Le Paris Saint-Germain (PSG) et Nike continuent leur alliance lucrative pendant encore plusieurs saisons, avec aussi la marque Jordan au cœur du projet. En effet, le plus long contrat d’équipementier du football professionnel français est celui noué entre le Paris Saint-Germain et Nike. Les deux marques collaborent ensemble depuis le siècle dernier (1998) et encore pour très longtemps en vertu de la dernière extension du partenariat. Soit une échéance fixée à 2032, un temps considérablement long à l’échelle pourtant réduite du monde du football.
Le partenariat entre le PSG et Nike est l'un des plus longs et lucratifs du football mondial. Un engagement fort de la part de la marque à la virgule qui prouve son attachement au club de la capitale et qui met aussi en exergue le potentiel marketing en devenir du PSG.
Prolongation Ambitieuse du Partenariat
Alors que certaines rumeurs annonçaient la fin du partenariat entre le Paris Saint-Germain et Jordan Brand, la réalité est tout autre : l’aventure va se poursuivre, et de façon ambitieuse. Selon Le Parisien, les collections 2025-2026 sont déjà prêtes, et les designers planchent même sur 2026-2027. La gamme Jordan Wings a d’ailleurs relancé l’intérêt autour de cette collab unique. Aucun autre club ne propose aujourd’hui une telle créativité, selon l’entourage de la marque. Jordan a vite compris qu’aucun autre club ne lui garantissait une telle inventivité.
Important à noter : Jordan n’a pas de contrat direct avec le PSG, mais s’inscrit dans l’accord global liant Nike au club parisien jusqu’en 2032, un contrat à 75-80 M€/an. Et ce lien pourrait même aller au-delà : Nike et le PSG discutent déjà d’une prolongation jusqu’en 2039, pour fêter 50 ans de collaboration. Le Jumpman n’est donc pas près de quitter la capitale.
Un Contrat à 80 Millions par Saison
« De nombreux autres clubs font du pied à His Airness (le surnom de Michael Jordan) dont la simple signature permet de conquérir des marchés aux quatre coins du monde. Les équipes Jordan ont réfléchi, mais n’ont pas vraiment hésité. Des rumeurs ont fait état de la fin de l’idylle courant 2025, elles n’étaient pas étayées. » assure Le Parisien.
Bien évidemment, aucun chiffre n’a été annoncé ni par le club parisien, ni par la marque à la virgule, mais les premières estimations situent le nouveau contrat aux alentours de 80 millions d’Euros versés par Nike au Paris Saint-Germain jusqu’en 2032.
En 2019, un nouvel accord record avait déjà été signé entre le club et la marque. Le Paris Saint-Germain a annoncé avoir signé « le plus important contrat de sponsoring de son histoire ». Le club est désormais lié à l'équipementier Nike jusqu'en 2032, pour plus de 80 millions d'euros par an.
Comparaison avec d'autres clubs européens
Le montant versé au club parisien est loin devant celui perçu par Chelsea ou encore la Juventus. A 70 millions d’euros par an, le PSG dépasse le deal de Chelsea avec Nike (à 65M€/an environ).
Quelques clubs le devancent : le Real Madrid, Manchester United et Arsenal, avec la concurrente Adidas, ainsi que le FC Barcelone, lui aussi associé à la virgule de Nike, moyennant 105 millions d’euros par an. Ce qui permet au champion de France de désormais figurer dans le top 5 des plus gros contrats équipementiers de clubs européens.
Implications du Contrat
Au-delà de ce montant astronomique à l’échelle de la Ligue 1, cet accord renforçait la stratégie du PSG pour s’imposer comme une marque culturelle importante avant d’être un simple club de football. Sa construction de marque lifestyle à l’aura internationale, bien aidée justement par la marque au swoosh, a contribué à renforcer l’attractivité du Paris-Saint Germain.
L’ajout du logo Jordan Brand, dès 2018, a aussi permis d’associer la notoriété du club de la capitale à la culture urbaine et au lifestyle. Cette saison, et pour la première fois de son histoire, le club de la capitale a franchi le seuil du million de tuniques écoulées. Notamment grâce à la collaboration avec la division Jordan. Elle sera elle aussi poursuivie dans le temps.
« Cet accord représente une étape très importante, reflétant ce que le club est devenu sur la scène mondiale et les grandes ambitions que nous avons pour l’avenir », commente le Président du Paris Saint-Germain, Nasser Al-Khelaifi. « Nike est le partenaire le plus fidèle du Club et cet accord témoigne de sa détermination à continuer à nous accompagner pendant de nombreuses années. Au cours des huit dernières saisons, nous avons développé la marque Paris Saint-Germain de manière très forte.
Du côté de la marque américaine, on se félicite bien sûr de cette prolongation « Le Paris Saint-Germain est une marque mondiale puissante et cet accord renforce la position de Nike en tant que leader de l’univers du football.
En effet, depuis l’arrivée du Qatar au pouvoir, le club parisien n’a cessé d’évoluer d’un point de vue commercial.
PSG X Jordan Brand Collection
Genèse d'une Collaboration Inédite
Septembre 2018. Une opération marketing sans précédent présentée en grandes pompes par le Président du PSG, Nasser Al-Khelaifi, et le Président de Jordan Brand, Larry Miller, à une période où le club de de la Capitale est en en quête de renommée à l’international. Une opération win / win pour le PSG qui s’associait alors à une marque forte mondialement connue et aussi pour Jordan qui cherchait à exister dans le lifestyle en dehors de l’univers basket.
Malgré quelques réticences et interrogations sur le rapport entre le football et une marque fondée par le plus grand basketteur de l’histoire, l’impact est alors immédiat. C’est simple, on s’arrache littéralement depuis plus de 4 ans les produits Jordan x PSG. Paris est comblé, d’autant que cette position ultra dominante lui permet de passer devant le FC Barcelone dans le club très fermé des formations les plus importantes de la planète football au niveau marketing.
Cette association touche à la fois les fans de football, les aficionados du basket et les amoureux de la mode. Le PSG multiplie depuis quelques saisons les collaborations exclusives avec des marques de mode, se taillant un costume de club branché de la capitale de la mode.
Le président du PSG a justement déclaré par rapport à ce partenariat : « C'est une nouvelle étape dans notre projet de faire du Paris Saint-Germain l'une des plus grandes marques mondiales de sport en capitalisant sur l'approche avant-gardiste de nos racines parisiennes. Ce partenariat nous permettra d'atteindre de nouveaux publics tout en offrant à nos fidèles supporters à travers le monde le meilleur du style ». Et ça marche, le PSG est un des clubs qui a le plus gagné en followers sur les réseaux sociaux ces dernières saisons.
Idem pour du côté de Jordan Brand. La marque a déjà collaboré avec la célèbre marque de streetwear Supreme ou encore avec Levi's, et a ainsi su toucher d'autres consommateurs.
100 personnalités reçoivent une box PSG X Jordan
Le PSG a justement annoncé qu'une centaine de personnalités issues du monde du divertissement et de la mode allaient recevoir une box de produits de la collaboration. Ces derniers mois, le chanteur Justin Timberlake et le rappeur Travis Scott avaient teasé cette collab pendant leur concert.