Le partenariat entre le Paris Saint-Germain (PSG) et Uber Eats a été un sujet d'intérêt majeur dans le monde du football et du marketing sportif. Cet article explore l'évolution de ce partenariat, les activations marketing mises en œuvre, et les perspectives d'avenir, notamment avec l'émergence possible de nouveaux acteurs comme McDonald's.
Évolution du Partenariat Uber Eats et PSG
Alors qu’Uber Eats prête son nom à la Ligue 1 depuis la saison dernière, la Ligue de Football Professionnel a annoncé ce mercredi que son partenariat avec le célèbre service de livraison est prolongé de deux saisons supplémentaires, jusqu’en 2024. « Nous sommes très heureux de poursuivre notre association avec Uber Eats et de voir une grande marque mondiale renouveler sa confiance à un haut niveau avec la LFP et les clubs français.
Le ballon d’essai de 2020 est aujourd’hui transformé ce qui démontre l’attractivité de notre compétition, ainsi que son impact en termes d’audience et de visibilité sur l’ensemble de nos territoires. Ce renforcement de notre partenariat avec Uber Eats confirme le sérieux des partenaires majeurs de la LFP, qui croient au potentiel du championnat et souhaitent s’inscrire avec nous dans son développement futur.
Cet accord majeur conforte également le nouvel élan que connaît la Ligue 1 Uber Eats cette saison avec la présence de grandes stars françaises et internationales (joueurs et entraîneurs), un spectacle offensif récurrent et une compétitivité européenne retrouvée.
Activations Marketing Impactantes
Uber Eats aura proposé quelques activations impactantes comme « GOAT » et la livraison du ballon par des consommateurs. « Fuse a négocié le contrat avec la Ligue de Football Professionnel et nous avons notamment dealé la possibilité d’avoir un livreur du ballon. Lafourmi a travaillé sur le concept créatif et nous avons décidé de proposer l’activation GOAT en partenariat avec l’application Mon Petit Gazon (MPG).
Témoignage d'un Livreur de Ballon "GOAT"
Comment tu as vécu cette soirée en tant que GOAT ? Avec des étoiles dans les yeux ! Je suis né à Paris et j’ai presque toujours vécu en Île-de-France, le PSG fait partie de mon quotidien depuis une vingtaine d’années. Au moment de l’entrée des joueurs sur la pelouse, j’étais à dix mètres, donc c’était vraiment sympa. J’ai croisé Paganelli, il m’a serré la main. Très sympa, déconneur, beau gosse, comme à la télé. J’ai aussi découvert le Salon des Princes, où il y avait des apéritifs, des coupes de champagne, tout ça. J’avais déjà mangé avant, c’était un peu con… On s’est quand même un petit peu forcé avec mon ami, histoire de profiter des petits fours.
Vivre le dixième titre de champion de France au Parc, ça fait quoi ? C’était un peu bizarre, car il n’y avait pas beaucoup d’ambiance. Dans le jeu, ce n’était pas passionnant. Les Lensois étaient pas mal présents dans la tribune, donc je ne me suis pas senti chez moi au moment de l’égalisation, c’était étrange. Je n’ai pas vraiment ressenti que c’était le match du titre. Même quand le speaker a annoncé à la fin du match que c’était le dixième titre de champion, ça n’a pas provoqué énormément de réactions dans le stade. Je suis ressorti un peu frustré de ce côté-là.
Ça m’a fait bizarre de voir d’aussi près Ramos, Marquinhos, Neymar, Messi… En revanche, ils étaient tous vachement plus petits que ce que j’imaginais. Peut-être aussi parce que je fais 1,90m.
Comment tu juges ta prestation de livreur de ballon ? Je ne crois pas que je resterai dans les annales. Je suis allé voir les images de Canal, j’ai repassé le moment, et on ne me voit pas vraiment puisque j’étais de dos. J’ai été efficace, j’ai fait exactement ce qu’on m’a dit de faire : rentrer, donner le ballon à l’arbitre et m’en aller.
En étant aussi proche des équipes, est-ce qu’un détail particulier t’a marqué ? Ça m’a fait bizarre de voir d’aussi près Ramos, Marquinhos, Neymar, Messi… En revanche, ils étaient tous vachement plus petits que ce que j’imaginais. Peut-être aussi parce que je fais 1,90m.
Arrivée Potentielle de McDonald's
Depuis quelques mois, on entend « ici et là » que la plateforme de livraison de repas ne renouvellera pas son contrat qui avait été prolongé de 2 saisons contre 16 millions d’euros pour 2022-2023 et 17 millions d’euros pour 2023-2024 selon L’Equipe. « Vincent Labrune a vu la vierge, un dossier a été déposé sur son bureau, venu de tout en haut.
Lui en récoltera les fruits mais n’a rien fait pour.. le dossier qui est arrivé avec une somme rondelette c’est McDo. « Ce sera dans les 60 millions d’euros pour 3 saisons » ajoute Daniel Riolo. «Nous sommes actuellement en discussions actives sur le naming de la Ligue 1 pour les saisons futures.
Contacté par Le Figaro, McDonald’s France a déclaré : «Nous ne commentons pas les rumeurs, ni les montants associés. Précisons que McDonald’s est déjà partenaire de nombreux clubs de football professionnels comme le Paris Saint-Germain, l’Olympique Lyonnais ou encore le Racing Club de Lens. Car McDo reste l’emblème de la malbouffe.
En 2021, le club de volley de Tours avait annoncé la signature d’un partenariat de Naming avec McDonald’s. Le club devait alors changer de nom et devenir le « McDonald’s Tours volley-ball. Un contrat qui avait été suspendu quelques semaines plus tard par le maire de Tours qui s’est opposé à ce rapprochement. La Ville apporte une subvention de plus de 410 000€ au club (en 2021) et est propriétaire de la salle où évolue le club.
Autres Partenariats du PSG dans le Secteur de la Livraison
Le PSG a publié un communiqué dans lequel il annonce un partenariat « de plusieurs années » avec l'entreprise britannique. Après la Ligue 1 Uber Eats, c'est le PSG qui vient d'annoncer son partenariat « premium » avec Deliveroo. La tendance est donc aux entreprises de livraison de nourriture.
Le club de la Capitale a donné les contours de la collaboration : « La marque Deliveroo sera présente à l'année au Parc des Princes, notamment à travers la création d'un espace grand public aux couleurs de Deliveroo qui ouvrira en 2020. Les supporters pourront également bénéficier d'un service exclusif de livraison de repas directement à leur place. »
La PSG et l’entreprise Deliveroo ont annoncé leur partenariat ce vendredi. Le club parisien et le leader de la livraison de repas se sont engagés pour plusieurs années. Entre le Paris Saint-Germain et son nouveau partenaire, l’entreprise Deliveroo l’idylle démarre sous les meilleurs auspices.
A la veille de la réception de Strasbourg lors de la cinquième journée de Ligue 1, le champion de France en titre et la start-up britannique ont annoncé ce vendredi le début d’une collaboration portant sur plusieurs années. "Nous sommes très fiers de soutenir le Paris Saint-Germain, a précisé Will Shu, fondateur et PDG de Deliveroo, dans un communiqué transmis à la presse. Le club a parcouru un long chemin ces dernières années pour devenir une marque mondiale respectée et appréciée. Tout comme la nourriture, le football est une question de passion. Le Paris Saint-Germain est un club très populaire et idolâtré en France et dans le monde entier."
Vidéo de Présentation du Partenariat Deliveroo
Une vidéo avec les recrues (et Neymar) pour officialiser le deal. L’entreprise Deliveroo s’affichera toute la saison au Parc des Princes via un espace dédié à l’attention du grand public. Les supporters pourront également bénéficier d'un service exclusif de livraison de repas directement à leur place.
Une avancée pour encore renforcer l’expérience d’un match de foot dans l’enceinte parisienne. Et ce ne sont pas les nouvelles recrues du Paris Saint-Germain qui diront le contraire… Pour officialiser l’arrivée de ce nouveau sponsor aux côtés du club, le PSG et Deliveroo ont même tourné une courte vidéo réunissant une partie des joueurs arrivés à Paris cet été et surtout ceux qui ont signé dans les dernières heures du mercato.
On y voit ainsi les gardiens Keylor Navas et Sergio Rico, Idrissa Gueye et Mauro Icardi passer commande sur l’application et être livrés au Parc des Princes. Après avoir alimenté les rumeurs pendant tout l'été, Neymar y fait également une apparition remarquée.