Le monde des jouets et celui du sport se croisent de plus en plus fréquemment, et LEGO est un acteur majeur de cette tendance. Des partenariats avec des organisations sportives prestigieuses aux répliques de stades emblématiques, LEGO s'adresse à un public toujours plus large, des enfants aux adultes passionnés.
Un Partenariat Inédit entre LEGO et la FIFA
Deux jours avant le tirage au sort de la Coupe du monde 2026, la FIFA et LEGO ont annoncé un accord permettant à la marque de jouets de commercialiser une réplique du trophée à taille réelle à partir de mars 2026. Le prix de cette réplique est fixé à 179,99 €.
L'objectif est de proposer une expérience qui parle autant aux enfants qu'aux adultes. Ces derniers deviennent un public « incontournable » pour le secteur. Sur les 842 références Lego en 2025, 170 se destinaient à un public majeur.
LEGO et la Formule 1: Une Association Surprenante
Avant de se lancer sur la Coupe du monde de football, l'entreprise danoise avait déjà signé, à l'automne 2024, un partenariat pluriannuel avec la Formule 1 lui permettant de vendre des produits représentant des écuries, des voitures et des pilotes.
Le groupe Lego et la série de courses "F1 Academy" ont signé un partenariat de plusieurs années. Avec la pilote Esmee Kosterman, le géant du jouet s'engage activement dans la catégorie des jeunes pilotes. À partir de 2026, Lego Racing sera une équipe à part entière dans la «F1 Academy», une série de courses exclusivement ouverte aux pilotes féminines qui concourent dans des voitures de Formule 4.
La Néerlandaise Esmee Kosterman, âgée de 20 ans, sera la première pilote à prendre le départ pour Lego Racing. Les fans ne devront pas attendre trop longtemps pour obtenir le modèle. Le set «F1 Academy» avec 201 pièces est disponible dès maintenant en pré-commande, y compris la minifigure féminine et le numéro de course 32 de Kosterman. Le set sera disponible dans les magasins Lego du monde entier à partir du 1er mars 2026.
Pour Susie Wolff, directrice générale de la série, cette collaboration va au-delà du marketing : «Nous espérons que chaque jeune fille qui prend ces briques en main verra plus qu'un simple modèle : elle-même, son potentiel et sa place dans le monde du sport automobile.»
Des Stades de Foot en Briques LEGO
Ces dernières années, plusieurs constructions à l'effigie de stades de foot comme le Camp Nou ou Old Trafford ont aussi été développées.
L'Histoire de LEGO: Des Jouets en Bois aux Briques en Plastique
Jeu de construction au succès planétaire, le Lego voit le jour en 1949 grâce à la firme danoise The Lego Group. En 1968, forte de son succès la firme ouvre même son premier parc d'attraction entièrement dédié au jeu d'assemblage. "Legoland" s'implante à Billund au Danemark. Aujourd'hui encore des millions de boîtes sont vendues chaque jour dans 130 pays.
Pourtant, l'histoire de LEGO ne date pas d'hier. Son aventure commence en 1932 au Danemark et c’est un menuisier danois qui lui donne naissance en fabricant, à l'époque, toute une gamme de jouets entièrement conçus en bois. Le terme LEGO provient des mots danois Leg Godt qui signifie Joue Bien. À l'époque, les jouets proposés étaient principalement des véhicules et des animaux.
C'est en 1949, avec l'arrivée du plastique que LEGO commença à concevoir des briques capables de construire un nombre infini de formes. Un peu plus tard, plus exactement en 1978, les premières petites figurines font leur apparition. Aujourd'hui, les sets proposés par LEGO s'adressent aussi bien aux adultes qu'aux jeunes enfants.
Des Sets LEGO Originaux et Stylés
LEGO propose une variété impressionnante de sets, allant des reproductions d'œuvres d'art célèbres aux monuments emblématiques de la culture pop.
La Grande Vague d’Hokusai
LEGO a spécialement créé une reproduction fidèle de la Grande Vague de Kanagawa de Hokusai qui, bien entendu, est à l'attention des adultes. La célèbre toile est ainsi entièrement reproduite en y incluant tout l'encadrement. Les détails sont portés à l'extrême et ce sont pas moins de 1 810 pièces qui permettent de reproduire cette œuvre exceptionnelle. Une fois terminé, le tableau mesure 52 cm de large pour une hauteur de 39 cm.
Le Château de Poudlard
Vendu en plusieurs centaines d'exemplaires par mois et noté 4,8 sur 5 par plus de 2 000 utilisateurs vérifiés, cette reproduction fidèle du château de Poudlard, directement issu du monde imaginaire d'Harry Potter, fait un véritable carton. Il faut bien reconnaître que la reproduction est fidèle et de nombreux détails et clin d'œil sont également présents. Pour réaliser le château, vous faites appel à 2 660 pièces. Une fois acheté, il mesure 35 x 25 cm pour une hauteur de 21 cm.
C-3PO
Conçu à partir de 1 138 pièces, LEGO a également réalisé une reproduction remarquable du droïde le plus célèbre et le plus protocolaire, C-3PO, directement sortie de la saga Star Wars de George Lucas. Afin de concevoir C-3PO, LEGO a spécialement créé des pièces spéciales permettant, une fois monté, d'obtenir un droïde dont la taille dépasse les 38 cm. Détail intéressant, les bras et la tête de C-3PO sont mobiles, vous permettant de lui donner l'attitude que vous souhaitez.
LEGO et le Hockey sur Glace: Un Ensemble Ancien et Rare
L'ensemble LEGO 10127 NHL All Teams était un ensemble sportif de 59 pièces, sorti en 2003. Cet ensemble retiré comprend une figurine de hockey blanche avec un bâton gris, une rondelle noire, des autocollants de 29 équipes de la LNH et des épaulettes et masques de différentes couleurs.
