Julien Maynard est un visage familier pour les fans de football. À 31 ans, il est l'un des journalistes vedettes de l'émission Téléfoot, diffusée chaque dimanche matin sur TF1. Récemment, il a opéré une transition de journaliste à directeur de la communication au sein du Paris Saint-Germain (PSG).
Jeunesse et Formation
Né à Neuilly (Hauts-de-Seine), Julien Maynard a grandi à Orléans (Loiret), a vécu une année à Lyon (Rhône), avant de s’installer à Paris. Il est diplômé de l’École supérieure de journalisme de Paris, où il a obtenu un master 2 en journalisme avec une spécialisation sport en 2011, après avoir suivi une classe préparatoire au journalisme à l’école Césame Lyon.
Début de Carrière à Téléfoot
Julien Maynard travaille pour Téléfoot depuis près de huit ans. Rentré comme stagiaire à Téléfoot en décembre 2012, il y a effectué deux stages de six mois, avant d’être pigiste. Il a ensuite été embauché et suit, depuis cinq ans, l’Équipe de France.
"Génération étoilée" : Un Livre sur les Bleus
Avec la maison d’édition Amphora, Julien Maynard a discuté d’un projet autour des Bleus. Ce projet est venu naturellement. Son ouvrage, "Génération étoilée", est paru mi-octobre 2020 et évoque fortement les qualifications à l’Euro 2020. Il comptait le publier au moment de l’Euro. Quand il a été reporté, sa maison d’édition et lui se sont demandés s’ils devaient décaler sa sortie d’un an, et il a profité du confinement pour le réactualiser complètement.
Dans ce livre, Julien Maynard essaie d’apporter des informations sur la personnalité du joueur, son parcours, ses points forts, son style de jeu. Après, selon le joueur, il angle plus ou moins sur certaines choses. Pour écrire son livre, il ne pas directement appelé les joueurs pour qu’ils lui racontent leur parcours. Il s'est documenté et il s'est surtout appuyé sur leurs familles, leurs agents.
Il raconte avoir été content et amusé d’apprendre des choses… aux joueurs eux-mêmes ! Il ne donnera pas de nom mais quand il a offert le livre à un des 34 Bleus, il lui a demandé s’il était sûr qu’il avait joué un match évoqué dans le livre : il était convaincu de ne pas l’avoir joué !
DÉMARRAGE COMPLIQUÉ POUR LES BLEUS - FLASH FOOT 25/03 [Podcast]
Relations avec les Joueurs
Julien Maynard a développé des relations privilégiées avec plusieurs joueurs de l'équipe de France. Il a connu Kylian Mbappé très jeune et a fait sa première télévision vers 16 ou 17 ans. Malgré la vitesse de son changement de vie, de sa dimension prise en si peu de temps, il n’a jamais changé. Il a réussi à garder les pieds sur terre, c’est bluffant.
Il y a vraiment un groupe qui s’est créé lors du Mondial 2018 et qui perdure, même si les joueurs ne sont pas tous les mêmes. C’est du cas par cas, mais il y a évidemment des petits groupes et les joueurs ne s’en cachent pas : ils partagent leurs photos de parties de cartes sur les réseaux sociaux lors des rassemblements. Parfois, ils sont un peu mauvais joueurs ! Mais dans l’ensemble, ils s’entendent tous bien, et c’est l’une des grandes forces de cette équipe, ce que Didier Deschamps a réussi à créer.
Transition vers le PSG
Ancien journaliste de Téléfoot sur TF1, Julien Maynard a quitté ses fonctions au cours de l’été 2022 pour rejoindre le Paris Saint-Germain en tant que que responsable de la communication sportive et des relations presse de l’équipe première. C'est un transfert passé presque inaperçu au coeur du mercato d'été du PSG.
Ces derniers jours, Julien Maynard, journaliste du service des sports de TF1, a rejoint le club de la capitale comme directeur de la communication du groupe professionnel. Sa proximité connue avec Kylian Mbappé a favorisé les raccourcis sur les réseaux sociaux. Mais l'ancien spécialiste mercato de Téléfoot est loin d'être le premier à passer de l'autre côté du miroir.
Leur connaissance du club, des joueurs, de leurs agents et de leurs anciens confrères fait des journalistes des candidats désormais naturels au poste.
Les Défis de la Communication Sportive
Comme Jérôme Touboul, Jacques Cardoze, ancien présentateur de Complément d'enquête sur France Télévisions, devenu directeur de la communication de l'OM en 2021, sait qu'il a été avant tout choisi pour sa capacité à appréhender un système dont il maîtrise les rouages. « Pour le club, un homme de médias a évolué dans un milieu dont il va connaître tous ses secrets, avec aussi des contacts. Par exemple, depuis que je suis à l'OM, je veux jouer la transparence. J'ai trop connu dans ma vie de journaliste des services de communication qui fermaient absolument tout. Je me heurtais à un mur. J'ai toujours considéré que c'était une erreur car ça laisse place à un plus grand discours critique. »
Philippe Lyonnet, qui a dirigé la communication de l'AS Saint-Étienne de 2007 à 2021 a eu la même sensation lors de son recrutement alors qu'il était rédacteur en chef adjoint à L'Équipe. « Cela permet de connaître aussi bien les besoins que les pièges à éviter. On peut aussi pousser certaines thématiques auprès des médias, en faisant en sorte que cela ne passe pas pour de la com' pure et dure. »
« La plupart des interviews aujourd'hui sont travaillées en amont. En tant qu'ancien journaliste, on va peut-être un peu plus anticiper la question délicate », souligne Touboul.
Jacques Cardoze, 27 ans à France Télévisions, admet se servir de ses expériences passées pour gérer la communication de l'OM. (F. Faugère/L'Équipe)Dans le contexte passionnel de Marseille, Jacques Cardoze a aussi été choisi pour sa capacité à intervenir face caméra.
Un rôle assumé par l'ex-homme de télé : « Un président ne peut pas accepter de s'engager dans n'importe quelle discussion, il ne doit s'exprimer que sur certains sujets. Savoir donner du contexte va apaiser un certain nombre de choses. Même pour la pire des crises. Si elle est bien expliquée, cela peut éviter des réactions intempestives et une montée de la colère des supporters. »
Mais débarquer dans un club avec l'étiquette d'ancien journaliste n'est pas toujours évident, tout comme collaborer avec ses anciens collègues avec celle de communicant. « Quand tu passes de l'autre côté, tes anciens confrères auxquels tu dois savoir dire "non" peuvent te faire remarquer que tu as oublié d'où tu venais et dans le club, on peut aussi te rappeler que tu n'es plus journaliste, confirme Philippe Lyonnet. C'est une question de tempérament. »
Jérôme Touboul reconnaît que la tâche n'a pas toujours été aisée lors de son arrivée au PSG. « Il est possible que certains n'aient jamais pu concevoir qu'on puisse quitter un métier pour en embrasser un autre avec tout autant de sérieux. Par exemple, avant les matches en bord de terrain, c'est la moindre des choses d'aller saluer ses anciens confrères. Il faut que les gens au club comprennent que tu n'es pas en train de trahir des secrets. Il faut prouver qu'on n'est pas le loup dans la bergerie. On est très observé au début... Mais quand on gagne la confiance, cela se passe très bien. »
Si Jacques Cardoze n'a pas coupé les ponts avec son ancienne corporation, la prudence reste de mise : « Quand je parle à un journaliste, un ami ou un ancien collègue, je fais toujours attention à ce que je dis et j'imagine toujours que cela puisse être repris. On ne peut jamais oublier sa position de directeur de la communication, même avec des amis... »