrement empruntée du design classique Hechter, la couleur changeante se veut symboliser l’unité entre les équipes masculine et féminine.
Cette collaboration a marqué un tournant dans le monde du sport et de la mode. Depuis 2018, cette alliance a donné naissance à des collections de vêtements et d'accessoires qui transcendent les frontières du football et du basketball. Ce nouveau jersey, présenté le 14 janvier 2025, rend un hommage appuyé aux origines de la marque Air Jordan et promet de séduire autant les fans du club parisien que les passionnés de mode urbaine.
L'élément phare de ce design est le logo "Wings" qui orne les manches, un clin d'œil direct aux premiers produits créés par Nike pour Michael Jordan dans les années 1980.
Chaque année, une collection complète de vêtements et d'accessoires est lancée, comprenant des sweats à capuche, des t-shirts, des débardeurs, des pantalons de survêtement, des vestes, des sneakers et bien d'autres articles.
Ces collections s'inspirent de la culture parisienne et du style de vie des joueurs du PSG.
Pour la quatrième collaboration entre les deux institutions, Jordan a innové en proposant une couleur bordeaux "assez" inédite. Bien qu'elle s'éloigne des couleurs traditionnelles du club, cette couleur bordeaux est un hommage à sa majesté Jordan et aux Air Jordan VII qu’il portait lors du All Star Game 1992! Enfin, tout laisse à penser que c’est aussi un petit clin de projecteur sur les propriétaires du club.
Les différents sponsors présents ainsi que l’emblématique logo Jumpman de Jordan apparaissent dans une élégante couleur dorée. Tout comme le blason du PSG qui est proposé en noir et or. Il dispose enfin d’un col en V noir pour une petite touche d’esthétisme en plus. Avec encore et toujours ce même coloris bordeaux. Tu noteras de nouveau la présence du Jumpman ainsi que l’écusson du club sur le short et l’inscription « Paris » sur les chaussettes. Là aussi dans un coloris doré.
Genèse d'une Collaboration Inattendue
L'histoire de la Jordan Brand débute en 1984, lorsqu'un contrat est signé entre la future star du basketball, Michael Jordan, et la marque américaine Nike. Ce contrat, d'une valeur de 2,5 millions de dollars sur 5 ans, permet au "Jumpman" d'avoir une ligne de sneakers à son nom. De cette collaboration naît la mythique Jordan 1, commercialisée en 1985. La gamme Air Jordan se développe ensuite avec la Jordan 2, la Jordan 3, et ainsi de suite, faisant de Jordan un acteur incontournable dans le monde des sneakers.
Bien que le football soit le sport le plus populaire au monde, il est loin d'être le plus populaire aux États-Unis, où le basketball domine. Le Paris Saint-Germain, équipé par Nike depuis 1989, est racheté au début des années 2010, donnant naissance à un projet ambitieux visant à faire du club parisien l'un des plus populaires au monde. Pour atteindre cet objectif, le club réalise d'excellents transferts en recrutant des stars du ballon rond telles qu'Ibrahimovic, Cavani, Mbappé et Neymar.
C'est à la suite de la signature de Neymar et Mbappé que des rumeurs commencent à circuler concernant une collaboration entre Nike et le PSG. Après la victoire en finale de Coupe de France, des images d'une AJ5 PSG apparaissent sur Internet, suscitant l'enthousiasme des fans. Cependant, il faut attendre la venue de Justin Timberlake et Travis Scott en concert à Paris pour que les premières pièces de la collaboration soient dévoilées à travers leurs tenues respectives.
Le PSG devient ainsi le premier club de football à collaborer avec Jordan Brand, se voyant attribuer deux kits produits par la marque. Ces kits sont exclusivement portés par le PSG en Ligue des Champions, la compétition de football la plus prestigieuse.
Les Facteurs Clés du Succès
Plusieurs facteurs peuvent expliquer le succès de cette collaboration. Tout d'abord, le Paris Saint-Germain est devenu une véritable marque à part entière. Depuis son rachat en 2011 par Qatar Sports Investments (QSI), le club a connu une évolution fulgurante. Les États-Unis sont désormais le premier acheteur de produits dérivés PSG en ligne, témoignant de la portée mondiale de la marque. De plus, un sponsor sur cinq du club parisien est américain.
Fabien Allègre, directeur du merchandising et de la diversification de la marque PSG, explique : "Nous avons capitalisé sur l'ADN de Paris, ses racines, son identité, son originalité. C'est ce qui nous différencie des autres villes, ce qui nous rend différents, uniques, c'est cette capacité que nous avons à être une marque lifestyle, avec un contenu créatif fort."
Pour Jordan Brand, cette collaboration représente une opportunité de s'orienter vers de nouveaux horizons. En 2018, les ventes de la marque ont diminué de 8% par rapport à l'année précédente. Il est donc préférable pour Jordan de se réinventer plutôt que de persister dans un domaine maîtrisé, mais moins monopolisé qu'auparavant.
Jordan est également étroitement lié à la ville de Paris, où la marque sponsorise un tournoi de basketball depuis 2016. Le PSG domine le football français depuis son rachat et est lié à Nike depuis 1989. Il est donc logique que Jordan s'associe à ce club, qui réunit les plus grandes stars du ballon rond.
Parmi ces stars, Neymar et Mbappé jouent un rôle clé. Il incarne l'alliance de deux marques emblématiques et symbolise l'aspiration à l'excellence et l'esprit de dépassement de soi.
Un Succès Commercial Incontestable
Depuis le lancement de la collaboration, le succès commercial est au rendez-vous. Selon L'Équipe, le taux d'écoulement des produits de la collection est de plus de 62%. Cette réussite témoigne de l'attrait de la marque Jordan auprès des consommateurs, au-delà du simple cadre du football.
La collection devrait représenter 25% du chiffre d'affaires merchandising de la saison, et le partenariat exclusif avec la marque Jordan devrait être reconduit pour les prochaines années.
Un Lancement Stratégique La date choisie pour dévoiler la collection n'est pas anodine. Ce vendredi se déroule à Paris, à l'Accorhotels Arena (XIIe arrondissement), le premier match de l'histoire de saison régulière de NBA, la prestigieuse ligue américaine de basket.
Tableau Récapitulatif des Équipements du PSG par Période
| Période | Caractéristiques Principales | Sponsors Notables |
|---|---|---|
| 1970-1973 | Couleurs du Stade Saint-Germain (bleu et blanc) fusionnent avec celles de Paris (rouge et bleu). | - |
| 1974-1990 | Couleurs rouges, bleues et blanches, design Hechter emblématique. | RTL |
| 1990-2000 | Modernisation du design Hechter, expérimentations avec les couleurs et dégradés. | Tourtel, Opel |
| 2000-2010 | Retour progressif à un design plus traditionnel, bande rouge centrale. | - |
| 2011-Aujourd'hui | Ère QSI, collaborations avec Jordan Brand, designs audacieux et collections lifestyle. | - |
Le Marché du Vintage
Depuis les créations de Daniel Hechter jusqu'aux collaborations Jordan, certaines tuniques du PSG s'arrachent aujourd'hui à prix d'or sur le marché du vintage. Entre passion des collectionneurs et spéculation, ces tissus racontent une épopée qui dépasse le simple cadre sportif.
On ne présente plus le Paris Saint-Germain, son Parc des Princes et ses supporters passionnés. Tout commence en 1973, avec l’entrée en scène de Daniel Hechter, styliste et président du club. Certains modèles s'arrachent à des prix très élevés, et ce n’est pas simplement une question d’ancienneté : leur valeur dépend d’un subtil mélange de rareté, d’esthétique, d’histoire sportive et d’émotion. Le design sobre, blanc avec bandes rouge et bleu, est immédiatement associé à cette épopée. D’un brun chocolat inattendu, il comporte un motif ton sur ton de fleurs de lys et Tour Eiffel évoquant les toiles de Louis Vuitton… sans que la maison n’ait jamais été partenaire ! Il est typique du début des années Canal+, période où le PSG passe dans une nouvelle dimension.