Un logo a une influence énorme sur la manière dont les consommateurs perçoivent une marque. Il permet non seulement à une clientèle cible d’identifier un projet, un produit ou encore un service, mais aussi de valoriser l’image de marque d’une entreprise. Il est donc essentiel de bien connaître tous les éléments qui entrent en jeu lors de la création d’un logo afin qu’il soit de la meilleure qualité possible. Ce guide contient tout ce dont vous avez besoin pour créer le logo idéal pour votre entreprise. Nous verrons d’abord comment définir son identité de marque, puis ce qui fait la qualité d’un logo, avant de s’intéresser au processus de création et des choix graphiques à faire.
L'importance d'un Logo Iconique
Un bon logo se doit d’être reconnaissable et d’inspirer confiance. Rendez-le inoubliable en proposant une image qui reflète l’essence de votre marque. Le logo est important, car il symbolise l’entreprise. C’est le premier point de contact pour les clients potentiels. Un logo booste la notoriété de la marque en :
- Attirant l'attention
- Créant une excellente première impression
- Vous démarquant de vos concurrents
- Montrant que vous êtes un professionnel
- Exprimant votre identité
- Incitant à la loyauté et à la confiance
- Marquant les esprits
Un design de logo marquant aide les gens à se souvenir de l'entreprise quand ils naviguent en ligne ou marchent dans la rue. Un logo, avant tout, sert de représentation visuelle de la marque (et de ses valeurs) où qu'il se trouve. Les toutes premières secondes sont importantes pour obtenir l'attention du public. Ici, l'efficacité du logo entre en jeu car c'est la première chose qui obtiendra l'attention des gens.
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Définir l'identité de votre marque
Votre logo doit représenter la personnalité de votre marque. Pour cela, vous devez donc d’abord définir les principaux traits de personnalité de votre entreprise. L’aspect le plus difficile du processus de création d’un logo est de trouver l’inspiration.
Brainstorming et Mood Board
Suivre les règles du brainstorming: un brainstorming consiste à lister par écrit toutes les idées qui nous viennent à l’esprit. Faites la liste de tous les mots qui décrivent le mieux votre marque et l’image que vous voulez projeter. Faire un brainstorming tout seul peut très bien s’avérer productif. Mais c’est lorsque l’on ajoute un peu de diversité que la magie opère. Demandez à toutes vos équipes de participer ou même à vos amis et partenaires. N’ayez pas peur des idées originales, voire farfelues.
Si vous êtes plutôt du genre visuel, un mood board sera probablement plus approprié. Vous pouvez créer un vrai mood board en découpant des images trouvées dans les magazines ou sur internet (on pense bien évidemment tout de suite à Pinterest). Rassemblez toutes les images qui vous plaisent (logos, combinaisons de couleurs, illustrations, etc.). Pensez à la manière dont votre business pourrait être représenté visuellement par le biais d’un logo.
Analyse de la Concurrence
Quel est le meilleur endroit pour trouver des idées? Chez vos concurrents bien sûr! Regardez ce qu’il se fait, ce qui marche bien et ce qui ne marche pas. Assurez-vous de bien vous démarquer des autres. S’il y a une couleur dominante dans votre secteur d’activité, voyez si vous pourriez en choisir une autre.
Traduire l'identité en langage visuel
Maintenant que vous avez défini l’identité de votre marque et que vous avez fini vos recherches, il est temps de penser à traduire tout cela en un langage visuel. Il y a beaucoup d’éléments qui rentrent en compte ici: les couleurs, les formes, les images, et la typographie.
Choisir le bon style graphique
La première chose à faire lorsqu’on s’attaque à la création d’un logo est de choisir le bon style graphique pour sa marque. Les logos tendance sont certes originaux et “cool”, mais il ne faut pas oublier qu’ils se démodent également assez vite. Un style classique sera plus durable et vous permettra de toucher une audience plus large. Pour cela, il faut choisir un design, des couleurs et des polices sobres.
- Style Rétro/Vintage: Il rappelle instantanément le passé et suscite un certain sentiment romantique de nostalgie. Un logo vintage fait comprendre à votre audience que l’histoire est importante pour vous et que vous privilégiez la qualité sur tout le reste.
- Style Minimaliste: Les marques se tournent souvent vers un design sobre et minimaliste pour évoquer la modernité. À ce style correspond généralement beaucoup d’espace vide, très peu de détails et des lignes épurées de sorte à créer un style “propre”. C’est un choix populaire auprès des marques visant un public jeune.
- Style Original et Décalé: Le style original et décalé a tendance à appeler des couleurs vives et des symboles ou illustrations amusants de sorte à créer un sentiment positif et chaleureux.
- Style "Fait Main": Le message communiqué par un style “fait main” est très clair: la marque en question attache une grande valeur à l’individu et à la qualité. Cet effet est davantage renforcé lorsqu’on l’associe à un style vintage.
Les 7 grandes catégories de logo
En plus de devoir choisir le style général de votre design, vous devez également vous décider pour l’une des 7 grandes catégories de logo.
- Monogrammes: Les monogrammes sont un très bon moyen d’épurer votre logo, en particulier si le nom de votre entreprise est long ou difficile à se rappeler.
- Logotypes: Les logotypes vont droit au but. Pour leur donner de la personnalité et pour faire en sorte qu’on se souvienne bien de votre entreprise, ils jouent sur la typographie.
- Pictogrammes: Les pictogrammes sont généralement ce à quoi nous pensons lorsqu’on parle de logos. Il s’agit d’une image iconographique que l’on reconnaît facilement et qui représente visuellement votre entreprise.
- Logos Abstraits: Les logos abstraits se basent sur une forme géométrique sans lien apparent à une image connue, plutôt que de faire appel à un symbole reconnaissable de tous.
- Mascottes: Les mascottes sont un moyen original et amusant de représenter la personnalité de votre marque.
- Combinaison Pictogramme/Logotype: Associer un pictogramme et un logotype est un bon moyen de créer un logo facilement mémorable.
- Emblèmes: Similaires à la combinaison pictogramme/logotype, les emblèmes sont souvent constitués d’un mot et d’un élément pictural.
Choisir les couleurs
Les couleurs peuvent porter des tonnes de significations différentes. Veillez à ce que votre logo véhicule le bon message avant de décider des couleurs. Si vous commencez en noir et blanc, vous pourrez vous concentrer sur l’idée en premier lieu. Les couleurs de votre marque communiquent son essence. La vôtre est-elle audacieuse et vive, ou plutôt traditionnelle et épurée ? Pensez à ce que vous voulez dire avec votre marque, puis choisissez les couleurs qui renvoient l’image adéquate.
Les modèles de logos proposés par Canva sont créés avec des combinaisons de couleurs approuvées par des graphistes professionnels. Si vous avez quelque chose de précis en tête, vous pouvez facilement ajuster les couleurs à tous les éléments de votre logo.
Voici quelques significations des couleurs de base :
- Rouge: Le rouge représente l’excitation, la passion et la colère.
- Jaune: Parfait pour les entreprises qui se veulent amicales et accessibles.
- Bleu: Un choix classique et très populaire.
- Violet: Le violet sied très bien aux entreprises évoluant sur le marché du luxe.
- Rose: Si vous ciblez les jeunes filles, rien de tel que du rose. Mais pas que!
- Noir: Si vous visez un look sobre, luxueux et moderne, le noir est un excellent choix.
- Gris: Le gris est LA couleur à choisir pour créer un style mature, classique, et sérieux.
Choisir la typographie
Il est important de choisir une police de caractères qui complémente et complète votre logo.
- Polices Sérifs: Les polices sérifs permettent d’obtenir des résultats chics, haut de gamme et intemporels.
- Polices Sans-Sérif: Les polices sans-sérif sont conseillées pour créer un style moderne et épuré.
- Polices Manuscrites: Les polices dites manuscrites rappellent l’écriture à la main.
- Polices Fantaisie: Les polices fantaisie sont décoratives et très stylisées.
Création et finalisation du logo
Maintenant que vous avez défini chacun des éléments dont vous aurez besoin, vous êtes prêt à passer à l’action. Il existe plusieurs manières de créer un logo et vous devriez réfléchir à celle qui vous convient le mieux: faire appel à une agence de communication, lancer un concours de design graphique, travailler en collaboration directe avec un graphiste ou utiliser un logiciel en ligne.
Pour des résultats optimums, il est impératif de bien communiquer avec votre graphiste. Cela commence par la rédaction d’un brief clair, de sorte que votre designer comprenne bien qui vous êtes et ce que vous recherchez. Donnez-lui un maximum d’informations à propos de votre entreprise et de votre style. Même si ce n’est pas toujours facile, ayez foi en votre graphiste et restez ouvert à toutes propositions. C’est un professionnel et il saura comment mettre en valeur les différents éléments de votre logo. Pensez également à lui faire de nombreux retours, clairs et détaillés, pour qu’il puisse comprendre ce que vous cherchez et avancer.
Les formats de fichiers
Maintenant que vous avez créé un logo que vous aimez, vous avez sûrement envie de l’utiliser partout. Quel format faut-il alors utiliser ? Le format PNG est le meilleur choix pour la plupart des utilisations sur votre site web. Il offre une image plus nette et de meilleure qualité que les autres formats de fichiers. Un autre des avantages du PNG est que vous pouvez utiliser un arrière-plan transparent qui vous permet de placer votre logo sur des arrière-plans de différentes couleurs sans que celles-ci détonnent.
Inspiration et outils supplémentaires
Sources d'inspiration
Ne restez pas bloqué(e) par un vide créatif, en gardant les mêmes idées que l'an dernier. Obtenez des concepts frais pour un bon design de logo. Les sites et magazines de design sont des ressources fantastiques d'inspiration visuelle de design. Ils explorent et contextualisent les nouvelles tendances de design expliquant le pourquoi et comment du design visuel. Rendez-vous sur Design Taxi, Dezeen, Brainpickings (et le blog DesignCrowd) pour ne citer que quelques sources d'inspiration. Allez sur Instagram, Pinterest et Tumblr. Leurs collections de graphiques, photographie et designs sont infinies. Utilisez les hashtags pour voir tous les contenus liés et choisissez vos préférés.
Pour vous démarquer de la concurrence, cherchez de l'inspiration ailleurs que dans votre catégorie ou secteur. Si vous êtes designer de logo et lisez cela, assurez vous que vos designs soient innovants, frais et uniques.
Outils et plateformes
Si vous voulez faire votre propre logo, testez BrandCrowd et son outil de création de logo pour générer des centaines d'idées de logo pour votre marque. Votre budget est un peu plus important ? Si vous voulez que des designers professionnels travaillent sur votre projet, testez le crowdsourcing de design de logo avec des graphistes indépendants sur DesignCrowd.
Conseils supplémentaires
- Un bon logo étaye votre communication visuelle sans sacrifier votre message en faveur de graphiques ultra-sophistiqués.
- Un des principaux objectifs d'un logo est que celui-ci soit marquant. Les logos simples se remarquent toujours. N'encombrez pas le design de votre logo avec trop de détail. Vous devez équilibrer les couleurs, textes et formes alors souvenez-vous du "moins, c'est mieux".
- Les formes classiques comme les logos ronds sont populaires pour quelque chose. Rester simple rend le design de logo plus facile à mémoriser.
- Un logo doit être logique pour l'objectif qu'il vise. Il doit refléter ce que fait l'entreprise ou la marque. Pour les nouvelles entreprises, nous recommandons une marque en lettres ou un une marque en mot, où le nom de l'entreprise est le logo et aident donc vos clients à se souvenir de vous !
- Pour les nouvelles entreprises, nous recommandons une marque en lettres ou un une marque en mot, où le nom de l'entreprise est le logo et aident donc vos clients à se souvenir de vous !
- Un logo sera utilisé de diverses manières et sur plusieurs plateformes. Par exemple, le logo sera sur des bannières, bâches, cartes de visite et brochures. Vous devez en tant que designer faire en sorte que le design marche toujours et soit visible.
Collaborer avec une équipe
Canva est pensé pour vous aider à développer votre marque. Si vous créez une start-up, développez une petite entreprise ou si vous rêvez de quelque chose de plus grand, une fois votre logo créé, Canva s’occupe de tout. Votre équipe peut créer des designs de marque élégants à l’aide de vos logos, palettes de couleurs, polices de marque et d’éléments partageables dans l’éditeur. Vous pouvez également collaborer en temps réel sur n’importe quel design, depuis n’importe quel appareil où que vous soyez.
Impression Textile et Personnalisation
Un logo sera utilisé de diverses manières et sur plusieurs plateformes. Par exemple, le logo sera sur des bannières, bâches, cartes de visite et brochures. Vous devez en tant que designer faire en sorte que le design marche toujours et soit visible.
Il existe de nombreuses techniques de marquage pour personnaliser des textiles. Il est important d’utiliser la bonne technologie de marquage pour optimiser vos résultats d’impression. Mais choisir parmi toutes ces techniques n’est pas facile.
Techniques d'impression
- Impression Textile Numérique: Le plus grand avantage de la technologie d’impression numérique est qu’il n’y a pas de limite à l’utilisation des couleurs ou à la taille des répétitions. Plusieurs nuances peuvent être imprimées sur le tissu à la fois, ce qui n’est pas le cas avec les techniques d’impression traditionnelles. Enfin et surtout, la technologie d’impression numérique est respectueuse de l’environnement et économise de l’eau par rapport aux méthodes d’impression traditionnelles.
- Sérigraphie: La sérigraphie est recommandée pour les conceptions utilisant jusqu’à 4 couleurs simples, telles que : Logos, phrases et éléments graphiques simples.
- Sublimation: Une nouvelle technologie de marquage qui utilise de l’encre. Il consiste à imprimer une image avec des encres de sublimation à l’aide d’une imprimante de haute qualité et de papier spécial. Ensuite, utilisez une presse à chaud pour presser le papier sur le vêtement avant de le retirer.
L’innovation textile et la technologie de sublimation offrent de nouvelles possibilités pour incorporer des motifs d’équipe vibrants, tout en garantissant confort et performance. La personnalisation de tenues permet de positionner ces éléments de façon à mettre en valeur l’équipement de football tout en assurant la visibilité des sponsors. L’adoption de matériaux innovants associés à la technologie de sublimation est essentielle pour garantir le confort optimal des athlètes.
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