Le partenariat entre la Fédération Française de Football (FFF) et ses sponsors est essentiel pour le financement du football français, du niveau professionnel au niveau amateur. Parmi ces partenaires, KFC occupe une place particulière, en tant que partenaire « officiel » de la FFF.
L'histoire du partenariat KFC-FFF
KFC est partenaire de la FFF depuis 2014. En 2014, la Fédération Française de Football a accueilli de nouveaux sponsors pour la période 2014-2018, parmi lesquels KFC, succédant ainsi à Continental. En renouvelant son engagement avec la FFF pour les cinq prochaines saisons, KFC est également devenu partenaire officiel des Coupes de France masculines et féminines.
La fidélité de la marque au football français, depuis 2014, prouve son engagement et son attachement à nos Équipes de France et à nos compétitions les plus prestigieuses. La politique de KFC France en termes de responsabilité sociétale des organisations (RSO) et de production française concorde avec les valeurs de notre propre projet RSO #MarquerDemain.
Les enjeux financiers du partenariat
Les contrats de sponsoring sont particulièrement importants. Ces contrats de sponsoring sont particulièrement juteux, et le marketing du sport a fortement évolué vers la visibilité de l’athlète, qui a pris le pas sur la marque de l’équipe.
La FFF compte sur 102,1 millions d’euros de partenariats. Après Nike, viennent le Crédit Agricole et PMU, Volkswagen, Orange et EDF. Viennent ensuite les partenaires officiels des Bleus (AccorHotels, KFC et Intermarché) et les fournisseurs (Coca-Cola, Pasquier, Belin, et Archos).
En satisfaisant aux exigences marketing liées à leur présence en sélection, les internationaux participent au financement du foot d’en bas. Une part conséquente de cette somme ruisselle ensuite jusqu’au niveau amateur. Au total, les Bleus devraient générer un minimum de 113 millions d’euros de recettes en 2018-2019, soit plus de 60% des ressources commerciales globales de la FFF.
La bonne santé financière des Bleus, et donc de la FFF, repose en effet sur ce contrat avec la marque à la virgule, re-signé en 2016 pour 50,5 millions d’euros par an sur la période 2018-2026, soit l’un des contrats les plus élevés au monde à l’échelle d’une sélection nationale. Nike, un contrat en or, a permis de conserver une grosse crédibilité et de passer l’orage de Knysna.
Droits à l'image et conflits d'intérêts
Le cas de Kylian Mbappé a mis en lumière les tensions potentielles entre les droits à l'image des joueurs et les intérêts des sponsors. Mbappé avait la ferme intention de boycotter des marques auxquelles il ne désirait pas associer son image. Les joueurs ne gardent pas forcément un souvenir impérissable de ces rendez-vous marketing. « Ça ne leur plaît pas des masses, ça fait un peu mannequin qui va d’un stand à l’autre. Mais ils le font, parce qu’ils savent que l’argent est reversé au milieu associatif ».
Si certains joueurs de premier plan devaient refuser de participer aux tournages de partenaires, cela dévaloriserait fortement le rendu du programme. Reste maintenant à savoir si la position de Kylian Mbappé engendrera des répercussions sur l’attitude des autres Bleus, celle des partenaires et, in fine, les finances de la FFF.
Il est donc important de veiller à entretenir un dialogue constructif afin de choyer ses partenaires. La FFF doit veiller à l’entretenir afin de choyer ses partenaires et de continuer à percevoir les 108 millions qu’ils lui versent annuellement.
La réaction de KFC face aux polémiques
KFC en tant que « Partenaire officiel » de la FFF, estime, à propos du bras de fer entre la FFF et Kylian Mbappé sur les droits d'image, que la star des Bleus, en pleine « crise de jeunesse », fait « un caprice ». Le vice-président de KFC, Alain Béral, a estimé que Kylian Mbappé, en pleine « crise de jeunesse », faisait un « caprice ». « Nous avons payé pour quelque chose de clair. S'il le faut, nous ferons valoir nos droits », insiste-t-il, disant craindre « la fin du financement des fédérations et des ligues par des acteurs privés, si les joueurs ne veulent plus signer ».
« Le renouvellement de notre partenariat avec la FFF était pour nous une évidence tant nous partageons de valeurs communes : l’accessibilité, le partage, l’esprit d’équipe et la recherche permanente de l’excellence » explique Isabelle Herman, Directrice Générale de KFC France (Groupe Yum! Brands), dans un communiqué.
Anecdote sur André-Pierre Gignac et KFC
Partenaire de la FFF depuis le début du mois de septembre, KFC n'a pas du tout apprécié de voir André-Pierre Gignac débarquer à Clairefontaine. Entre le Kentucky Fried Chicken et la Fédération Française de Football : rien ne va plus. Au-delà du contrat à quelques millions d'euros jusqu'en 2018, il est prévu que KFC mette à la disposition des joueurs 5.000€ de nuggets par jour de rassemblement.
André-Pierre Gignac, qui a par le passé publiquement reconnu sa passion pour le Big Mac, a malgré tout pris le temps de dévorer 803 poulets en une dizaine de jours. Du côté de Grenelle, on reconnaît volontiers qu'André-Pierre Gignac « a encore un peu déconné sur la bouffe » et un stagiaire a même été recruté pour trouver rapidement une solution.
Gignac a également tenu à éteindre ce début d'incendie tout en assumant pleinement sa passion pour la volaille. « Et mon cul, c'est du poulet ? Ceci étant, sa plus belle réponse aurait été de marquer contre l'Arménie sur une aile de pigeon...
Les coulisses de la victoire
Tableau des principaux sponsors de la FFF
| Sponsor | Type de Partenariat |
|---|---|
| Nike | Équipementier |
| Crédit Agricole | Partenaire Majeur |
| PMU | Partenaire Majeur |
| Volkswagen | Partenaire Majeur |
| Orange | Partenaire Majeur |
| EDF | Partenaire Majeur |
| AccorHotels | Partenaire Officiel |
| KFC | Partenaire Officiel |
| Intermarché | Partenaire Officiel |
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