Le Paris Saint-Germain (PSG), club emblématique de la capitale française, a souvent fait parler de lui pour ses performances sportives, mais aussi pour ses choix esthétiques audacieux. Cet article explore l'histoire de cette tunique singulière, de ses origines à son statut actuel d'icône de mode et de marketing.
Les Origines des Couleurs du PSG
En 1970, à l'adoption du nom Paris Saint-Germain, les couleurs du Stade, bleu et blanc, fusionnèrent avec celles de la capitale, le rouge et le bleu. En 1973, lorsque le couturier Daniel Hechter prend la présidence du Paris-Saint-Germain, la formation végète en troisième division. Tout est à créer ou presque.
Hechter s’entoure d’un attelage hétéroclite (Just Fontaine, Jean-Paul Belmondo) pour dynamiser un club qui n’en est encore qu’à ses balbutiements. Avant de songer à demain, il lui faut en priorité poser les bases. Première décision prise par le couturier, fixer une bonne fois pour toutes le dessin et les couleurs du club qu’il entend mener vers les sommets.
Trois couleurs qui font sens : les deux premières sont celles de la ville de Paris tandis que le blanc est la couleur de Saint-Germain-en-Laye, résidence historique des Rois de France et ville associée au projet parisien. Car outre sa forme, la présence de ces trois couleurs n’est pas anodine.
Il arbore, sur le cur, l'écusson du club, que ce soit le logo « bateau » ou le logo « tour eiffel » (voir rubrique historique des écussons), qui ne sera définitivement adopté que beaucoup plus tard. Il était généralement accompagné d'un short blanc et de bas bleus.
Au fil des années, cette combinaison s’est imposée dans le cœur des supporters ; dès qu’on y touche, ils deviennent chafouins. De nos jours pourtant, rester fidèle à la tradition ne semble plus suffire. Comment réaliser ce prodige alors que l’on est tantôt garant tantôt otage de ferventes couleurs ? Une manipulation à même de contenter tout le monde.
L'Héritage de Daniel Hechter
Pour ceux qui ne connaissent pas forcément l’histoire du club, le bleu foncé accompagné d’une touche de rouge représente parfaitement le PSG, mais pour les plus fidèles supporters du club de la capitale, un seul design fait l’unanimité, celui imaginé et mis en place par Daniel Hechter. En 1973, le couturier Daniel Hechter dessine l'équipement du club.
Le traditionnel "bleu roi" laisse place à un bleu nuit, plus habillé. Canal+, le nouvel actionnaire majoritaire, décide de reprendre le "modèle Hechter", tout en veillant à le relooker. Les liserés blancs bordants la bande rouge disparaissent au profit de petites bandes rouges de tailles inégales.
Le Noir : Une Couleur Controversée dans l'Histoire du PSG
Pourtant, si l’on se plonge dans les archives du club, on se rappellera que le PSG a déjà joué en cette couleur. Nous avions d’un côté le blanc immaculé phocéen, de l’autre l’obscurité parisienne. Et aujourd’hui, quels messages la nouvelle direction veut-elle nous faire passer avec ce noir réinterprété ?
Il s’agit d’abord d’un signal fort. Depuis l’arrivée des pétro-dollars, les stars affluent sur le terrain et dans les tribunes, on voit même Nicolas Sarkozy en loges lors des matchs disputés au Parc des Princes, preuve d’une position de force retrouvée sur l’échiquier sportif. N’en déplaise à ceux qui prédisaient le pire, la gestion du club est logique et assainie, Jean-Claude Blanc, son discret directeur général s’est bien gardé de multiplier les coups d’éclats inutiles sur le marché des transferts et l’on s’occupe désormais même de formation au Camp des Loges.
Il y a donc un plan dans la tête de Nasser al Khelaifi, Président du Conseil d’Administration du PSG, une volonté de conjuguer tradition et modernité. Mais il y a autre chose. Pas un hasard donc si l’on voyait, lors de la présentation presse, Sophie Laban, communication manager de la marque à la virgule, ouvrir son carnet d’adresses très glamour pour cet évènement quasi-mondain !
En mettant le monument en avant, Nike et le PSG ne vendent rien de moins que l’idée de France au grand public. Et contre toute attente, il s’agit d’un thème qui fait encore recette. On remarquera au passage que cette réévaluation de l’image de notre pays est due à deux acteurs qui lui sont étrangers : d’un coté Nike, équipementier américain, de l’autre QSI, l’actionnaire majoritaire du club parisien qui n’est autre que le fonds d’investissement souverain de l’émirat du Qatar.
De là à dire qu’il vaut mieux être en dehors de la communauté nationale pour savoir vendre l’image de Paris et de la France, il n’y a qu’un pas, que l’on pourrait franchir allègrement. Loin du French bashing, dans l’imaginaire collectif international, la France est aujourd’hui synonyme d’Arts, d’Histoire, de mode et de patrimoine. C’est aussi, en matière de musique electro, la French Touch.
Le club de la capitale a donc mélangé tous ces ingrédients pour produire une vidéo promotionnelle truffée de références. On y voit les joueurs parisiens tout de noirs vêtus tâter le cuir dans les jardins des châteaux de Fontainebleau et de Saint-Germain. Autour d’eux, la garde républicaine. En fond sonore, la musique de Vincent Belorgey dit Kavinsky.
La scène se déroule à quelques encablures des Champs-Elysées, dans ce triangle d’or qui a coutume d’accueillir les défilés de la Fashion Week. Pourtant, ce 10 septembre, dans ce grand appartement haussmannien de l’avenue de Friedland, ni catwalk, ni étoffes griffées. Il s’agit d’une tunique noire, élégante, cadrant avec l’atmosphère raffinée du lieu et les ambitions nouvelles du club de la capitale.
Entre petits fours et coupes de champagne, on nous explique que la tenue sera portée lors de certains matchs de Ligue des Champions, graal de la planète football et objectif prioritaire du PSG cette saison. Comme c'est désormais de coutume, les ténors européens disposent sur la scène européenne d'un haut collector pour marquer les esprits et doper le business. Par exemple, la Juventus Turin a joué en rose, le Real Madrid en noir et le FC Barcelone en jaune fluo la saison passée.
Blaise Matuidi et ses coéquipiers seront ainsi vêtus de noir de la tête aux pieds, même l'écusson du club de la capitale ayant été relooké. Ce style all black aura l'avantage, peut-être, de relancer la vraie couleur des chaussures de football, le noir donc, plutôt que ses couleurs fluo qui éclatent parfois nos pupilles.
En regardant la tunique de plus près, on distingue des chevrons sur l'arrière des chaussettes et quelques ombres couleur gris foncé sur le torse et en haut du dos. Selon l'équipementier du PSG, cette tenue sera portée par les joueurs lors des matchs "cruciaux" de la saison 2015-2016.
Nike Dark Light : Un Coup Marketing Audacieux
L'équipementier américain a donné à cette nouvelle tenue le nom de code Nike Dark Light et troussé une analogie avec la force qu'elle doit procurer aux joueurs sous le slogan Engineered Invicibility (« invincibilité programmée »). Un film de présentation, réalisé par Mathieu César, un photographe de mode reconnu, sur une musique réorchestrée du DJ français Kavinsky, met en scène Matuidi, Cavani, David Luiz, Thiago Silva et Marquinhos au château de Saint-Germain-en-Laye.
Il est tout noir, un noir intense et profond avec un flocage rose dans le dos. Ils n'avaient pas besoin de cela pour effrayer leurs adversaires et montrer qu'ils sont les plus forts.
L'Échec de 2002 et la Nouvelle Stratégie
En 2001-2002, pour diverses raisons et au grand dam de Nike, la tenue n'avait pas été appréciée par Luis Fernandez et son staff. Et ses joueurs ne l'avaient portée que lors d'un déplacement à Marseille. Le 12 avril 2002, les Parisiens s'étaient ainsi inclinés 1-0 sur la pelouse de l'OM. Battus (1-0), les Parisiens ne l'avaient plus jamais remise... « C'est différent aujourd'hui, confie Luis Fernandez.
Les Années 2010, Décennie de l’Originalité et Innovation
Les années 2010 ont été une période d'expérimentation pour les maillots du PSG:
- Le domicile est proche d’un Hechter dans l’esprit mais sans liseret blanc et une bande rouge destructurée.
- L’extérieur est totalement blanc avec le retour des logo et écusson en or comme en 2016/17.
- Le domicile est bleu avec deux bandes blanches et une bande rouge.
- L’extérieur ne connait pas de succès avec un ensemble rouge fluo. Logo et écusson au centre.
- Domicile style hechter avec bande rouge retrécie.
- Domicile au style Hechter mais bande rouge remplacée par de multiples fines bandes rouges.
- Domicile style Hechter sans liseret blanc et bande rouge destructurée.
La Collaboration avec Jordan Brand : Une Révolution
La collaboration entre le Paris Saint-Germain (PSG) et Jordan Brand a marqué un tournant dans le monde du sport et de la mode. Depuis 2018, cette alliance a donné naissance à des collections de vêtements et d'accessoires qui transcendent les frontières du football et du basketball.
Bien que le football soit le sport le plus populaire au monde, il est loin d'être le plus populaire aux États-Unis, où le basketball domine. Le Paris Saint-Germain, équipé par Nike depuis 1989, est racheté au début des années 2010, donnant naissance à un projet ambitieux visant à faire du club parisien l'un des plus populaires au monde.
Pour atteindre cet objectif, le club réalise d'excellents transferts en recrutant des stars du ballon rond telles qu'Ibrahimovic, Cavani, Mbappé et Neymar. C'est à la suite de la signature de Neymar et Mbappé que des rumeurs commencent à circuler concernant une collaboration entre Nike et le PSG.
Après la victoire en finale de Coupe de France, des images d'une AJ5 PSG apparaissent sur Internet, suscitant l'enthousiasme des fans. Cependant, il faut attendre la venue de Justin Timberlake et Travis Scott en concert à Paris pour que les premières pièces de la collaboration soient dévoilées à travers leurs tenues respectives.
Le PSG devient ainsi le premier club de football à collaborer avec Jordan Brand, se voyant attribuer deux kits produits par la marque. Ces kits sont exclusivement portés par le PSG en Ligue des Champions, la compétition de football la plus prestigieuse.
Facteurs Clés du Succès
Plusieurs facteurs peuvent expliquer le succès de cette collaboration. Tout d'abord, le Paris Saint-Germain est devenu une véritable marque à part entière. Depuis son rachat en 2011 par Qatar Sports Investments (QSI), le club a connu une évolution fulgurante. Les États-Unis sont désormais le premier acheteur de produits dérivés PSG en ligne, témoignant de la portée mondiale de la marque. De plus, un sponsor sur cinq du club parisien est américain.
Fabien Allègre, directeur du merchandising et de la diversification de la marque PSG, explique : "Nous avons capitalisé sur l'ADN de Paris, ses racines, son identité, son originalité. C'est ce qui nous différencie des autres villes, ce qui nous rend différents, uniques, c'est cette capacité que nous avons à être une marque lifestyle, avec un contenu créatif fort."
Pour Jordan Brand, cette collaboration représente une opportunité de s'orienter vers de nouveaux horizons. En 2018, les ventes de la marque ont diminué de 8% par rapport à l'année précédente. Il est donc préférable pour Jordan de se réinventer plutôt que de persister dans un domaine maîtrisé, mais moins monopolisé qu'auparavant. Jordan est également étroitement lié à la ville de Paris, où la marque sponsorise un tournoi de basketball depuis 2016.
Le PSG domine le football français depuis son rachat et est lié à Nike depuis 1989. Il est donc logique que Jordan s'associe à ce club, qui réunit les plus grandes stars du ballon rond. Parmi ces stars, Neymar et Mbappé jouent un rôle clé. Il incarne l'alliance de deux marques emblématiques et symbolise l'aspiration à l'excellence et l'esprit de dépassement de soi.
Un Design Emblématique
L'élément phare de ce design est le logo "Wings" qui orne les manches, un clin d'œil direct aux premiers produits créés par Nike pour Michael Jordan dans les années 1980. Chaque année, une collection complète de vêtements et d'accessoires est lancée, comprenant des sweats à capuche, des t-shirts, des débardeurs, des pantalons de survêtement, des vestes, des sneakers et bien d'autres articles.
Ces collections s'inspirent de la culture parisienne et du style de vie des joueurs du PSG.
Un Succès Commercial Incontestable
Depuis le lancement de la collaboration, le succès commercial est au rendez-vous. Selon L'Équipe, le taux d'écoulement des produits de la collection est de plus de 62%. Cette réussite témoigne de l'attrait de la marque Jordan auprès des consommateurs, au-delà du simple cadre du football. La collection devrait représenter 25% du chiffre d'affaires merchandising de la saison, et le partenariat exclusif avec la marque Jordan devrait être reconduit pour les prochaines années.
Hommage aux Nuits Parisiennes
En octobre 2021, le PSG et Jordan entament leur troisième année de collaboration et célèbrent la culture lifestyle du football parisien. Un mélange qui a été pensé afin de rendre hommage aux nuits parisiennes et à ce phare qu’est la Tour Eiffel. Un flocage orange est apposé au dos pour un rendu sublime. C’est d’ailleurs le même template qui est utilisé, avec des couleurs différentes.
Derrière ce design qui affirme une bande centrale noire légèrement empruntée du design classique Hechter, la couleur changeante se veut symboliser l’unité entre les équipes masculine et féminine.
Une Couleur Bordeaux Inédite
Pour la quatrième collaboration entre les deux institutions, Jordan a innové en proposant une couleur bordeaux "assez" inédite. Bien qu'elle s'éloigne des couleurs traditionnelles du club, cette couleur bordeaux est un hommage à sa majesté Jordan et aux Air Jordan VII qu’il portait lors du All Star Game 1992! Enfin, tout laisse à penser que c’est aussi un petit clin de projecteur sur les propriétaires du club.
Les différents sponsors présents ainsi que l’emblématique logo Jumpman de Jordan apparaissent dans une élégante couleur dorée. To... Le motif en treillis, au centre de la création, s’inspire clairement de l’architecture métallique emblématique de la capitale. Une référence directe à la Tour Eiffel, mais aussi à la structure même de la ville, de ses ponts, de ses lignes de métro aérien, et de son énergie brute.
Plus qu’un simple clin d’œil, c’est une déclaration d’ancrage territorial forte. Elle cristallise une génération PSG, une vision du football et une volonté d’ancrer l’identité du club dans une culture globale et à l’international. Le public pourra découvrir cette pièce dès le 15 juin, lors de l’entrée en lice du PSG à la Coupe du Monde des Clubs face à l’Atlético Madrid, à Los Angeles.
Fraîchement sacré champion d’Europe, le Paris Saint-Germain dévoile sa nouvelle tunique Home aux côtés de Nike lors d’un événement à la Gaîté Lyrique. Le motif en treillis, au centre de la création, s’inspire clairement de l’architecture métallique emblématique de la capitale.
Évolution des maillots domicile du Paris Saint-Germain (1970-2027) 🔴 | Histoire complète des mail...
Chronologie des Événements Clés
Voici une chronologie des événements clés qui ont marqué l'histoire des maillots du PSG :
- 1973 : Daniel Hechter impose son style et les couleurs emblématiques du club.
- 1973-1974 : Apparition du logo de l’équipementier Le Coq Sportif.
- 1978 : Francis Borelli succède à Daniel Hechter à la présidence.
- 1985-1986 : Le PSG remporte son premier titre de champion de France.
- 1989 : Nike devient l’équipementier du club.
- 1992-1993 : Nike impose son style avec des tenues inédites.
- 2006 : Canal+ cède le PSG à Colony Capital.
- 2011 : Le PSG connaît une « deuxième naissance » avec de nouveaux investissements.
50 Ans d'Histoire : Collection Streetwear Nike
Joyeux anniversaire au Paris Saint-Germain, qui fête en ce 12 août 2020, ses cinquante ans d’existence. Ça n’est pas rien, en ce jour de surcroît important, avec un quart de finale de Ligue ds champions, à disputer à l’Atalanta, ce mercredi soir. Pour accompagner cet événement, Nike sort ce jour, une collection streetwear associée au club champion de France.
Voilà pour les couleurs, le tout est particulièrement sobre et se décline en plusieurs pièces : veste et pantalon de survêtement, sweats zippés ou à capuche, short, coupe vent, robe, tee-shirt… Quelques détails trahissent ça et là, le fruit de cette collection événementielle, comme sur la veste de survêtement ou est écrit le long de la fermeture éclair, en boucle, « Nike », « Paris Saint-Germain », « 50 ans ». Ces pièces sont dès aujourd’hui disponibles à la vente, chez les partenaires, ou directement sur la plateforme de l’équipementier Nike.