L'univers du basketball professionnel, la NBA, s'est transformé en un véritable carrefour d'influences, où le sport rencontre la mode, le divertissement et même la technologie. Parmi les collaborations les plus marquantes et surprenantes, celles impliquant Disney occupent une place particulière, tissant des liens inattendus entre le monde du sport et la magie de l'enfance.
Evan Fournier avec le logo Disney sur le maillot du Magic d'Orlando
Le Magic d'Orlando et Disney: Un partenariat naturel
La franchise NBA du Magic d’Orlando vient d’officialiser un contrat de sponsoring avec le parc Walt Disney. Le rapport entre Evan Fournier et Mickey Mouse? Aucun jusqu’à hier. Le Magic d’Orlando vient de parapher un contrat de trois ans avec la marque spécialisée dans le divertissement pour enfant.
Le fit parfait pour Orlando qui est d’abord connue pour son parc d’attraction avant son équipe de basket. Depuis le début des années 1970, la ville d'Orlando a vécu un boom incroyable grâce à l'implantation sur place du parc d'attractions Disneyworld, le fameux Magic kingdom. Le nom de la franchise lui-même, créée en 1989, vient de ce lien très fort qui l'unit avec la firme aux grandes oreilles.
« Nous sommes extrêmement satisfaits d’avoir pu concrétiser ce rapprochement avec l’une des marques les plus iconiques de notre communauté mais aussi un groupe multinational. C’est une opportunité pour nous de nous associer à un géant local pour étendre notre influence à l’international et être considéré comme l’équipe maison de Disney. A l’inverse, nous pouvons aider Disney à être associée à la NBA grâce à nos matchs dans toute la Ligue et lors de nos voyages à l’étranger. Nous ne pouvions rêver mieux.
A la reprise, Evan Fournier aura donc l’incontournable logo de Disney sur la poitrine.
Le sponsoring des maillots NBA: Une nouvelle source de revenus
Vous le savez, la NBA a autorisé chaque franchise à arborer un petit patch publicitaire sur le pectoral gauche à partir de la saison prochaine. La période de test aura lieu jusqu’en 2020 où les dirigeants effectueront alors un bilan de cette solution censée augmenter les revenus généraux de chaque institution ainsi que des joueurs. C'est le premier des quatre sports majeurs américains à s'engouffrer dans ce filon. Il vaudrait mieux s’y habituer avant que le naming de la Ligue ne soit carrément en discussion.
Sponsors NBA
Plusieurs équipes ont déjà conclu des accords de sponsoring lucratifs:
- Les Cavaliers toucheront 10 millions de dollars par an par Goodyear.
- Les Nets recevront 8 millions de dollars annuels de la part de la marque de logiciels Infor.
- Les Warriors touchent en effet 20 millions de dollars par an pour leur accord avec Rakuten.
- Les Nets de Brooklyn ont signé un deal à 30 millions la saison avec Webull.
La valeur de ce contrat de trois ans n’a pas été dévoilée. A titre d’exemple, les Cavaliers toucheront 10 millions de dollars par an par Goodyear tandis que les Nets recevront 8 millions de billets verts annuels de la part de la marque de logiciels Infor.
Voici quelques exemples de sponsors d'autres équipes NBA :
- BOSTON CELTICS : VISTAPRINT
- CHARLOTTE HORNETS : LENDINGTREE
- CHICAGO BULLS : ZENNI
- CLEVELAND CAVALIERS : GOODYEAR
- DALLAS MAVERICKS : CHIME
- DETROIT PISTONS : UWM
- GOLDEN STATE WARRIORS : RAKUTEN
- INDIANA PACERS : MOTOROLA
- LOS ANGELES LAKERS : BIBIGO
- MIAMI HEAT : UKG
- MILWAUKEE BUCKS : MOTOROLA
- NEW ORLEANS PELICANS : IBotta
- NEW YORK KNICKS : SQUARESPACE
- OKLAHOMA CITY THUNDER : LOVE'S
- PHILADEPHIA SIXERS : crypto.com
- PHOENIX SUNS : paypal
- PORTLAND TRAIL BLAZERS : StormX
- SACRAMENTO KINGS : DIALPAD
- SAN ANTONIO SPURS : FROST
- TORONTO RAPTORS : SUN LIFE
- UTAH JAZZ : QUALTRICS/5 for THE FIGHT
Le tableau suivant résume quelques contrats de sponsoring et leurs montants annuels :
| Équipe | Sponsor | Montant annuel (approximatif) |
|---|---|---|
| Cleveland Cavaliers | Goodyear | 10 millions de dollars |
| Brooklyn Nets | Infor | 8 millions de dollars |
| Golden State Warriors | Rakuten | 20 millions de dollars |
| Brooklyn Nets | Webull | 30 millions de dollars |
Kobe Bryant et Disney: Une relation privilégiée
Sa carrière a été marquée par une proximité singulière avec le groupe Disney. Invité régulier des plateaux de télévision d’ABC et de Jimmy Kimmel Live, il n’hésitait pas à rencontrer ses fans de tous âges. Sa présence à Disneyland Resort était également une tradition, où il était reçu en star à chaque victoire de son équipe.
Ses liens avec Disney ne se limitaient pas à ses apparitions publiques. Bryant a créé le programme original "Detail" sur ESPN+, la plateforme sportive de Disney, où il analysait le basketball de manière pédagogique pour les jeunes sportifs. Il a également fait une apparition dans la série télévisée "Modern Family".
L’influence de Kobe Bryant s’étendait même à l’univers Marvel et Star Wars, deux franchises majeures de Disney.
Ces initiatives témoignent de la volonté de Disney d'utiliser son influence et sa créativité pour promouvoir des valeurs positives, telles que l'activité physique, l'inclusion et le dépassement de soi.
Kobe Bryant et Disney
Autres collaborations et tendances
Il y a plusieurs semaines, on apprenait que Cleveland s’associait avec Goodyear, l’un des principaux employeurs dans cette partie industrialisée de l’Ohio. Le Magic a décidé de faire de même, non pas en s’engageant avec une marque de pneumatique, mais en faisant confiance à un groupe implanté localement.
Certaines collaborations mettent en avant des entreprises locales, renforçant ainsi l'ancrage territorial des équipes.
D'autres équipes ont opté pour des entreprises plus traditionnelles, telles que Goodyear (Cleveland Cavaliers) ou Motorola (Indiana Pacers, Milwaukee Bucks, Brooklyn Nets).
Les dessous de la bulle de la NBA à Disney World
Le retro-marketing: Surfer sur la vague de la nostalgie
Le succès des collaborations NBA et Disney s'inscrit dans une tendance plus large : le retro-marketing. Disney a largement utilisé le retro-marketing en sortant des remakes live de ses classiques des années 90.