La collaboration entre le Paris Saint-Germain (PSG) et Jordan Brand a marqué un tournant dans l'histoire du marketing sportif. Depuis la saison 2018-2019, ce partenariat a révolutionné l'univers du football et de la mode. Découvrons l'histoire et les détails de cette union emblématique.
L'Ascension du PSG: Une Équipe de Légende
Depuis sa fondation en 1970, le Paris Saint-Germain a laissé une empreinte indélébile dans le championnat de France et, depuis les années 1990, sur la scène européenne. Son effectif n’a rien à envier à celui des clubs qui dominent actuellement le football mondial tels que le Real Madrid, le FC Barcelone et le Bayern Munich.
Le Paris Saint-Germain remporte ses premiers titres sous l’ère Borelli dans les années 1980, deux Coupes de France (1982, 1983) et un championnat de France (1986). En 1991, Canal+ investit dans le club et Michel Denisot devient le président. Pour mieux rivaliser avec l’Olympique de Marseille, son éternel rival, le club recrute d’excellents joueurs : George Weah, David Ginola, Bernard Lama, Valdo, Paul Le Guen, Vincent Guérin…
Le 18 mars 1993, le PSG écrit l'une des plus belles pages de son histoire. Dans un Parc des Princes en effervescence, les Parisiens éliminent le Real Madrid en quarts de finale retour de la Coupe de l'UEFA 1993 (4-1), mis sur orbite par un George Weah étincelant qui inscrit le premier but de la rencontre sur corner. L’année suivante, ils sont sacrés champions de France pour la deuxième fois de leur histoire.
En 1996, le Paris Saint-Germain décroche son premier et unique trophée européen, la Coupe d'Europe des vainqueurs de coupe (C2). Il s’impose 1-0 face au Rapid de Vienne grâce à un but sur coup franc du défenseur Bruno N’Gotty.
En 2011, l’arrivée du Qatar à la tête du Paris Saint-Germain va profondément changer la politique du club. Les nouveaux propriétaires, représentés par Nasser Al-Khelaïfi, mettent la main au portefeuille. De Thiago Silva à Zlatan Ibrahimović, de Blaise Matuidi à Marco Verratti, de Salvatore Sirigu à Adrien Rabiot, le PSG intègre des défenseurs, des milieux de terrain et des attaquants de classe mondiale qui le convertissent en leader incontestable du football en France. Le club parisien remporte quatre fois la Ligue 1 de manière consécutive entre 2013 et 2016, deux Coupes de France et deux Coupes de la Ligue.
Jordan Brand et le Football: Une Première Historique
Bien loin d’être une marque de basket comme les autres, Jordan Brand possède en effet la particularité d’être visible dans de nombreux sports. « Quand la marque Jordan a débuté, nous avons commencé en recrutant six joueurs NBA. Très peu de temps après, nous avons ajouté trois sportifs qui n’étaient pas des basketteurs. L’un, Derek Jeter, qui jouait aux New York Yankees à l’époque, le second était Randy Moss, qui jouait au football américain, et le dernier était Roy Jones Junior, qui était l’un des meilleurs boxeurs au monde. Nous avons ajouté des sportifs issus de la course automobile et l’athlétisme au fil des années. Ce n’est pas nouveau pour Jordan d’être en dehors du basketball. Mais c’est la première fois que nous sommes connectés à une équipe de football.
En s'adossant au PSG, la marque du plus légendaire basketteur a pénétré le marché du football par la grande porte. « Vous savez que j’aime cette ville et Paris est une grande capitale de la mode, ce qui est un atout quand on veut montrer des vêtements. C’est aussi un marché très important. Tout est réuni ici pour que ma marque s’épanouisse » expliquait His Airness en 2018 lors de la signature du partenariat.
En revanche, partout où elle passe, elle conserve toujours cette « street credibility ». Elle était par exemple visible avec l’évènement Quai 54, mais aussi avec un flagship à côté de la Bastille ou encore grâce à son partenariat avec la Fédération Française de Basket. Car si son partenariat mené en totale exclusivité depuis 2018, et porté par des campagnes marketing dont la portée allait au-delà même des plus folles expériences, a fait du PSG le premier club streetwear du Monde, Jordan Brand peut viser plus haut.
PSG x Jordan : la meilleure collaboration footballistique de tous les temps
L'Épopée du Maillot PSG Jordan Junior
Le 31 mai 2025, le Paris Saint-Germain entrait dans la légende du football européen. Au terme d'une finale à sens unique disputée à Munich, les hommes de Luis Enrique écrasaient l'Inter Milan sur le score sans appel de 5-0, remportant leur toute première Ligue des champions. Résultat : rupture de stock dès les premières heures. Adulte ou enfant, il fallait être rapide pour espérer mettre la main sur cette pièce déjà collector. La version adulte ? Toujours indisponible à ce jour. Mais pour les plus jeunes supporters, bonne nouvelle : la version « Kids » est à nouveau en stock sur la boutique officielle du PSG.
Il est l'emblème textile d'un moment gravé dans la mémoire collective des fans parisiens. Sur le plan visuel, il conserve les codes traditionnels du PSG version 2024-25 avec son rouge profond, sa bande centrale et ses empiècements bleus caractéristiques. Mais ce qui le distingue, c'est :
- L'étoile Tour Eiffel brodée au-dessus de l'écusson, référence directe au premier sacre continental.
- Le flocage dorsal unique avec l'inscription « Champions d'Europe 25 » surplombée par l'étoile, accompagnée du désormais mythique « ICI C'EST PARIS ».
- Une technologie Nike Dri-FIT, qui garantit confort, respirabilité et évacuation de la transpiration _ même en pleine euphorie post-victoire.
Une tenue commémorative qui dépasse le simple objet vestimentaire : elle devient un symbole de fierté, de passion et d'appartenance. D'autant plus que cette version est susceptible, elle aussi, d'être victime de son succès.
Si vous aviez manqué la première vague de sortie en juin, c'est le moment ou jamais de l'ajouter à votre panier. La boutique officielle du PSG a rouvert les commandes, mais nul doute que les stocks risquent de fondre aussi vite que lors du premier réassort.
La Collection "Wings": L'Union du Sport, de la Mode et de la Culture
La collaboration entre Jordan Brand et le Paris Saint-Germain (PSG) franchit une nouvelle étape dans l'histoire du sport et de la mode avec le lancement de la collection exclusive "Wings". Disponible au public à partir du 22 janvier 2025, cette ligne unique sera en vente sur Nike.com et chez des revendeurs sélectionnés, avec un accès privilégié lors de l'ouverture d'un pop-up store exclusif au 31 place du Marché Saint-Honoré.
Depuis le début de leur association, Jordan et le PSG n'ont cessé d'innover, transformant le football en un véritable phénomène culturel. La collection "Wings" s'inspire de l'élégance parisienne et de la culture sportive. Elle rend hommage au savoir-faire artisanal tout en mettant en avant les figures communautaires du PSG, qu'il s'agisse des joueurs, des supporters ou des créateurs de mode. Un pop-up store exclusif a été installé au 31 place du Marché Saint-Honoré, offrant aux fans une expérience immersive autour de la collaboration.
Au-delà des produits, "Wings" porte un message fort : celui de l'union entre sport, mode et culture. "Avec chaque couture et chaque détail, cette collection incarne l’excellence, la créativité et la perfection qui définissent le Paris Saint-Germain et Jordan Brand. En résumé, la collection Jordan Wings x PSG est une véritable œuvre d’art, mêlant innovation, luxe et symbolisme.
| Caractéristique | Description |
|---|---|
| Étoile Tour Eiffel | Broderie sur l'écusson, symbole du premier sacre européen |
| Flocage Dorsal | Inscription « Champions d'Europe 25 » avec l'étoile et « ICI C'EST PARIS » |
| Technologie | Nike Dri-FIT pour confort et respirabilité |