Les maillots d'avant-match sont devenus un élément incontournable du paysage footballistique, au même titre que les survêtements ou les polos. Cette évolution représente une source de revenus supplémentaire pour les équipementiers, qui ont rapidement saisi l'opportunité.
Comme pour les jerseys domicile et extérieur, le maillot d'avant-match de l'AS Roma présente une référence à Jupiter, dieu romain du ciel et de la foudre. Il arbore une version plus audacieuse, à l'image des nuages aux teintes jaunes, rouge et oranges qui le parent.
Une Plus Grande Liberté dans le Design
Si les designers font preuve d'une telle créativité pour ces jerseys, c'est principalement en raison de la réduction des contraintes. Rémi Garnier, directeur de la division sport Europe chez Kappa, explique que le code couleur est moins strict car il n'y a pas d'opposition.
Le cas de la Roma illustre cette tendance, mais d'autres clubs adoptent également des designs innovants pour leurs tenues d'avant-match.
L'Attrait Économique des Tenues Pré-Match
La tenue pré-match possède également un argument de choc : son prix. Son succès est indéniable et s'installe durablement dans le monde du football.
Le Rôle Croissant des Sponsors
Certains clubs, comme Liverpool, ont recours à des sponsors différents pour leurs maillots de match et leurs tenues d'échauffement. Ainsi, les Reds affichent Standard Chartered comme sponsor principal sur leurs jerseys de match, et AXA sur leurs tenues d'échauffement. Chose que réalise Liverpool depuis quelques saisons avec Bet Victor, et maintenant avec AXA.
Le Retour en Force de Puma
Revenu en force dans le foot depuis trois ans et demi avec les contrats de sponsoring de l'AC Milan, Manchester City et l'OM, la marque au félin a vraiment franchi le pas cette saison. Benoit Menard, le directeur communication de Puma France, révèle qu'avant, ils étaient produits en petites séries limitées.
Voici un tableau illustrant l'implication croissante des équipementiers dans le marché des maillots d'avant-match :
| Équipementier | Clubs Partenaires (Exemples) | Stratégie |
|---|---|---|
| Puma | AC Milan, Manchester City, Olympique de Marseille | Production accrue et designs innovants |
| Kappa | AS Roma | Designs créatifs avec moins de contraintes de couleurs |
| Nike | Tottenham Hotspurs FC | (Information non fournie dans le texte) |