Le Paris-Saint-Germain et la marque Jordan continuent leur collaboration exclusive, débutée en 2018-2019. Cette union, la première entre la marque américaine filiale de Nike et un club de football, ne cesse de rencontrer le succès auprès des supporters et d'un public plus large, incluant des célébrités de divers horizons.
Le maillot mauve du PSG, fruit d'une collaboration réussie avec Jordan Brand.
« On est ravis de ce succès qui confirme la volonté du club de toujours oser aller plus loin en nous appuyant sur l'expertise de notre partenaire Jordan, explique Fabien Allègre, directeur de la diversification du PSG. Cela nous permet de conquérir de nouveaux fans en France et à l'étranger. »
Un succès commercial retentissant
Le club de la capitale est l'un des rares en Europe à proposer quatre tenues différentes chaque saison, et la dernière gamme sortie comporte plus de 70 articles disponibles. En un peu plus de deux mois, le taux d'écoulement de cette collection atteignait déjà les 62 %. « Ce chiffre traduit l'engouement autour de cette gamme, poursuit le dirigeant parisien. C'est dire qu'elle était très attendue par les collectionneurs mais aussi par tous les gens qui ne sont pas forcément fans de foot ou du club. »
Cette belle réussite s'explique notamment par la présence des articles PSG dans les boutiques Nike du monde entier mais aussi par l'existence de magasins PSG à Séoul (Corée du Sud), au Japon (il y en a trois) et à Doha. Au moins deux autres vont ouvrir cette année.
Les boutiques PSG à l'étranger contribuent au succès commercial du club.
Inspiration et design du maillot mauve
Du rose et du violet, siglé avec le logo de la marque Jordan, partenaire du club depuis 2018-2019. Si le PSG a dévoilé la semaine dernière ses nouvelles couleurs, les joueurs devraient les étrenner lors d'un match événement : le clasico de dimanche soir à Marseille (24e journée). Une décision finale sera prise en fin de semaine. Mais le PSG assume totalement ce choix original.
« Elle (NDLR : la nouvelle collection) symbolise l'ambition du Paris Saint-Germain d'incarner le premier club de la nouvelle génération. Elle souligne, aussi, la volonté d'un club qui ose, un club avant-gardiste et précurseur. » Déjà, en 2019-2020, la couleur orange (infrarouge, selon le terme Jordan) s'inspirait de celle utilisée pour la Air Jordan VI en 1991. Ce ne serait pas la première fois que les Parisiens se rendraient au Vélodrome avec une tunique qui trancherait avec ses couleurs habituelles.
Si l’on en juge par les visuels de communication de Nike, c’est tout un univers nocturne autour du Parc des Princes qui a été utilisé et qui met également en avant ces teintes roses et violettes. Si l’on en croit la prise de parole du PSG, c’est la voie lactée qui est la source d’inspiration de ces couleurs, illustrant ainsi la nouvelle dimension dans laquelle le PSG est entré.
« Elle symbolise l’ambition du Paris Saint-Germain d’incarner le premier club de la nouvelle génération. Elle souligne aussi la volonté d’un club qui ose, un club avant-gardiste et précurseur. Une fois dévoilé, une question se pose : Quand sera-t-il porté ? Pour le moment aucune annonce officielle n’a été faite à ce sujet mais on peut clairement estimer que la tenue devrait avoir des chances d’être utilisée au moins une fois cette saison afin de booster sa visibilité. Dès ce week-end face à Lorient ?
Il y a ceux qui adorent et ceux qui détestent. Ceux y voient une insulte aux couleurs historiques de leur club et ceux qui se laissent finalement séduire par son originalité après avoir été un temps sceptiques dans un premier temps. Une chose est sûre, il ne laisse personne indifférent.
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Un modèle qui inspire d'autres clubs européens
La voie choisie par le club parisien - faire du PSG une marque globale mondiale et pas uniquement un club de foot - à l'initiative de son président Nasser al-Khelaïfi, qui a aussi un rôle moteur sur le choix des collections annuelles, fait aujourd'hui des émules. En Italie, la Juventus Turin, et plus récemment les deux clubs de Milan, se sont inspirés du champion de France dans ce domaine, en multipliant les collaborations dans la mode et la musique... À la différence qu'eux ne peuvent pas s'appuyer sur un partenariat avec Jordan pour donner un coup d'accélérateur à leur développement.