Le Paris Saint-Germain (PSG), à l'instar d'autres clubs de Ligue 1, cherche activement à conquérir le marché chinois. Dans cette optique, le club de la capitale a mis en place diverses initiatives, dont un flocage spécial pour célébrer le Nouvel An chinois. Cette démarche marketing, bien que suscitant des réactions mitigées, témoigne de la volonté du PSG de séduire l'une des plus grandes puissances économiques et politiques du monde.
Le flocage mandarin du PSG, une initiative marketing audacieuse.
Une Stratégie Marketing Orientée vers le Marché Chinois
Toute la Ligue 1 rêve de percer sur le marché chinois, et le PSG, avec ses stars comme Neymar, Mbappé et Messi, est considéré comme la meilleure, voire la seule, clé d'entrée. La faiblesse des droits télé tricolores à l'étranger et les enjeux du merchandising handicapent sérieusement le football français. Le PSG part donc avec un certain retard sur la Premier League ou même le Real Madrid.
Le club de la capitale a souhaité fêter le Nouvel an chinois. Quelques jours seulement après le Trophée des Champions, durant lequel les coéquipiers de Marquinhos avaient évolué avec un flocage en arabe réalisé en collaboration avec l’artiste Fatma Al Sharshani, c’est vers le continent asiatique que la stratégie marketing du Paris Saint-Germain se tourne désormais.
Souhaitant honorer le Nouvel An chinois, et notamment l’année du serpent que sera 2025, le flocage du PSG se distingue par des écailles de serpent présentes sur les numéros ainsi que par la représentation du reptile lui-même autour des chiffres. Pour accompagner cela, l’écriture des noms des joueurs est réalisée en mandarin, la langue officielle de la République populaire de Chine, mais aussi de Taïwan.
Jay Chou et Phantaci : Les Artisans du Flocage Exclusif
Chanteur, musicien, producteur musical et acteur taïwanais, Jay Chou a donc travaillé avec sa marque Phantaci pour imaginer ce flocage totalement exclusif au PSG, qui n’est disponible à la vente que pour certains joueurs : Dembélé, Barcola, Vitinha, Zaïre-Emery, Joao Neves, Marquinhos et Hakimi. À l’image des derniers drops du club, seuls ces joueurs sont concernés, car ils représentent la plus grande force marketing du PSG.
Si le flocage est disponible sur la boutique officielle du club, les joueurs parisiens utiliseront en match le 25 janvier à l’occasion du match face au Stade de Reims le 25 janvier.
Réactions et Controverses Autour du Flocage Mandarin
L'initiative du PSG de porter un flocage spécial pour le Nouvel An chinois a suscité des réactions diverses. Il y a ceux qui adorent et ceux qui détestent. Certains y voient une insulte aux couleurs historiques de leur club, tandis que d'autres se laissent finalement séduire par son originalité après avoir été sceptiques au départ. Une chose est sûre, il ne laisse personne indifférent.
Beaucoup de supporters se sont demandé pourquoi Paris avait choisi ce style chinois. Autant le 5 janvier dernier, lors du trophée des champions disputés à Doha face à Monaco, le coup marketing était évident. Car à Doha, le club rendait hommage à son propriétaire qatarien. « Cette initiative marque un moment fort dans l’histoire du club, qui célèbre son attachement à ses fans et partenaires internationaux », confirmaient alors les dirigeants parisiens.
Mais face à Reims, au Parc des Princes, l’explication géographique ne tient pas. En fait, c’est pour célébrer le nouvel an chinois - mercredi prochain - que le PSG a opté pour ce flocage original.
Vouloir plaire et séduire l’une des grandes puissances économiques et politiques du monde actuel se comprend aisément. La faiblesse des droits télé tricolores à l’étranger, sans parler merchandising, handicape sérieusement le foot français.
Pour mémoire, alors que la pandémie sévissait massivement en Chine, les Parisiens avaient affiché sur leur tenue le message « Stay strong China », en anglais et en mandarin, au parc contre Bordeaux.
Le PSG et le Soft Power : Une Stratégie Complexe
Toutefois, le PSG appartient de fait au Qatar via QSI, étant un de ces fameux clubs-états souvent décriés. Or ce pays va organiser en novembre une Coupe du monde très décriée. Nul doute que du côté de Doha, on doit se sentir une certaine parenté avec la Chine dans l’usage complexe du sport, comme arme à double tranchant du soft power.
Tableau Récapitulatif des Initiatives du PSG pour le Marché Chinois
| Initiative | Objectif | Réactions |
|---|---|---|
| Flocage Mandarin pour le Nouvel An Chinois | Séduire le public chinois et augmenter les ventes de maillots | Mitigées, entre enthousiasme et critiques |
| Message "Stay Strong China" pendant la pandémie | Montrer le soutien à la Chine pendant la crise sanitaire | Globalement positives |
| Collaboration avec Jay Chou et Phantaci | Créer un flocage exclusif et attirer les fans de la star taïwanaise | Attendues, en fonction du succès du flocage |
En conclusion, le flocage mandarin du PSG est une initiative marketing audacieuse qui s'inscrit dans une stratégie plus large de conquête du marché chinois. Si les réactions sont partagées, cette démarche témoigne de l'importance croissante du marché asiatique pour le football européen.