Le Paris Saint-Germain (PSG), avec son Parc des Princes et ses supporters passionnés, a forgé son identité non seulement sur le terrain, mais aussi à travers ses créations vestimentaires. Depuis sa création, le club a vu évoluer ses maillots, devenant des symboles d'une épopée sportive et culturelle.
L'histoire du Paris Saint-Germain est assez récente. En 1970, le Paris FC (PFC) et le Stade Saint-Germanois fusionnent afin de donner à la capitale française une équipe professionnelle. Dès sa première saison, l’équipe monte en Division 1. Malheureusement, la mairie de Paris refuse de laisser jouer dans un Parc des Princes tout fraîchement construit une « équipe banlieusarde ». En 1972, le club se scinde en deux. Le PFC reste en D1.
Si l’année officielle de la création du club est bien 1970, un homme n’est pas tout à fait d’accord. L’année qui suit cette création, Daniel Hechter se voit offrir la possibilité d’en devenir le sponsor. Le créateur de mode accepte, à condition de participer aux conseils d’administration du club. Lors des premières réunions, il s’aperçoit que les dirigeants ne connaissaient rien au football. Il décide alors de quitter la direction qui se scindera donc par la suite. Voyant le PFC à l’agonie, Hechter décide de monter une équipe pour ne pas laisser vide ce Parc des Princes flambant neuf. Alors âgé de 33 ans, il se tourne vers le Paris Saint-Germain, tout juste promu en D2. En juin 1973, il signe un accord avec Henri Pétrelle, président du PSG. Hechter est désireux d’avoir le contrôle total sur la direction du club. Un conflit d’intérêt s’installe entre les deux hommes. Malgré ces tensions, l’équipe de la banlieue parisienne parvient à se hisser en première division. En une seule saison, la direction Hechter fait déjà effet. Il devient finalement le seul président du club au lendemain de cette montée, en 1974. L’histoire du PSG connaît alors un coup d’accélérateur.
La Naissance d'un Style : L'Ère Daniel Hechter (1973-1978)
Tout commence en 1973, avec l’entrée en scène de Daniel Hechter, styliste et président du club. Lorsque le couturier Daniel Hechter prend la présidence du Paris-Saint-Germain, la formation végète en troisième division. Tout est à créer ou presque, Hechter s’entoure d’un attelage hétéroclite (Just Fontaine, Jean-Paul Belmondo) pour dynamiser un club qui n’en est encore qu’à ses balbutiements. Avant de songer à demain, il lui faut en priorité poser les bases. Première décision prise par le couturier, fixer une bonne fois pour toutes le dessin et les couleurs du club qu’il entend mener vers les sommets.
Lors de la première fusion en 1970, il a été décidé que les couleurs du club seraient le bleu et le rouge, en référence aux couleurs de la ville de Paris. Trois couleurs qui font sens : les deux premières sont celles de la ville de Paris tandis que le blanc est la couleur de Saint-Germain-en-Laye, résidence historique des Rois de France et ville associée au projet parisien.
Ce modèle dit « Hechter » devient instantanément l'ADN visuel du PSG, traversant les décennies sans prendre une ride. Facile lorsqu’on travaille dans la mode. L’inspiration, c’est comme la mode, ça vient tout d’un coup. On ne sait pas pourquoi.
Avec Just Fontaine au poste de directeur technique, François M’Pelé et Mustapaha Dahleb sont les premiers grands noms à signer pour Paris. Ils permettent au club de se maintenir dans l’élite durablement. Daniel Hechter a œuvré pour faire grandir la popularité de l’équipe. Son départ est moins glorieux. Il est contraint de quitter le club pour avoir reversé une partie des revenus de la billetterie aux joueurs. Après avoir maintenu le club dans l’élite et instauré une direction stable, Hechter s’en va en janvier 1978. Son vice-président et ami, Francis Borelli, lui succède.
Borelli, nouveau président, souhaite instaurer sa marque de fabrique. Celle-ci restera ainsi en place des années durant, associées par la même occasion aux premiers trophées parisiens. Deux Coupes de France en 1982 puis 1983, mais surtout le premier titre de champion de France en 1986. Cette tenue historique a fait sa réapparition l’année dernière. Francis Borelli quitte le PSG en 1991 et laissera son empreinte à jamais à Paris. La période 1973-1991 aura donc vu un nouveau club s’installer dans le paysage footballistique français. Le PSG, bien aidé par ses deux présidents, s’est fait une place. Borelli possède aujourd’hui une tribune à son nom au Parc des Princes.
Quoi de plus emblématique qu’une tunique Hechter avec ce gros sponsor RTL floqué au milieu ? L’année suivante, le PSG écrit sans doute sa plus belle page européenne en remportant la Coupe des vainqueurs de coupe (C2). Des années et des trophées plus tard, le PSG n’a toujours pas obtenu de second sacre européen. Le retour du modèle préféré des fans parisiens aura peut-être un effet bénéfique sur les performances de ses joueurs, portés par le poids de l’histoire.
Pour les 50 ans du Paris Saint-Germain, Nike a décidé de faire un bond en arrière. Ce lundi, le club de la capitale a en effet lancé sa nouvelle gamme intitulée HERITAGE. Le premier cité redonne ainsi vie à un haut arboré par les hommes d'Artur Jorge au cœur d'une saison où le Paris SG aura terminé sur la dernière marche du podium de Ligue 1, derrière l'ASM et l'OM, champion cette année-là. Les amoureux de l'écurie francilienne retrouvent notamment sur ce modèle au blanc dominant la forme de la Tour Eiffel, dessinée en bleu et rouge et directement liée à l'écusson du club. La tunique "away" inverse elle ces couleurs, le bleu régnant sur un blanc plus timide toujours combiné au rouge traditionnel des pensionnaires du Parc des Princes.
L'évolution du logo du PSG
Dès ses premières années, le PSG se cherche une image forte. Au centre du blason, la Tour Eiffel rouge s’impose. Symbole mondialement reconnu de Paris, elle donne immédiatement un ancrage clair au club. Mais c’est en bas du blason que tout se joue pour les initiés : une fleur de lys blanche, stylisée, parfois dorée selon les déclinaisons. Ce symbole héraldique est associé depuis le Moyen Âge à la royauté française. Il fait ici référence à Saint-Germain-en-Laye, ville royale où est né Louis XIV en 1638.
Longtemps, un petit berceau accompagnait d’ailleurs cette fleur sur le logo, renforçant la référence au Roi-Soleil. Avec l’actuel blason adopté en 2013, le berceau a disparu, laissant la fleur de lys occuper seule cette partie inférieure du logo. La refonte opérée sous l’ère QSI (Qatar Sports Investments) ne laisse aucune place au hasard. Mais la fleur de lys, elle, reste. Elle agit comme un garde-fou visuel, un rappel que le PSG n’est pas une marque parachutée, mais un club enraciné dans une histoire bien plus ancienne que son année de fondation.
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Les Années 1980 et 1990 : Sponsors et Nouvelle Dimension
Dans les années 80, les sponsors apparaissent - RTL, puis Canal+ et Opel - sans bouleverser la ligne graphique. Il est typique du début des années Canal+, période où le PSG passe dans une nouvelle dimension.
Les années 1990, cette décennie où le PSG a grandit sportivement et populairement. Si le domicile reste à la même couleur de fond, désormais les bandes forment une tour eiffel partant de l’épaule gauche pour arriver jusqu’au bassin. Ce choix a été inspiré par le logo de l’ancienne candidature de la ville de Paris aux JO 1992 . Nouvelle tentative unique au même succès l’année suivante avec un modèle rouge à multiples bandes bleues (ainsi que les manches). Idem pour la 2ème tenue, bleue avec manches et bandes blanches et col rouge.
Si les deux dernières saisons ont pu décevoir au niveau des tenues de matchs, 1994/95 est une saison où Nike a entendu la demande des supporters. On est donc de retour dans une période appréciée avec des Hechter pour les saison 1995/96, 1996/97, 1997/98, 1998/99 et 1999/00. De légères modifications sont faites chaque années au niveau du col, du ton de bleu, de l’effet brillant. (Ch. Présence du sponsor Amiga à la place de Commodore sur plusieurs matchs. sponsors Tourtel / Seat et Liptonic pour les matchs de Ligue des Champions. Domicile Hechter épuré avec col bleu. Sponsor unique opel, écusson tour eiffel sur le coeur légèrement plus haut que le logo Nike. En finale de C2 le club jouait sans sponsor. Extérieur identique mais blanc et rouge. Sponsor unique Opel. Identique pour la tenue extérieur, col bleu et fine bande bleue retourné, même effet brillant. Hechter traditionnel avec col bleu nuit retourné pour double teint de bleu. Hechter traditionnel col ras bleu.
Le Noir Réinterprété : Un Signal Fort
Rouge intégral, Hechter, blanc à bandes, les tenues parisiennes ravissent ou déçoivent saison après saison.
Pourtant, si l’on se plonge dans les archives du club, on se rappellera que le PSG a déjà joué en cette couleur. Nous avions d’un côté le blanc immaculé phocéen, de l’autre l’obscurité parisienne. Et aujourd’hui, quels messages la nouvelle direction veut-elle nous faire passer avec ce noir réinterprété ? Il s’agit d’abord d’un signal fort.
Depuis l’arrivée des pétro-dollars, les stars affluent sur le terrain et dans les tribunes, on voit même Nicolas Sarkozy en loges lors des matchs disputés au Parc des Princes, preuve d’une position de force retrouvée sur l’échiquier sportif. N’en déplaise à ceux qui prédisaient le pire, la gestion du club est logique et assainie, Jean-Claude Blanc, son discret directeur général s’est bien gardé de multiplier les coups d’éclats inutiles sur le marché des transferts et l’on s’occupe désormais même de formation au Camp des Loges. Il y a donc un plan dans la tête de Nasser al Khelaifi, Président du Conseil d’Administration du PSG, une volonté de conjuguer tradition et modernité.
Collaborations Modernes : PSG x Jordan
Pour la saison 2023-2024, la collaboration avec Jordan atteint une maturité certaine. Cinq ans après les premiers essais, on constate un jeu de références croisées et un savoir-faire assumé. De couleur principale bleu nuit très foncé (presque noir), il présente en ton sur ton le motif “Elephant Print” cher à la marque Jordan, et se voit agrémenté d’un flocage numéroté orange fluo au dos. Fait notable, la tenue reprend exactement le même template que le third sorti plus tôt, mais avec des couleurs inversées, un peu à la manière du duo noir/blanc de 2018-2019. Le rendu visuel est impressionnant et symbolise l’universalité de cette collaboration PSG x Jordan, qui touche autant le foot masculin que féminin.
Les supporters accueillent chaleureusement ce retour d’un design inspiré des sneakers, beaucoup appréciant le clin d’œil à 2020 mais dans une palette plus douce et facilement portable au quotidien. D’ailleurs, Paris n’avait quasiment jamais joué en beige dans son histoire, ce qui ajoute à l’originalité de la pièce. Après cinq ans de collaboration fructueuse, cette nouvelle (et potentiellement ultime) création se devait d’être spéciale. La tenue revient à un coloris sobre et traditionnel du PSG - un bleu roi classique - mais se distingue par un élément visuel fort : sur chaque épaule s’étendent les légendaires “Wings” du logo Air Jordan, ces ailes blanches stylisées qui entouraient le ballon de basket sur le tout premier logo de la marque en 1985.
S’il conclut effectivement (pour l’instant) la série PSG x Jordan, il le fait en beauté en bouclant la boucle : revenir au bleu traditionnel tout en rendant un hommage explicite à l’héritage Jordan (les ailes du logo originel) est un choix symbolique fort. Ils ont ouvert la voie à d’autres initiatives (on pense aux collaborations entre clubs et designers ou marques de mode qui se multiplient désormais) et ont prouvé que l’on peut repousser les limites du design tout en respectant l’âme d’un club.
Ces tuniques supplémentaires ne sont pas qu’un simple équipement de rechange : elles s’inscrivent dans une démarche à la fois marketing et esthétique. D’un côté, ils permettent au PSG d’explorer de nouveaux designs audacieux, en rendant hommage tantôt à l’héritage du club, tantôt à l’univers de la sneaker ou du basketball. De l’autre, ils représentent un atout commercial indéniable : chaque sortie crée l’événement et s’accompagne d’une collection lifestyle complète (vestes, sneakers, etc.), de quoi ravir les fans et les collectionneurs.
La Valeur des Maillots Vintage
Depuis les créations de Daniel Hechter jusqu'aux collaborations Jordan, certaines tuniques du PSG s'arrachent aujourd'hui à prix d'or sur le marché du vintage. Entre passion des collectionneurs et spéculation, ces tissus racontent une épopée qui dépasse le simple cadre sportif.
Certains modèles s'arrachent à des prix très élevés, et ce n’est pas simplement une question d’ancienneté : leur valeur dépend d’un subtil mélange de rareté, d’esthétique, d’histoire sportive et d’émotion.
Ce qui fait grimper les prix :
- Rareté : édition limitée, faible tirage, flocage joueur précis.
- Histoire : titres remportés, moments marquants.
L'Importance des Supporters et du Dialogue avec le Club
Au cœur de la tribune Auteuil, Le 21 juillet dernier, Michaël Tommasi est debout au moment où le PSG et le Celtic Glasgow font leur entrée sur la pelouse verdoyante du Parc des Princes. Membre du bureau du Collectif Ultras Paris, « Mika » sait que ce match amical face aux Ecossais relève d’un double enjeu pour les ultras parisiens. D’une part, montrer à la France entière que les supporters peuvent se rendre au stade tout en respectant les gestes barrières après la polémique qu’il juge disproportionnée.
Cela faisait près de vingt ans, depuis la saison 1999/2000, que les plus attachés aux symboles du club espéraient la retrouver. Une longue attente, expliquée surtout par les excentricités de Nike à ce niveau mais aussi par le conflit ouvert entre les ultras et le club lors de la mise en place du plan Leproux en 2010 rendant le dialogue à ce sujet impossible. « Durant les premières années, je faisais des procès au PSG et les seules relations que j’avais avec eux se caractérisaient par croiser mon confrère avocat qui représentait le club, explique Cyril Dubois, avocat du CUP. On était adversaires.
Au cours de ces réunions, Romain Mabille (actuel président du CUP), Michael Tommasi ou encore James Rophe tentent de recréer du lien avec le club. On leur avait dit que ce serait bien de rencontrer Nike. Le premier gros combat qu’on a gagné, c’était notre retour au Parc des Princes. À force de le répéter, Jean-Claude Blanc nous a promis de nous convier à la réunion lorsque les personnes de Nike Etats-Unis seraient de passage au siège. Pour qu’on leur expose notre vision.
Octobre 2018. Le fameux coup de fil arrive enfin. Pour des raisons de santé ou d’engagements pris en amont, seuls Cyril Dubois et Mickaël Tommasi peuvent se rendre au siège du Paris Saint-Germain à Boulogne-Billancourt. À l’intérieur, dans l’une des salles du bâtiment, le directeur de la communication du club, Jean-Martial Ribes, les reçoit en compagnie des référents supporters ainsi que des représentants et designers américains de Nike. Le but ? Montrer en direct à des gens qui ne connaissent pas grand-chose à l’histoire du club - et qui pensent avant tout business - ce qui compte réellement aux yeux des supporters du PSG.
Et ça marche. Je leur ai dit que quand j’étais en voyage, à 300 mètres, je pouvais d’ores et déjà reconnaître un supporter de Liverpool. Les discussions se poursuivent, la bande rouge historique qui traverse le dos est écartée assez rapidement à cause des normes de l’UEFA. Ce qui n’empêche pas Mickaël Tommasi d’en remettre une couche : « Moi, j’en avais un peu rien à foutre de leurs statistiques économiques. Je leur ai dit qu’on pouvait comparer avec d’autre clubs qui sont économiquement bien placés. Le Real, ils jouent en blanc ? Oui. Le Barça, ils ont leurs couleurs traditionnelles à domicile ? Aussi. Tous les grands clubs ont cela, sauf nous. Si eux s’en sortent, pourquoi pas nous ? Il n’est pas orange ou violet, il est rouge et bleu. C’est l’histoire du club, de notre ville. Les designers américains, ils ne sont pas vraiment au courant de ça.
Les deux hommes ne peuvent alors absolument pas mesurer l’impact de ce qui vient de se produire. Ils savent simplement déjà que, pour des questions de délais, leurs remarques ne pourront pas êtres prises en compte pour la saison 2019-2020 à cause du temps de fabrication. « On était un peu déçus, mais on a eu une bonne surprise en voyant ceux qui sont prévus pour cette saison des 50 ans, complète Mickaël Tommasi. C’est une belle victoire, vu qu’en plus il est magnifique. Honnêtement, je ne sais pas si cette réunion a vraiment compté dans leur choix, mais le rendu nous plaît. » Les autres fans parisiens aussi ont l’air conquis.
Même Daniel Hechter en personne, malgré le logo qui coupe la bande sur le devant, le trouve « à peu près fidèle » . C’est celui que les supporters historiques du club aiment et veulent, conclut Cyril Dubois. Nous, on a fait ce qu’on a pu à notre niveau, mais c’est maintenant à tous les fans du PSG et au club de faire en sorte que ça ne reparte pas dans deux, trois ans sur d’autres motifs.